Apple 的 iOS 14 更新 - 这对您的 Facebook 营销策略意味着什么

除非你过去几个月一直生活在困境中（或者刚刚停止阅读新闻，在这个时代谁能责怪你？！）你很可能会看到这两家科技巨头大打出手Apple 计划发布的 iOS 14。

但实际上问题是什么？

iOS 14 更新的关键方面：Apple 和 Facebook 的观点

主要变化是引入了 Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 框架，该框架将展示各种应用程序使用的数据，并要求用户“选择加入”在 iOS 14 设备上进行跟踪。

苹果表示，这一新框架旨在保护用户隐私，并让消费者更好地控制他们的数据的使用方式。

Facebook 营销在很大程度上依赖于消费者网站和应用活动的数据收集，该平台担心大量用户选择退出跟踪可能会导致小型和大型企业难以通过营销获得相同的效果，这是可以理解的。活动通过 Business Manager 运行。

那么 iOS 14 更新对 Facebook 上的企业广告意味着什么？

Facebook 上所有广告商的主要担忧是，如果越来越多的 iOS 用户选择退出跟踪，Facebook 将更难获得这些人的相关信息，从而实现有效的广告个性化。 此外，跟踪能力下降可能会导致归因于 Facebook 的销售和转化水平降低，以及平台展示精细再营销广告的效率降低。

但是，在发布时，无法预测这将以何种速度或水平发生，并且有几个重要的考虑因素：

虽然估计超过 50% 的 iOS 用户会选择退出跟踪，但尚未得到证实。 截至2020年，Android操作系统占全球市场份额>70%，而iOS占<28% ATT仅适用于iOS用户，不会影响Android、三星、Windows等设备。 Facebook 作为一个平台热衷于保留有效的广告策略，因此将继续开发更新以减轻选择退出 iOS 用户的任何负面影响。

因此，Facebook 业务经理发生了哪些变化？

Facebook 最近推出了新的聚合事件测量 (AEM) 工具，该工具允许以与消费者对其数据的决定一致的方式测量来自 iOS 14 用户的网络事件，并将用于代替像素必要时提供数据。 聚合事件衡量中的事件优先级将确定在发生多个转化事件时将展示的转化点。

以前的默认 1 天查看和 28 天点击归因模型已被新的 1 天查看和 7 天点击归因模型取代。 一旦 Apple 的更改生效，任何有效的自动规则都将更改为 7 天点击归因窗口。 对于 iOS 14 应用安装广告系列，SKAdNetwork API 将向 Facebook 报告广告系列级别的汇总结果。 AEM 工具不支持实时报告，数据可能最多延迟 3 天。

在 iOS 更新期间，您可以做些什么来确保您的业务顺利过渡？

1.域验证

在 Facebook 业务管理器中验证您的网站域将允许您配置 Facebook 像素和 Facebook 新的聚合事件测量工具使用的转化事件，这将使您能够针对特定事件准确优化您的活动，并接收最准确的数据在业务管理器界面中。 您可以通过进入“业务设置”>“品牌安全”和“域”来检查您的域是否已经过验证。 如果您的域当前未经过验证，您可以在此处了解有关如何执行此操作的更多信息。

2. 在聚合事件测量中配置事件

Facebook 会自动为您的广告帐户创建一个事件列表，根据对您业务的历史重要性和近期广告支出数据的指导，按优先顺序排列网站事件，例如“添加到购物车”和“购买”。 您最多可以在 AEM 工具中添加 8 个事件 - 这不仅可以进行有效的报告，而且包含特定事件还将决定为未来的活动优化这些事件的机会。

重要的是，所包含的事件按“优先顺序”从最重要到最不重要排列。 这是因为当您的网站上出现多个转化接触点时，AEM 工具只会报告最重要的事件。

因此，如果您按顺序包含事件“添加到购物车”、“购买”、“启动结帐”，并且所有步骤都由用户完成，则只会报告“添加到购物车”。 可以随时重新配置 AEM 事件优先级列表，但是在 Apple 的 ATT 提示之后这样做会导致所有广告在系统更新期间停止投放 3 天，并且需要再次手动打开这些广告。 您可以在此处了解有关如何确定事件优先级的更多信息。

3. 更新至 Facebook 的 iOS 14 版本 8.1

此操作旨在让您继续营销 iOS 14 应用安装广告系列，并允许对应用安装广告进行有效的广告个性化和衡量。 此外，您需要以与 AEM 配置 Web 事件类似的方式配置重要事件。

可以在此处找到有关如何执行此操作的更多信息。

4.利用“比较窗口”功能

比较窗口功能目前允许企业主查看归因窗口的比较，包括： 1、7 和 28 天查看和 1、7 和 28 天点击。 由于之前的 28 天点击/1 天查看窗口已弃用为新的默认 7 天点击/1 天查看窗口，由于一些客户超出了新的缩减时间范围，企业可能会看到显示的结果减少。

重要的是，这并不一定意味着个别企业的销售额减少，但这意味着 Facebook 能够将销售额减少归因于平台的活动。 使用比较窗口功能来查看和捕获历史数据将有助于清楚地了解两个归因时间框架之间的结果差异，并为您的业务发展提供对结果水平的理解和预期。

5. 修改任何有效的自动规则

将此更改为 7 天归因窗口，以帮助避免以后发生意外更改。 随着越来越多的 iOS 用户选择退出跟踪，为应用活动和网站自定义受众的减少做好准备。

6. 准备在每个域使用一个像素和目录进行操作

这将使您能够准确地捕获转化事件数据。

那么，Facebook 营销完成了吗？

简而言之，一点也不。 iOS 14 更新肯定会为专业的 Facebook 营销人员和希望为其业务获得合格潜在客户的个人企业主创造一个更具挑战性的环境。

但是，对单个企业营销工作的影响将取决于与您的特定业务相关的许多因素。 这些将包括您的地理人口统计信息，以及您是否向具有 iOS 或 Android 市场份额的地区进行营销。 它还取决于您的业务发生购买事件的标准转换时间范围。 如果大多数购买发生在 7 天内，与大部分购买发生在 10 天以上的情况相比，您看到的整体结果下降幅度较小。

将了解您的目标以及您的业务如何通过 Facebook 广告实现最佳效果与上述最佳实践步骤相结合，是您的 Facebook 广告持续成功的关键。

同样重要的是要记住，Facebook 自己的主要重点是在更新期间争取尽可能无缝的过渡，因此将提供更新和额外资源，以支持企业在平台上投放广告。 这些新增功能将支持我们作为营销人员和企业主保护用户隐私并继续在平台上开展有效营销活动的努力。

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