Panduan Lengkap Pemasaran Video (Untuk Meningkatkan Bisnis Anda di 2023)

Pemasaran video menjadi semakin populer di kalangan agensi pemasaran digital karena ini adalah cara paling efektif untuk berkomunikasi dengan dan melibatkan audiens target Anda. Video mudah dibagikan di media sosial, dan dapat disematkan di situs web untuk mempromosikan layanan dan produk Anda. Video juga merupakan cara yang bagus untuk membagikan perspektif unik Anda tentang suatu topik. Anda dapat menunjukkan kepada pemirsa apa yang Anda yakini atau apa yang Anda alami secara langsung; ini membuat lebih mudah bagi mereka untuk mempercayai Anda dan belajar dari pengalaman Anda. Video juga bagus untuk layanan pelanggan, serta testimonial & ulasan, yang membantu Anda membangun kepercayaan dan hubungan baik dengan pelanggan.

Ada beberapa alasan mengapa pemasaran video sangat penting saat ini:

• Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu online daripada sebelumnya. Menurut TechCrunch, orang dewasa Amerika menghabiskan rata-rata 6 jam per hari untuk menonton video online – waktu yang lebih lama daripada mereka menonton TV!
• Iklan video adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda. Sebuah studi oleh Wyzowl menemukan bahwa 88% konsumen melihat promosi video sebagai kredibel dibandingkan dengan hanya 60% yang melihat promosi teks saja sebagai kredibel. Ini berarti bahwa iklan video menghasilkan rasio klik dan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada jenis kampanye iklan lainnya.
• Konten video lebih mudah dipahami dan diingat orang daripada teks tertulis. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa pemirsa menyimpan informasi tentang video tiga kali lebih lama daripada yang mereka lakukan tentang artikel atau gambar tanpa suara. Ini membuatnya ideal untuk menyediakan akses cepat ke informasi penting, seperti ulasan produk atau petunjuk.
• Akhirnya – dan mungkin yang paling penting – video sangat ramah media sosial. Mereka memungkinkan pengguna tidak hanya untuk berbagi tautan langsung di platform media sosial mereka tetapi juga menyematkan tombol yang memudahkan pengikut untuk berpartisipasi dalam percakapan dengan meninggalkan komentar atau memberi peringkat video yang sesuai.

Cara Membuat Strategi Pemasaran Video yang Solid

Kampanye pemasaran video yang solid membutuhkan pendekatan yang terencana dengan baik. Menetapkan target yang cerdas dan dapat dicapai untuk kampanye pemasaran video Anda sangat penting jika Anda ingin mencapai kesuksesan. Jika Anda tidak memiliki tujuan spesifik dalam pikiran, mungkin sulit untuk mengukur kemajuan yang Anda buat. Dan tanpa tujuan yang terukur, sulit untuk mengetahui apakah strategi Anda berhasil atau tidak.

Ada sejumlah faktor yang perlu dipertimbangkan saat menetapkan target untuk kampanye pemasaran video Anda: jenis konten apa yang ingin Anda hasilkan, berapa banyak pendapatan yang ingin Anda hasilkan, dan siapa audiens target Anda? Setelah Anda menentukan parameter ini, penting untuk membuat tujuan yang realistis namun menantang. Dengan cara ini, bahkan jika kemajuan tidak instan (atau selalu terlihat), Anda akan tetap tahu bahwa upaya Anda mengarah ke suatu tempat yang bermanfaat.

1. Mengidentifikasi Target Audiens Anda

Langkah pertama dalam mengidentifikasi target pasar Anda adalah memahami siapa yang menggunakan media video setiap hari dan apa poin kesulitan mereka. Anda dapat mengidentifikasi grup ini dengan melihat data dari platform media sosial atau Google Trends. Selanjutnya, teliti segmen mana dalam populasi ini yang memiliki tingkat minat tertinggi dalam format video. Kemudian Anda dapat mengembangkan konten yang secara khusus disesuaikan dengan kelompok-kelompok ini dan memastikannya memenuhi kebutuhan dan minat mereka.

Setelah Anda menyusun daftar topik, mulailah mengujinya di saluran media sosial dan lihat reaksi apa yang Anda dapatkan dari calon pelanggan atau pengikut.

2. Membuat Garis Besar dan Mengembangkan Video Unik

Langkah selanjutnya adalah membuat video Anda. Kualitas video yang Anda buat akan bergantung pada alat atau profesional yang Anda gunakan, dan anggaran Anda. Ada beberapa template video yang dapat Anda ikuti, tergantung pada jenis informasi yang Anda coba kirimkan.

