Apple'ın iOS 14 Güncellemesi - Facebook Pazarlama Stratejiniz İçin Ne Anlama Geliyor?

Son birkaç aydır bir kayanın altında yaşamıyorsanız (ya da haberleri okumayı yeni bıraktıysanız ve bu gün ve yaşta sizi kim suçlayabilir ki?!) İki teknoloji devinin birbirine çarpmaya başladığını büyük olasılıkla görmüşsünüzdür. Apple'ın planlanan iOS 14 sürümü.

Ama aslında sorun nedir?

iOS 14 Güncellemesinin Temel Yönleri: Apple ve Facebook'un Görüşleri

Ana değişiklik, çeşitli uygulamalar tarafından hangi verilerin kullanıldığını gösterecek ve kullanıcıların iOS 14 cihazlarında izlemeyi 'seçmelerini' gerektirecek Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) çerçevesinin tanıtılmasıdır.

Apple, bu yeni çerçevenin kullanıcı gizliliğini korumak ve tüketicilere verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol sağlamak için tasarlandığını belirtiyor.

Facebook pazarlaması, büyük ölçüde tüketicilerin web sitesi ve uygulama etkinliklerinden veri toplamaya dayanır ve platform, anlaşılır bir şekilde, yüksek düzeyde kullanıcının izlemeyi devre dışı bırakma olasılığının, hem küçük hem de büyük işletmelerin pazarlama yoluyla aynı etkinliği elde etmede zorluklara neden olacağından endişe duymaktadır. kampanyalar Business Manager aracılığıyla yürütülür.

Peki iOS 14 Güncellemesi Facebook'ta Reklam Veren İşletmeler İçin Ne Anlama Geliyor?

Facebook'taki tüm reklamverenlerin temel endişesi, artan sayıda iOS kullanıcısı izlemeyi devre dışı bırakırsa, Facebook'un etkili reklam kişiselleştirmesine izin vermek için bu kişiler hakkında ilgili bilgileri elde etmesinin daha zor hale gelmesidir. Ek olarak, azalan izleme yetenekleri, Facebook'a atfedilen satış ve dönüşüm seviyelerinin düşmesine ve platformun rafine yeniden pazarlama reklamları gösterme etkinliğinin azalmasına yol açacaktır.

Ancak, yayınlandığı tarihte bunun hangi hızda veya düzeyde gerçekleşeceğini tahmin etmek imkansızdır ve birkaç önemli husus vardır:

iOS kullanıcılarının %50'sinden fazlasının izlemeyi devre dışı bırakmayı seçeceği tahmin edilse de, bu henüz doğrulanmadı. 2020 itibariyle, Android işletim sistemleri dünya çapındaki pazar payının >%70'ini oluştururken, iOS <%28'ini oluşturuyor. ATT yalnızca iOS kullanıcıları için geçerli olacak ve Android, Samsung, Windows ve diğer cihazları etkilemeyecek. Bir platform olarak Facebook, verimli reklam taktiklerini korumaya heveslidir ve bu nedenle, iOS kullanıcılarının devre dışı bırakılmasının olumsuz etkilerini azaltmak için güncellemeler geliştirmeye devam edecektir.

Bunun Sonucu Facebook Business Manager'da Hangi Değişiklikler Oluyor?

Facebook kısa süre önce, iOS 14 kullanıcılarından gelen web olaylarının, tüketicilerin verileriyle ilgili kararlarıyla tutarlı bir şekilde ölçülmesine olanak tanıyan ve piksel yerine kullanılacak bir protokol olan yeni Toplu Olay Ölçümü (AEM) aracını tanıttı. gerektiğinde veriler. Toplu Olay Ölçümü'ndeki olay önceliği, birden fazla dönüşüm olayı meydana geldiğinde gösterilecek olan dönüşüm noktasını belirleyecektir.

Önceki varsayılan 1 günlük görünüm ve 28 günlük tıklama ilişkilendirme modeli, yeni 1 günlük görünüm ve 7 günlük tıklama modeliyle değiştirildi. Apple'ın değişiklikleri yürürlüğe girdiğinde, tüm etkin otomatik kurallar 7 günlük tıklama ilişkilendirme penceresine dönüşecektir. iOS 14 uygulama yükleme kampanyaları için, SKAdNetwork API, kampanya düzeyinde toplanan sonuçları Facebook'a bildirir. Gerçek zamanlı raporlama, AEM aracı kapsamında desteklenmez ve veriler 3 güne kadar ertelenebilir.

iOS Güncellemesi Sırasında İşletmeniz İçin Sorunsuz Bir Geçiş Sağlamak İçin Ne Yapabilirsiniz?

1. Alan doğrulama

Facebook Business Manager'da web sitenizin alan adını doğrulamak, hem Facebook pikseliniz hem de Facebook'un yeni Toplu Olaylar Ölçümü aracı tarafından kullanılan dönüşüm olaylarını yapılandırmanıza olanak tanır ve bu, kampanyalarınızı belirli olaylar için doğru bir şekilde optimize etmenize ve en doğru verileri almanıza olanak tanır. Business Manager arayüzünde. "İşletme ayarları" > "marka güvenliği" ve "alanlar"a giderek alan adınızın zaten doğrulanmış olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Alan adınız şu anda doğrulanmadıysa, bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

2. Toplu Olay Ölçümü'nde olayları yapılandırın

Facebook, reklam hesabınız için otomatik olarak bir etkinlik listesi oluşturarak, 'sepete ekle' ve 'satın al' gibi web sitesi etkinliklerini işletmeniz için tarihsel önemlerine göre ve son reklam harcamalarından elde edilen verilere göre öncelik sırasına göre sıralar. AEM aracına 8 adede kadar etkinlik ekleyebilirsiniz - bu yalnızca etkili raporlamaya olanak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda belirli etkinliklerin dahil edilmesi, gelecekteki kampanyalar için bu etkinlikler için optimize etme fırsatını da belirler.

