16 mărci care pivotează pentru a ajuta în timpul COVID-19

Pe fondul pandemiei de coronavirus, multe mărci au luat măsuri rapide pentru a ajuta în moduri care diferă de timonurile lor obișnuite. Unii oferă produse și servicii gratuite lucrătorilor din domeniul sănătății. Alții își schimbă producția pentru a face ventilatoare și măști sau oferă ore de cumpărături sigure pentru persoanele în vârstă. Un lucru este același în general – toată lumea recunoaște că climatul actual pentru comerț este diferit de cel pe care l-am experimentat.

Potrivit unui sondaj recent realizat de 4A's , 56% dintre consumatori au declarat că au fost „mulțumiți să audă” despre mărcile care au donat bunuri și servicii în timpul pandemiei, iar 43% au considerat că eforturile au fost liniștitoare.

Mai mult de jumătate dintre consumatori consideră mărcile ca jucători cheie în abordarea coronavirusului și spun că răspunsul lor este mai rapid și mai eficient decât cel al guvernului, potrivit unui sondaj realizat de Edelman . Și, 62% dintre consumatori cred că țara lor nu va trece prin această criză fără ca mărcile să joace un rol esențial în abordarea provocărilor cu care ne confruntăm.

Există destul de multe mărci care au făcut un pivot rapid pentru a-și ajuta comunitățile, precum și pentru a da o mână de ajutor la nivel global. Iată 16 mărci și retaileri care fac diferența.

Mărcile oferă produse și servicii gratuite

Starbucks

Până pe 3 mai, Starbucks oferă gratuit o cafea înaltă sau o cafea cu gheață tuturor lucrătorilor din domeniul sănătății care răspund la COVID-19. Aceasta include ofițeri de poliție, pompieri, paramedici, medici, asistente medicale, personalul spitalului și cercetători.

Crocs

Compania de încălțăminte din Colorado a lansat programul „ A Free Pair for Healthcare ”, oferind o pereche de pantofi gratuită medicilor, asistentelor și altor angajați medicali. Brandul oferă 10.000 de perechi de pantofi gratuite, evaluate între 40 și 60 USD, în fiecare zi online. De asemenea, Crocs trimite 100.000 de perechi către spitalele din toată țara.

Magazinul de caroserie

The Body Shop și-a închis majoritatea magazinelor din întreaga lume din cauza coronavirusului. Dar, brandul a donat pachete de îngrijire lucrătorilor Serviciului Național de Sănătate din Regatul Unit și aproximativ 30.000 de unități de produse de curățare comunităților și adăposturilor de seniori din America de Nord.

Krispy Kreme

Krispy Kreme oferă o duzină de gogoși glazurate lucrătorilor din domeniul sănătății în fiecare luni până pe 11 mai. De asemenea, sâmbăta, marca va adăuga gratuit o duzină de gogoși glazurate la fiecare comandă de ridicare, de livrare și de livrare care include o achiziție la preț complet a unei duzini de gogoși glazurate sau mai mult, în speranța că vizitatorii vor oferi gratuitățile. vecinilor să le pună zâmbetul pe buze.

Lululemon

Pentru a promova îngrijirea de sine și pentru a ajuta la reducerea anxietății în timpul epidemiei de coronavirus, Lululemon oferă o varietate de cursuri gratuite de yoga, antrenament și meditație prin intermediul comunității sale online #thesweatlife . Playlisturile de practică de meditație sunt disponibile pe SoundCloud .

Mărcile schimbă producția

Bacardi

Marca de rom Bacardi și-a schimbat producția la unele dintre distilerii pentru a ajuta la furnizarea de etanol pentru a face dezinfectant pentru mâini, iar compania donează comunităților locale o jumătate de milion de unități de dezinfectant pentru mâini de 10 uncii. Bacardi a lansat, de asemenea, inițiativa #RaiseYourSpirits și a promis 3 milioane de dolari pentru a sprijini restaurantele și barurile afectate de COVID-19.

