Um guia completo para marketing de vídeo (para impulsionar seus negócios em 2023)

O marketing de vídeo se tornou cada vez mais popular entre as agências de marketing digital porque é a maneira mais eficaz de se comunicar e envolver seu público-alvo. Os vídeos são facilmente compartilhados nas mídias sociais e podem ser incorporados em sites para promover seus serviços e produtos. O vídeo também é uma ótima maneira de compartilhar sua perspectiva única sobre um tópico. Você pode mostrar aos espectadores o que acredita ou o que experimentou em primeira mão; isso torna muito mais fácil para eles confiar em você e aprender com suas experiências. Os vídeos também são ótimos para atendimento ao cliente, assim como depoimentos e avaliações, que ajudam você a construir confiança e relacionamento com os clientes.

Existem várias razões pelas quais o marketing de vídeo é tão essencial hoje:

• As pessoas passam mais tempo online do que nunca. De acordo com o TechCrunch, os americanos adultos gastam uma média de 6 horas por dia assistindo a vídeos online – isso é mais tempo do que assistem TV!
• Os anúncios em vídeo são uma das maneiras mais eficazes de alcançar seu público-alvo. Um estudo da Wyzowl descobriu que 88% dos consumidores veem os argumentos de venda de vídeo como confiáveis, em comparação com apenas 60% que consideram os argumentos de texto apenas como confiáveis. Isso significa que os anúncios em vídeo geram taxas de cliques e níveis de engajamento mais altos do que qualquer outro tipo de campanha publicitária.
• O conteúdo de vídeo é mais fácil para as pessoas entenderem e lembrarem do que o texto escrito. De fato, pesquisas mostram que os espectadores retêm informações sobre vídeos três vezes mais do que sobre artigos ou imagens sem som. Isso o torna ideal para fornecer acesso rápido a informações importantes, como análises de produtos ou instruções.
• Finalmente – e talvez o mais importante – os vídeos são incrivelmente amigáveis ​​às mídias sociais. Eles permitem que os usuários não apenas compartilhem links diretamente em suas plataformas de mídia social, mas também incorporem botões que facilitam a participação dos seguidores na conversa, deixando comentários ou classificando o vídeo de acordo.

Como criar uma estratégia de marketing de vídeo sólida

Campanhas de marketing de vídeo sólidas exigem uma abordagem bem planejada. Definir metas inteligentes e alcançáveis ​​para sua campanha de marketing de vídeo é essencial se você deseja alcançar o sucesso. Se você não tem objetivos específicos em mente, pode ser difícil medir o progresso que está fazendo. E sem metas mensuráveis, é difícil saber se sua estratégia está funcionando ou não.

Há vários fatores a serem considerados ao definir metas para sua campanha de marketing de vídeo: que tipo de conteúdo você deseja produzir, quanta receita espera gerar e quem é seu público-alvo? Depois de determinar esses parâmetros, é importante criar metas realistas, mas desafiadoras. Dessa forma, mesmo que o progresso não seja instantâneo (ou sempre visível), você ainda saberá que seus esforços estão levando a algum lugar benéfico.

1. Identificando seu público-alvo

O primeiro passo para identificar seu mercado-alvo é entender quem usa a mídia de vídeo diariamente e quais são seus pontos problemáticos. Você pode identificar esse grupo observando os dados das plataformas de mídia social ou do Google Trends. Em seguida, pesquise quais segmentos dessa população têm os maiores níveis de interesse no formato de vídeo. Em seguida, você pode desenvolver conteúdo especificamente adaptado a esses grupos e garantir que ele atenda às suas necessidades e interesses.

Depois de compilar uma lista de tópicos, comece a testá-los nos canais de mídia social e veja qual reação você obtém de clientes ou seguidores em potencial.

2. Delineando e desenvolvendo vídeos exclusivos

O próximo passo é criar seus vídeos. A qualidade dos vídeos que você produz dependerá das ferramentas ou profissionais que você usa e do seu orçamento. Existem vários modelos de vídeo que você pode seguir, dependendo do tipo de informação que você está tentando enviar.

