2021 年 11 步、易于实施的 B2B SEO 策略

什么是 B2B SEO，它与 B2C SEO 有何不同？

要了解 B2B 搜索引擎优化 (SEO)，您首先需要了解一般的 SEO。

SEO 是任何有助于您网站上的页面出现在 Google 和其他搜索引擎上的做法。 通过出现在 Google 上，您的网站可以产生更多流量，从而增加销售额和收入。

现在您已经了解了一般的 SEO，什么是 B2B SEO？

B2B SEO 可帮助商业专业人士在 Google 和其他搜索引擎上搜索时找到您的网站。

它与普通的 SEO 基本相同，只是您的目标是专业人士正在搜索的关键字/主题。 B2B 公司有几个独特的 SEO 怪癖和策略，我们将在本指南中分享。

B2B SEO有哪些例子？

• 一位寻找“最佳 HR 软件”的人力资源主管
• 一位财务总监正在寻找“收费低廉的发票软件”
• 寻找“Google Ads 顾问”的小企业主
• 一所大学搜索“定制散装 T 恤公司”

B2C SEO 与 B2B SEO 有何不同？

区别很简单。 B2C SEO 针对消费者，而 B2B SEO 针对为公司工作的专业人士。

有哪些 B2C SEO 示例来展示它与 B2B SEO 的不同之处？

• 千禧一代寻找“全天然面部产品”
• 婴儿潮一代正在寻找“我附近的辅助生活社区”
• 一位家长正在寻找“向我的孩子们教授西班牙语的最佳视频游戏”

2021年B2B SEO统计

B2B SEO 正在稳步增长。 以下是一些统计数据：

• 57% 的 B2B 营销人员表示，搜索引擎优化比任何其他营销活动产生更多的潜在客户。
• 如果 B2B（企业对企业）营销人员拥有博客，他们会多获得 67% 的潜在客户。

为什么 B2B SEO 增长如此迅速？ 有多种原因，例如：

• COVID-19 大流行：世界必须几乎是瞬间虚拟化。 使用过时的数字营销实践的企业必须迎头赶上。
• 更多专业人士正在使用 Google 进行购买：寻找 B2B 解决方案的商业专业人士最初会使用 Google 等搜索引擎开始搜索。
• 竞争：对于软件公司、顾问公司、医疗器械公司等B2B公司来说，竞争正在加剧。 随着竞争的加剧，B2B 公司在 SEO 上加倍努力以超越竞争对手。

2021 年高级 B2B SEO 路线图

B2B SEO 很复杂。 它可以包括数十种微观策略，例如：

• 反向链接
• 内容优化
• 关键词研究
• 数据追踪
• 公关活动
• 技术搜索引擎优化
• 网站速度
• 内容创作
• B2B Youtube SEO 策略
• 内部链接
• 外部链接
• 用户体验（尤其是 Google 的 2021 页面体验更新）
• 转化策略
• …以及更多

在这么多微观策略和有限资源的情况下，你应该关注哪些策略？

在 SEOReseller，我们 2021 年的高级 B2B SEO 路线图有四个支柱。

1. 内容：
   遵循 SEO 最佳实践的内容可帮助您的网站为有价值的 B2B SEO 关键字排名，否则您可能不会排名。
2. 技术 SEO 最佳实践：如果您的网站存在严重的技术 SEO 错误，例如 404 错误、移动设备友好性问题或未压缩的图像，那么您的竞争对手可能会胜过您。
3. 站外SEO： Google 会考虑您网站的 SEO 权限。 通过建立高权威的自然反向链接，Google 会将您的网站视为权威。 这可能会导致更好的 SEO 性能。
4. 数据跟踪：如果没有仔细跟踪数据，您如何知道您的 B2B SEO 活动是否正在执行？ 你不会的。 随着时间的推移跟踪数据至关重要。 您应该跟踪关键字排名、自然流量和转化等数据。 我们全面的 B2B SEO 仪表板可让您轻松跟踪这些数据。

