16 个品牌在 COVID-19 期间提供帮助

已发表: 2022-06-04

在冠状病毒大流行中，许多品牌迅速采取行动，以不同于通常的操舵室的方式提供帮助。有些向卫生工作者提供免费产品和服务。其他人正在转移生产以制造呼吸机和口罩，或为老年人提供安全的购物时间。有一件事是相同的——每个人都认识到当前的商业环境不同于我们所经历的任何环境。

根据4A's 最近的一项调查，56% 的消费者表示他们“很高兴听到”品牌在大流行期间捐赠商品和服务，43% 的消费者认为这些努力令人放心。

爱德曼的一项调查显示，超过一半的消费者还将品牌视为应对冠状病毒的关键参与者，并表示他们的反应比政府的反应更快、更有效。而且，62% 的消费者认为，如果没有品牌在应对我们面临的挑战方面发挥关键作用，他们的国家将无法度过这场危机。

有不少品牌迅速转向帮助他们的社区，并伸出援助之手。这里有 16 个品牌和零售商有所作为。

品牌赠送免费产品和服务

到 5 月 3 日，星巴克将向所有应对 COVID-19 的一线医护人员提供免费的浓缩咖啡或冰咖啡。这包括警察、消防员、护理人员、医生、护士、医院工作人员和研究人员。

这家总部位于科罗拉多州的鞋业公司推出了“ A Free Pair for Healthcare ”计划，向医生、护士和其他医务人员免费赠送一双鞋。该品牌每天在网上免费赠送 10,000 双价值 40 至 60 美元的鞋子。 Crocs 还向全国各地的医院运送了 100,000 双鞋。

由于冠状病毒，The Body Shop 已经关闭了全球大部分门店。但是，该品牌向英国的国民健康服务工作人员捐赠了护理包，并向北美的老年人社区和庇护所捐赠了约30,000 件清洁产品。

Krispy Kreme每周一到 5 月 11 日都会向医护人员赠送一打甜甜圈。此外，在星期六，该品牌将在每个提货、免下车和送货订单中免费添加十几个甜甜圈，其中包括全价购买十几个或更多甜甜圈，希望游客能赠送免费赠品让他们的邻居露出笑容。

为了在冠状病毒爆发期间促进自我保健并帮助减少焦虑，Lululemon 通过其在线社区#thesweatlife提供各种免费的瑜伽、锻炼和冥想课程。 SoundCloud 上提供了冥想练习播放列表。

朗姆酒品牌 Bacardi 已将其部分酿酒厂的生产转移，以帮助供应乙醇来制造洗手液，该公司正在向当地社区捐赠 50 万个 10 盎司的洗手液。百加得还发起了#RaiseYourSpirits倡议，并承诺提供 300 万美元支持受 COVID-19 影响的餐厅和酒吧。

时装设计师和“Project Runway”校友克里斯蒂安·西里亚诺在推特上宣布，他的缝纫团队将制作口罩，以帮助保护正在照顾越来越多的冠状病毒患者的医疗专业人员。通过重新利用他的团队的技能，该品牌能够避免裁员。

家用电器品牌戴森计划将生产转移到生产 15,000 台呼吸机，以支持英国的国民健康服务体系和全球应对疫情。

LVMH 是一家法国奢侈化妆品和香水公司，旗下品牌包括 Marc Jacobs、Louis Vuitton 和 Givenchy，该公司正在利用其工厂生产洗手液。该公司正在向巴黎的 39 家公立医院捐赠新产品。

奢侈品零售商 Nordstrom 正在利用其改造团队缝制超过 100,000 个口罩，这些口罩将经过消毒并捐赠给在多个州经营医院的非营利组织 Providence Health & Services。

时尚品牌 Everlane将出售其 100% Human 系列的所有利润捐赠给 Feeding America 的 COVID-19 响应基金。该组织正在向全国的食品银行提供食品和补给品。

珠宝品牌 Kendra Scott将其 Everlyne Friendship Bracelet 销售收入的50% 捐赠给为当地食品银行提供资金的美国 COVID-19 响应基金。 Kendra Scott 还直接向全国儿童捐赠了 500,000 份餐食。

Kenneth Cole将其在线销售额的 20% 捐赠给世界卫生组织发起的 COVID-19 团结应对基金。

零售商 Woolworths 在澳大利亚各地的商店创造了新的安全购物时间。紧急服务和医护人员可以在周二和周四的早上 7 点至早上 8 点购物。老年人和残障人士可以在周一、周三和周五的同一时间购物。此外，他们通过优先援助购物计划优先向弱势群体运送货物。

作为应对冠状病毒的一部分，Target 正在为包括老年人和有健康问题的人在内的弱势购物者延长专门的购物时间。该零售商正在为这些购物者预留其商店在周二和周三营业的第一个小时。

英国超市 Sainsbury's 指定周一、周三和周五上午 8 点至上午 9 点为老年人或有残疾的购物者及其护理人员提供服务。国家卫生服务和社会护理人员可以在周一至周六上午 7:30 至上午 8 点购物 Sainsbury's 也优先考虑弱势购物者进行在线送货。

为了帮助最容易感染冠状病毒的消费者，沃尔玛将在周二举办高级购物时间。 60 岁及以上的购物者可以在商店开门前一小时购物，沃尔玛的药房和视觉中心将在开门时间提早开放。

全球零售商和品牌有很多鼓舞人心的故事，无论大小，这些只是其中的一小部分。很难说当前的气候会存在多久以及会发展什么，但那些超越回报的品牌正在帮助我们所有人驾驭这个未知的领域。