Un ghid complet pentru marketing video (pentru a vă stimula afacerea în 2023)

Marketingul video a devenit din ce în ce mai popular în rândul agențiilor de marketing digital, deoarece este cel mai eficient mod de a comunica și de a implica publicul țintă. Videoclipurile sunt ușor partajate pe rețelele sociale și pot fi încorporate în site-uri web pentru a vă promova serviciile și produsele. Videoclipul este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă împărtăși perspectiva unică asupra unui subiect. Puteți arăta spectatorilor ceea ce credeți sau ceea ce ați experimentat direct; acest lucru le face mult mai ușor să aibă încredere în tine și să învețe din experiențele tale. Videoclipurile sunt, de asemenea, excelente pentru serviciile pentru clienți, precum și pentru mărturii și recenzii, care te ajută să construiești încredere și relații cu clienții.

Există mai multe motive pentru care marketingul video este atât de esențial astăzi:

• Oamenii petrec mai mult timp online decât oricând. Potrivit TechCrunch, adulții americani petrec în medie 6 ore pe zi vizionarea videoclipurilor online – acesta este mai mult timp decât se uită la televizor!
• Anunțurile video sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la publicul țintă. Un studiu realizat de Wyzowl a constatat că 88% dintre consumatori consideră propunerile video ca fiind credibile, comparativ cu doar 60% care consideră că propunerile numai text sunt credibile. Aceasta înseamnă că anunțurile video generează rate de clic și niveluri de implicare mai mari decât orice alt tip de campanie publicitară.
• Conținutul video este mai ușor de înțeles și de amintit de către oameni decât textul scris. De fapt, cercetările arată că spectatorii rețin informațiile despre videoclipuri de trei ori mai mult decât o fac despre articole sau imagini fără sunet. Acest lucru îl face ideal pentru a oferi acces rapid la informații importante, cum ar fi recenzii despre produse sau instrucțiuni.
• În cele din urmă – și poate cel mai important – videoclipurile sunt incredibil de prietenoase cu rețelele sociale. Acestea permit utilizatorilor nu numai să partajeze link-uri direct pe platformele lor de socializare, ci și să încorporeze butoane care facilitează participarea adepților la conversație, lăsând comentarii sau evaluând videoclipul în consecință.

Cum să creezi o strategie solidă de marketing video

Campaniile solide de marketing video necesită o abordare bine planificată. Stabilirea unor obiective inteligente și realizabile pentru campania dvs. de marketing video este esențială dacă doriți să obțineți succes. Dacă nu aveți obiective specifice în minte, poate fi dificil să măsurați progresul pe care îl faceți. Și fără obiective măsurabile, este greu să știi dacă strategia ta funcționează sau nu.

Există o serie de factori de care trebuie să luați în considerare atunci când stabiliți obiective pentru campania dvs. de marketing video: ce tip de conținut doriți să produceți, cât de mult veniti sperați să generați și cine este publicul dvs. țintă? Odată ce ați determinat acești parametri, este important să vă creați obiective realiste, dar provocatoare. În acest fel, chiar dacă progresul nu este instantaneu (sau întotdeauna vizibil), vei ști totuși că eforturile tale duc undeva benefice.

1. Identificarea publicului țintă

Primul pas în identificarea pieței dvs. țintă este să înțelegeți cine folosește mediile video zilnic și care sunt punctele lor dure. Puteți identifica acest grup analizând datele de pe platformele de rețele sociale sau din Google Trends. Apoi, cercetați care segmente din această populație au cel mai înalt nivel de interes în formatul video. Apoi puteți dezvolta conținut special adaptat acestor grupuri și vă asigurați că se adresează nevoilor și intereselor acestora.

După ce ați întocmit o listă de subiecte, începeți să le testați pe canalele de socializare și vedeți ce reacție aveți de la potențialii clienți sau adepți.

2. Conturarea și dezvoltarea videoclipurilor unice

Următorul pas este să vă creați videoclipurile. Calitatea videoclipurilor pe care le produceți va depinde de instrumentele sau profesioniștii pe care îi folosiți și de bugetul dvs. Există mai multe șabloane video pe care le puteți urmări, în funcție de tipul de informații pe care încercați să le trimiteți.

