Создание бренда, готового к электронной торговле

Электронная коммерция значительно упростила вывод нового продукта на рынок — создание торговой точки относительно просто, а социальные сети и Google создали легкодоступные рекламные каналы для маркетинга и расширения аудитории. Некоторым не так просто понять, как создать бренд, способный процветать в этой среде. Как эксперты в области электронной коммерции, мы создаем бренды, которые выделяются на важных платформах и в эффективных средах, чтобы вы могли быть замечены и продавать — мы называем их брендами, готовыми к электронной коммерции .

Если вы запускаете продукт или находитесь на этапе, когда вам нужно вывести свой бренд на новый уровень, возможно, пришло время поговорить с нами. Чтобы помочь вам понять, как вы можете планировать бренд и что вам нужно сделать заранее, наш креативный директор Энди Роуз собрал несколько советов.

1. Все в воображении

При создании бренда полезно подумать: из чего состоит бренд и какова его цель? Чего на самом деле достигают логотип, шрифт и цветовая палитра? В первую очередь то, что вы на самом деле определяете, — это впечатление, которое вы создадите в сознании зрителя, то, что люди подумают или почувствуют, когда впервые столкнутся с вашим брендом. При этом жизненно важно, чтобы они понимали, что вы продаете и почему вы особенные, чтобы они могли решить потратить свое время на то, чтобы узнать о вас больше (что является ключевым моментом, прежде чем люди решат передать свои с трудом заработанные деньги). Пока мы говорим о времени, сначала убедитесь, что вы поняли его быстро, люди не склонны долго торчать на цифровых платформах и, как правило, не ищут головоломку для решения — это также хорошая идея, чтобы сделать это четкое заявление.

Хорошим примером четко определенных мнений о брендах, которыми я хотел бы поделиться, являются Dr Martens и Timberland. Оба в конечном итоге продают ботинки, которые имеют одну и ту же цель, но благодаря четкому позиционированию бренда (хотя и случайному в случае Timberland) один является символом панка, а другой - хип-хопа, каждый из которых стремится привлечь разных людей с разными ценностями и взглядами на жизнь.

Таким образом, ключевые вопросы, которые вам действительно нужно задать себе при определении вашего бренда: что вы хотите, чтобы люди чувствовали, или какое чувство вы хотите использовать? И что им действительно нужно знать?

Работая с Milk Electric над запуском бренда скутеров премиум-класса в Лондоне, мы использовали сам продукт, необычное название и адаптируемую систему обмена сообщениями, чтобы представить бренд как новый и лучший вариант — и тем самым вызвать желание. В то время как на рынке доминируют розничные продавцы, продающие море черных неотличимых продуктов, мы применили цвет, чтобы преобразить скутер, и соединили его с короткими резкими сообщениями, которые выделяют бренд: «Молоко… оно в поездке… оно в обслуживании… оно в клуб.'

2. Создать отзыв

При запуске нового бренда также важно иметь в виду долгосрочную игру. После того, как вы произвели первое впечатление и привлекли внимание зрителя, вам нужно закрепить это достижение в последующем общении, переходя от знакомства к другу. Когда они сталкиваются с этой коммуникацией, важно, чтобы зритель мог распознать и, следовательно, мгновенно вспомнить, что вы представляете как бренд — это известно как отзыв бренда. Это достигается с помощью визуальных символов и систем, которые становятся синонимами вашего бренда: они могут быть отдельными элементами, такими как цвет, или набором активов, включая шрифт, цветовую палитру и стиль фотографии. Вместе или по отдельности они пробуждают в памяти зрителя воспоминания, в которых они вспоминают основу вашего бренда, а это означает, что вы можете использовать эти знания и продвигать их к тому, чтобы стать клиентом.

В самом простом случае примером символов с быстрым запоминанием может быть красный шрифт Coca-Cola и рукописный шрифт или даже просто их классическая форма бутылки, которая на самом деле была разработана так, чтобы ее можно было узнать, даже если ее разбить на несколько частей. Более сложной системой была бы ассоциация Nike с профессиональными спортсменами, через которую они обращаются к «каждому мужчине и женщине», строя отношения с лучшими — если это достаточно для них, верно? Эта система подкрепляется тем, что я бы назвал их активами подписи, их шрифтом и галочкой, которые настолько успешны, что теперь бренд может общаться, вообще не упоминая свое имя (мечта!).

