دليل كامل لتسويق الفيديو (لتعزيز عملك في عام 2023)

أصبح تسويق الفيديو شائعًا بشكل متزايد بين وكالات التسويق الرقمي لأنه الطريقة الأكثر فاعلية للتواصل مع جمهورك المستهدف وإشراكه. تتم مشاركة مقاطع الفيديو بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكن تضمينها في مواقع الويب للترويج لخدماتك ومنتجاتك. يعد الفيديو أيضًا طريقة رائعة لمشاركة وجهة نظرك الفريدة حول موضوع ما. يمكنك أن تُظهر للمشاهدين ما تعتقده أو ما جربته بنفسك ؛ هذا يجعل من السهل عليهم الوثوق بك والتعلم من تجاربك. تعد مقاطع الفيديو أيضًا رائعة لخدمات العملاء ، بالإضافة إلى الشهادات والمراجعات ، مما يساعدك على بناء الثقة والتواصل مع العملاء.

هناك عدة أسباب تجعل التسويق عبر الفيديو ضروريًا جدًا اليوم:

• يقضي الناس وقتًا على الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. وفقًا لـ TechCrunch ، يقضي الأمريكيون البالغون 6 ساعات في المتوسط ​​يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت - وهذا وقت أطول من وقت مشاهدة التلفزيون!
• تعد إعلانات الفيديو من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف. وجدت دراسة أجرتها Wyzowl أن 88٪ من المستهلكين يشاهدون عروض الفيديو على أنها ذات مصداقية مقارنة بـ 60٪ فقط ممن يرون العروض النصية فقط على أنها ذات مصداقية. هذا يعني أن إعلانات الفيديو تحقق معدلات نقر ومستويات مشاركة أعلى من أي نوع آخر من الحملات الإعلانية.
• محتوى الفيديو أسهل في فهمه وتذكره على الأشخاص من النص المكتوب. في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن المشاهدين يحتفظون بمعلومات حول مقاطع الفيديو أطول بثلاث مرات من المعلومات المتعلقة بالمقالات أو الصور بدون صوت. هذا يجعلها مثالية لتوفير وصول سريع إلى المعلومات المهمة ، مثل مراجعات المنتج أو الكيفية.
• أخيرًا - وربما الأهم من ذلك - أن مقاطع الفيديو صديقة بشكل لا يصدق لوسائل التواصل الاجتماعي. فهي تسمح للمستخدمين ليس فقط بمشاركة الروابط مباشرة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ولكن أيضًا تضمين الأزرار التي تسهل على المتابعين المشاركة في المحادثة من خلال ترك التعليقات أو تقييم الفيديو وفقًا لذلك.

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق فيديو قوية

تتطلب حملات تسويق الفيديو القوية اتباع نهج جيد التخطيط. يعد تحديد أهداف ذكية وقابلة للتحقيق لحملة تسويق الفيديو الخاصة بك أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح. إذا لم يكن لديك أهداف محددة في الاعتبار ، فقد يكون من الصعب قياس التقدم الذي تحرزه. وبدون أهداف قابلة للقياس ، من الصعب معرفة ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا.

هناك عدد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تحديد أهداف لحملة تسويق الفيديو الخاصة بك: ما نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه ، وكم الإيرادات التي تأمل في تحقيقها ، ومن هو الجمهور المستهدف؟ بمجرد تحديد هذه المعايير ، من المهم إنشاء أهداف واقعية ولكنها صعبة. بهذه الطريقة ، حتى لو لم يكن التقدم فوريًا (أو مرئيًا دائمًا) ، ستظل تعلم أن جهودك تقود إلى مكان مفيد.

1. تحديد الجمهور المستهدف

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد السوق المستهدف في فهم من يستخدم وسائط الفيديو على أساس يومي وما هي نقاط الألم لديهم. يمكنك تحديد هذه المجموعة من خلال النظر في البيانات من منصات وسائل التواصل الاجتماعي أو جوجل تريندز. بعد ذلك ، ابحث عن الشرائح ضمن هذه المجموعة التي لديها أعلى مستويات الاهتمام بتنسيق الفيديو. ثم يمكنك تطوير محتوى مصمم خصيصًا لهذه المجموعات والتأكد من أنه يلبي احتياجاتهم واهتماماتهم.

بمجرد قيامك بتجميع قائمة بالموضوعات ، ابدأ في اختبارها على قنوات التواصل الاجتماعي واطلع على رد الفعل الذي تحصل عليه من العملاء أو المتابعين المحتملين.

2. تحديد وتطوير مقاطع الفيديو الفريدة

الخطوة التالية هي إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك. ستعتمد جودة مقاطع الفيديو التي تنتجها على الأدوات أو المحترفين الذين تستخدمهم وميزانيتك. هناك العديد من قوالب الفيديو التي يمكنك اتباعها ، اعتمادًا على نوع المعلومات التي تحاول إرسالها عبرها.

