Ein vollständiger Leitfaden für Videomarketing (um Ihr Geschäft im Jahr 2023 anzukurbeln)

Videomarketing wird bei Agenturen für digitales Marketing immer beliebter, da es der effektivste Weg ist, mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und sie zu engagieren. Videos lassen sich problemlos in sozialen Medien teilen und können in Websites eingebettet werden, um für Ihre Dienstleistungen und Produkte zu werben. Videos sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre einzigartige Perspektive zu einem Thema zu teilen. Sie können den Zuschauern zeigen, was Sie glauben oder was Sie aus erster Hand erlebt haben; Dadurch fällt es ihnen viel leichter, Ihnen zu vertrauen und aus Ihren Erfahrungen zu lernen. Videos eignen sich auch hervorragend für den Kundenservice, ebenso wie Erfahrungsberichte und Rezensionen, die Ihnen helfen, Vertrauen und Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

Es gibt mehrere Gründe, warum Videomarketing heutzutage so wichtig ist:

• Menschen verbringen mehr Zeit online als je zuvor. Laut TechCrunch verbringen erwachsene Amerikaner durchschnittlich 6 Stunden pro Tag damit, Videos online anzusehen – das ist mehr Zeit als sie fernsehen!
• Videoanzeigen sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Eine Studie von Wyzowl ergab, dass 88 % der Verbraucher Video-Pitches als glaubwürdig ansehen, verglichen mit nur 60 %, die Nur-Text-Pitches als glaubwürdig ansehen. Das bedeutet, dass Videoanzeigen höhere Klickraten und Interaktionsniveaus generieren als jede andere Art von Werbekampagne.
• Videoinhalte sind für Menschen leichter zu verstehen und zu merken als geschriebener Text. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass Zuschauer Informationen über Videos dreimal länger behalten als über Artikel oder Bilder ohne Ton. Dies macht es ideal für den schnellen Zugriff auf wichtige Informationen, wie z. B. Produktbewertungen oder Anleitungen.
• Schließlich – und vielleicht am wichtigsten – sind Videos unglaublich sozialmedienfreundlich. Sie ermöglichen es den Nutzern, nicht nur Links direkt auf ihren Social-Media-Plattformen zu teilen, sondern auch Schaltflächen einzubetten, die es den Followern leicht machen, sich an der Konversation zu beteiligen, indem sie Kommentare hinterlassen oder das Video entsprechend bewerten.

So erstellen Sie eine solide Videomarketingstrategie

Solide Videomarketingkampagnen erfordern einen gut geplanten Ansatz. Das Setzen intelligenter und erreichbarer Ziele für Ihre Videomarketingkampagne ist unerlässlich, wenn Sie Erfolg haben wollen. Wenn Sie keine konkreten Ziele vor Augen haben, kann es schwierig sein, den Fortschritt zu messen, den Sie machen. Und ohne messbare Ziele ist es schwer zu wissen, ob Ihre Strategie funktioniert oder nicht.

Bei der Festlegung von Zielen für Ihre Videomarketingkampagne sind eine Reihe von Faktoren zu berücksichtigen: Welche Art von Inhalt möchten Sie produzieren, wie viel Umsatz möchten Sie erzielen und wer ist Ihre Zielgruppe? Sobald Sie diese Parameter festgelegt haben, ist es wichtig, realistische, aber herausfordernde Ziele zu erstellen. Auf diese Weise wissen Sie immer noch, dass Ihre Bemühungen zu einem Vorteil führen, selbst wenn der Fortschritt nicht sofort (oder immer sichtbar) ist.

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt bei der Identifizierung Ihres Zielmarktes besteht darin, zu verstehen, wer Videomedien täglich nutzt und was ihre Schwachstellen sind. Sie können diese Gruppe identifizieren, indem Sie sich Daten von Social-Media-Plattformen oder Google Trends ansehen. Recherchieren Sie als Nächstes, welche Segmente innerhalb dieser Bevölkerungsgruppe das größte Interesse an dem Videoformat haben. Dann können Sie speziell auf diese Gruppen zugeschnittene Inhalte entwickeln und sicherstellen, dass sie ihren Bedürfnissen und Interessen entsprechen.

Sobald Sie eine Liste mit Themen zusammengestellt haben, testen Sie sie auf Social-Media-Kanälen und sehen Sie, welche Reaktionen Sie von potenziellen Kunden oder Followern erhalten.

2. Skizzieren und Entwickeln einzigartiger Videos

Im nächsten Schritt erstellen Sie Ihre Videos. Die Qualität der Videos, die Sie am laufenden Band produzieren, hängt von den Tools oder Fachleuten ab, die Sie verwenden, und von Ihrem Budget. Es gibt mehrere Videovorlagen, denen Sie folgen können, je nachdem, welche Art von Informationen Sie übermitteln möchten.

