إنشاء علامة تجارية "جاهزة للتجارة الإلكترونية"

جعلت التجارة الإلكترونية من السهل جدًا طرح منتج جديد في السوق - يعد إنشاء نقطة بيع أمرًا مباشرًا نسبيًا ووسائل التواصل الاجتماعي وقد أنشأت Google قنوات ترويجية سهلة الوصول للتسويق وبناء الجمهور. ليس من السهل على البعض أن يتدربوا عليه هو كيفية إنشاء علامة تجارية تتمتع بإمكانية الازدهار في هذه البيئة. بصفتنا خبراء في التجارة الإلكترونية ، نقوم بإنشاء علامات تجارية مصممة لتبرز على المنصات المهمة وفي الوسائط التي تعمل ، حتى تتمكن من لفت الانتباه والبيع - نطلق عليها علامات تجارية جاهزة للتجارة الإلكترونية .

إذا كنت تطلق منتجًا أو كنت في مرحلة تحتاج فيها إلى نقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي ، فقد يكون الوقت قد حان للتحدث إلينا. لمساعدتك على فهم كيف يمكنك التخطيط لعلامة تجارية وما عليك القيام به مسبقًا ، وضع مدير الإبداع لدينا آندي روس بعض النصائح.

1. كل شيء في عين العقل

عند إنشاء علامة تجارية ، من الجيد أن تأخذ بعض الوقت في الاعتبار: ما الذي يتكون منها العلامة التجارية ، وما الغرض منها؟ ما الذي يحققه الشعار والخط ولوحة الألوان بالفعل؟ في المقام الأول ، ما تحدده في الواقع هو الانطباع الذي ستخلقه في ذهن المشاهد - ما سيفكر فيه الناس أو يشعرون به عندما يواجهون علامتك التجارية لأول مرة. ضمن هذا ، من الضروري أن يفهموا ما تبيعه ولماذا تكون مميزًا ، حتى يتمكنوا من اتخاذ قرار باستثمار وقتهم في معرفة المزيد عنك (وهو أمر أساسي قبل أن يفكر الناس في تسليم أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس). بينما نتحدث عن الوقت ، تأكد من أنك تحصل عليه بسرعة في البداية ، فالناس لا يميلون إلى التسكع لفترة طويلة على المنصات الرقمية ولا يبحثون بشكل عام عن لغز لحلها - إنها فكرة جيدة أيضًا أن تصنع واحدة بيان واضح.

من الأمثلة الجيدة التي أحب مشاركتها في انطباعات العلامة التجارية المحددة جيدًا الدكتور Martens و Timberland. كلاهما يبيعان الأحذية التي لها نفس الغرض ، ولكن من خلال اقتراح واضح للعلامة التجارية (وإن كان عرضيًا في حالة Timberland) أحدهما هو رمز البانك والآخر الهيب هوب - يبحث كل منهما عن جذب أشخاص مختلفين بقيم وتطلعات مختلفة في الحياة.

لذا فإن الأسئلة الرئيسية التي تحتاج حقًا أن تطرحها على نفسك عند تحديد علامتك التجارية هي ؛ ما الذي تريد أن يشعر به الناس ، أو ما هو الشعور الذي تريد الاستفادة منه؟ وماذا يحتاجون حقًا إلى معرفته؟

عند العمل مع Milk Electric لإطلاق علامة تجارية متميزة للسكوتر في لندن ، استخدمنا المنتج نفسه ، وهو اسم غير عادي ونظام مراسلة قابل للتكيف لوضع العلامة التجارية كخيار جديد وأفضل - وبذلك خلقنا الرغبة. بينما يهيمن تجار التجزئة على السوق الذين يبيعون بحرًا من المنتجات السوداء التي لا يمكن تمييزها ، قمنا بتطبيق اللون لتحويل السكوتر وإقرانه برسالة قصيرة حادة تميز العلامة التجارية: "الحليب ... إنه في الطريق ... إنه في الخدمة ... إنه موجود النادي.'

2. إنشاء استدعاء

عند إطلاق علامة تجارية جديدة ، من المهم أيضًا وضع اللعبة الطويلة في الاعتبار. بمجرد تكوين الانطباع الأول واكتساب انتباه المشاهد ، تحتاج إلى البناء على هذا الإنجاز من خلال متابعة الاتصالات ، والانتقال من التعارف إلى صديق. عندما يواجهون هذا الاتصال ، من المهم أن يتمكن المشاهد من التعرف على ما أنت بصدده كعلامة تجارية وبالتالي تذكره في لحظة - وهذا ما يُعرف باسم استدعاء العلامة التجارية. يتم تحقيق ذلك من خلال الرموز والأنظمة المرئية التي أصبحت مرادفة لعلامتك التجارية: قد تكون عناصر فردية مثل اللون أو مجموعة من الأصول بما في ذلك الخط ولوحة الألوان وأسلوب التصوير الفوتوغرافي. معًا أو بمفردهم ، يثيرون ذكرى في ذهن المشاهد حيث يتذكرون أساس علامتك التجارية - مما يعني أنه يمكنك البناء على هذه المعرفة وتحريكهم نحو العملاء.

في أبسط صوره ، سيكون أحد الأمثلة على الرموز ذات الاسترجاع السريع هو خط Coca-Cola الأحمر والخط النصي ، أو حتى شكل الزجاجة الكلاسيكي - والذي تم تصميمه بالفعل ليتم التعرف عليه حتى عند تحطيمه في عدة قطع. سيكون النظام الأكثر تعقيدًا هو ارتباط Nike بالرياضيين المحترفين ، والذي من خلاله يروقون لـ "كل رجل وامرأة" من خلال بناء علاقة مع الأفضل - إذا كان ذلك جيدًا بما يكفي بالنسبة لهم ، أليس كذلك؟ هذا النظام مدعوم بما قد أصفه بأصول تسجيل الخروج الخاصة بهم ، وخطهم وخطهم - وهو أمر ناجح للغاية بحيث يمكن للعلامة التجارية الآن التواصل دون تضمين اسمها على الإطلاق (الحلم!).