- مقاطع الفيديو التوضيحية - تهدف مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج إلى إظهار منتجاتك ، ولديها القدرة على إحداث تحويلات فورية. يمكنك البدء بتقديم المشكلة التي تتوقع أن يواجهها معظم المشاهدين. بعد ذلك ، يمكنك مناقشة الحل قبل الكشف عن منتجك. يمكنك الآن إظهاره ، وشرح كيف ولماذا يعمل ، وما هي ميزاته وفوائده ، وما إلى ذلك. لا تنسَ عرض أمثلة وشهادات من العالم الحقيقي من المختبرين والعملاء الأوائل لجعلها قابلة للتصديق. قم بإنهاء مقطع الفيديو الخاص بك بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. حث المشاهدين على الشراء أو التسجيل أو حجز عرض توضيحي أو أي شيء آخر يتطلبه منتجك.

- مقاطع الفيديو الإرشادية - يوضح هذا النوع من مقاطع الفيديو عملية تحقيق شيء ما ، مثل البرنامج التعليمي. ربما يكون هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من مقاطع الفيديو التي تقوم بإنشائها. على الرغم من أنها ليست مصممة حقًا للحث على تحويلات فورية ، إلا أن مقاطع الفيديو الإرشادية تعمل بشكل رائع من حيث الوعي بالعلامة التجارية ووضع اسمك أمام العملاء المحتملين.

من الأفضل إبقاء مقاطع الفيديو هذه بسيطة. ابدأ بتقديم المشكلة بسرعة التي يمكن لمنتجك أو طرقك حلها. بعد ذلك ، اعرض عملية خطوة بخطوة لكيفية حل المشكلة (حاول التأكد من أنها ليست كثيرة جدًا). أخيرًا ، اعرض بعض الأمثلة على المكان الذي نجح فيه الحل الخاص بك ، متبوعًا بملخص سريع.

- مقاطع الفيديو التوضيحية - سيتم ربط مقطع الفيديو التوضيحي ارتباطًا جوهريًا بمنتجك. إنه يعمل على الإجابة على الأسئلة العادية للشخص العادي حول منتجك ، مثل كيفية عمل ميزة معينة ، وكيف تتعامل مع البيانات ، وما إلى ذلك.

يجب أن تبدأ بتقديم الموضوع المحدد الذي سوف تتناوله على الفور. تحدث عن بعض الأسئلة الرئيسية التي يبدو أن الناس يواجهونها قبل الخوض في الشرح. اجعل تفسيراتك قصيرة وبسيطة ، حتى يتمكن الجميع من فهم الأساسيات. بعد ذلك ، يمكنك أيضًا الإعلان عن منتجك من حيث الموضوع المحدد الذي تحدثت عنه للتو.

- مقاطع فيديو دراسة الحالة - تعني دراسة الحالة مثالًا واقعيًا عن شخص ما يستخدم منتجك. لا يوجد شيء أكثر تأكيدًا للعملاء المحتملين من رؤية مستهلك آخر يحاول المنتج ويشارك مراجعاته الصادقة. كما أن لديها إمكانات كبيرة لزيادة التحويلات.

ابدأ بخلفية مختصرة ، إما تقديم مشكلة أو الشخص الذي لديه المشكلة. ثم دعهم يتكلمون. يجب أن يتضمن الفيديو قسم "قبل المنتج" و "بعد المنتج" ، بحيث يمكن التحقق من نتائج وفعالية المنتج حقًا. بعد ذلك ، يمكنك ببساطة أن توصي المشاهدين باستخدام منتجك ومشاهدته بأنفسهم.

3. أدوات وتقنيات

ستضمن الأدوات التي تستخدمها أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك متوافقة مع معايير الصناعة - تلك التي سيشاهدها الجمهور بالفعل حتى النهاية. لتبدأ ، يمكن أن تكفي كاميرا هاتفك الذكي (وحتى الميكروفون). تتميز كاميرات الهواتف الذكية الحديثة بجودة عالية بما يكفي لتتمكن من وضعها على حامل ثلاثي القوائم والحصول على مقاطع فيديو رائعة. ومع ذلك ، عندما تتوسع ، سترغب في الاستثمار في معدات أفضل. في المقام الأول ، ستحتاج إلى كاميرا DSLR أو كاميرا بدون مرايا ، وحامل ثلاثي مع رأس فيديو ، وإضاءة مناسبة مع ناشرات ، وصناديق لينة ، وفلوريسنت ، وميكروفون لائق ، إما مكثف أو طية صدر السترة.

إذن كيف ستبدأ في صنع مقاطع الفيديو الخاصة بك؟

- فيديو الموقع - يتضمن هذا النموذج زيارة موقع ما وتصوير مقطع فيديو هناك ، على غرار التصوير الخارجي. عادة ، ستحتاج إلى التأكد من أن الموقع وثيق الصلة بمحتوى الفيديو الخاص بك ، على الرغم من أن هذا ليس ضروريًا تمامًا. يمكن أن تكون هذه طرقًا غير مكلفة نسبيًا لإنشاء مقطع فيديو ، وتعتمد على الكاميرا والميكروفون وغير ذلك الكثير. سيكون الضوء الطبيعي هو المصدر الأساسي للإضاءة ، على الرغم من أنه يمكنك التلاعب به قليلاً بمساعدة الناشر.