– Vídeos de demonstração – Os vídeos de demonstração de produtos destinam-se a mostrar seus produtos e têm a capacidade de gerar conversões imediatas. Você pode começar apresentando o problema que espera que a maioria de seus espectadores enfrente. Em seguida, você pode provocar sua solução antes de revelar seu produto. Agora você pode mostrá-lo, dizer como e por que ele funciona, quais são seus recursos e benefícios e assim por diante. Não se esqueça de mostrar exemplos do mundo real e depoimentos de seus testadores e clientes iniciais para torná-lo crível. Encerre seu vídeo com uma frase de chamariz. Incentive seus espectadores a comprar, registrar, reservar uma demonstração ou qualquer outra coisa que seu produto exija.

– Vídeos de instruções – Este tipo de vídeo descreve o processo de alcançar algo, como um tutorial. Este talvez seja o tipo de vídeo mais comum que você fará. Embora não sejam realmente projetados para induzir conversões imediatas, os vídeos de instruções funcionam muito bem em termos de reconhecimento da marca e de colocar seu nome na frente de clientes em potencial.

É melhor manter esses vídeos simples. Comece apresentando rapidamente o problema que seu produto ou métodos podem resolver. Em seguida, mostre um processo passo a passo de como o problema pode ser resolvido (tente garantir que não sejam muitas etapas). Por fim, mostre alguns exemplos de onde sua solução funcionou, seguido de uma rápida recapitulação.

– Vídeos explicativos – Um vídeo explicativo estará intrinsecamente vinculado ao seu produto. Ele serve para responder às perguntas comuns do leigo sobre seu produto, como como um recurso específico funciona, como ele lida com dados e assim por diante.

Você deve começar apresentando imediatamente o tópico específico que você vai abordar. Fale sobre algumas perguntas-chave que as pessoas parecem estar tendo, antes de entrar na explicação. Mantenha suas explicações curtas e simples, apenas para que todos possam entender o básico. Depois disso, você também pode anunciar seu produto em termos do tópico específico sobre o qual acabou de falar.

– Vídeos de estudo de caso – Um estudo de caso significa um exemplo da vida real de alguém usando seu produto. Não há nada mais seguro para clientes em potencial do que ver outro consumidor experimentando o produto e compartilhando suas opiniões honestas. Também tem um grande potencial para aumentar as conversões.

Comece com um breve histórico, apresentando um problema ou a pessoa com o problema. E então deixe-os falar. O vídeo deve incluir uma seção “antes do produto” e “depois do produto”, para que os resultados e a eficácia do produto possam ser verdadeiramente verificados. Depois disso, você pode simplesmente recomendar aos seus espectadores que usem seu produto e vejam por si mesmos.

3. Ferramentas e Técnicas

As ferramentas que você usa garantirão que seus vídeos estejam de acordo com os padrões do setor – aqueles que o público realmente assistirá até o final. Para começar, a câmera do seu smartphone (e até o microfone) pode ser suficiente. As câmeras dos smartphones modernos são de alta qualidade o suficiente para que você possa colocá-las em um tripé e obter ótimos vídeos. No entanto, à medida que você aumenta, vai querer investir em equipamentos melhores. Principalmente, você vai querer uma câmera DSLR ou mirrorless, um tripé com cabeça de vídeo, iluminação adequada junto com difusores, softboxes e fluorescentes e um microfone decente, seja um condensador ou uma lapela.

Então, como você faria para fazer seus vídeos?

– Vídeo de localização – Este formulário envolve você visitar um local e gravar seu vídeo lá, semelhante a uma filmagem ao ar livre. Normalmente, você deseja garantir que o local seja relevante para o conteúdo do seu vídeo, embora isso não seja estritamente necessário. Essas podem ser maneiras relativamente baratas de fazer um vídeo, dependendo de uma câmera, um microfone e não muito mais. A luz natural será sua principal fonte de iluminação, embora você possa manipulá-la levemente com a ajuda de um difusor.