– Video Demo – Video demo produk dimaksudkan untuk memamerkan produk Anda, dan memiliki kapasitas untuk menghasilkan konversi langsung. Anda dapat memulai dengan memperkenalkan masalah yang Anda harapkan akan dihadapi sebagian besar pemirsa Anda. Selanjutnya, Anda dapat menggoda solusi Anda sebelum mengungkapkan produk Anda. Sekarang Anda dapat memamerkannya, mengatakan bagaimana dan mengapa ia bekerja, apa fitur dan manfaatnya, dan sebagainya. Jangan lupa untuk menunjukkan contoh dunia nyata dan testimonial dari penguji dan pelanggan awal Anda agar dapat dipercaya. Akhiri video Anda dengan ajakan bertindak. Ajak pemirsa Anda untuk membeli, mendaftar, memesan demo, atau apa pun yang dibutuhkan produk Anda.

– Video How-to – Video semacam ini menguraikan proses mencapai sesuatu, seperti tutorial. Ini mungkin jenis video paling umum yang akan Anda buat. Meskipun tidak benar-benar dirancang untuk mendorong konversi langsung, video petunjuk bekerja dengan baik dalam hal kesadaran merek dan menempatkan nama Anda di depan calon pelanggan.

Yang terbaik adalah membuat video seperti itu tetap sederhana. Mulailah dengan memperkenalkan masalah yang dapat dipecahkan oleh produk atau metode Anda dengan cepat. Selanjutnya, tunjukkan proses langkah demi langkah tentang bagaimana masalah dapat diselesaikan (coba pastikan tidak terlalu banyak langkah). Terakhir, tunjukkan beberapa contoh di mana solusi Anda bekerja, diikuti dengan rekap cepat.

– Video Penjelasan – Video penjelasan akan secara intrinsik ditautkan ke produk Anda. Ini berfungsi untuk menjawab pertanyaan rata-rata orang awam tentang produk Anda, seperti cara kerja fitur tertentu, cara menangani data, dan sebagainya.

Anda harus memulai dengan segera memperkenalkan topik spesifik yang akan Anda bahas. Bicarakan tentang beberapa pertanyaan kunci yang tampaknya dimiliki orang, sebelum masuk ke penjelasannya. Buat penjelasan Anda singkat dan sederhana, agar semua orang dapat memahami dasar-dasarnya. Setelah ini, Anda juga dapat mengiklankan produk Anda sesuai dengan topik spesifik yang baru saja Anda bicarakan.

– Video Studi Kasus – Studi kasus berarti contoh nyata seseorang yang menggunakan produk Anda. Tidak ada yang lebih meyakinkan bagi calon pelanggan selain melihat konsumen lain mencoba produk dan membagikan ulasan jujur ​​mereka. Ini juga memiliki potensi besar untuk meningkatkan konversi.

Mulailah dengan latar belakang singkat, baik memperkenalkan masalah atau orang yang bermasalah. Dan kemudian biarkan mereka berbicara. Video harus menyertakan bagian "sebelum produk" dan "setelah produk", sehingga hasil dan efektivitas produk dapat benar-benar diverifikasi. Setelah itu, Anda cukup merekomendasikan pemirsa Anda untuk menggunakan produk Anda dan melihatnya sendiri.

3. Alat & Teknik

Alat yang Anda gunakan akan memastikan bahwa video Anda memenuhi standar industri – yang benar-benar akan ditonton oleh penonton sampai akhir. Untuk memulainya, kamera ponsel cerdas Anda (dan bahkan mikrofon) sudah cukup. Kamera smartphone modern memiliki kualitas yang cukup tinggi sehingga Anda dapat mengaturnya pada tripod dan mendapatkan video yang luar biasa. Namun, saat Anda meningkatkan, Anda akan ingin berinvestasi dalam peralatan yang lebih baik. Terutama, Anda akan menginginkan kamera DSLR atau mirrorless, tripod dengan kepala video, pencahayaan yang tepat bersama dengan diffusers, softbox, dan fluorescent, dan mikrofon yang layak, baik kondensor atau kerah.

Jadi bagaimana Anda akan membuat video Anda?

– Video Lokasi – Formulir ini melibatkan Anda mengunjungi suatu lokasi dan merekam video Anda di sana, mirip dengan pemotretan di luar ruangan. Biasanya, Anda ingin memastikan bahwa lokasi tersebut relevan dengan konten video Anda, meskipun hal ini tidak sepenuhnya diperlukan. Ini bisa menjadi cara yang relatif murah untuk membuat video, bergantung pada kamera, mikrofon, dan tidak banyak lagi. Cahaya alami akan menjadi sumber pencahayaan utama Anda, meskipun Anda dapat sedikit memanipulasinya dengan bantuan diffuser.