– Demo-Videos – Produkt-Demo-Videos sollen Ihre Produkte präsentieren und können sofortige Conversions bewirken. Sie können beginnen, indem Sie das Problem vorstellen, mit dem Sie erwarten, dass die meisten Ihrer Zuschauer konfrontiert werden. Als Nächstes können Sie Ihre Lösung necken, bevor Sie Ihr Produkt enthüllen. Jetzt können Sie es vorführen, sagen, wie und warum es funktioniert, welche Funktionen und Vorteile es hat und so weiter. Vergessen Sie nicht, reale Beispiele und Erfahrungsberichte Ihrer Tester und frühen Kunden zu zeigen, um es glaubhaft zu machen. Beenden Sie Ihr Video mit einem Call-to-Action. Regen Sie Ihre Zuschauer zum Kauf an, registrieren Sie sich, buchen Sie eine Demo oder was auch immer Ihr Produkt erfordert.

– How-to-Videos – Diese Art von Video skizziert den Prozess, etwas zu erreichen, wie ein Tutorial. Dies wird vielleicht die häufigste Art von Video sein, die Sie erstellen werden. Obwohl sie nicht wirklich darauf ausgelegt sind, sofortige Conversions zu induzieren, funktionieren How-to-Videos hervorragend in Bezug auf die Markenbekanntheit und die Präsentation Ihres Namens vor potenziellen Kunden.

Es ist am besten, solche Videos einfach zu halten. Beginnen Sie damit, schnell das Problem vorzustellen, das Ihr Produkt oder Ihre Methode lösen kann. Zeigen Sie als Nächstes Schritt für Schritt, wie das Problem gelöst werden kann (versuchen Sie sicherzustellen, dass es nicht zu viele Schritte sind). Zeigen Sie abschließend einige Beispiele dafür, wo Ihre Lösung funktioniert hat, gefolgt von einer kurzen Zusammenfassung.

– Erklärvideos – Ein Erklärvideo wird untrennbar mit Ihrem Produkt verknüpft. Es dient dazu, die durchschnittlichen Fragen des Laien zu Ihrem Produkt zu beantworten, z. B. wie ein bestimmtes Feature funktioniert, wie es mit Daten umgeht und so weiter.

Sie sollten beginnen, indem Sie sofort das spezifische Thema vorstellen, das Sie ansprechen werden. Sprechen Sie über ein paar Schlüsselfragen, die die Leute zu haben scheinen, bevor Sie auf die Erklärung eingehen. Halten Sie Ihre Erklärungen kurz und einfach, damit jeder die Grundlagen verstehen kann. Danach können Sie Ihr Produkt auch in Bezug auf das spezifische Thema bewerben, über das Sie gerade gesprochen haben.

– Fallstudienvideos – Eine Fallstudie ist ein Beispiel aus dem wirklichen Leben, in dem jemand Ihr Produkt verwendet. Es gibt nichts Versichernderes für potenzielle Kunden, als zu sehen, wie ein anderer Verbraucher das Produkt ausprobiert und seine ehrlichen Bewertungen teilt. Es hat auch ein großes Potenzial, die Conversions zu steigern.

Beginnen Sie mit einem kurzen Hintergrund, indem Sie entweder ein Problem oder die Person mit dem Problem vorstellen. Und dann lass sie zu Wort kommen. Das Video sollte einen Abschnitt „vor dem Produkt“ und „nach dem Produkt“ enthalten, damit die Ergebnisse und die Wirksamkeit des Produkts wirklich überprüft werden können. Danach können Sie Ihren Zuschauern einfach empfehlen, Ihr Produkt zu verwenden und sich selbst davon zu überzeugen.

3. Werkzeuge und Techniken

Die von Ihnen verwendeten Tools stellen sicher, dass Ihre Videos den Industriestandards entsprechen – Videos, die das Publikum tatsächlich bis zum Ende durchsieht. Zunächst kann Ihre Smartphone-Kamera (und sogar Ihr Mikrofon) ausreichen. Moderne Smartphone-Kameras sind so hochwertig, dass Sie sie auf ein Stativ stellen und großartige Videos aufnehmen können. Wenn Sie jedoch skalieren, werden Sie in bessere Ausrüstung investieren wollen. In erster Linie benötigen Sie eine DSLR- oder spiegellose Kamera, ein Stativ mit Videokopf, eine angemessene Beleuchtung mit Diffusoren, Softboxen und Leuchtstofflampen sowie ein anständiges Mikrofon, entweder ein Kondensator- oder ein Ansteckmikrofon.

Wie würdest du also vorgehen, um deine Videos zu machen?

– Location Video – Bei diesem Formular besuchen Sie einen Ort und drehen dort Ihr Video, ähnlich wie bei einem Außendreh. Normalerweise möchten Sie sicherstellen, dass der Standort für den Inhalt Ihres Videos relevant ist, obwohl dies nicht unbedingt erforderlich ist. Dies kann sich als relativ kostengünstige Möglichkeit erweisen, ein Video zu erstellen, abhängig von einer Kamera, einem Mikrofon und nicht viel mehr. Natürliches Licht wird Ihre primäre Lichtquelle sein, obwohl Sie es mit Hilfe eines Diffusors leicht manipulieren können.