四大支柱提供了一个起点。 但是，如果您想将您的 B2B SEO 提升到一个新的水平，请继续阅读 11 条深入策略。 我们将逐步指导您如何完善您的 B2B SEO 策略以扩大您的数字影响力。

B2B SEO 案例研究

我们使用下面的 11 步 B2B SEO 策略来获得结果。 下面的两个示例展示了本指南中的策略遵循 SEO 最佳实践，并且可以为您的业务带来类似的结果。

为训犬师服务提供商改进转换

概述

我们的客户位于佛罗里达州杰克逊维尔，提供专门从事服从训练和行为矫正的狗和小狗训练服务。 凭借多年的犬类行为经验，他们能够在当地建立客户群。 然而，他们面临着一些障碍。

挑战

– 他们的流量有限，并且没有获得足够的潜在客户来进行转化
– 本地搜索缺乏相关性会影响他们在社区中拥有更多客户的机会。
– 他们的在线形象不那么强大，也没有提供额外的推动力来吸引更多访问者访问他们的网站。

我们的方法

关键字定位。 关键字研究是有效的本地 SEO 策略的基础。 为了确保客户提高他们在当地的相关性和知名度，我们将 SEO 工作集中在五个地理定位关键字上：

本地引文和 Google 我的业务优化

我们的本地 SEO 策略包括在客户的目标受众访问的本地网站、列表和目录上建立引用。 我们优化了客户的 GMB 以及相关的本地引用，使客户更容易联系他们的业务。

页面和技术优化
根据我们在初始 SEO 审核中的发现，我们优化了网站的页面元素以提高其性能并包含目标关键字。 其中包括：

• 元数据优化
• 图片alt标签优化
• 内容创建和优化
• 本地模式实现
• 页面速度改进

在优化了客户的网站后，我们开始为与其行业相关且具有较高域权限的网站建立高质量的反向链接。

结果

由于客户的活动仍然有效，他们能够看到他们网站的改进。 他们开始获得流量的持续增长，这有助于与客户进行更多的互动。

• 所有目标关键字的搜索结果的首页位置。
• 他们网站上 10% 的转化率，估计在 30 天内产生 70 个电话。
• “Google 我的商家”数据显示以下改进：
  • 89 通电话
  • 345 次网站访问
  • 136 位搜索用户请求前往其位置的路线

在此处阅读完整的案例研究。

电子商务网站如何在 2 年内将收入增加 175%

概述

我们的客户是一家电子商务网站，为美国的住宅和商业物业提供一系列围栏、甲板栏杆和大门材料 10 年。

他们是最早在网上销售围栏和大门安装材料的公司之一，这使他们能够在家装行业建立业务。

挑战

- 从以前的活动和更新中恢复谷歌处罚。 客户的网站受到企鹅更新的影响，这对其排名产生了重大影响。
– 获得有针对性的流量
– 缺乏在线流量、潜在客户和销售量。

我们的方法

首先是确定网站被谷歌处罚的原因并实施补救措施以重新获得排名。

我们进行了技术审计，分析了网站的页内和页外性能。 接下来，审查并检查网站内容的质量和与其受众、目标关键字和整体品牌的相关性。

解决网站问题也是一个主要优先事项。 我们专门的网站开发时间来解决网站上的小问题，例如网站速度慢。

应用最佳实践，我们能够提升客户的在线绩效。 以下是客户用于为其网站构建基础的推荐 SEO 服务列表：

• 目标客户分析和买家角色创建：为了确定最佳关键字并为网站编写内容，我们为企业开发了买家角色档案。

• 关键字研究：根据他们理想的客户资料，我们确定了他们的目标关键字并将其跟踪到仪表板中。 这使我们能够监控目标搜索词的排名变化。

• 网站优化：我们着手优化相关页面和内容。 使用目标关键字，我们开始将上下文相关的页面相互链接。

• 链接建设：我们的团队接触到高域权威的在线出版物和博客，以开发为网站生成反向链接的文章。

结果

在他们开始他们的 SEO 项目两个月后，客户的网站显示出他们的排名显着增加。

在与我们一起开展活动的两年中，我们能够实现他们的所有目标：

• 有机转化率提高 98%

• 总收入增长 175%

• 独特交易增加 40%

• 平均订单价值增加 97%

• 31,280 目标词在首页排名的搜索量

在此处阅读完整的案例研究。

增加流量和推动转化的 11 步 B2B SEO 策略

1. 了解您的客户头像如何购买您的产品/服务

高效的 SEO 活动首先要了解您的客户头像如何搜索您的产品/服务。 客户头像是您理想客户的模型。 在深入了解您的客户头像如何在 Google 等搜索引擎上进行搜索之前，您首先需要详细了解他们的身份。