– Home Studio – Você pode investir em todos os equipamentos e configurá-los em sua própria casa para ótimos vídeos. Com um fundo cobertor e luzes devidamente configuradas e preenchimento com cancelamento de ruído, você pode criar uma atmosfera de estúdio. O equipamento de iluminação é particularmente importante porque a luz natural é imprevisível e a iluminação do estúdio pode afetar significativamente o clima do vídeo. A desvantagem, no entanto, é o investimento de dinheiro e tempo. Você não apenas terá que comprar todos os equipamentos (às vezes caros), mas também terá que configurá-los e desmontá-los toda vez que precisar fazer um vídeo. Além disso, também pode desordenar sua casa mais do que você gostaria.

– Estúdio Profissional – Contratar os serviços de um estúdio de videografia profissional geralmente é a opção que a maioria das pessoas escolherá. Todo o equipamento já estará configurado para você (geralmente incluindo soluções de iluminação e som de ponta), e você também terá os serviços adicionais de um editor profissional para o pós-processamento de seu vídeo. A única consideração aqui é o seu orçamento, já que, dependendo de onde você estiver, os serviços de estúdios profissionais podem ficar um pouco caros.

– Animação – Esta é a abordagem final para fazer um vídeo para fins de marketing. Ele está lentamente se tornando popular e requer um conjunto completamente diferente de ferramentas e conjuntos de habilidades. O custo de contratar um animador profissional pode variar de acordo com seus próprios níveis de habilidade, mas é um investimento significativamente melhor do que tentar aprender animação sozinho.

Claro, seus vídeos também exigirão planejamento. Certifique-se de ter criado scripts com antecedência e ter uma boa ideia de como deseja que seu vídeo seja. Além disso, é importante observar que animações e gráficos em movimento incorporados em um vídeo filmado na câmera podem melhorar significativamente seu valor de produção se bem feitos.

Dicas e truques adicionais

Aqui estão alguns truques adicionais que você pode experimentar em seus vídeos para garantir melhores resultados a longo prazo.

• Experimente uma variedade de durações de vídeo para ver qual funciona melhor para seu público.
• Configure sequências. Isso significa que, ao final do vídeo, tente sugerir ao espectador que ele pode obter resultados ainda melhores se seguir o próximo vídeo.
• Mantenha a aparência de seus vídeos consistentes. Isso envolverá principalmente sua iluminação e som. Faça com que seu espectador possa identificar facilmente seus vídeos como sendo especificamente seus.
• Os primeiros 5 a 10 segundos são o que decidirá se o espectador assiste ou não ao seu vídeo até o final. Pregue-os.
• Se seu orçamento permitir, pague para que seus vídeos sejam exibidos como anúncios. O YouTube é ótimo nesse sentido e garante visualizações extras.
• Você também pode redirecionar ainda mais seus vídeos para serem escritos como blogs e infográficos. Dessa forma, você sempre tem mais conteúdo em mãos.
• Incorpore os vídeos em seu blog e suas páginas de destino. E sempre compartilhe-os em suas alças de mídia social. Isso garante que as pessoas possam acessá-los de várias fontes.
• Pesquise palavras-chave e dê títulos aos seus vídeos e anote suas descrições. Isso garantirá que eles tenham uma boa classificação no YouTube e no Google.

Conclusão

Hoje, e entrando em 2023, o vídeo está no topo dos diferentes tipos de estratégias de marketing de conteúdo, em termos de popularidade e sucesso. Qualquer pessoa que ignore vídeos provavelmente está perdendo uma grande parte dos negócios. Com a ajuda deste pequeno guia, você deve ter uma compreensão básica de como o marketing de vídeo funciona e quais são as etapas que você pode seguir para obter benefícios.

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