Christian Siriano

Creatorul de modă și alumul „Project Runway” Christian Siriano a anunțat pe Twitter că echipa sa de cusut va face măști pentru a ajuta la protejarea profesioniștilor medicali care îngrijesc numărul tot mai mare de pacienți cu coronavirus. Prin reutilizarea abilităților echipei sale, marca a reușit să evite disponibilizările.

Dyson

Marca de electrocasnice Dyson intenționează să schimbe producția pentru a produce 15.000 de ventilatoare pentru a sprijini Serviciul Național de Sănătate din Marea Britanie și răspunsul global la pandemie.

LVMH

LVMH, o companie franceză de cosmetice și parfumuri de lux care include mărcile Marc Jacobs, Louis Vuitton și Givenchy, își folosește fabricile pentru a crea dezinfectant pentru mâini. Compania donează noul produs celor 39 de spitale publice din Paris.

Nordstrom

Retailerul de lux Nordstrom își folosește echipele de modificare pentru a coase peste 100.000 de măști , care vor fi igienizate și donate Providence Health & Services, o organizație nonprofit care operează spitale în mai multe state.

Branduri care donează bani

Everlane

Brandul de modă Everlane donează toate profiturile din vânzarea colecției sale 100% uman către Fondul de răspuns la COVID-19 al Feeding America. Organizația furnizează alimente și provizii băncilor alimentare din întreaga țară.

Kendra Scott

Brandul de bijuterii Kendra Scott donează 50% din veniturile obținute din vânzările brățării sale de prietenie Everlyne către Fondul de răspuns la COVID-19 al Feeding America pentru băncile alimentare locale. Kendra Scott a donat, de asemenea, 500.000 de mese direct copiilor din întreaga țară.

Kenneth Cole

Kenneth Cole donează 20% din vânzările sale online Fondului de răspuns de solidaritate COVID-19, lansat de Organizația Mondială a Sănătății.

Comercianții cu amănuntul creează experiențe mai sigure pentru populațiile vulnerabile

Woolworths

Retailerul Woolworths a creat noi momente sigure pentru cumpărături în magazinele din Australia. Serviciile de urgență și lucrătorii din domeniul sănătății pot face cumpărături de la 7:00 la 8:00 în zilele de marți și joi. Persoanele în vârstă și persoanele cu dizabilități pot face cumpărături în aceeași oră, luni, miercuri și vineri. În plus, acordă prioritate livrărilor către populațiile vulnerabile prin programul lor de cumpărături Priority Assistance .

Ţintă

Ca parte a răspunsului său la coronavirus, Target își extinde orele de cumpărături dedicate cumpărătorilor vulnerabili, inclusiv vârstnicii și persoanele cu afecțiuni de sănătate. Retailerul își rezervă prima oră în care magazinele sale sunt deschise în zilele de marți și miercuri pentru acești cumpărători.

Sainsbury’s

Supermarketul Sainsbury's din Marea Britanie desemnează zilele de luni, miercuri și vineri între orele 8:00 și 9:00 pentru cumpărătorii vârstnici sau cu dizabilități și îngrijitorii acestora. Serviciile Naționale de Sănătate și lucrătorii de asistență socială pot face cumpărături de luni până sâmbătă de la 7:30 la 8:00. Sainsbury's acordă, de asemenea, prioritate cumpărătorilor vulnerabili pentru livrarea online.

Walmart

Pentru a ajuta consumatorii cei mai vulnerabili la coronavirus, Walmart găzduiește o oră de cumpărături pentru seniori marți. Cumpărătorii cu vârsta peste 60 de ani pot face cumpărături cu o oră înainte de deschiderea magazinelor, iar farmaciile și centrele de vedere ale Walmart vor fi deschise în timpul orelor de deschidere devreme.

Există multe povești inspiraționale de la retaileri și mărci globale, mari și mici, iar acestea sunt doar câteva. Este greu de spus cât timp va exista climatul actual și ce se va dezvolta, dar mărcile care fac dincolo și mai mult să ofere înapoi ne ajută pe toți să navigăm pe acest teritoriu neexplorat.