Una guida completa al marketing video (per potenziare la tua attività nel 2023)

Il video marketing è diventato sempre più popolare tra le agenzie di marketing digitale perché è il modo più efficace per comunicare e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. I video possono essere condivisi facilmente sui social media e possono essere incorporati nei siti Web per promuovere i tuoi servizi e prodotti. Il video è anche un ottimo modo per condividere la tua prospettiva unica su un argomento. Puoi mostrare agli spettatori ciò in cui credi o ciò che hai vissuto in prima persona; questo rende molto più facile per loro fidarsi di te e imparare dalle tue esperienze. I video sono anche ottimi per il servizio clienti, così come testimonianze e recensioni, che ti aiutano a creare fiducia e rapporti con i clienti.

Ci sono diversi motivi per cui il video marketing è così essenziale oggi:

• Le persone trascorrono più tempo online che mai. Secondo TechCrunch, gli americani adulti trascorrono in media 6 ore al giorno a guardare video online: è più tempo di quanto non guardino la TV!
• Gli annunci video sono uno dei modi più efficaci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Uno studio di Wyzowl ha rilevato che l'88% dei consumatori considera credibili le presentazioni video rispetto a solo il 60% che considera credibili le presentazioni di solo testo. Ciò significa che gli annunci video generano percentuali di clic e livelli di coinvolgimento più elevati rispetto a qualsiasi altro tipo di campagna pubblicitaria.
• I contenuti video sono più facili da capire e ricordare per le persone rispetto al testo scritto. In effetti, la ricerca mostra che gli spettatori conservano le informazioni sui video tre volte più a lungo rispetto agli articoli o alle immagini senza audio. Ciò lo rende ideale per fornire un rapido accesso a informazioni importanti, come recensioni di prodotti o istruzioni.
• Infine, e forse la cosa più importante, i video sono incredibilmente compatibili con i social media. Consentono agli utenti non solo di condividere collegamenti direttamente sulle loro piattaforme di social media, ma anche di incorporare pulsanti che consentono ai follower di partecipare facilmente alla conversazione lasciando commenti o valutando il video di conseguenza.

Come creare una solida strategia di marketing video

Solide campagne di marketing video richiedono un approccio ben pianificato. Impostare obiettivi intelligenti e realizzabili per la tua campagna di marketing video è essenziale se vuoi raggiungere il successo. Se non hai obiettivi specifici in mente, può essere difficile misurare i progressi che stai facendo. E senza obiettivi misurabili, è difficile sapere se la tua strategia funziona o meno.

Ci sono una serie di fattori da considerare quando si impostano gli obiettivi per la tua campagna di marketing video: che tipo di contenuto vuoi produrre, quante entrate speri di generare e chi è il tuo pubblico di destinazione? Una volta determinati questi parametri, è importante creare obiettivi realistici ma stimolanti. In questo modo, anche se i progressi non sono istantanei (o sempre visibili), saprai comunque che i tuoi sforzi stanno portando a qualcosa di vantaggioso.

1. Identificare il tuo pubblico di destinazione

Il primo passo per identificare il tuo mercato di riferimento è capire chi utilizza i media video su base giornaliera e quali sono i suoi punti deboli. Puoi identificare questo gruppo guardando i dati dalle piattaforme dei social media o da Google Trends. Successivamente, ricerca quali segmenti all'interno di questa popolazione hanno i più alti livelli di interesse per il formato video. Quindi puoi sviluppare contenuti su misura per questi gruppi e assicurarti che rispondano ai loro bisogni e interessi.

Dopo aver compilato un elenco di argomenti, inizia a testarli sui canali dei social media e guarda quale reazione ottieni da potenziali clienti o follower.

2. Delineare e sviluppare video unici

Il prossimo passo è creare i tuoi video. La qualità dei video che sfornerai dipenderà dagli strumenti o dai professionisti che utilizzi e dal tuo budget. Esistono diversi modelli di video che puoi seguire, a seconda del tipo di informazioni che stai cercando di inviare.