Dahil edilen olayların "öncelik sırasına" göre en önemliden en az önemliye doğru sıralanması esastır. Bunun nedeni, web sitenizde birden çok dönüşüm temas noktasının meydana geldiği durumlarda AEM aracının yalnızca en önemli olayı rapor etmesidir.

Bu nedenle, 'sepete ekle', 'satın alma', 'ödemeyi başlat' olaylarını bu sırayla eklerseniz ve tüm adımlar bir kullanıcı tarafından tamamlanırsa, yalnızca 'sepete ekle' raporlanır. AEM olay öncelik listesini istediğiniz zaman yeniden yapılandırmak mümkündür, ancak bunu Apple'ın ATT isteminden sonra yapmak, sistem güncellenirken tüm reklamların 3 gün boyunca yayınlanmasının durmasına neden olur ve bunların manuel olarak yeniden açılması gerekir. Olayları nasıl önceliklendireceğinizle ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

3. Facebook'un iOS 14 sürüm 8.1 sürümüne güncelleyin

Bu eylem, iOS 14 uygulama yükleme kampanyalarını pazarlamaya devam etmenize ve uygulama yükleme reklamları için etkili reklam kişiselleştirme ve ölçüme olanak sağlamak için tasarlanmıştır. Ek olarak, önemli olayları web olayları için AEM yapılandırmasına benzer şekilde yapılandırmanız gerekecektir.

Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

4. 'Windows Karşılaştırma' özelliğini kullanın

Karşılaştırma pencereleri özelliği şu anda işletme sahiplerinin aşağıdakiler de dahil olmak üzere ilişkilendirme pencerelerinin karşılaştırmalarını görüntülemesine olanak tanır: 1, 7 ve 28 günlük görünüm ve 1, 7 ve 28 günlük tıklama. Önceki 28 günlük tıklama/1 günlük görünüm penceresinin yeni bir varsayılan 7 günlük tıklama/1 günlük görünüm penceresine kaldırılması nedeniyle, bazı müşterilerin yeni azaltılmış zaman çerçevesinin dışında kalması nedeniyle işletmelerin görüntülenen sonuçlarda bir düşüş görmesi muhtemeldir.

Önemli olarak, bu bireysel işletmeler için mutlaka daha az satış anlamına gelmez, ancak Facebook'un platformun etkinliğine daha az satış bağlayabileceği anlamına gelir. Geçmiş verileri görüntülemek ve yakalamak için karşılaştırma pencereleri özelliğini kullanmak, iki ilişkilendirme zaman çerçevesi arasındaki sonuçlardaki farka açıklık kazandıracak ve ileriye dönük işiniz için bir sonuç düzeyi anlayışı ve beklentisi sağlayacaktır.

5. Herhangi bir etkin otomatik kuralı değiştirin

Daha sonra beklenmedik değişikliklerden kaçınmaya yardımcı olmak için bunu 7 günlük ilişkilendirme penceresi olarak değiştirin. Daha fazla iOS kullanıcısı izlemeyi devre dışı bıraktıkça uygulama etkinliğinde ve web sitesi Özel Hedef Kitlelerinde azalmaya hazırlanın.

6. Alan başına bir piksel ve katalog kullanarak çalışmaya hazırlanın

Bu, dönüşüm olayı verilerini doğru bir şekilde yakalamanızı sağlar.

Peki, Facebook Pazarlaması Bitti mi?

Kısacası, hiç değil. iOS 14 güncellemesi, hem profesyonel Facebook pazarlamacıları hem de işletmeleri için nitelikli potansiyel müşterilere ulaşmayı ümit eden bireysel işletme sahipleri için kesinlikle daha zorlu bir ortam yaratacaktır.

Ancak, bireysel işletmenin pazarlama çabaları üzerindeki etkisi, özel işinizle ilgili bir dizi faktör tarafından belirlenecektir. Bunlar, coğrafi demografiniz ve iOS veya Android pazar payına sahip bir bölgeye pazarlama yapıyor olmanız gibi şeyleri içerecektir. Ayrıca, işletmeniz için satın alma olaylarının gerçekleşmesi için standart dönüşüm zaman dilimine de bağlı olacaktır. Çoğu satın alma 7 gün içinde gerçekleşirse, satın almalarınızın daha büyük bir bölümünün 10+ gün sonra gerçekleşmesine kıyasla sonuçlarda genel bir düşüşten daha azını görürsünüz.

Hedeflerinize ilişkin anlayışınızı ve işletmenizin Facebook reklamları aracılığıyla en iyi sonuçları nasıl sağladığını yukarıda ayrıntılı olarak açıklanan en iyi uygulama adımlarıyla birleştirmek, Facebook reklamlarınız için sürekli başarının anahtarıdır.

Facebook'un ana odak noktasının, güncelleme sırasında mümkün olduğunca sorunsuz bir geçiş için çaba göstermek olduğunu ve bu nedenle, kullanılabilir olduklarında platformda reklam veren işletmeleri desteklemek için güncellemeler ve ek kaynaklar sağlayacağını hatırlamak da önemlidir. Bu eklemeler, pazarlamacılar ve işletme sahipleri olarak kullanıcı gizliliğini koruma ve platformda etkili pazarlama kampanyaları yürütmeye devam etme çabalarımızı destekleyecektir.

Ücretli sosyal medyanızı nasıl yönetebileceğimiz hakkında bizimle konuşmak isterseniz, neden bize yazmıyorsunuz? Sohbet etmeyi çok isteriz!