- Home Studio - يمكنك الاستثمار في جميع المعدات وإعدادها في منزلك للحصول على مقاطع فيديو رائعة. مع خلفية بطانية وإعداد الأضواء بشكل صحيح وحشو إلغاء الضوضاء ، يمكنك إنشاء جو الاستوديو. تعتبر معدات الإضاءة مهمة بشكل خاص لأن الضوء الطبيعي لا يمكن التنبؤ به ، ويمكن أن تؤثر إضاءة الاستوديو بشكل كبير على الحالة المزاجية للفيديو. ومع ذلك ، فإن الجانب السلبي هو استثمار المال والوقت. لن تضطر فقط إلى شراء جميع المعدات (باهظة الثمن في بعض الأحيان) بنفسك ، بل سيتعين عليك إعدادها وإزالتها في كل مرة يتعين عليك فيها إنشاء مقطع فيديو. بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي أيضًا إلى ازدحام منزلك أكثر مما تريد.

- الاستوديو الاحترافي - عادةً ما يكون الاستعانة بخدمات استوديو تصوير فيديو احترافي هو الخيار الذي يختاره معظم الأشخاص. سيتم بالفعل إعداد جميع المعدات لك (بما في ذلك عادةً حلول الإضاءة والصوت المتطورة) ، وستحصل أيضًا على الخدمات المضافة لمحرر محترف للمعالجة اللاحقة للفيديو الخاص بك. الاعتبار الوحيد هنا هو ميزانيتك ، لأن خدمات الاستوديوهات المحترفة يمكن أن تكون باهظة بعض الشيء ، حسب مكان وجودك.

- الرسوم المتحركة - هذا هو النهج الأخير لعمل فيديو لأغراض التسويق. لقد أصبح شائعًا ببطء ولكن بثبات ، ويتطلب مجموعة مختلفة تمامًا من الأدوات ومجموعات المهارات. يمكن أن تختلف تكلفة استئجار رسام متحرك محترف بناءً على مستويات مهاراتهم الخاصة ، ولكنها استثمار أفضل بكثير من محاولة تعلم الرسوم المتحركة بنفسك.

بالطبع ، ستتطلب مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا التخطيط. تأكد من أنك قمت بإنشاء نصوص مسبقًا ، ولديك فكرة جيدة عما تريد أن يبدو عليه الفيديو الخاص بك. من المهم أيضًا ملاحظة أن الرسوم المتحركة والرسومات المتحركة المضمنة في لقطة فيديو بالكاميرا يمكن أن تحسن بشكل كبير من قيمة إنتاجها إذا تم إجراؤها بشكل جيد.

نصائح وحيل إضافية

إليك بعض الحيل المضافة التي يمكنك تجربتها في مقاطع الفيديو الخاصة بك لضمان نتائج أفضل على المدى الطويل.

• جرب مجموعة متنوعة من أطوال الفيديو لمعرفة ما يناسب جمهورك.
• قم بإعداد تتابعات. هذا يعني ، في نهاية مقطع الفيديو الخاص بك ، حاول أن تلمح إلى المشاهد الخاص بك أنه من المحتمل أن يحصل على نتائج أفضل إذا تابع الفيديو التالي.
• حافظ على اتساق شكل وأسلوب مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيشمل هذا في المقام الأول الإضاءة والصوت. اجعلها حتى يتمكن المشاهد من التعرف بسهولة على مقاطع الفيديو الخاصة بك على أنها خاصة بك.
• أول 5-10 ثوانٍ هي ما سيحدد ما إذا كان المشاهد سيشاهد الفيديو الخاص بك أم لا حتى النهاية. مسمار لهم.
• إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك ، فادفع مقابل تشغيل مقاطع الفيديو كإعلانات. موقع YouTube رائع في هذا الصدد ، ويضمن مشاهدات إضافية.
• يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من مقاطع الفيديو الخاصة بك ليتم كتابتها كمدونات ورسوم بيانية. بهذه الطريقة ، يكون لديك دائمًا المزيد من المحتوى في متناول اليد.
• قم بتضمين مقاطع الفيديو في مدونتك وصفحاتك المقصودة. ودائمًا شاركها على مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هذا يضمن أن الناس سيكونون قادرين على الوصول إليها من مصادر متعددة.
• ابحث عن الكلمات الرئيسية ، وبالتالي قم بتسمية مقاطع الفيديو الخاصة بك واكتب أوصافها. سيضمن ذلك حصولهم على مرتبة جيدة على YouTube و Google.

استنتاج

اليوم ، ومع اقتراب عام 2023 ، يحتل الفيديو صدارة الأنواع المختلفة من استراتيجيات تسويق المحتوى ، من حيث الشعبية والنجاح. من المحتمل أن يخسر أي شخص يتجاهل مقاطع الفيديو جزءًا كبيرًا من الأعمال. بمساعدة هذا الدليل المختصر ، يجب أن يكون لديك فهم أساسي لكيفية عمل التسويق عبر الفيديو وما هي الخطوات التي يمكنك اتباعها لجني الفوائد.

اقرأ أيضًا: ما الذي يجعل تسويق الفيديو فعالاً للغاية