– Heimstudio – Sie können in die gesamte Ausrüstung investieren und sie in Ihrem eigenen Zuhause für großartige Videos aufstellen. Mit einem Deckenhintergrund und richtig aufgestellten Lichtern und geräuschunterdrückender Polsterung können Sie eine Studioatmosphäre schaffen. Die Beleuchtungsausrüstung ist besonders wichtig, da natürliches Licht unvorhersehbar ist und die Studiobeleuchtung die Stimmung des Videos erheblich beeinflussen kann. Die Kehrseite ist jedoch die Investition von Geld und Zeit. Sie müssen nicht nur die gesamte (manchmal teure) Ausrüstung selbst kaufen, sondern sie auch jedes Mal auf- und abbauen, wenn Sie ein Video machen müssen. Darüber hinaus könnte es Ihr Zuhause mehr überladen, als Sie möchten.

– Professionelles Studio – Die Beauftragung der Dienste eines professionellen Videografiestudios ist normalerweise die Option, für die sich die meisten Menschen entscheiden werden. Die gesamte Ausrüstung wird bereits für Sie eingerichtet (in der Regel einschließlich hochwertiger Licht- und Tonlösungen), und Sie erhalten außerdem die zusätzlichen Dienste eines professionellen Editors für die Nachbearbeitung Ihres Videos. Die einzige Überlegung hier ist Ihr Budget, da die Dienste professioneller Studios je nach Standort etwas teuer werden können.

– Animation – Dies ist der letzte Ansatz, um ein Video für Marketingzwecke zu erstellen. Es wird langsam aber sicher immer beliebter und erfordert völlig andere Tools und Fähigkeiten. Die Kosten für die Einstellung eines professionellen Animators können je nach Können variieren, sind jedoch eine wesentlich bessere Investition, als zu versuchen, selbst Animation zu lernen.

Natürlich müssen auch Ihre Videos geplant werden. Stellen Sie sicher, dass Sie im Voraus Skripte erstellt haben und eine ungefähre Vorstellung davon haben, wie Ihr Video aussehen soll. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Animationen und Bewegungsgrafiken, die in ein mit der Kamera aufgenommenes Video eingebettet sind, den Produktionswert erheblich verbessern können, wenn sie gut gemacht werden.

Zusätzliche Tipps und Tricks

Hier sind einige zusätzliche Tricks, die Sie in Ihren Videos ausprobieren können, um langfristig bessere Ergebnisse zu erzielen.

• Probieren Sie verschiedene Videolängen aus, um zu sehen, welche für Ihr Publikum am besten geeignet ist.
• Fortsetzungen einrichten. Das bedeutet, versuchen Sie am Ende Ihres Videos, Ihren Zuschauer darauf hinzuweisen, dass er möglicherweise noch bessere Ergebnisse erzielen kann, wenn er dem nächsten Video folgt.
• Halten Sie das Erscheinungsbild Ihrer Videos konsistent. Dies betrifft in erster Linie Ihre Beleuchtung und Ihren Ton. Machen Sie es so, dass Ihr Betrachter Ihre Videos leicht als von Ihnen stammend identifizieren kann.
• Die ersten 5-10 Sekunden entscheiden darüber, ob der Zuschauer Ihr Video bis zum Ende anschaut oder nicht. Nagel sie.
• Wenn Ihr Budget es zulässt, zahlen Sie dafür, dass Ihre Videos als Anzeigen geschaltet werden. YouTube ist in dieser Hinsicht großartig und garantiert zusätzliche Aufrufe.
• Sie können Ihre Videos auch weiterverwenden, um sie als Blogs und Infografiken zu schreiben. So haben Sie immer mehr Inhalt zur Hand.
• Betten Sie die Videos in Ihren Blog und Ihre Zielseiten ein. Und teilen Sie sie immer auf Ihren Social Media-Handles. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer von mehreren Quellen aus darauf zugreifen können.
• Recherchieren Sie Schlüsselwörter und benennen Sie Ihre Videos entsprechend und schreiben Sie ihre Beschreibungen auf. Dadurch wird sichergestellt, dass sie auf YouTube und Google gut ranken.

Fazit

Heute und auf dem Weg ins Jahr 2023 stehen Videos in Bezug auf Popularität und Erfolg an der Spitze der verschiedenen Arten von Content-Marketing-Strategien. Jeder, der Videos ignoriert, verliert wahrscheinlich einen großen Teil des Geschäfts. Mithilfe dieses kurzen Leitfadens sollten Sie ein grundlegendes Verständnis dafür haben, wie Videomarketing funktioniert und welche Schritte Sie befolgen können, um davon zu profitieren.

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