对于 B2B SEO，您的客户头像应该是公司内的决策者。 您可以问自己以下一些问题来构建准确的头像：

• 谁将在购买我的产品/服务时做出最终决定？ 他们的作用是什么？
  
  • 他们的性格是什么？ 他们如何学习和做出决定？ 他们的行为将决定您在网站上使用的语言。 语言应该是科学的、专业的还是随意的？
• 我的目标是什么规模的公司？
• 公司位于哪里？ 它们是本地的、国家的还是国际的？

现在您有了准确的客户头像，您可能会更好地了解他们如何在线搜索您的产品/服务。

您如何收集有关您的受众如何购物的数据？

您可以使用简单的策略来了解您的客户角色如何购买您的产品/服务。

一个简单的选择是去 Reddit：专业社区经常使用 Reddit，尤其是企业主/企业家。

1. 示例：如果您的 B2B 企业为小型企业销售 HR 软件，请前往 Reddit 并搜索“小型企业的最佳 HR 软件？”之类的内容。 现在，看看下面的屏幕截图。 您可以看到专业人士参与了这个 Reddit 线程，让您深入了解他们关心的内容。

根据 Reddit 线程中的评论，您可以看到人们关心“入职、跟踪病假、记录保存和评论/评估”。 他们还关心将他们的人力资源软件与薪资公司集成。

当您为您的网站编写副本时，您可以添加类似的元素，因为您知道您的客户头像关心它们。

2. 通过易于遵循的 B2B 关键字研究过程收集所有相关关键字

从第 1 步开始，您现在知道您的客户头像在买家的旅程中关心什么。 但你仍然不知道他们是如何搜索的。

让我们使用上面相同的 B2B 示例（一家向其他公司出售员工健康计划的公司）。 希望购买员工健康计划的决策者如何在 Google 上搜索？ 他们在搜索中使用了哪些关键字？

• 他们是在搜索“员工健康计划”还是“企业健康计划”？
• 关键字“员工健康价格”的搜索量是否高于或低于“员工健康成本”？
• 关键字“在线企业健康计划”是否比“企业健康计划应用”更适合定位？

这些是您需要问自己的问题类型。 通过 B2B SEO 关键字研究很容易找到答案。

旁注：正如您将在本指南中发现的那样，B2B SEO 依赖于复杂的数据分析。 要很好地执行 B2B SEO，您需要成为数据专家。 不要不知所措——您可以利用一些战术技巧使其变得更容易。 我们在 SEO Reseller 的团队热爱数据。 我们是数据书呆子。 如果您不是数据人员，并且希望改进您​​的 B2B SEO，请在此处联系我们进行免费审核。

您如何进行 B2B SEO 关键字研究？

您可以使用许多工具进行关键字研究。 有几十个存在。 有些是免费的，有些是付费的。 SEMrush、Ahrefs、Ubersuggest、KW Finder、Moz 和 Google Trends 是 SEO 用于进行关键字研究的一些工具。

虽然我们有我们首选的关键字工具，但我们相对而言与工具无关。

为了本文的目的，我们将使用 SEMrush 逐步完成 B2B 关键字研究过程。 我们将使用员工健康计划作为 B2B 示例。

第 1 步：登录 SEMrush 并在“关键字魔术工具”中输入您的最高价值关键字。 我们已进入“员工健康计划”。

第 2 步：尝试使用关键字变体，看看人们是否使用不同的语言。 转到“相关关键字”选项卡。 对于示例行业，人们似乎可以互换使用“员工健康计划”和“企业健康计划”。 很高兴知道。