В то время как отзыв должен быть встроен в бренд стратегически с самого начала, важно отметить, что требуется время, чтобы внедрить его в сознание людей и рынок. Причина, по которой Nike может работать только со своим логотипом, заключается в том, что они вложили значительные средства в течение длительного периода времени, чтобы сделать его универсально узнаваемым.

Уникальным преимуществом Bee Sting является то, что их косметика содержит пчелиный яд, натуральный целебный ингредиент для здоровой кожи, поэтому в качестве системы отзыва мы установили яркий черный и желтый цвета, вдохновленные пчелами. Как цветовая палитра, она выделяется сильным контрастом, но, что наиболее важно, она каким-то образом передает суть бренда. Как только зритель узнает и поймет свое УТП, цвета помогут ему быстро вспомнить эту информацию, предоставив бренду платформу для дальнейшего развития.

3. Среда — это сообщение

Если вы планируете использовать каналы цифрового маркетинга для охвата своей аудитории, важно иметь бренд, созданный для этих сред. В социальных сетях все больше преобладают фильмы и анимация, и из нашей работы с контентом мы знаем, что фильмы, как правило, получают больше просмотров и взаимодействий, а иногда и намного больше! Так что при создании своего бренда вам также нужно думать о нем в движении — каков ваш подход к кино; будет ли ваш логотип и сообщения анимированы? Еще один часто упускаемый из виду элемент — фирменный звук, или, проще говоря, ваш звук. По крайней мере, что-то из этого будет иметь значение при создании, и это стоит учитывать с самого начала.

Force Fitness — это демонстрация силы, когда спортсмен или энтузиаст расширяет свои физические возможности. Мы хотели зафиксировать это как ядро ​​бренда, установив образы, которые отражали бы этот момент, в качестве основного языка бренда, используя узнаваемый грубый кинематографический стиль в сочетании с короткими мотивационными сообщениями, что фактически сделало демонстрацию продукта сердцевиной бренда.

4. Думайте о малом

Помните, когда телевидение считалось «маленьким экраном»?! Что ж, из-за влияния интеллектуальных устройств, социальных сетей и мобильной коммерции эти дни прошли, и теперь ваш бренд должен работать на маленьких экранах размером с телефон. Любая композиция должна рассматриваться в этом формате. В то время как сообщение или графическое изображение могут подойти для экрана телевизора, оно, вероятно, будет слишком маленьким для мобильного устройства, и нет гарантии, что зритель будет смотреть его со звуком, поэтому важные сообщения должны быть подкреплены визуальными эффектами. Это может быть единственный формат, с которым ваши клиенты сталкиваются перед покупкой, а это значит, что они, скорее всего, увидят ваш логотип только в виде фавиконки размером 32 пикселя, довольно маленького размера, поэтому убедитесь, что он четкий и запоминающийся!

5. Шаг за шагом

Я не говорю, что вы должны делать все это, чтобы запустить свой бренд и начать продавать. Наоборот. Если у вас нет серьезного бюджета, вероятно, вы будете строить медленно, и на самом деле путь будет гораздо более извилистым, чем предсказуемый — вы не можете делать все сразу.

(Совет по книге) Если вы хотите, чтобы один из крупнейших брендов в мире обрел уверенность, почитайте «Shoe Dog» основателя Nike Фила Найта. Во-первых, вы узнаете, что Nike начинала с продажи импортных кроссовок, но что интересно, так это то, что название, а теперь и печально известный логотип, появились лишь спустя годы — и с некоторой проволочкой. Бренд не был идеально спланирован и разработан с самого начала. Это хороший урок в построении бренда: что действительно важно, так это то, что у вас есть чувство и видение, которые вы можете сформулировать; остальное мы можем решить.

Если вы хотите поговорить с нами о том, как наша творческая команда может помочь подготовить ваш бренд к электронной коммерции, напишите нам — мы будем рады поговорить о вашем видении.