'전자상거래에 적합한' 브랜드 만들기

전자상거래는 신제품을 시장에 출시하는 것을 훨씬 더 쉽게 만들어 주었습니다. POS 생성은 비교적 간단하고 소셜 미디어이며 Google은 마케팅 및 잠재고객 구축을 위해 액세스하기 쉬운 프로모션 채널을 만들었습니다. 일부 사람들이 해결하기가 쉽지 않은 것은 이러한 환경에서 번창할 수 있는 잠재력을 가진 브랜드를 만드는 방법입니다. 전자 상거래 전문가로서 우리는 중요한 플랫폼과 작동하는 매체에서 눈에 띄도록 설계된 브랜드를 만들어 귀하가 주목하고 판매를 받을 수 있도록 합니다.

제품을 출시하거나 브랜드를 다음 단계로 끌어올려야 하는 시점에 있는 경우 저희와 이야기할 시간이 될 수 있습니다. 브랜드를 계획하는 방법과 사전에 해야 할 일을 이해하는 데 도움이 되도록 크리에이티브 디렉터 Andy Rouse가 몇 가지 팁을 정리했습니다.

1. 모든 것은 마음의 눈에 있습니다

브랜드를 만들 때 시간을 내어 다음을 고려하는 것이 좋습니다. 브랜드를 구성하는 요소는 무엇이며 브랜드의 목적은 무엇입니까? 로고, 글꼴 및 색상 팔레트는 실제로 무엇을 달성합니까? 첫 번째 경우에 실제로 정의하는 것은 시청자의 마음에 생성할 인상입니다. 사람들이 귀하의 브랜드를 처음 접할 때 생각하거나 느낄 것입니다. 이 안에서 그들이 당신이 무엇을 팔고 왜 당신이 특별한지 이해하는 것이 중요합니다. 그래야 그들이 당신에 대해 더 많이 배우는 데 시간을 투자하기로 결정할 수 있습니다. 시간에 대해 이야기하는 동안 처음에는 빨리 이해해야 합니다. 사람들은 디지털 플랫폼에 오래 머무르는 경향이 없고 일반적으로 풀 수 있는 퍼즐을 찾지 않습니다. 퍼즐을 만드는 것도 좋은 생각입니다. 명확한 진술.

잘 정의된 브랜드 인상을 공유하고 싶은 좋은 예는 Dr Martens와 Timberland입니다. 둘 다 궁극적으로 동일한 목적을 가진 부츠를 판매하지만 명확한 브랜드 제안을 통해(Timberland의 경우 우발적이긴 하지만) 하나는 펑크의 상징이고 다른 하나는 힙합입니다. 각각 다른 가치와 인생관을 가진 다른 사람들을 끌어들이려고 합니다.

따라서 브랜드를 정의할 때 스스로에게 물어야 할 핵심 질문은 다음과 같습니다. 사람들이 무엇을 느끼기를 원합니까, 또는 어떤 느낌을 탭하고 싶습니까? 그리고 그들이 정말로 알아야 할 것은 무엇입니까?

Milk Electric과 협력하여 런던에서 프리미엄 스쿠터 브랜드를 출시할 때, 우리는 제품 자체, 특이한 이름 및 적응 가능한 메시징 시스템을 사용하여 브랜드를 새롭고 더 나은 옵션으로 설정했습니다. 그렇게 함으로써 열망이 생겼습니다. 시장은 구별할 수 없는 검은색 제품을 판매하는 소매업체가 지배하고 있지만, 우리는 스쿠터를 변형시키기 위해 색상을 적용하고 브랜드를 차별화하는 짧고 날카로운 메시지와 짝을 이루었습니다. '우유… 클럽.'

2. 리콜 생성

새로운 브랜드를 출시할 때 장기적인 계획을 염두에 두는 것도 중요합니다. 첫인상을 만들고 시청자의 관심을 얻은 후에는 지인에서 친구로 이동하는 후속 커뮤니케이션을 통해 이 성과를 기반으로 해야 합니다. 시청자가 이 커뮤니케이션을 접할 때 시청자가 브랜드로서 귀하가 어떤 사람인지 즉시 인식하고 기억할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 이를 브랜드 회상이라고 합니다. 이는 브랜드와 동의어가 된 시각적 기호 및 시스템을 통해 달성됩니다. 색상과 같은 개별 요소 또는 글꼴, 색상 팔레트 및 사진 스타일을 포함한 자산군일 수 있습니다. 함께 또는 단독으로 시청자의 마음에 기억을 불러일으키고 브랜드의 기초를 회상합니다. 즉, 이러한 지식을 바탕으로 고객이 되는 방향으로 나아가게 할 수 있습니다.