第 3 步：收集尽可能多的漏斗底部关键字。 漏斗底部关键字是客户头像准备立即购买时正在搜索的关键字。 例如，“最佳员工健康计划”和“员工健康计划成本”是漏斗底部。 像“工作场所健身理念”这样的关键词并不是漏斗底部，因为用户可能还没有准备好购买员工健康计划。 查找漏斗底部关键字的一种简单方法是切换到 SEMrush 中的“相关”关键字。

第 4 步：尽可能多地收集渠道中部和顶部的关键字。 例如，每年有数千人搜索“员工健身挑战”。 搜索此关键字的人也可能对员工健康计划感兴趣。 查找漏斗中间或顶部关键字的一种简单方法是按 SEMrush 中的“问题”进行排序。

我们圈出了关键字“如何创建员工健康计划？”，这是一家销售员工健康计划的 B2B 公司有价值的渠道中间关键字。

第 5 步：将关键字研究组织到电子表格中。 您可以使用不同的选项卡按主题组织它。 在每个主题中，您可以通过考虑其数量和竞争程度来按其价值进一步组织每个关键字。

第 6 步：将所有关键字添加到关键字排名工具中，以便您可以确定 1) 您正在对关键字进行排名，或者 2) 是否可以跟踪一段时间内的效果。 我们负担得起的关键字排名工具是一个简单的解决方案。

我们有一整支专门从事关键词研究的专家团队。 如果上面的 6 步过程让人感到不知所措，请联系我们。 我们的团队可以为您的 B2B 业务找到最有价值的关键字。

专业提示：专门寻找长尾、低容量的关键字

许多 B2B 公司可以在长尾、低容量关键字方面主导谷歌而茁壮成长。 什么是长尾、低容量关键字？ 它们是包含三个以上单词的关键字，也没有很多人搜索它们。

像“小型企业员工健康计划”这样的关键字是一个长尾、低容量的关键字。 我们使用的关键字工具 SEMrush 显示，每月有 0-10 人搜索此关键字。

即使长尾关键词的流量可能很小，但它们仍然具有很高的意图。 这意味着搜索它们的人现在已经准备好购买。 由于这些关键字的竞争通常很弱，因此您可以快速进入并主导它们。

尽管许多 B2B 公司可以在长尾关键词上茁壮成长，但他们通常不知道它们的存在。 他们并不精通 B2B SEO，因此他们通常会忽略关键字。

好消息？ 您的竞争对手也可能不知道长尾关键词。 或者，如果他们知道，他们可能不会针对他们。 充分利用这一点！

3. 完成竞争对手分析（尤其是竞争对手差距分析）以找到低垂的果实机会

不同行业的 SEO 并不是平等的。 您只是在与您所在领域的其他 B2B 玩家竞争。 如果您在您的领域中超越所有其他竞争对手，您就赢了。

每个 B2B 空间都是不同的。 有些更具竞争力。 其他是优质的，未被发现的房地产。

通过了解竞争对手的 SEO 策略来了解您的空间。 如果您了解他们的 SEO 性能以及他们是如何到达那里的，您可以对他们的食谱进行逆向工程。 然后，您可以对其进行改进并使其变得更好。

您如何进行 B2B SEO 竞争对手分析？

您可以通过 3 个步骤进行 B2B SEO 竞争对手分析：

1. 浏览每个竞争对手的网站：
   

他们的主页是什么样的？ 他们是如何设置网站架构和导航菜单的？ 他们有博客吗？ 如果是这样，上面写了哪些主题？ 他们的主要行动号召是什么？

通过在他们的网站上花费 30 分钟，您可以了解每个竞争对手的很多信息。

2. 确定竞争对手最有价值的关键词：

在像 SEMrush 这样的工具中，您可以找到每个竞争对手的“顶级有机关键词”。 您还可以查看为每个关键字编入索引的页面。 这使您可以深入了解他们的 SEO 策略。