بينما يحتاج الاستدعاء إلى أن يكون مدمجًا في علامة تجارية استراتيجيًا منذ البداية ، من المهم ملاحظة أن تضمينه في أذهان الناس والسوق يستغرق وقتًا. السبب في أن Nike يمكن أن تعمل بشعارها فقط هو أنها استثمرت بكثافة على مدى فترة طويلة من الزمن لجعلها معروفة عالميًا.

تتمثل نقطة البيع الفريدة لشركة Bee Sting في أن مستحضرات التجميل الخاصة بها تحتوي على سم النحل ، وهو مكون طبيعي للشفاء من أجل بشرة صحية ، لذلك قمنا بتعيين لون أسود وأصفر مستوحى من النحل ليكون نظام الاسترجاع. كلوحة ألوان تتميز بتباين قوي ، ولكن الأهم من ذلك أنها تقطع شوطا ما لتوصيل جوهر العلامة التجارية. بمجرد أن يعرف المشاهد ويفهم USP الخاص به ، ستساعده الألوان على تذكر هذه المعلومات بسرعة ، مما يمنح العلامة التجارية منصة للبناء عليها.

3. الوسيط هو الرسالة

إذا كنت تخطط لاستخدام قنوات التسويق الرقمي للوصول إلى جمهورك ، فمن المهم أن يكون لديك علامة تجارية مصممة للوسائط. تهيمن الأفلام والحركة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد ، ونعلم من عملنا في المحتوى أن الفيلم يميل إلى الحصول على المزيد من المشاهدات والتفاعلات ، وأحيانًا أكثر من ذلك بكثير! لذلك عند إنشاء علامتك التجارية ، عليك التفكير في الأمر أيضًا - ما هو أسلوبك في التصوير ؛ هل سيتم تنشيط شعارك ورسائلك؟ عنصر آخر غالبًا ما يتم تجاهله هو صوت العلامة التجارية - أو ببساطة ، صوتك. سيكون بعضًا من هذا على الأقل ذا صلة أثناء قيامك بالبناء ويستحق التفكير فيه من البداية.

تتمحور Force Fitness حول إظهار القوة عندما يدفع رياضي أو متحمس حدوده البدنية. أردنا التقاط هذا باعتباره جوهر العلامة التجارية ، ووضع صور من شأنها أن تلتقط هذه اللحظة كلغة أساسية للعلامة التجارية ، باستخدام أسلوب فيلم شجاع يمكن تحديده يقترن برسائل تحفيزية قصيرة - وضع عرض المنتج بشكل فعال في قلب العلامة التجارية.

4. فكر على نطاق صغير

أتذكر عندما كان التلفزيون يعتبر "الشاشة الصغيرة" ؟! حسنًا ، نظرًا لتأثير الأجهزة الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي والتجارة عبر الهاتف المحمول ، فقد ولت تلك الأيام ، وتحتاج علامتك التجارية الآن إلى العمل على شاشات صغيرة بحجم الهاتف. ينبغي النظر في أي تكوين في هذا التنسيق. على الرغم من أن الرسالة أو الرسم قد يكون جيدًا لشاشة التلفزيون ، فمن المحتمل أن يكون صغيرًا جدًا بالنسبة للجوال ، وليس هناك ما يضمن أن المشاهد يشاهدها مع تشغيل الصوت ، لذا يجب دعم الرسائل المهمة بشكل مرئي. قد يكون هذا هو التنسيق الوحيد الذي يواجهه عميلك قبل إجراء عملية الشراء ، مما يعني أنه من المحتمل أن يرى شعارك فقط على أنه رمز مفضل 32 بكسل ، صغير جدًا ، لذا تأكد من أنه واضح ولا يُنسى!

5. خطوة واحدة في كل مرة

أنا لا أقول أنه يجب عليك القيام بكل هذا لإطلاق علامتك التجارية والبدء في البيع. بل على العكس تماما. ما لم يكن لديك ميزانية جادة لتلعب بها ، فمن المحتمل أنك ستبني ببطء وفي الواقع سيكون المسار أكثر تعرجًا مما هو متوقع - لا يمكنك فعل كل شيء مرة واحدة.

(نصيحة كتاب) إذا كنت ترغب في الحصول على بعض الطمأنينة من واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم ، فامنح حذاء شوز دوج من مؤسس شركة نايك فيل نايت قراءة. في المقام الأول ، ستتعلم أن Nike بدأت في بيع أحذية الجري المستوردة ، ولكن المثير للاهتمام هو أن الاسم والشعار السيئ السمعة لم يأتيا إلا بعد سنوات - وببعض التسويف. لم تكن العلامة التجارية مخططة ومخطط لها بشكل جيد منذ البداية. هذا درس جيد في بناء العلامة التجارية: المهم حقًا هو أن يكون لديك شعور ورؤية يمكنك التعبير عنها ؛ الباقي يمكننا العمل بها.

إذا كنت ترغب في التحدث إلينا حول كيفية قيام فريقنا الإبداعي بالمساعدة في إعداد التجارة الإلكترونية لعلامتك التجارية ، فاتصل بنا - نود إجراء محادثة حول رؤيتك.