'E-ticarete Hazır' Bir Marka Oluşturma

E-ticaret, yeni bir ürünü pazara sürmeyi çok daha kolay hale getirdi - bir satış noktası oluşturmak nispeten basittir ve sosyal medya ve Google, pazarlama ve kitle oluşturma için erişimi kolay tanıtım kanalları oluşturmuştur. Bazıları için bu kadar kolay olmayan şey, bu ortamda gelişme potansiyeli olan bir markanın nasıl yaratılacağıdır. E-ticaret uzmanları olarak, fark edilmeniz ve satış yapabilmeniz için önemli platformlarda ve çalışan ortamlarda öne çıkmak üzere tasarlanmış markalar yaratıyoruz - bunlara e-ticarete hazır markalar diyoruz.

Bir ürünü piyasaya sürüyorsanız veya markanızı bir sonraki seviyeye taşımanız gereken bir noktadaysanız, bizimle konuşmanın zamanı gelmiş olabilir. Bir markayı nasıl planlayabileceğinizi ve önceden ne yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olmak için Kreatif Direktörümüz Andy Rouse birkaç ipucu hazırladı.

1. Her Şey Aklın Gözünde

Bir marka yaratırken biraz zaman ayırmak iyi bir fikirdir: Bir markayı ne oluşturur ve amacı nedir? Bir logo, yazı tipi ve renk paleti aslında neyi başarır? İlk olarak, gerçekte tanımladığınız şey, izleyicinin zihninde yaratacağınız izlenimdir - insanların markanızla ilk kez karşılaştıklarında ne düşünecekleri veya hissedecekleri. Bunun içinde, ne sattığınızı ve neden özel olduğunuzu anlamaları çok önemlidir, böylece zamanlarını hakkınızda daha fazla şey öğrenmeye yatırım yapmaya karar verebilirler (ki bu, insanlar zor kazanılan nakitlerini teslim etmeyi düşünmeden önce önemlidir). Zamandan bahsederken, ilk başta hızlı bir şekilde anladığınızdan emin olun, insanlar dijital platformlarda uzun süre takılma eğiliminde değiller ve genellikle çözmek için bir bulmaca aramazlar - bir tane yapmak da iyi bir fikirdir anlaşılır durum.

İyi tanımlanmış marka izlenimlerini paylaşmaktan hoşlandığım güzel bir örnek, Dr Martens ve Timberland. Her ikisi de nihayetinde aynı amaca sahip botlar satar, ancak net bir marka önermesi yoluyla (Timberland'ın durumunda tesadüfi olsa da) biri punk ve diğeri hip-hop'un sembolüdür - her biri farklı değerlere ve hayata bakış açısına sahip farklı insanları cezbetmek ister.

Bu nedenle markanızı tanımlarken kendinize gerçekten sormanız gereken temel sorular; İnsanların ne hissetmesini istiyorsunuz ya da hangi duyguya dokunmak istiyorsunuz? Ve gerçekten neyi bilmeleri gerekiyor?

Londra'da birinci sınıf bir scooter markasını piyasaya sürmek için Milk Electric ile çalışırken, markayı yeni ve daha iyi bir seçenek olarak belirlemek için ürünün kendisini, alışılmadık bir adı ve uyarlanabilir bir mesajlaşma sistemini kullandık - ve bunu yaparken arzu yarattık. Piyasada birbirinden ayırt edilemez siyah ürünler satan perakendeciler hakim olsa da, scooter'ı dönüştürmek için renk uyguladık ve markayı farklı kılan kısa keskin mesajlarla eşleştirdik: 'Süt… yolculukta… hizmette… hizmette… kulüp.'

2. Geri Çağırma Oluştur

Yeni bir markayı piyasaya sürerken, uzun oyunu akılda tutmak da önemlidir. Bir ilk izlenim oluşturduktan ve bir izleyicinin dikkatini çektikten sonra, bir tanıdıktan bir arkadaşa geçerek, takip eden iletişim ile bu başarıyı geliştirmeniz gerekir. Bu iletişimle karşılaştıklarında, izleyicinin bir marka olarak neyle ilgili olduğunuzu bir anda tanıması ve bu nedenle hatırlaması önemlidir - bu, marka hatırlama olarak bilinir. Bu, markanızla eşanlamlı hale gelen görsel semboller ve sistemler aracılığıyla sağlanır: bunlar bir renk gibi bireysel öğeler veya yazı tipi, renk paleti ve fotoğraf stili dahil olmak üzere bir varlık ailesi olabilir. Birlikte veya tek başlarına, izleyicinin zihninde markanızın temelini hatırladıkları bir anıyı canlandırır - bu, bu bilgi üzerine inşa ederek ve onları bir müşteri olma yolunda ilerleterek ilerleyebileceğiniz anlamına gelir.

En basit haliyle, hızlı hatırlamaya sahip sembollere bir örnek, Coca-Cola'nın kırmızı ve yazı tipi yazı tipi veya hatta sadece klasik şişe şekli olabilir - aslında birkaç parçaya bölündüğünde bile tanınacak şekilde tasarlanmıştır. Daha karmaşık bir sistem, Nike'ın profesyonel sporcularla kurduğu ve en iyilerle birlik kurarak 'herkese ve kadına' hitap ettikleri - eğer onlar için yeterince iyiyse, değil mi? Bu sistem, imza varlıkları, yazı tipi ve swoosh olarak tanımlayabileceğim şeyle destekleniyor - bu o kadar başarılı ki, marka artık adlarını hiç eklemeden iletişim kurabiliyor (rüya!).

