16 брендов готовы помочь во время COVID-19

В условиях пандемии коронавируса многие бренды предприняли быстрые действия, чтобы помочь другим, чем обычно. Некоторые предлагают бесплатные продукты и услуги работникам здравоохранения. Другие переводят свое производство на производство аппаратов искусственной вентиляции легких и масок или предлагают безопасные часы для покупок для пожилых людей. Одна вещь одинакова для всех – все признают, что нынешний климат для коммерции не похож ни на один из тех, с которыми мы сталкивались.

Согласно недавнему опросу, проведенному 4A's , 56% потребителей сказали, что им «приятно слышать» о брендах, жертвующих товары и услуги во время пандемии, а 43% считают, что эти усилия обнадеживают.

Согласно опросу, проведенному Edelman , более половины потребителей также считают бренды ключевыми игроками в борьбе с коронавирусом и говорят, что их ответ быстрее и эффективнее, чем у правительства . И 62% потребителей считают, что их страна не переживет этот кризис, если бренды не будут играть решающую роль в решении проблем, с которыми мы сталкиваемся.

Есть довольно много брендов, которые сделали быстрый поворот, чтобы помочь своим сообществам, а также протянуть глобальную руку. Вот 16 брендов и ритейлеров, которые меняют мир к лучшему.

Бренды, раздающие бесплатные продукты и услуги

Старбакс

До 3 мая Starbucks предлагает бесплатный молотый кофе или кофе со льдом всем работникам здравоохранения, работающим на переднем крае борьбы с COVID-19. Сюда входят полицейские, пожарные, фельдшеры, врачи, медсестры, персонал больниц и исследователи.

Кроксы

Обувная компания из Колорадо запустила программу « Бесплатная пара для здравоохранения », раздав бесплатную пару обуви врачам, медсестрам и другим медицинским работникам. Каждый день бренд раздает онлайн 10 000 бесплатных пар обуви стоимостью от 40 до 60 долларов. Crocs также отправляет 100 000 пар в больницы по всей стране.

Кузовной цех

The Body Shop закрыл большинство своих магазинов по всему миру из-за коронавируса. Но бренд пожертвовал наборы для ухода работникам Национальной службы здравоохранения в Соединенном Королевстве и около 30 000 единиц чистящих средств для пожилых людей и приютов в Северной Америке.

Криспи Креме

Krispy Kreme раздает дюжину глазированных пончиков работникам здравоохранения с понедельника по 11 мая. Кроме того, по субботам бренд будет бесплатно добавлять дюжину глазированных пончиков к каждому заказу на вынос, доставку и доставку, который включает покупку дюжины или более глазированных пончиков по полной цене, надеясь, что посетители будут раздавать халяву. своим соседям, чтобы вызвать улыбку на их лицах.

Лулулемон

Чтобы способствовать заботе о себе и помочь уменьшить беспокойство во время вспышки коронавируса, Lululemon предлагает различные бесплатные занятия йогой, тренировками и медитацией через свое онлайн-сообщество #thesweatlife . Плейлисты для практики медитации доступны на SoundCloud .

Бренды переносят производство

Бакарди

Ромовый бренд Bacardi перенес производство на некоторых своих винокурнях, чтобы помочь поставлять этанол для изготовления дезинфицирующего средства для рук, и компания жертвует полмиллиона единиц дезинфицирующего средства для рук по 10 унций местным сообществам. Bacardi также запустила инициативу #RaiseYourSpirits и пообещала выделить 3 миллиона долларов на поддержку ресторанов и баров, пострадавших от COVID-19.

Кристиан Сириано

Модельер и выпускник «Проекта Подиум» Кристиан Сириано объявил в Твиттере, что его швейная команда будет делать маски , чтобы помочь защитить медицинских работников, которые ухаживают за растущим числом пациентов с коронавирусом. Перепрофилировав навыки своей команды, бренд смог избежать увольнений.

Дайсон

Бренд бытовой техники Dyson планирует перенести производство на выпуск 15 000 аппаратов ИВЛ для поддержки Национальной службы здравоохранения Великобритании и глобального реагирования на пандемию.

ЛВМХ

LVMH, французская компания по производству элитной косметики и парфюмерии, в которую входят бренды Marc Jacobs, Louis Vuitton и Givenchy, использует свои фабрики для создания дезинфицирующего средства для рук. Компания передает новый продукт в дар 39 государственным больницам Парижа.

Нордстрем

Продавец предметов роскоши Nordstrom использует свои команды по переделке, чтобы сшить более 100 000 масок , которые будут продезинфицированы и переданы в дар некоммерческой организации Providence Health & Services, которая управляет больницами в нескольких штатах.

Бренды жертвуют деньги

Эверлейн

Модный бренд Everlane жертвует всю прибыль от продажи своей коллекции 100% Human в фонд реагирования на COVID-19 Feeding America. Организация поставляет продовольствие и материалы в продовольственные банки по всей стране.

Кендра Скотт

Ювелирный бренд Kendra Scott жертвует 50% выручки от продаж своего браслета Everlyne Friendship в фонд Feeding America's COVID-19 Response Fund для местных продовольственных банков. Кендра Скотт также пожертвовала 500 000 обедов напрямую детям по всей стране.

Кеннет Коул

Кеннет Коул жертвует 20% своих онлайн-продаж в Фонд реагирования солидарности COVID-19, созданный Всемирной организацией здравоохранения.

Ритейлеры создают более безопасные условия для уязвимых групп населения

Вулвортс

Ритейлер Woolworths ввел новое безопасное время для покупок в магазинах по всей Австралии. Аварийные службы и медицинские работники могут делать покупки с 7:00 до 8:00 по вторникам и четвергам. Пожилые люди и люди с ограниченными возможностями могут делать покупки в одно и то же время по понедельникам, средам и пятницам. Кроме того, они отдают приоритет доставке уязвимым группам населения в рамках своей программы покупок Priority Assistance .

Цель

В рамках мер по борьбе с коронавирусом Target расширяет часы посещения магазинов для уязвимых покупателей, включая пожилых людей и людей с проблемами со здоровьем. Ритейлер резервирует для этих покупателей первый час работы своих магазинов по вторникам и средам.

Сейнсбери

Британский супермаркет Sainsbury's выделяет понедельник, среду и пятницу с 8:00 до 9:00 для покупателей пожилого возраста или людей с ограниченными возможностями и их опекунов. Национальные службы здравоохранения и социальные работники могут делать покупки с понедельника по субботу с 7:30 до 8:00. Sainsbury's также отдает приоритет уязвимым покупателям при онлайн-доставке.

Волмарт

Чтобы помочь потребителям, наиболее уязвимым к коронавирусу, Walmart по вторникам проводит час покупок для пожилых людей. Покупатели в возрасте 60 лет и старше могут делать покупки за час до открытия магазинов, а аптеки и центры зрения Walmart будут открыты в раннее время открытия.

Есть много вдохновляющих историй от мировых ритейлеров и брендов, больших и малых, и это лишь некоторые из них. Трудно сказать, как долго будет существовать нынешний климат и что будет развиваться, но бренды, которые делают все возможное, чтобы отдавать, помогают всем нам ориентироваться на этой неизведанной территории.