创建一个“电子商务就绪”品牌

已发表: 2021-05-25

电子商务使将新产品推向市场变得更加容易——创建销售点相对简单，社交媒体和谷歌已经创建了易于访问的促销渠道，用于营销和受众建设。对于一些人来说，不太容易解决的是如何创建一个有潜力在这种环境中茁壮成长的品牌。作为电子商务专家，我们创建的品牌旨在在重要的平台和有效的媒介中脱颖而出，因此您可以获得关注并获得销售——我们称之为电子商务就绪品牌。

如果您正在推出产品或正处于需要将您的品牌提升到一个新水平的地步，那么可能是时候与我们交谈了。为了帮助您了解如何规划品牌以及您需要提前做什么，我们的创意总监 Andy Rouse 整理了一些技巧。

1.一切都在脑海中

在创建品牌时，最好花点时间考虑一下：品牌是由什么组成的，它的目的是什么？徽标、字体和调色板实际上能实现什么？首先，您实际定义的是您将在观众脑海中创造的印象——人们第一次遇到您的品牌时的想法或感受。在这一点上，他们了解你在卖什么以及你为什么特别是至关重要的，这样他们才能决定花时间更多地了解你（这是人们考虑交出辛苦赚来的现金之前的关键）。当我们谈论时间时，请确保您一开始就快速理解它，人们不会在数字平台上停留很长时间，并且通常不会寻找要解决的难题 - 制作一个也是一个好主意明确的声明。

我喜欢分享明确品牌印象的一个很好的例子是 Dr Martens 和 Timberland。两者最终都销售具有相同目的的靴子，但通过明确的品牌主张（尽管在 Timberland 的案例中是偶然的），一种是朋克和另一种嘻哈的象征——每个人都希望吸引具有不同价值观和人生观的不同人。

因此，在定义品牌时，您真正需要问自己的关键问题是：你希望人们感受什么，或者你想利用什么感受？而且，他们真正需要知道什么？

在与 Milk Electric 合作在伦敦推出高端踏板车品牌时，我们使用了产品本身、一个不寻常的名称和一个适应性强的信息系统，将这个品牌设置为一个新的、更好的选择——并由此产生了愿望。虽然市场由销售大量黑色无法区分的产品的零售商主导，但我们应用颜色来改造踏板车，并将其与使品牌与众不同的简短而鲜明的信息相结合：'牛奶......它在骑行......它在服务......它在该俱乐部。'

2. 创建召回

在推出新品牌时，牢记长远目标也很重要。一旦你创造了第一印象并获得了观众的关注，你需要在这一成就的基础上进行后续沟通，从熟人变成朋友。当他们遇到这种交流时，重要的是观众可以立即识别并记住您作为品牌的意义——这被称为品牌召回。这是通过与您的品牌同义的视觉符号和系统来实现的：它们可能是诸如颜色之类的单个元素，也可能是包括字体、调色板和摄影风格在内的一系列资产。它们一起或单独在观众的脑海中引发记忆，让他们回忆起您品牌的基础——这意味着您可以在这些知识的基础上继续努力，让他们成为客户。

最简单的例子是可口可乐的红色和脚本字体，甚至只是它们经典的瓶子形状——它实际上被设计成即使被砸成几块也能被识别出来。一个更复杂的系统是耐克与职业运动员的联系，他们通过与最好的人建立联系来吸引“每个男人和女人”——如果这对他们来说足够好，对吧？这个系统得到了我将其描述为他们的签名资产、他们的字体和旋风的支持——这非常成功，以至于品牌现在可以在完全不包括他们的名字的情况下进行交流（梦想！）。

虽然召回需要从一开始就战略性地构建到品牌中，但重要的是要注意，它需要时间才能融入人们的思想和市场。耐克能够仅使用其徽标的原因在于，他们在很长一段时间内投入巨资以使其获得普遍认可。

Bee Sting 的独特卖点是他们的化妆品含有蜂毒，这是一种天然的健康皮肤治疗成分，因此我们设置了生动的蜜蜂灵感黑色和黄色作为召回系统。作为一个调色板，它以强烈的对比脱颖而出，但最重要的是它在某种程度上传达了品牌的核心。一旦观众知道并理解了他们的 USP，颜色将帮助他们快速回忆这些信息，为品牌提供一个平台。

3. 媒介就是信息

如果您打算使用数字营销渠道来接触您的受众，那么拥有一个专为媒体打造的品牌非常重要。社交媒体越来越多地被电影和动作所主导，我们从我们在内容方面的工作中知道，电影往往会获得更多的观看次数和互动，有时甚至更多！所以在创建你的品牌时，你也需要考虑它的动态——你的电影方法是什么？你的标志和信息会动画吗？另一个经常被忽视的元素是品牌声波——或者简单地说，你的声音。至少其中一些在您构建时是相关的，并且从一开始就值得考虑。

力量健身就是当运动员或爱好者突破他们的身体极限时展示力量。我们希望将此作为品牌的核心，将能够捕捉这一刻的图像设置为主要的品牌语言，使用可识别的坚韧不拔的电影风格，搭配简短的激励信息——有效地将产品展示置于品牌的核心。

4. 想小事

还记得电视被认为是“小屏幕”吗？！好吧，由于智能设备、社交媒体和移动商务的影响，那些日子已经一去不复返了，你的品牌现在需要在手机大小的小屏幕上发挥作用。任何构图都应以这种格式考虑。虽然消息或图形对于电视屏幕来说可能还不错，但对于移动设备来说可能太小了，而且不能保证观看者是在有声音的情况下观看的，所以重要的消息应该用视觉来备份。这可能是您的客户在购买之前遇到的唯一格式，这意味着他们可能只会将您的徽标视为 32 像素的图标，非常小，因此请确保它清晰且令人难忘！

5.一次一步

我并不是说你必须做所有这些才能推出你的品牌并开始销售。恰恰相反。除非你有一些认真的预算可以玩，否则你可能会慢慢地建造，事实上这条路会比可预测的要曲折得多——你不能一次做所有事情。

（书籍提示）如果您想从世界上最大的品牌之一那里得到一些保证，请阅读耐克创始人菲尔奈特的 Shoe Dog。首先你会了解到耐克开始销售进口跑鞋，但有趣的是，这个名字和现在臭名昭著的标志是几年后才出现的——而且有些拖延。该品牌从一开始就没有完美的计划和战略。这是品牌建设的一个很好的教训：真正重要的是你有一种可以表达的感觉和愿景；剩下的我们可以解决。