動画マーケティングの完全ガイド (2023 年にビジネスを後押しするため)

ビデオ マーケティングは、ターゲット オーディエンスとコミュニケーションを取り、関与するための最も効果的な方法であるため、デジタル マーケティング エージェンシーの間でますます人気が高まっています。 動画はソーシャル メディアで簡単に共有でき、Web サイトに埋め込んでサービスや製品を宣伝することもできます。 ビデオは、トピックに関する独自の視点を共有する優れた方法でもあります。 自分が信じていることや直接経験したことを視聴者に示すことができます。 これにより、彼らはあなたを信頼し、あなたの経験から学ぶことがはるかに簡単になります.ビデオは、顧客サービスだけでなく、顧客との信頼と関係を築くのに役立つ証言とレビューにも最適です.

今日、ビデオ マーケティングが非常に重要である理由はいくつかあります。

• 人々はこれまで以上に多くの時間をオンラインで過ごしています。 TechCrunch によると、成人のアメリカ人は 1 日平均 6 時間オンラインでビデオを視聴しています。これは、テレビを見るよりも長い時間です。
• 動画広告は、ターゲット ユーザーにリーチする最も効果的な方法の 1 つです。 Wyzowl の調査によると、消費者の 88% が動画の売り込みを信頼できると考えているのに対し、テキストのみの売り込みを信頼できると考える消費者はわずか 60% でした。 これは、動画広告が他のどのタイプの広告キャンペーンよりも高いクリック率とエンゲージメント レベルを生み出すことを意味します。
• 動画コンテンツは、テキストよりも理解しやすく、覚えやすいものです。 実際、調査によると、視聴者は動画に関する情報を、音声のない記事や画像に関する情報よりも 3 倍長く保持しています。 これにより、製品レビューやハウツーなどの重要な情報にすばやくアクセスできるようになります。
• 最後に、おそらく最も重要なことですが、動画はソーシャル メディアに非常に適しています。 ユーザーはソーシャル メディア プラットフォームでリンクを直接共有できるだけでなく、コメントを残したり動画を評価したりして、フォロワーが簡単に会話に参加できるようにするボタンを埋め込むこともできます。

堅実なビデオ マーケティング戦略を作成する方法

堅実なビデオ マーケティング キャンペーンには、よく計画されたアプローチが必要です。 成功を収めるには、ビデオ マーケティング キャンペーンにスマートで達成可能な目標を設定することが不可欠です。 具体的な目標がない場合、進捗状況を測定するのは難しい場合があります。 また、測定可能な目標がなければ、戦略が機能しているかどうかを判断するのは困難です。

ビデオ マーケティング キャンペーンのターゲットを設定する際には、考慮すべき要素がいくつかあります。どのような種類のコンテンツを作成したいのか、どのくらいの収益を上げたいのか、ターゲット ユーザーは誰なのかなどです。 これらのパラメータを決定したら、現実的で挑戦的な目標を設定することが重要です。 こうすれば、たとえ進捗がすぐに反映されなくても (または常に表示されていなくても)、自分の努力が有益な方向に進んでいることを知ることができます。

1. ターゲットオーディエンスを特定する

ターゲット市場を特定するための最初のステップは、誰が日常的にビデオ メディアを使用しているか、またその問題点を理解することです。 このグループは、ソーシャル メディア プラットフォームまたは Google トレンドのデータを見ることで識別できます。 次に、この集団内のどのセグメントがビデオ形式に最も高い関心を持っているかを調べます。 次に、これらのグループに合わせて特別に調整されたコンテンツを作成し、それらのニーズと関心に確実に対応できるようにします。

トピックのリストをまとめたら、ソーシャル メディア チャネルでテストを開始し、潜在的な顧客やフォロワーからどのような反応が得られるかを確認します。

2. ユニークな動画の概要と開発

次のステップは、ビデオを作成することです。 作成するビデオの品質は、使用するツールや専門家、および予算によって異なります。 送信しようとしている情報の種類に応じて、従うことができるビデオ テンプレートがいくつかあります。

– デモ ビデオ– 製品のデモ ビデオは、製品を披露することを目的としており、すぐにコンバージョンをもたらすことができます。 ほとんどの視聴者が直面すると予想される問題を紹介することから始めることができます。 次に、製品を公開する前にソリューションを紹介します。 これで、それを見せびらかして、どのように、なぜ機能するのか、その機能と利点などを説明できます。 信頼できるものにするために、テスターや初期の顧客からの実例や証言を示すことを忘れないでください。 行動を促すフレーズで動画を終了します。 視聴者に、購入、登録、デモの予約、または製品に必要なその他のことを促します。

– ハウツー ビデオ– この種のビデオは、チュートリアルのように、何かを達成するプロセスの概要を説明します。 これは、おそらく最も一般的な種類のビデオです。 すぐにコンバージョンを誘導するように設計されているわけではありませんが、ハウツー動画は、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客にあなたの名前を知らせるという点で非常に効果的です。

このようなビデオはシンプルにするのが最善です。 製品または方法で解決できる問題を簡単に紹介することから始めます。 次に、問題を解決するための段階的なプロセスを示します (手順が多すぎないようにしてください)。 最後に、ソリューションが機能した場所の例をいくつか示してから、簡単に要約します。

– 説明ビデオ– 説明ビデオは、本質的に製品にリンクされます。 特定の機能がどのように機能するか、データをどのように処理するかなど、製品に関する素人の平均的な質問に答えるのに役立ちます。

対処しようとしている特定のトピックをすぐに紹介することから始めてください。 説明に入る前に、人々が持っていると思われるいくつかの重要な質問について話してください。 誰もが基本を理解できるように、説明は短くシンプルにします。 この後、今話した特定のトピックに関して製品を宣伝することもできます.

