什么是附加链接以及如何在搜索结果中获取它们

有时，当您在 Google 中搜索品牌名称时，您可能会注意到搜索列表比其他列表更大，因为它包含指向该网站其他重要页面的附加链接。 Google 中的这些附加链接有助于品牌脱颖而出并获得更多曝光。

但什么是 Google 附加链接？ 为什么它们对您的网站很重要？ 最重要的是，你如何获得它们？

在本指南中，我将向您展示所有这些问题以及更多问题的答案。

让我们开始吧。

什么是附加链接？

附加链接是在 Google 搜索结果的主 URL 下方可见的附加链接。 简而言之，他们引导用户在最短的时间内获得最佳结果。 它们使您的网站在搜索结果中更加突出，这对于品牌推广很重要。

不同类型的附加链接

• 有机附加链接

有机附加链接主要用于品牌术语，最多可以有六个附加链接到您网站中的各个页面。 这些附加链接大多出现在排名最高的搜索结果中。

附加链接的目的是帮助用户浏览您的网站。 搜索“YouTube”的用户可能不一定希望看到主页。 相反，他们可能有兴趣直接前往“音乐”页面或“视频”页面。

• 附加链接搜索框

主要由大品牌使用，附加链接搜索框是一种附加链接，可帮助用户在 SERP 本身上搜索并直接访问网站的搜索结果。 它由 Google 自动添加到结果中。 但是，企业必须知道，如果主页上有附加链接搜索框并不能保证它也会出现在 Google 的搜索结果中。

• 单行附加链接

单行附加链接是一种非常流行的附加链接形式。 这些链接最多可以包含四个链接，并且可以出现在各种类型的搜索查询中。 单行站点链接与其他站点链接的不同之处在于，它们可以使用分段链接将用户引导到其他网页或直接跳转到网页中的特定内容。 网站经常使用这些将用户直接移动到包含相关搜索词信息的页面。

• 付费附加链接

除了有机附加链接，您还可以在广告中出现付费附加链接扩展。 与您无法控制其外观的自然附加链接不同，在付费附加链接中，您可以完全控制广告上的文字和网址。 付费附加链接不依赖于 Google 的算法或您网站的内容。

为什么 Google 附加链接很重要？

1. 附加链接为您的品牌提供更多 SERP 房地产

附加链接提供的直接好处在于 SERP 上的房地产增加。 当您有一个显示附加链接的域时，您的列表会自动占用两到三个列表的空间，从而吸引页面上每个用户的眼球。

这有利于进一步提高您的品牌知名度，并为您的网站推送任何不相关或不需要的结果、新闻文章或社交提及 - 以及可能出现的任何竞争对手结果 - 并使用户更有可能点击您的网站而不是关于你的另一个结果。

2. 附加链接提高点击率（点击率）

Sistrix 数据显示，当 SERP 上存在附加链接时，它们产生的点击率高于平均水平 46.9%。

3. 附加链接建立更多信任和可信度

SERP 上的这个额外空间还有助于为您的组织建立信任和良好的声誉。 谷歌只授予它认为值得这个额外空间的域的附加链接。

网站所有者无法在其搜索控制台中单击任何内容来激活链接。 因此，从 Google 获得此“奖励”有助于清楚地证明搜索引擎将特定域视为值得信赖的。

4. 附加链接为用户提供更多浏览网站的选项

在 Google 上搜索您网站的用户可能不一定希望登陆您的主页。 SERP 上的附加链接为他们提供了指向您网站其他部分的直接链接，这些部分可能与他们更相关，或者鼓励他们探索他们可能不知道的部分。

如果您的 SERP 结果有一个快速搜索栏，他们可以使用它直接导航到他们正在寻找的页面，从而在用户旅程中节省一步。

如何为您的网站获取 Google 附加链接？

附加链接是一种自动化的 Google 功能，不能像网页的标题标签或元描述标签那样进行编辑或更改。 因此，没有直接的方法可以为您的网站获取附加链接。

用谷歌自己的话来说：

只有当我们认为附加链接对用户有用时，我们才会显示结果的附加链接。 如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接，或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询无关，我们将不会显示它们。

虽然没有快速解决方案来选择显示哪些自然附加链接，但有一些解决方案可以改善您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示方式。

1. 确保您的品牌排名和唯一的网站名称

这对某些人来说似乎很容易，但获取附加链接的最基本前提是，当有人搜索您的品牌或网站名称时，您是排名最高的搜索结果。 谷歌不会将有机附加链接授予第二、第三、第四或其他较低的 SERP 排名。

如果您在其他具有相似或相同名称的网站中努力将您的品牌名称排名第一，则重新命名为更独特的名称或 URL 可能会让您更有机会登上榜首。

2.优化网站结构

您的网站架构在附加链接的显示中起着重要作用。

在网站结构方面，保持简单：一个带有主要类别链接的主页，包含子类别等。

3. 将 XML 站点地图添加到 Google Search Console

站点地图可帮助搜索引擎了解和抓取您的网站，并确定哪些是最重要的页面。

如果您有一个清晰的网站结构，并且您已将站点地图链接到您的 Google Search Console 帐户，那么在抓取和分析您的网站时，Google 将占据优势。

4.让内部链接成为一种习惯

使用内部链接来帮助展示您的内部网站结构和您域中页面的优先级。 良好的链接结构可以帮助清楚地表明哪些页面应该被优先考虑。

5. 使用结构化数据

搜索引擎使用自动机器人来抓取和索引您的网站。 这些搜索引擎机器人寻找结构化数据，以更好地了解网站和特定页面的内容。

结构化数据有助于提高您获得 Google 附加链接、精选片段甚至出现在答案框中的机会。

例如，Google Developers 有一个 Sitelinks Searchbox 页面，其中详细说明了如何使用结构化数据标记来实现使用您网站自己的搜索引擎的搜索框。

6. 为长篇文章添加带有锚点的摘要/目录

即使您使用标题标签来构建您的内容，在一篇很长的文章的情况下，使用带有指向每个段落的锚点的目录也是有意义的。 您不仅会改善用户体验，还会改善机器人对您页面的理解。

最后的想法

现在您知道如何获取附加链接了。 虽然不能保证您会获得网站的附加链接，或者它们每次都会出现，但值得一试。 毕竟，在搜索结果中获得附加链接有很多好处！