例如，员工健康行业的竞争对手可能会为关键字“工作中的瑜伽”进行排名。 深入研究后，您会发现他们创建了一篇题为“您可以在工作中做的 3 种瑜伽姿势”的基本博客文章。 为了超越他们，您可以创建更全面的博客文章。 你的可能是“在工作中做的 7 个简单的瑜伽姿势”。 每个瑜伽姿势都附有一段简短的视频，解释如何做。

对每个竞争对手进行竞争对手关键字差距分析，这样您就可以找到每一个超越他们的机会。 下一步将引导您完成此操作。

3. 收集您的竞争对手排名的关键字，而不是您的关键字。
   

在像 SEMrush 这样的工具中，您可以进行“关键字差距分析”。 您将确切地看到您的竞争对手为哪些关键字排名而您不是。

您现在知道自己在哪些方面落后于竞争对手，以及您可以做些什么。

4. 进行全面的 B2B SEO 内容审核以确定您的表现如何

根据 Google 名为“建立 Google 友好网站的步骤”的指南，“在您的网页（尤其是您的主页）上提供高质量的内容。 这是要做的最重要的事情。”

再读一遍最后一句话。 当你阅读它时，请记住谷歌是写这篇文章的人。

“在您的页面上提供高质量的内容……是最重要的事情。”

注意到了吗？ 如果不是，你应该是。

谷歌详细描述了它认为“优质内容”应该是什么样子。 他们在网站管理员指南中有一整节关于质量的内容。 “基本原则”非常重要，我们将所有这些原则逐字逐句地包括在下面：

• 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
• 不要欺骗你的用户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站与众不同、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。

谷歌显然关心您网站上内容的质量。 你也应该。

要提高您网站上内容的质量，您首先必须分析其当前质量。 彻底的审计会发现蜘蛛网、漏水的管道，有时甚至更糟，比如有缺陷的地基。

如果没有审核，您可能无法发现有缺陷的基础，这意味着您将无法修复它。 如果你不修复它，你未来的 SEO 工作可能不会像你希望的那样表现得那么好。 不要跳过审核。

如何为您的网站进行 B2B SEO 内容审核？

在进行 B2B SEO 内容审核时，有很多事情需要分析，我们可以单独在这一步编写另一份指南。

由于时间原因，简化 B2B SEO 内容审核的步骤如下所示：

1. 阅读上面的 Google 的“质量指南”并使用该镜头阅读您网站的内容：
   谷歌清楚地列出了事情。 跟随他们的领导，因为他们是评判您网站的人。 您的网站是为搜索引擎还是为用户创建的？ 如果是这样，把它写下来。
2. 分析您的内容架构：
   您网站上的内容是如何构成的？ 您是否有涵盖相关主题的博客？ 博客是否按主题组织，使用户可以轻松找到他们正在寻找的内容？ 您网站上的基础页面（服务、关于我们等）是如何构建的？ 他们住在主导航菜单中吗？
   
3. 分析内容的质量：
   关键字填充的内容将不再削减它。 阅读您网站的内容并问自己以下问题：我是否为用户增加了价值？ 我会回答用户的问题吗？ 我的内容是否共享真实和准确的信息？ 用户是否容易理解我的内容？ 写得好吗？
   
4. 确定您的内容是否遵循 SEO 最佳实践：
   您的 URL 结构是否简短但具有描述性？ 您是否正确使用标题标签（H1、H2、H3 等）？ 您是否以自然的方式使用 B2B SEO 关键字写作？ 这意味着，如果普通人要阅读您的内容，他们不会注意到关键字。

