视频营销完整指南（在 2023 年促进您的业务）

视频营销在数字营销机构中越来越受欢迎，因为它是与目标受众进行交流和吸引的最有效方式。 视频很容易在社交媒体上共享，并且可以嵌入网站中以推广您的服务和产品。 视频也是分享您对某个主题的独特观点的好方法。 你可以向观众展示你相信什么或你亲身经历过什么； 这使他们更容易信任您并从您的经验中学习。视频也非常适合客户服务以及推荐和评论，可帮助您与客户建立信任和融洽关系。

视频营销在今天如此重要的原因有几个：

• 人们在网上花费的时间比以往任何时候都多。 根据 TechCrunch 的数据，美国成年人平均每天花 6 小时在线观看视频——这比他们看电视的时间还多！
• 视频广告是接触目标受众的最有效方式之一。 Wyzowl 的一项研究发现，88% 的消费者认为视频宣传是可信的，而只有 60% 的消费者认为纯文本宣传是可信的。 这意味着视频广告比任何其他类型的广告活动产生更高的点击率和参与度。
• 视频内容比书面文字更容易让人们理解和记住。 事实上，研究表明，与没有声音的文章或图像相比，观众对视频信息的保留时间是他们对视频信息的三倍。 这使得它非常适合提供对重要信息的快速访问，例如产品评论或操作方法。
• 最后——也许是最重要的——视频对社交媒体非常友好。 它们不仅允许用户直接在他们的社交媒体平台上分享链接，而且还嵌入了按钮，使关注者可以通过留下评论或相应地对视频进行评分来轻松参与对话。

如何制定可靠的视频营销策略

扎实的视频营销活动需要精心策划的方法。 如果您想取得成功，为您的视频营销活动设定明智且可实现的目标至关重要。 如果您没有明确的目标，则可能很难衡量您正在取得的进展。 如果没有可衡量的目标，就很难知道您的策略是否有效。

在为您的视频营销活动设定目标时，需要考虑许多因素：您想要制作什么类型的内容，您希望产生多少收入，以及您的目标受众是谁？ 一旦确定了这些参数，创建现实但具有挑战性的目标就很重要。 这样，即使进步不是即时的（或总是可见的），你仍然会知道你的努力正在走向有益的方向。

1. 确定您的目标受众

确定目标市场的第一步是了解谁每天使用视频媒体以及他们的痛点是什么。 您可以通过查看来自社交媒体平台或 Google 趋势的数据来识别这个群体。 接下来，研究该人群中的哪些部分对视频格式的兴趣最高。 然后，您可以开发专门为这些群体量身定制的内容，并确保它满足他们的需求和兴趣。

编制主题列表后，开始在社交媒体渠道上进行测试，看看您从潜在客户或关注者那里得到什么反应。

2. 概述和开发独特的视频

下一步是创建您的视频。 您制作的视频的质量将取决于您使用的工具或专业人员以及您的预算。 您可以遵循多个视频模板，具体取决于您尝试发送的信息类型。

– 演示视频– 产品演示视频旨在展示您的产品，并能够带来即时转化。 您可以从介绍您希望大多数观众面临的问题开始。 接下来，您可以在展示您的产品之前先梳理一下您的解决方案。 现在你可以炫耀它，说出它的工作原理和原因，它的特点和好处是什么，等等。 不要忘记展示来自您的测试人员和早期客户的真实示例和推荐，以使其可信。 以号召性用语结束您的视频。 鼓励您的观众购买、注册、预订演示或您的产品需要的任何其他内容。

– 操作方法视频– 此类视频概述了实现某些目标的过程，例如教程。 这可能是您制作的最常见的视频类型。 虽然并非真正旨在引起立即转化，但操作视频在品牌知名度和将您的名字展示在潜在客户面前方面非常有效。

最好使此类视频保持简单。 首先快速介绍您的产品或方法可以解决的问题。 接下来，展示如何解决问题的分步过程（尽量确保没有太多步骤）。 最后，展示一些你的解决方案在哪里起作用的例子，然后快速回顾一下。

–解说视频 – 解说视频将与您的产品有内在联系。 它用于回答外行关于您的产品的一般问题，例如特定功能如何工作、如何处理数据等等。

您应该首先介绍您要解决的特定主题。 在进行解释之前，先谈谈人们似乎遇到的几个关键问题。 让你的解释简短而简单，这样每个人都能理解基础知识。 在此之后，您还可以根据您刚才谈到的特定主题宣传您的产品。

