数据驱动内容的 7 大优势

如何提高我的内容的搜索引擎排名？ 这是所有营销专家都会问的问题，现在可以回答：数据驱动的内容优化。 虽然过去在线内容的成功很大程度上靠运气，但现在可以以可持续和有针对性的方式影响结果。 从研究和写作，一直到出版——内容过程的每一步都可以定制，以满足搜索引擎算法的需求。 继续阅读以了解为什么您的内容营销应该是数据驱动的。

很棒的文字，没有流量。 只是运气不好？

Cathy 在一家招聘公司担任内容营销经理。 她的团队重视她的创造力和写作能力，她的客户依赖于她强大的专业知识。 Cathy 的文章总是充满了对求职者的有用提示和有关当前就业市场的内幕知识。

在发布了她最新的博客文章“如何在工作面试中表现”后，Cathy 使用 Google Analytics 来衡量她的文章是否成功。 两周后，她发现她的文章只被阅读了两次。

“这很奇怪，”凯茜想。 这似乎特别奇怪，因为我们雄心勃勃的作者不仅是一位才华横溢的作家，而且她还了解一些 SEO 基础知识，并且在她的文本中小心地包含相关关键字。 Cathy 决定也许“等待的人会得到好东西”，但又过了两周，页面浏览量并没有发生太大变化。 那么出了什么问题呢？

很简单：如果内容应该执行，那么它必须是数据驱动的。

但什么是数据驱动的内容？

数据驱动的内容在开发时有一个明确的目标，并将数据整合到创建和优化过程中。 数据是从搜索引擎排名和成功竞争对手网站的页面内容中收集的。 像谷歌这样的搜索引擎，其数据库包括 6 亿个搜索查询、1.3 亿个域、200 亿个排名和 2500 亿个数据点，旨在了解用户意图和用户行为。 通过在内容创建中包含排名数据，可以更好地调整内容以适应搜索引擎排名，并且在发布之前可以预测成功。

Searchmetrics 内容体验从一个巨大的搜索数据库（仅次于谷歌自己的世界上最大的）中提取数据，并智能地分析用户的需求。 这使得创建满足目标受众需求和期望的内容成为可能。

集成数据的 7 大优势

在下文中，我们将解释数据驱动内容创建的七大优势，并展示 Searchmetrics 内容体验如何帮助您利用这些数据来产生最大影响。

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1. 你了解你的听众

创建内容时，您应该准确定义问题是什么，以及向读者提供哪种解决方案。 像谷歌这样的搜索引擎有兴趣为他们的用户提供具体的答案。 了解搜索意图是其中的重要组成部分。 如果用户搜索“内容优化 SEO”，那么 Google 会将针对此问题提供合适答案的页面排名靠前。

在查找这些术语时，我如何知道用户的意图或他试图解决的问题？

Searchmetrics 内容体验套件向您展示特定主题背后的搜索意图。 这意味着您可以确定您正在为目标受众提供他们需要的答案。

如果您在 Searchmetrics 搜索体验主题资源管理器中查看“内容优化 SEO”，您会立即看到哪些主题与其最密切相关。 您可以使用这些来帮助决定在您的内容中包含哪些内容。

Cathy 也受益于此功能。 如果她想写关于工作面试的文章，她可以分析主题并找出用户想知道的内容。 如果她的文章能够对用户的问题给出准确的答案，那么它获得高排名的机会就会增加。

2. 你在正确的时间出现在正确的地方

在考虑何时发布一段内容时，您需要进行战略性思考。 人们什么时候最常搜索哪些主题？ 有时发布日期的季节性似乎很明显，有时有点隐蔽。

大多数主题，例如 Cathy 的主题，没有明显的季节性。 发布包含求职面试技巧和窍门的文章的最佳时间是什么时候？ 一年中不同时间的搜索量有多大，哪些子主题与用户相关？

Cathy 想在她关于“如何在面试中说服他人”的文章中为申请者提供有用的建议。 要检查季节性，她可以先选择“面试技巧”主题，然后单击相应的气泡以获取详细的主题概述。 在这里，Cathy 可以查看她的搜索词在 3 月份的 SEO 知名度最高。

3. 你了解你的竞争对手

要始终领先竞争对手一步，您首先必须知道您的竞争对手是谁以及他们在做什么。 您的竞争对手如何产生流量？ 如果他们的 URL 涵盖与您的页面内容相关的主题，那么这些将显示在 Google 搜索结果中。

Searchmetrics 内容体验会在几秒钟内计算出竞争对手成功内容的相似性，并生成可以衡量内容的目标。 通过这种方式，您将收到一份预制的竞争对手分析，为您提供战略优势。

4. 你可以回答人们提出的问题

对特定主题感兴趣的读者通常希望找到合格的信息。 Cathy 的目标受众希望找到一份新工作或改善他们目前的工作状况。 但是，有时读者会对他们尚未意识到的其他主题感兴趣。

Searchmetrics 内容体验会向您显示在线论坛中针对该主题提出的哪些问题。 这有助于您创建清晰的受众档案并更好地了解读者的兴趣。

如果 Cathy 正在撰写有关工作面试的文章，那么她可以评估互联网用户已经针对该主题提出的问题。

5. 您的工作流程是标准化的

创建内容不仅与页面上的文字有关，还与进入其中的过程有关。 作者知道他们的目标是什么吗？ 复制截止日期是什么时候，作品应该什么时候上线？

Searchmetrics 内容体验创建了从战略和规划到内容创建的高效工作流程。 这包括标准化的提交和批准流程，可确保目标受众的高度可读性，同时满足 SEO 需求。 该系统还允许多位作者根据相同的摘要编写一个文本。

6.你的编辑给你实时反馈

许多营销部门雇用一名编辑来阅读草稿文本并检查其质量和正确性。

Searchmetrics 内容体验包括一个编辑器，该编辑器指示文本是否写得好、长度是否合适以及是否满足 SEO 标准。 写作时的实时输入可以节省大量时间，因为不必重写内容——初稿在创建过程中已经过编辑。 此功能还允许对文本设计进行多次编辑。 例如，Cathy 和她的同事可以同时处理她的求职面试文章，而不会中断工作流程或忽略流程中的重要步骤。

7.您可以跟踪您的内容表现

根据内容营销协会 (CMI) 的数据，只有 43% 的营销人员表示他们知道自己的内容是否成功。 就像 Cathy 一样，许多人发表文章时只评估他们在 Google Analytics 中的成功。 在这里，我们可以看到文章是否达到了预期的目标，以及它的表现如何，但不知道为什么会有这些结果。

通过 Searchmetrics 内容体验，您可以了解您的内容的执行情况。 可以跟踪您的内容的成功，并揭示优化的机会。

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