通过内容审核，您有 99% 的机会找到需要改进的地方。 每个网站，无论多么出色，总能拥有更好的内容。 审核只是第一步。 现在您必须采取行动并实施改进！

5. 进行 B2B 技术 SEO 审核以确定您网站的健康状况

B2B 技术 SEO 审计模仿 B2C 技术 SEO 审计。

谷歌同样关心 B2B 网站的移动友好性和移动网站速度，就像它对 B2C 网站一样。

谷歌将惩罚 B2B 网站的 404 错误，就像惩罚 B2C 网站的 404 错误一样。

你明白了。

您如何为您的网站进行 B2B 技术 SEO 审核？

有两种方法可以进行 B2B 技术 SEO 审核：

• 手动，痛苦的方式（包括错误）：
  
  首先，不要这样做。 这很糟糕，需要几十个小时，并导致错误。
  
  此方法要求您浏览网站的每个页面并提取 B2B 技术 SEO 错误，例如损坏的内部链接、重复的标题标签、缺少元描述、多个 H1 标记、缺少站点地图 .xml 参考等等。
  
  但这需要时间。 当手动完成时，你会错过一些东西。
  
  当有更简单的方法时，为什么要浪费时间这样做呢？
  
  
• 自动化的 2 分钟方式：
  
  我们创建了先进的软件来轻松评估您网站的技术 SEO 性能。
  
  这是一个简单的过程。 您所要做的就是插入您网站的 URL，按 Enter，然后等待大约 2 分钟，而我们的工具会完成所有工作。
  
  单击此处可在几分钟内将您的 B2B 技术 SEO 审核发送到您的收件箱。
  
  

6. 根据收集的数据创建路线图

如果不采取行动，您的 B2B SEO 性能将不会提高。

采取行动是困难的。 大多数 B2B 企业陷入困境，无法采取行动。 他们收集了大量数据。 他们发现了技术 SEO 错误、内容机会和竞争对手策略，但他们不知道从哪里着手解决这些问题。

他们应该先修复技术错误吗？ 他们应该开始围绕有价值的关键字创建内容吗？ 还是他们应该改进内容结构？ 答案通常不清楚。

每个站点都有独特的错误和独特的优化机会。 每个行业都有独特的竞争对手。 因此，每个 B2B 业务都会有不同的路线图。

我们希望您可以遵循一个简单、通用的分步路线图。 但是没有。 您必须使用批判性思维来确定您应该首先采取哪些步骤。

如何为 B2B SEO 构建 ROI 生成路线图

您的路线图旨在首先瞄准容易获得的成果机会。 您会希望您所做的第一个更改对您的 B2B SEO 性能产生最显着的影响。

并非每个 SEO 策略都是平等创建的。 向所有图像添加替代文本可能不会改变太多。 那么为什么要先从替代文本开始呢？ 特别是如果您的主页没有遵循 SEO 最佳实践。 它可能缺少标题标签并包含零个关键字。 在主页上添加对 SEO 友好的标题标签和其他富含关键字的内容可能会比在图像中添加 alt 文本更能移动针头。

您可以根据 Google 的偏好创建您的 SEO 路线图：

据谷歌称，最重要的排名因素是：

1. 内容质量：您的内容是否全面？ 它是否为用户增加了价值？ 如果没有，请从提高内容质量开始。
   
   
2. On-Page SEO：每个页面是否都有描述性但简短的 URL 结构？ 它是否具有对 SEO 友好、以 CTR 为中心的标题标签和元描述？ 它有相关的标题标签吗？ 页面搜索引擎优化包括数十种微观策略。
3. 技术 SEO：您的网站在移动设备上加载缓慢吗？ 有404错误吗？ 您是否缺少站点地图？
   
   

正如我们所提到的，有数十种 B2B SEO 微策略。 但是，在构建路线图时，请专注于最容易获得成果的机会，这些机会将产生最快的结果。

如果您不确定如何为您的企业创建最佳 B2B SEO 路线图，请联系我们的专家团队。

7. 进行页面 B2B SEO 优化

谷歌在抓取网站时会优先考虑页面 SEO 因素。

但是谷歌在抓取每个页面时会看什么？ 答案是……一切。 谷歌着眼于：

• 网址结构
• 标题标签
• 元描述
• 标题标签（H1、H2 等）
• 架构
• 图片
• 视频
• 内部链接
• 外部链接
• 作者身份（谁写了页面）
• 书面内容（显然）
• 动态内容
• …和更多