– ケース スタディ ビデオ– ケース スタディとは、誰かがあなたの製品を使用している実例を意味します。別の消費者が製品を試し、正直なレビューを共有しているのを見ることほど、潜在的な顧客を安心させるものはありません。 また、コンバージョンを促進する大きな可能性もあります。

問題を紹介するか、問題を抱えている人を紹介して、簡単な背景から始めます。 そして、彼らに話させてください。 ビデオには「製品の前」と「製品の後」のセクションを含めて、製品の結果と有効性を真に検証できるようにする必要があります。 その後、視聴者に製品を使用して自分の目で確かめるように勧めるだけです。

3. ツールとテクニック

使用するツールは、ビデオが業界標準に達していること、つまり視聴者が実際に最後まで視聴できるものであることを保証します。 まず、スマートフォンのカメラ (およびマイク) で十分です。 現代のスマートフォンのカメラは、三脚にセットして素晴らしいビデオを撮影できるほどの高品質です。 ただし、スケールアップするにつれて、より良いギアに投資したくなるでしょう。 主に、DSLR またはミラーレス カメラ、ビデオ ヘッド付きの三脚、適切な照明、拡散板、ソフトボックス、蛍光灯、適切なマイク (コンデンサーまたはラペル) が必要です。

では、どのように動画を作成しますか?

– ロケーション ビデオ– このフォームでは、屋外での撮影と同様に、場所を訪れてそこでビデオを撮影します。 通常、場所が動画のコンテンツに関連していることを確認する必要がありますが、これは厳密には必要ではありません。 これらは、ビデオを作成するための比較的安価な方法であることが証明されており、カメラ、マイクなどに依存しています。 自然光が主な照明源になりますが、ディフューザーを使用して少し操作することもできます。

– ホーム スタジオ– すべての機器に投資して、自分の家にセットアップして素晴らしいビデオを作成できます。 ブランケットの背景と適切にセットアップされたライトとノイズキャンセリングパッドを使用すると、スタジオの雰囲気を作り出すことができます. 自然光は予測不可能であり、スタジオの照明はビデオのムードに大きな影響を与える可能性があるため、照明器具は特に重要です。 ただし、デメリットはお金と時間の投資です。 すべての (場合によっては高価な) 機器を自分で購入する必要があるだけでなく、ビデオを作成する必要があるたびに、それらをセットアップして取り外す必要があります。 さらに、家が必要以上に散らかる可能性もあります。

– プロフェッショナル スタジオ– プロのビデオ撮影スタジオのサービスを利用することは、通常、ほとんどの人が選択するオプションです。 すべての機器はすでにセットアップされており (通常、ハイエンドの照明およびサウンド ソリューションを含む)、ビデオの後処理のためのプロのエディターの追加サービスも利用できます。 ここでの唯一の考慮事項は予算です。場所によっては、プロのスタジオのサービスが少し高価になる可能性があるためです.

– アニメーション– これは、マーケティング目的でビデオを作成するための最終的なアプローチです。 ゆっくりと、しかし確実に人気が出てきており、まったく異なるツール セットとスキル セットが必要です。 プロのアニメーターを雇う費用は、そのスキルレベルによって異なりますが、自分でアニメーションを学ぼうとするよりもはるかに優れた投資です.

もちろん、動画にも計画が必要です。 事前にスクリプトを作成し、ビデオをどのように見せたいかについてかなりのアイデアを持っていることを確認してください。 また、カメラで撮影したビデオに埋め込まれたアニメーションやモーション グラフィックスは、うまく使えば制作価値を大幅に向上させることができることに注意することも重要です。

その他のヒントとコツ

長期的により良い結果を得るために、ビデオで試すことができるいくつかの追加のトリックを次に示します.

• さまざまな動画の長さを試して、視聴者に最適な長さを確認してください。
• 続編を設定。 つまり、動画の終わりまでに、視聴者が次の動画をフォローすればさらに良い結果が得られる可能性があることを示唆するようにしてください。
• ビデオのルック アンド フィールの一貫性を保ちます。 これには主に照明と音響が関係します。 視聴者があなたの動画があなたのものであることを簡単に識別できるようにします。
• 最初の 5 ～ 10 秒で、視聴者が動画を最後まで見るかどうかが決まります。 それらを釘付けにします。
• 予算が許せば、動画を広告として掲載するために料金を支払います。 YouTube はこの点で優れており、追加のビューを保証します。
• 動画をさらに再利用して、ブログやインフォグラフィックとして作成することもできます。 このようにして、常により多くのコンテンツを手に入れることができます。
• 動画をブログやランディング ページに埋め込みます。 そして、常にソーシャル メディア ハンドルで共有してください。 これにより、人々は複数のソースからアクセスできるようになります。
• キーワードを調査し、それに応じて動画のタイトルを付け、説明を書き留めます。 これにより、YouTube と Google で上位に表示されるようになります。

結論

今日、そして 2023 年に向けて、ビデオは人気と成功という点で、さまざまな種類のコンテンツ マーケティング戦略のトップに位置しています。 ビデオを無視する人は、ビジネスの大部分を失う可能性があります。 この短いガイドの助けを借りて、ビデオ マーケティングのしくみと、メリットを享受するための手順についての基本的な理解を得る必要があります。

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