– Videoclipuri demonstrative – Videoclipurile demonstrative ale produselor sunt menite să vă prezinte produsele și au capacitatea de a genera conversii imediate. Puteți începe prin a introduce problema cu care vă așteptați să se confrunte majoritatea spectatorilor. Apoi, vă puteți tachina soluția înainte de a vă dezvălui produsul. Acum îl puteți arăta, spune cum și de ce funcționează, care sunt caracteristicile și beneficiile sale și așa mai departe. Nu uitați să arătați exemple și mărturii din lumea reală de la testatorii dvs. și de la primii clienți, pentru a face acest lucru credibil. Încheiați videoclipul cu un îndemn. Incitați-vă spectatorii să cumpere, să se înregistreze, să rezerve o demonstrație sau orice altceva necesită produsul dvs.

– Videoclipuri instructive – Acest tip de videoclip subliniază procesul de realizare a ceva, cum ar fi un tutorial. Acesta va fi probabil cel mai comun tip de videoclip pe care îl veți realiza. Deși nu sunt cu adevărat concepute pentru a induce conversii imediate, videoclipurile instructive funcționează excelent în ceea ce privește cunoașterea mărcii și punerea numelui în fața potențialilor clienți.

Cel mai bine este să păstrați astfel de videoclipuri simple. Începeți prin a introduce rapid problema pe care produsul sau metodele dvs. o pot rezolva. Apoi, arătați un proces pas cu pas despre cum poate fi rezolvată problema (încercați să vă asigurați că nu sunt prea mulți pași). În cele din urmă, arătați câteva exemple de unde a funcționat soluția dvs., urmate de o recapitulare rapidă.

– Videoclipuri explicative – Un videoclip explicativ va fi legat intrinsec de produsul dvs. Servește pentru a răspunde la întrebările medii ale neprofesionistului despre produsul dvs., cum ar fi modul în care funcționează o anumită caracteristică, cum gestionează datele și așa mai departe.

Ar trebui să începeți prin a introduce imediat subiectul specific pe care îl veți aborda. Discutați despre câteva întrebări cheie pe care oamenii par să le aibă, înainte de a intra în explicație. Păstrați explicațiile scurte și simple, doar pentru ca toată lumea să poată înțelege elementele de bază. După aceasta, puteți să vă faceți publicitate produsului în funcție de subiectul despre care tocmai ați vorbit.

– Videoclipuri cu studii de caz – Un studiu de caz înseamnă un exemplu de viață real al unei persoane care vă folosește produsul. Nu este nimic mai sigur pentru potențialii clienți decât să vedeți un alt consumator încercând produsul și împărtășindu-și recenziile sincere. De asemenea, are un mare potențial de a stimula conversiile.

Începeți cu un scurt context, fie introducerea unei probleme, fie a persoanei cu problema. Și apoi lăsați-i să vorbească. Videoclipul ar trebui să includă o secțiune „înainte de produs” și „după produs”, astfel încât rezultatele și eficacitatea produsului să poată fi cu adevărat verificate. După care, puteți pur și simplu să recomandați spectatorilor să vă folosească produsul și să-l vadă singuri.

3. Instrumente și tehnici

Instrumentele pe care le utilizați se vor asigura că videoclipurile dvs. respectă standardele din industrie – cele pe care publicul le va urmări de fapt până la sfârșit. Pentru început, camera smartphone-ului (și chiar microfonul) poate fi suficientă. Camerele moderne pentru smartphone-uri sunt suficient de de înaltă calitate încât să le puteți așeza pe un trepied și să obțineți videoclipuri grozave. Cu toate acestea, pe măsură ce creșteți, veți dori să investiți în echipamente mai bune. În primul rând, veți dori un DSLR sau o cameră fără oglindă, un trepied cu cap video, iluminare adecvată împreună cu difuzoare, softbox-uri și fluorescente și un microfon decent, fie un condensator, fie un rever.

Așadar, cum ați proceda să vă faceți videoclipurile?

– Video cu locație – Acest formular implică să vizitați o locație și să filmați videoclipul acolo, similar cu o filmare în aer liber. De obicei, veți dori să vă asigurați că locația este relevantă pentru conținutul videoclipului dvs., deși acest lucru nu este strict necesar. Acestea se pot dovedi a fi moduri relativ ieftine de a realiza un videoclip, dependente de o cameră, un microfon și nu mult mai mult. Lumina naturală va fi sursa ta principală de iluminare, deși o poți manipula ușor cu ajutorul unui difuzor.