– 案例研究视频– 案例研究意味着某人使用您的产品的真实例子。对于潜在客户来说，没有什么比看到另一个消费者尝试产品并分享他们的诚实评论更能让潜在客户放心的了。 它还具有提高转化率的巨大潜力。

从一个简短的背景开始，或者介绍一个问题或有问题的人。 然后让他们说话。 视频应该包括“产品之前”和“产品之后”的部分，这样才能真正验证产品的效果和有效性。 之后，您可以简单地推荐您的观众使用您的产品并亲自查看。

3. 工具与技术

您使用的工具将确保您的视频符合行业标准——观众将真正观看到最后的标准。 首先，您的智能手机摄像头（甚至麦克风）就足够了。 现代智能手机相机的质量足够高，您可以将它们安装在三脚架上并获得精彩的视频。 但是，随着规模的扩大，您将希望投资于更好的装备。 首先，您需要一台数码单反相机或无反光镜相机、一个带视频头的三脚架、适当的照明以及漫射器、柔光箱和荧光灯，以及一个不错的麦克风，无论是电容式还是翻领式。

那么你将如何制作你的视频呢？

– 位置视频– 这种形式涉及您访问一个位置并在那里拍摄您的视频，类似于户外拍摄。 通常，您需要确保该位置与您的视频内容相关，尽管这不是绝对必要的。 这些可以证明是制作视频的相对便宜的方法，依赖于相机、麦克风，仅此而已。 自然光将是您的主要照明来源，尽管您可以在漫射器的帮助下稍微操纵它。

– 家庭工作室– 您可以投资所有设备并将它们设置在您自己的家中以制作精彩视频。 使用毯子背景并正确设置灯光和降噪填充物，您可以营造工作室氛围。 照明设备尤为重要，因为自然光是不可预测的，而演播室照明会显着影响视频的氛围。 然而，缺点是金钱和时间的投资。 您不仅必须自己购买所有（有时是昂贵的）设备，而且每次必须制作视频时，您都必须设置它们并取下它们。 此外，它还可能使您的家变得比您想要的更混乱。

– 专业工作室– 聘请专业摄像工作室的服务通常是大多数人会选择的选择。 所有设备都已为您设置好（通常包括高端灯光和声音解决方案），您还将获得专业编辑器的附加服务，用于视频后期处理。 这里唯一要考虑的是您的预算，因为根据您所在的位置，专业工作室的服务可能会有点贵。

– 动画– 这是为营销目的制作视频的最终方法。 它正在缓慢但肯定地变得流行，并且需要一套完全不同的工具和技能。 聘请专业动画师的成本可能因他们自己的技能水平而异，但比尝试自己学习动画要好得多。

当然，您的视频也需要规划。 确保您提前创建了脚本，并且对您希望视频的外观有一个清晰的认识。 此外，重要的是要注意，如果做得好，嵌入在相机上拍摄的视频中的动画和动态图形可以显着提高其制作价值。

其他提示和技巧

以下是您可以在视频中尝试的一些附加技巧，以确保从长远来看获得更好的结果。

• 尝试各种视频长度，看看哪个最适合您的观众。
• 设置续集。 这意味着，在您的视频结束时，尝试向您的观众暗示，如果他们关注下一个视频，他们可能会获得更好的结果。
• 保持视频的外观和感觉一致。 这将主要涉及您的照明和声音。 使您的观众可以轻松地将您的视频识别为您的专属视频。
• 前 5-10 秒将决定观众是否会一直观看您的视频。 钉他们。
• 如果您的预算允许，请为您的视频付费以作为广告投放。 YouTube 在这方面做得很好，并保证了额外的观看次数。
• 您还可以进一步将您的视频重新调整为博客和信息图表。 这样，您总是有更多的内容在手。
• 将视频嵌入您的博客和登录页面。 并始终在您的社交媒体句柄上分享它们。 这确保了人们将能够从多个来源访问它们。
• 研究关键字并相应地为您的视频命名并写下它们的描述。 这将确保他们在 YouTube 和 Google 上的排名良好。

结论

今天，进入 2023 年，就受欢迎程度和成功而言，视频处于各种内容营销策略的首位。 任何忽视视频的人都可能会失去大部分业务。 在这个简短指南的帮助下，您应该对视频营销的工作原理以及您可以遵循哪些步骤来获得收益有一个基本的了解。

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