什么是 B2B 页面 SEO 最佳实践？

如果你已经读到这里，你应该知道我们要说什么了。B2B 页面搜索引擎优化有几十种微策略。 我们可以写另一篇关于 B2B 页面策略的指南。

值得庆幸的是，并非所有页面上的 SEO 策略都是平等创建的。 有些比其他更重要。 以下是 Google 在抓取您网站上的每个页面时所关注的 2 件最重要的事情。

1. URL 结构：具有简短且描述性的 URL 结构很重要。 URL 结构是谷歌首先查看的内容之一，以获取有关您的页面内容的上下文。
   
   如果您是一家提供员工健康计划的 B2B 企业，并且您写了一篇关于“如何创建员工健康挑战”的博文，那么您的 URL 结构应该类似于：
   
   com/blog/how-to-create-an-employee-fitness-challenge
   
   您会惊讶于有多少 B2B 企业未能做到这一点。 相反，它们的 URL 结构如下：
   
   example.com/blog/what-john-smith-has-to-say-about-fitness-in-the-office-these-days/
   
   糟糕的！ 不要这样做。
   
   
2. 标题标签，尤其是 H1 标签：您可以将标题标签想象成文章的标题和标题。
   
   H1标签就像文章的标题。 H2 标签是主要的支持标头。 H3 标签是子标题，位于特定 H2 标签下方并支持它。
   
   使用标题标签构建您的页面。 使用与上述相同的示例，关于如何创建员工健身挑战的博客文章的 H1 标签可以是“创建有吸引力的员工健身挑战的 7 个步骤”。
   
   谷歌可以清楚地理解文章的标题是什么。
   
   H2 标签已经为您设置好了。 这七个步骤中的每一个都可以是一个 H2 标签。 例如，第一个 H2 标签可以是“第 1 步：询问您的员工是否想参加健身挑战赛”

8. 进行技术 B2B SEO 优化

技术 SEO 是一个持续的过程。 随着您对网站的更改以及互联网的变化，您的技术搜索引擎优化将会波动。

例如，您可能在 2015 年撰写了一篇关于员工健康统计的博客文章。在该博客文章中，您可能链接到了华尔街日报关于员工健康和保健的文章。 然而，自从你写博客以来，华尔街日报已经从他们的网站上删除了这篇文章。 现在，您网站上的链接不起作用。 不好。

虽然您需要进行初始的 B2B 技术 SEO 优化，但您需要定期监控您的技术 SEO 健康状况。

什么是 B2B 技术 SEO 最佳实践？

谷歌正在研究数十种技术 SEO 排名因素。 下面是两个最重要的：

1. 移动网站速度和移动友好性：谷歌使用移动优先索引过程。 这意味着您网站的移动版本是主要版本。
   
   即使对于 B2B 企业，大多数人也是从他们的移动设备上进行搜索的。
   
   谷歌明白，如果您的网站移动体验不佳，用户可能会感到沮丧。 因此，如果谷歌知道用户会有不好的体验，为什么谷歌会把你的网站排在你的竞争对手之上。 谷歌不会那样做。
   
   您可以在此处运行移动网站速度测试。 它真的很容易使用。
   
   
2. 404 错误： 404 错误是指您网站上的链接不再有效。
   
   为什么您的 B2B 业务首先会出现 404 错误？
   
   例如，您可能多年前在您的网站上创建了一些页面。 在最近的网站重新设计过程中，您可能认为这些页面不再有价值，因此您让开发人员将其删除。 然而，开发人员不小心保留了指向已删除页面的内部链接，导致 404 错误。

您的 B2B 业务如何修复 404 错误？

有两个主要选项。 首先，您只需删除指向不再存在的页面的链接。 很简单。 其次，如果旧页面被移动到新页面，或者 URL 结构发生变化，那么您可以设置从旧 URL 到新 URL 的重定向。