Geri çağırmanın en başından stratejik olarak bir markaya yerleştirilmesi gerekirken, insanların zihinlerine ve pazara yerleşmenin zaman aldığını unutmamak önemlidir. Nike'ın yalnızca logosuyla çalışabilmesinin nedeni, uzun bir süre boyunca, onu evrensel olarak tanınabilir kılmak için büyük yatırımlar yapmış olmalarıdır.

Bee Sting'in benzersiz satış noktası, kozmetiklerinin sağlıklı cilt için doğal bir iyileştirici bileşen olan arı zehiri içermesidir, bu nedenle geri çağırma sistemi olarak arıdan ilham alan canlı bir siyah ve sarı ayarladık. Bir renk paleti olarak güçlü bir kontrastla öne çıkıyor, ancak en önemlisi markanın özünü iletmek için bir yol kat ediyor. İzleyici USP'yi bilip anladıktan sonra, renkler bu bilgiyi hızlı bir şekilde hatırlamalarına yardımcı olacak ve markaya üzerine inşa edilecek bir platform sunacaktır.

3. Araç Mesajdır

Hedef kitlenize ulaşmak için dijital pazarlama kanallarını kullanmayı planlıyorsanız, medyalar için oluşturulmuş bir markanız olması önemlidir. Sosyal medya giderek daha fazla film ve hareket tarafından domine ediliyor ve içerikteki çalışmalarımızdan biliyoruz ki film daha fazla görüntüleme ve etkileşim alma eğiliminde, bazen çok daha fazla! Bu yüzden markanızı yaratırken onu hareket halinde de düşünmeniz gerekiyor - filme yaklaşımınız nedir; logonuz ve mesajlaşmanız canlanacak mı? Sıklıkla gözden kaçan bir diğer unsur da sonik markasıdır - ya da basitçe söylemek gerekirse, sesiniz. Bunların en azından bir kısmı siz inşa ederken alakalı olacak ve baştan düşünmeye değer.

Force Fitness, bir atlet veya spor meraklısı olarak fiziksel sınırlarını zorlarken kuvvetin gösterilmesiyle ilgilidir. Bunu markanın özü olarak yakalamak, bu anı ana marka dili olarak yakalayacak görüntüleri ayarlayarak, kısa motivasyonel mesajlarla eşleştirilen tanımlanabilir cesur bir film stili kullanarak ürün tanıtımını markanın kalbine etkili bir şekilde yerleştirmek istedik.

4. Küçük Düşünün

Televizyonun ne zaman 'küçük ekran' olarak kabul edildiğini hatırlıyor musunuz?! Akıllı cihazların, sosyal medyanın ve mobil ticaretin etkisiyle o günler geride kaldı ve markanızın artık telefon boyutundaki küçük ekranlarda çalışması gerekiyor. Herhangi bir kompozisyon bu formatta düşünülmelidir. Bir mesaj veya grafik bir TV ekranı için gayet iyi olsa da, mobil için çok küçük olması muhtemeldir ve izleyicinin sesli olarak izlediğinin garantisi yoktur, bu nedenle önemli mesajlar bir görselle desteklenmelidir. Bu, müşterinizin satın alma yapmadan önce karşılaştığı tek biçim olabilir; bu, logonuzu yalnızca 32 piksellik bir site simgesi olarak görecekleri anlamına gelir, oldukça küçüktür, bu nedenle net ve akılda kalıcı olduğundan emin olun!

5. Adım Adım

Tüm bunları markanızı piyasaya sürmek ve satışa başlamak için yapmanız gerektiğini söylemiyorum. Tam tersine. Oynamak için ciddi bir bütçeniz yoksa, muhtemelen yavaş inşa edeceksiniz ve aslında yol tahmin edilenden çok daha dolambaçlı olacaktır - her şeyi bir anda yapamazsınız.

(Kitap ipucu) Dünyanın en büyük markalarından birinden biraz güvence almak istiyorsanız, Nike'ın kurucusu Phil Knight'ın Ayakkabı Köpeği'ni okuyun. İlk etapta Nike'ın ithal koşu ayakkabısı satmaya başladığını öğreneceksiniz, ancak ilginç olan, adın ve şimdi kötü şöhretli logonun ancak yıllar sonra ve biraz erteleme ile ortaya çıkmış olmasıdır. Marka, en başından beri mükemmel bir şekilde planlanmamış ve strateji oluşturulmamıştı. Bu, marka oluşturma konusunda iyi bir derstir: Gerçekten önemli olan, ifade edebileceğiniz bir duygu ve vizyona sahip olmanızdır; gerisini biz halledebiliriz.

Yaratıcı ekibimizin marka e-ticaretinizi hazırlamanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında bizimle konuşmak isterseniz, bize bir satır bırakın - vizyonunuz hakkında sohbet etmeyi çok isteriz.