– Video dimostrativi – I video dimostrativi dei prodotti hanno lo scopo di mostrare i tuoi prodotti e hanno la capacità di generare conversioni immediate. Puoi iniziare introducendo il problema che ti aspetti che la maggior parte dei tuoi spettatori debba affrontare. Successivamente, puoi anticipare la tua soluzione prima di rivelare il tuo prodotto. Ora puoi metterlo in mostra, dire come e perché funziona, quali sono le sue caratteristiche e vantaggi e così via. Non dimenticare di mostrare esempi e testimonianze del mondo reale dei tuoi tester e dei primi clienti per renderlo credibile. Termina il tuo video con un invito all'azione. Incoraggia i tuoi spettatori ad acquistare, registrarsi, prenotare una demo o qualsiasi altra cosa richieda il tuo prodotto.

– Video di istruzioni – Questo tipo di video delinea il processo per ottenere qualcosa, come un tutorial. Questo sarà forse il tipo di video più comune che realizzerai. Sebbene non siano realmente progettati per indurre conversioni immediate, i video esplicativi funzionano alla grande in termini di consapevolezza del marchio e mettendo il tuo nome di fronte a potenziali clienti.

È meglio mantenere questi video semplici. Inizia introducendo rapidamente il problema che il tuo prodotto o i tuoi metodi possono risolvere. Quindi, mostra un processo passo dopo passo su come risolvere il problema (cerca di assicurarti che non siano troppi passaggi). Infine, mostra alcuni esempi di dove ha funzionato la tua soluzione, seguiti da un breve riepilogo.

– Video esplicativi – Un video esplicativo sarà intrinsecamente collegato al tuo prodotto. Serve a rispondere alle domande medie dei profani sul tuo prodotto, ad esempio come funziona una funzione specifica, come gestisce i dati e così via.

Dovresti iniziare introducendo immediatamente l'argomento specifico che affronterai. Parla di alcune domande chiave che le persone sembrano avere, prima di entrare nella spiegazione. Mantieni le tue spiegazioni brevi e semplici, in modo che tutti possano capire le basi. Dopodiché, puoi anche pubblicizzare il tuo prodotto in base all'argomento specifico di cui hai appena parlato.

– Video di case study – Un case study indica un esempio reale di qualcuno che utilizza il tuo prodotto. Non c'è niente di più rassicurante per i potenziali clienti che vedere un altro consumatore provare il prodotto e condividere le sue recensioni oneste. Ha anche un grande potenziale per aumentare le conversioni.

Inizia con un breve background, introducendo un problema o la persona con il problema. E poi lasciarli parlare. Il video dovrebbe includere una sezione "prima del prodotto" e "dopo il prodotto", in modo che i risultati e l'efficacia del prodotto possano essere veramente verificati. Dopodiché, puoi semplicemente consigliare ai tuoi spettatori di utilizzare il tuo prodotto e vederlo da soli.

3. Strumenti e tecniche

Gli strumenti che utilizzi assicureranno che i tuoi video rispettino gli standard del settore, quelli che il pubblico guarderà effettivamente fino alla fine. Per cominciare, la fotocamera del tuo smartphone (e persino il microfono) possono essere sufficienti. Le moderne fotocamere degli smartphone sono di qualità sufficientemente alta da poterle posizionare su un treppiede e ottenere ottimi video. Tuttavia, man mano che aumenti, vorrai investire in attrezzature migliori. In primo luogo, vorrai una fotocamera DSLR o mirrorless, un treppiede con una testa video, un'illuminazione adeguata insieme a diffusori, softbox e fluorescenti e un microfono decente, a condensatore o a bavero.

Quindi, come faresti per realizzare i tuoi video?

– Location Video – Questo modulo implica la visita di una posizione e la ripresa del video lì, simile a una ripresa all'aperto. Di solito, ti consigliamo di assicurarti che la posizione sia pertinente al contenuto del tuo video, sebbene ciò non sia strettamente necessario. Questi possono rivelarsi modi relativamente economici per realizzare un video, che dipendono da una fotocamera, un microfono e non molto altro. La luce naturale sarà la tua principale fonte di illuminazione, anche se puoi manipolarla leggermente con l'aiuto di un diffusore.