9. B2B SEO 的内容创建——用户体验是新的黄金标准

许多 B2B 企业觉得他们没有足够的内容主题来写。 或者他们觉得没有人会阅读它们。

一般来说，这是错误的。 每个 B2B 企业都可以撰写数十个内容主题，这些主题将有助于提高 SEO 性能。

创建内容并不容易。 这需要数据驱动的研究和极大的耐心。 这也是一场长期的博弈，让许多昨天想要 SEO 结果的 B2B 企业感到沮丧。

如何为 B2B SEO 创建内容

内容创建实际上是从关键字研究开始的。 在第二步和第三步中，您找到了客户头像正在搜索的关键字。 您还发现了您的竞争对手正在为其排名的关键字，而您没有为其排名。

内容策略很简单。 围绕您要排名的关键字创建内容。

假设您的 B2B 竞争对手在关键字“如何提高员工幸福感”上排名​​第一。 假设这个关键字每月有 200 人搜索它。 每年超过 2,000 篇，这是一个写内容的好话题。

And let's say that their blog post that is ranking for this keyword is titled “2 Quick Ways To Improve Employee Happiness.” The blog is fine. It's about 1,200 words long and shares some decent examples.

The easiest way to think about creating B2B SEO content is to twofold. First, look at which competitors are ranking for your desired keyword and see the quality of the content. We've already done that. 查看。 Second, write a piece of content that is more comprehensive than your competitors and adds more value to the reader. Why does comprehensiveness matter?

According to Google's SEO Starter Guide, “content should be factually accurate, clearly written, and comprehensive.”

The last word, “comprehensive,” shows up multiple times throughout Google's guidelines for content.

If your competitor's blog shares two ways to improve employee happiness, you could write five ways. If they don't share anecdotal, relatable stories articulating each point, you could do that. If they don't have a video on their page sharing, in more detail, how to implement these strategies, you could film a video and add it to your blog post.

The B2B content creation rule is simple: create a piece of content that is more comprehensive than your competitor's and adds more value to the reader.

10. Design an Off-Page B2B SEO Strategy For Natural Backlink-Building

Gone are the days of PBN link-building or going onto Fiverr and spending $15 to buy 50 backlinks on “High DA Sites.”

Google has gotten smarter and is cracking down on spammy link-building strategies.

Link-building and other off-page SEO strategies for B2B businesses are more complex than they used to be. When done wrong, they can actually damage your SEO performance. 警惕。

Link-Building Misconceptions and Black-Hat Strategies To Avoid

We hear link-building misconceptions over and over.

• “Links are more important than content, right?”
• “If we don't do link-building then here's zero chance of having good SEO, yeah?”
• “I can easily just buy links, can't I?”
• Links from content farms

Worse than the misconceptions are the black-hat link-building strategies that B2B businesses still use. Here are the link-building strategies that you should avoid.

1. Links from low-quality, irrelevant syndicated article.
2. Links from irrelevant directory sites
3. 付费链接

You can learn more about link-building strategies to avoid by reading this guide on link-building.

We've done link-building for over 15 years now. We do link-building the right way, following SEO best practices to build natural and healthy links for B2B businesses like yours.

If you're looking for a B2B backlink strategy for your B2B business that will lead to long-term SEO success, click here to schedule a free consultation.

11. Meticulously Track Data To Determine Performance

When speaking to B2B business owners, it's clear that many of them fail to track performance.

Them: “We want to improve our B2B SEO.”

Us: “Okay. How is your B2B SEO performing right now?”

Them: “Uhhhhhh, well that's the thing. 我们真的不知道。”

B2B SEO is an ongoing, long-term process. You'll want to know exactly how your SEO is performing to determine if your investment is worth it, to discover new opportunities, and to understand when you're underperforming.

Leverage Easy-To-Use Dashboards, Keyword Ranking Reporting, and More for B2B SEO

The best way to track SEO performance is through dashboards.

You don't have to be a data scientist to understand dashboards if they're set up correctly. You can pop into the dashboard whenever you want, get a quick report on the month's performance, and go on with your day.

Our SEO dashboards are comprehensive and easy-to-use. They're designed for the average business owner who is busy and doesn't have time to decode complex data.

Our B2B SEO dashboards include reporting on the following SEO metrics:

• Keyword rankings
• Backlinks analysis
• On-page analysis
• 自然流量
• Monthly trends
• 和更多