가장 간단하게, 빠르게 회상할 수 있는 기호의 예는 Coca-Cola의 빨간색 및 스크립트 글꼴 또는 심지어는 고전적인 병 모양일 수 있습니다. 이는 실제로 여러 조각으로 부숴져도 알아볼 수 있도록 설계되었습니다. 더 복잡한 시스템은 Nike와 프로 운동선수의 연합으로, 최고의 선수들과 연합하여 '모든 남성과 여성'에게 어필합니다. 이 시스템은 서명 자산, 글꼴 및 swoosh로 설명할 수 있는 것으로 뒷받침됩니다. 이는 매우 성공적이어서 이제 브랜드가 이름을 전혀 포함하지 않고도 의사 소통할 수 있습니다(꿈!).

리콜은 처음부터 전략적으로 브랜드에 구축되어야 하지만 사람들의 마음과 시장에 스며들려면 시간이 걸린다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. Nike가 로고만으로 기능할 수 있는 이유는 그들이 보편적으로 인식할 수 있도록 하기 위해 오랜 기간에 걸쳐 막대한 투자를 했기 때문입니다.

Bee Sting의 독특한 셀링 포인트는 건강한 피부를 위한 자연 치유 성분인 봉독을 화장품에 함유하고 있다는 점입니다. 그래서 우리는 생생한 꿀벌을 모티브로 한 검정색과 노란색을 리콜 시스템으로 설정했습니다. 색상 팔레트로서 강한 대비로 눈에 띄지만 가장 중요한 것은 브랜드의 핵심을 전달하는 방법입니다. 시청자가 USP를 알고 이해하면 색상을 통해 이 정보를 빠르게 기억할 수 있어 브랜드 기반을 구축할 수 있습니다.

3. 매체는 메시지다

디지털 마케팅 채널을 사용하여 청중에게 다가갈 계획이라면 매체를 위해 구축된 브랜드를 보유하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어는 점점 더 영화와 모션에 의해 지배되고 있으며 우리는 콘텐츠 작업을 통해 영화가 더 많은 조회수와 상호 작용을, 때로는 훨씬 더 많이 얻는 경향이 있다는 것을 알고 있습니다! 따라서 브랜드를 만들 때 움직임도 고려해야 합니다. 영화에 대한 접근 방식은 무엇입니까? 로고와 메시지가 살아날까요? 자주 간과되는 또 다른 요소는 브랜드 sonic입니다. 간단히 말해서 사운드입니다. 이 중 적어도 일부는 구축할 때 관련성이 있으며 처음부터 고려할 가치가 있습니다.

포스 피트니스는 운동선수나 열성팬이 신체적 한계에 도전할 때 힘을 시연하는 것입니다. 우리는 이것을 브랜드의 핵심으로 포착하고, 이 순간을 주요 브랜드 언어로 포착할 이미지를 설정하고, 짧은 동기 부여 메시지와 결합된 식별 가능한 거친 영화 스타일을 사용하여 효과적으로 제품 시연을 브랜드의 핵심에 두었습니다.

4. 작게 생각하라

TV가 '작은 화면'으로 여겨졌던 때를 기억하시나요?! 스마트 기기, 소셜 미디어 및 모바일 커머스의 영향으로 그 시절은 지났고 이제 브랜드는 휴대폰 크기의 작은 화면에서 작동해야 합니다. 모든 구성은 이 형식으로 고려해야 합니다. 메시지나 그래픽은 TV 화면에서는 괜찮을 수 있지만 모바일에서는 너무 작을 수 있고 시청자가 사운드를 켜고 시청한다는 보장이 없으므로 중요한 메시지는 시각적으로 백업해야 합니다. 이것은 고객이 구매하기 전에 만나는 유일한 형식일 수 있습니다. 즉, 고객이 귀하의 로고를 32px 파비콘으로만 볼 가능성이 높으므로 매우 작으므로 명확하고 기억에 남는지 확인하십시오!

5. 한 번에 한 단계씩

브랜드를 출시하고 판매를 시작하기 위해 이 모든 작업을 수행해야 한다는 말은 아닙니다. 꽤 대조적 인 것. 상당한 예산이 없다면 천천히 구축할 가능성이 높으며 실제로 경로는 예측 가능한 것보다 훨씬 더 구불구불합니다. 한 번에 모든 것을 할 수는 없습니다.

(도서 팁) 세계에서 가장 큰 브랜드 중 하나의 확신을 얻고 싶다면 Nike 창립자 Phil Knight의 Shoe Dog를 읽어보십시오. 처음에는 Nike가 수입 운동화를 판매하기 시작했다는 것을 알게 될 것입니다. 그러나 흥미로운 점은 이름과 현재 악명 높은 로고가 몇 년 후에야 그리고 약간의 미루는 시간이 지나서야 나왔다는 것입니다. 브랜드가 처음부터 완벽하게 계획되고 전략화된 것은 아닙니다. 이것은 브랜드 구축에 대한 좋은 교훈입니다. 정말 중요한 것은 명확하게 표현할 수 있는 느낌과 비전이 있다는 것입니다. 나머지는 우리가 해결할 수 있습니다.

당사 크리에이티브 팀이 귀사의 브랜드 전자상거래를 준비하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있는지 저희와 이야기하고 싶으시다면 저희에게 연락하십시오. 저희는 귀하의 비전에 대해 이야기를 나누고 싶습니다.