– Home Studio – Puteți investi în toate echipamentele și le puteți configura în propria casă pentru videoclipuri grozave. Cu un fundal pătură și lumini configurate corespunzător și căptușeală de anulare a zgomotului, puteți crea o atmosferă de studio. Echipamentul de iluminat este deosebit de important deoarece lumina naturală este imprevizibilă, iar iluminatul studioului poate afecta în mod semnificativ starea de spirit a videoclipului. Dezavantajul este însă investiția de bani și timp. Nu numai că va trebui să cumpărați singur toate echipamentele (uneori scumpe), ci va trebui să le instalați și să le dați jos de fiecare dată când va trebui să faceți un videoclip. În plus, s-ar putea, de asemenea, să vă aglomereze casa mai mult decât ați dori.

– Studio profesional – Angajarea serviciilor unui studio video profesional este de obicei opțiunea pe care o vor alege majoritatea oamenilor. Toate echipamentele vor fi deja configurate pentru tine (incluzând de obicei soluții de lumini și sunet high-end) și vei avea, de asemenea, serviciile adăugate ale unui editor profesionist pentru post-procesarea videoclipului tău. Singura considerație aici este bugetul dvs., deoarece, în funcție de locul în care vă aflați, serviciile studiourilor profesionale se pot scumpi puțin.

– Animație – Aceasta este abordarea finală pentru realizarea unui videoclip în scopuri de marketing. Încet, dar sigur devine popular și necesită un set complet diferit de instrumente și seturi de abilități. Costul angajării unui animator profesionist poate varia în funcție de propriile niveluri de calificare, dar este o investiție semnificativ mai bună decât încercarea de a învăța singur animația.

Desigur, videoclipurile tale vor necesita și planificare. Asigurați-vă că ați creat scripturi în avans și aveți o idee corectă despre cum doriți să arate videoclipul dvs. De asemenea, este important de reținut că animațiile și grafica în mișcare încorporate într-un videoclip filmat pe cameră își pot îmbunătăți semnificativ valoarea de producție dacă sunt realizate bine.

Sfaturi și trucuri suplimentare

Iată câteva trucuri adăugate pe care le puteți încerca în videoclipurile dvs. pentru a asigura rezultate mai bune pe termen lung.

• Încercați o varietate de lungimi video pentru a vedea care funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.
• Configurați continuare. Aceasta înseamnă că, până la sfârșitul videoclipului, încearcă să-i sugerezi spectatorului că pot obține rezultate și mai bune dacă urmăresc următorul videoclip.
• Păstrați aspectul și senzația videoclipurilor dvs. consistente. Acest lucru va implica în primul rând iluminarea și sunetul dvs. Faceți-vă astfel încât spectatorul să poată identifica cu ușurință videoclipurile dvs. ca fiind în mod special ale dvs.
• Primele 5-10 secunde sunt cele care vor decide dacă spectatorul vă urmărește sau nu videoclipul până la sfârșit. Bate-le.
• Dacă bugetul vă permite, plătiți pentru ca videoclipurile dvs. să fie difuzate ca reclame. YouTube este grozav în acest sens și asigură vizionări suplimentare.
• De asemenea, puteți reutiliza videoclipurile pentru a fi scrise ca bloguri și infografice. În acest fel, aveți întotdeauna mai mult conținut în mână.
• Încorporați videoclipurile în blogul dvs. și în paginile dvs. de destinație. Și distribuiți-le întotdeauna pe mânerele dvs. de socializare. Acest lucru asigură că oamenii vor putea să le acceseze din mai multe surse.
• Cercetați cuvintele cheie și, în consecință, titlul videoclipurilor și notează-le descrierile. Acest lucru va asigura că se clasează bine pe YouTube și Google.

Concluzie

Astăzi, și îndreptându-se spre 2023, videoclipul se află în fruntea diferitelor tipuri de strategii de marketing de conținut, în ceea ce privește popularitatea și succesul. Oricine ignoră videoclipurile poate pierde o mare parte din afaceri. Cu ajutorul acestui scurt ghid, ar trebui să aveți o înțelegere de bază a modului în care funcționează marketingul video și care sunt pașii pe care îi puteți urma pentru a obține beneficii.

Citește și: Ce face marketingul video atât de eficient