– Studio Rumah – Anda dapat berinvestasi di semua peralatan dan memasangnya di rumah Anda sendiri untuk video yang luar biasa. Dengan latar belakang selimut dan pengaturan lampu dan bantalan peredam bising yang benar, Anda dapat menciptakan suasana studio. Peralatan pencahayaan sangat penting karena cahaya alami tidak dapat diprediksi, dan pencahayaan studio dapat memengaruhi suasana video secara signifikan. Kelemahannya, bagaimanapun, adalah investasi uang dan waktu. Anda tidak hanya harus membeli sendiri semua peralatan (terkadang mahal), Anda juga harus menyiapkan dan menghapusnya setiap kali Anda harus membuat video. Selain itu, mungkin juga mengacaukan rumah Anda lebih dari yang Anda inginkan.

– Studio Profesional – Menyewa jasa studio videografi profesional biasanya merupakan pilihan yang akan dipilih kebanyakan orang. Semua peralatan sudah disiapkan untuk Anda (biasanya termasuk solusi pencahayaan dan suara kelas atas), dan Anda juga akan mendapatkan layanan tambahan dari editor profesional untuk pasca-pemrosesan video Anda. Satu-satunya pertimbangan di sini adalah anggaran Anda, karena, tergantung di mana Anda berada, layanan studio profesional bisa menjadi sedikit mahal.

– Animasi – Ini adalah pendekatan terakhir untuk membuat video untuk tujuan pemasaran. Ini perlahan tapi pasti menjadi populer, dan membutuhkan seperangkat alat dan keahlian yang sama sekali berbeda. Biaya menyewa animator profesional dapat bervariasi berdasarkan tingkat keahlian mereka sendiri, tetapi merupakan investasi yang jauh lebih baik daripada mencoba mempelajari animasi sendiri.

Tentu saja, video Anda juga memerlukan perencanaan. Pastikan Anda telah membuat skrip terlebih dahulu, dan memiliki gagasan yang adil tentang tampilan video yang Anda inginkan. Juga, penting untuk dicatat bahwa animasi dan grafik gerak yang disematkan dalam rekaman video di kamera dapat secara signifikan meningkatkan nilai produksinya jika dilakukan dengan baik.

Tips dan Trik Tambahan

Berikut adalah beberapa trik tambahan yang dapat Anda coba di video Anda untuk memastikan hasil yang lebih baik dalam jangka panjang.

• Cobalah berbagai durasi video untuk melihat mana yang paling cocok untuk pemirsa Anda.
• Siapkan sekuel. Ini berarti, di akhir video Anda, coba beri tahu pemirsa Anda bahwa mereka berpotensi mendapatkan hasil yang lebih baik jika mereka mengikuti video berikutnya.
• Pertahankan tampilan dan nuansa video Anda tetap konsisten. Ini terutama akan melibatkan pencahayaan dan suara Anda. Buat agar pemirsa Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi video Anda sebagai video Anda.
• 5-10 detik pertama adalah yang akan menentukan apakah pemirsa menonton video Anda sampai akhir atau tidak. Paku mereka.
• Jika anggaran Anda memungkinkan, bayar video Anda untuk dijalankan sebagai iklan. YouTube sangat bagus dalam hal ini, dan menjamin penayangan ekstra.
• Anda juga dapat menggunakan kembali video Anda untuk ditulis sebagai blog dan infografis. Dengan cara ini, Anda selalu memiliki lebih banyak konten di tangan.
• Sematkan video di dalam blog dan halaman arahan Anda. Dan selalu bagikan di pegangan media sosial Anda. Ini memastikan orang akan dapat mengaksesnya dari berbagai sumber.
• Teliti kata kunci dan beri judul video Anda dan tulis deskripsinya. Ini akan memastikan peringkat mereka bagus di YouTube dan Google.

Kesimpulan

Hari ini, dan menuju tahun 2023, video berada di posisi teratas dari berbagai jenis strategi pemasaran konten, dalam hal popularitas dan kesuksesan. Siapa pun yang mengabaikan video kemungkinan besar akan kehilangan sebagian besar bisnis. Dengan bantuan panduan singkat ini, Anda harus memiliki pemahaman dasar tentang cara kerja pemasaran video dan langkah-langkah apa yang dapat Anda ikuti untuk menuai keuntungan.

Baca Juga: Apa yang Membuat Pemasaran Video Begitu Efektif