– Home Studio – Puoi investire in tutte le apparecchiature e installarle a casa tua per video fantastici. Con uno sfondo coperto e luci correttamente impostate e imbottitura con cancellazione del rumore, puoi creare un'atmosfera da studio. Le apparecchiature di illuminazione sono particolarmente importanti perché la luce naturale è imprevedibile e l'illuminazione dello studio può influenzare in modo significativo l'atmosfera del video. Lo svantaggio, tuttavia, è l'investimento di denaro e tempo. Non solo dovrai acquistare tu stesso tutte le apparecchiature (a volte costose), ma dovrai configurarle e smontarle ogni volta che devi realizzare un video. Inoltre, potrebbe anche ingombrare la tua casa più di quanto vorresti.

– Studio professionale – Assumere i servizi di uno studio di videografia professionale è solitamente l'opzione che la maggior parte delle persone sceglierà. Tutte le apparecchiature saranno già predisposte per te (di solito comprese le soluzioni audio e luci di fascia alta) e avrai anche i servizi aggiuntivi di un editor professionista per la post-elaborazione del tuo video. L'unica considerazione qui è il tuo budget, poiché, a seconda di dove ti trovi, i servizi degli studi professionali possono diventare un po' costosi.

– Animazione – Questo è l'approccio finale alla realizzazione di un video per scopi di marketing. Sta lentamente ma inesorabilmente diventando popolare e richiede un insieme completamente diverso di strumenti e set di abilità. Il costo dell'assunzione di un animatore professionista può variare in base ai propri livelli di abilità, ma è un investimento significativamente migliore rispetto al tentativo di imparare l'animazione da soli.

Naturalmente, anche i tuoi video richiederanno una pianificazione. Assicurati di aver creato gli script in anticipo e di avere una buona idea di come vuoi che sia il tuo video. Inoltre, è importante notare che le animazioni e la grafica animata incorporate in un video girato con la telecamera possono migliorare notevolmente il suo valore di produzione se eseguite correttamente.

Suggerimenti e trucchi aggiuntivi

Ecco alcuni trucchi aggiuntivi che puoi provare nei tuoi video per garantire risultati migliori a lungo termine.

• Prova una varietà di lunghezze video per vedere quale funziona meglio per il tuo pubblico.
• Imposta sequel. Ciò significa che, alla fine del tuo video, prova a suggerire al tuo spettatore che possono potenzialmente ottenere risultati ancora migliori se seguono il video successivo.
• Mantieni coerente l'aspetto grafico dei tuoi video. Ciò coinvolgerà principalmente l'illuminazione e il suono. Fai in modo che il tuo spettatore possa facilmente identificare i tuoi video come specificamente tuoi.
• I primi 5-10 secondi sono ciò che deciderà se lo spettatore guarderà o meno il tuo video fino alla fine. Inchiodali.
• Se il tuo budget lo consente, paga per pubblicare i tuoi video come annunci. YouTube è eccezionale in questo senso e assicura visualizzazioni extra.
• Puoi anche riutilizzare ulteriormente i tuoi video per essere scritti come blog e infografiche. In questo modo, hai sempre più contenuti in mano.
• Incorpora i video all'interno del tuo blog e delle tue landing page. E condividili sempre sugli handle dei tuoi social media. Ciò garantisce che le persone possano accedervi da più fonti.
• Cerca le parole chiave e di conseguenza dai un titolo ai tuoi video e scrivi le loro descrizioni. Ciò assicurerà che si posizionino bene su YouTube e Google.

Conclusione

Oggi, e verso il 2023, il video è in cima ai diversi tipi di strategie di marketing dei contenuti, in termini di popolarità e successo. Chiunque ignori i video rischia di perdere gran parte del business. Con l'aiuto di questa breve guida, dovresti avere una conoscenza di base di come funziona il marketing video e quali sono i passaggi che puoi seguire per trarne vantaggio.

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