Bankayı bozmadan içerik pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmenin 5 yolu

Herkes içeriğin nasıl kral olduğu ve çevrimiçi ortamda başarılı olmak için nasıl çok fazla içerik üretmesi gerektiği hakkında konuşuyor. Ancak pek çok işletme, içerik çabalarının gerçek sonuçlarını görmez.

Çevrimiçi işletmelerin çoğu, yalnızca rakipleri yaptığı veya ihtiyaç duydukları söylendiği için içerik pazarlamasına yatırım yapar. İçerik pazarlaması genellikle bir plandan veya arkasında herhangi bir stratejiden yoksundur.

İçerik pazarlama çabalarının herhangi bir şekilde haklı olup olmadığını veya yayınladıkları içeriğin herhangi bir etki yaratıp yaratmadığını anlayamayan işletme sahiplerinden biriyseniz, içeriğinizin nihayet işe yarayıp yaramadığını görmek için işte 5 ipucu.

1. Potansiyel müşteriler için optimize edin.

Bloglar ve makaleler bu şekilde satmayabilir. Ancak doğrudan satışlar yine de içerik başarısını ölçmek için iyi bir yol değildir. İçerik güven ve sadakat oluşturur. İçerik, insanları çeken dönüşüm kanalınızın tam üstündedir. Bu nedenle, normal "şimdi satın al" düğmenizin ötesinde bazı ikincil harekete geçirici mesajlar oluşturun. Gizlenenleri tekrar eden ziyaretçilere dönüştürün ve sonuçta ziyaretçileri abonelere dönüştürerek satın alın.

E-postanın hala var olan en etkili pazarlama şekli olduğunu biliyor muydunuz? Sadece büyük şirketler için değil, aynı zamanda küçük işletmeler için de. Birçok kişinin her gün kontrol ettiği e-posta gelen kutusuna doğrudan erişim elde edersiniz.

Haftada bir kez yazabilir ve büyük sonuçlar elde edebilirsiniz. Ayrıca bir e-posta abonesi düzenli bir izleyici üyesidir. Tek seferlik bir ziyaretçi değil. Buzzfeed, şimdiye kadar oluşturulmuş en popüler web sitelerinden biridir. E-postalarının açılma oranı yüksek ve 2013'te trafiklerini %700 artırdı!

Gerçekten o e-posta bülten kutusunu zorlamaya başlayın. Harekete geçirici mesajlar koyun, mümkünse bir tür teşvik verin. Özel içerik, bunu yapmanın harika bir yoludur. Bir e-kitap yapın, bültene kaydolurlarsa ücretsiz olarak sunun. Veya bir tür ürün satıyorsanız, indirim kodu veya e-posta adresi verin. İşte olası satışlar için optimize etmenin ve bu listeyi oluşturmaya başlamanın birkaç yolu.

2. Arama motorları için optimize edin

Başka trafik kaynakları olsa ve bunlardan birine bağlı olmak asla iyi bir fikir olmasa da, arama motoru trafiği, çevrimiçi pazarlama yapan çoğu işletme için ana başarı noktası olmaya devam ediyor.

Google trafiği yüksek oranda hedeflenmiştir ve bu nedenle çok iyi dönüşüm sağlar. Üstelik, bir kez gelmeye başladığında, bir süre daha devam edecek (bir rakip tarafından ağır bir şekilde geride kalmadığınız veya bir filtreye çarpmadığınız sürece).

Bununla birlikte, burada atılması gereken adımlardan biri, içeriğinizin saygın bir arama motoru pazarlama şirketi tarafından teşhis edilip optimize edilmesini sağlamaktır. İyi bir arama teşhisi, derinlemesine anahtar kelime araştırması (bu size daha fazla içerik fikri verir), optimizasyon önerileri, kullanılabilirlik düzeltmeleri ve daha fazlasını içerir.

Devam eden bir arama motoru optimizasyonu raporunu karşılayamayan küçük işletmeler, BlueJay gibi, iyi görünen, isteğe bağlı bir kullandıkça öde raporu sunan araçları kullanabilir. Başka bir seçenek de arama motoru optimizasyonu kampanyasını şirket içinde halletmek.

3. Sosyal medya paylaşımlarını hedefleyin.

Sosyal medya, nasıl doğru yapıldığını anlamaları koşuluyla, iş dünyasının yararlanabileceği başka bir sağlam ücretsiz trafik kaynağıdır. Paylaşılabilir içerik oluşturmak zor bir iştir ve çok çaba gerektirebilir. BuzzSumo, sektörünüzde neyin sıcak olduğunu izlemenizi sağlayan iyi bir sosyal medya analitik çözümüdür.

Her seferinde iyi paylaşan bir şey istiyorsanız, iki özel ortama odaklanmalısınız. Birincisi büyük olan ve bu da Infographics. Tüm görsel medya türleri arasında, tüm temel sosyal ağlarda en iyi sonucu verenler bunlar gibi görünüyor: Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest, vb. En iyi öğrendiğimiz yönteme göre optimize edilmiş olduklarını düşündüğünüzde şaşırtıcı değil. Bilgiyi eğitici, kalıcı bir şekilde sunmak için metin ve görseller kullanır.

İkincisi, her türlü grafik alıntıdır. Nedense bu küçük görseller özellikle influencerlar arasında çok popüler. Her zaman paylaşılırlar, alıntı ne kadar ünlü olursa o kadar iyidir. Fitness alanında bir etkileyicinin, muhtemelen hepsini bir jeneratör kullanarak yapmak için beş saniye süren ilham verici bir grafikte binlerce paylaşım aldığını gördüm: TrySpruce, görsel alıntılar oluşturmanın en hızlı yoludur.

İçeriğinizi aktif sosyal medya fenomenlerinin önüne getiren platformları kullanmak, onu paylaşmanın etkili bir yoludur. Viral Content Buzz, tam da bunu yapan ücretsiz bir araçtır. Ayrıca bu kılavuz, içeriğinizi paylaşmanın çeşitli yollarına ilişkin oldukça kapsamlı bir genel bakış sunar.

4. Bir amaç ile bağlantı kurun

Boxed Water, kar amacı gütmeyen misyonları The Retree Project hakkında farkındalığı artırmak istediğinde, yardım için birkaç etkileyiciye ulaştılar. Instagram kullanıcıları Jaime King, Megan DeAngelis ve Aidan Alexandr gemiye katıldı ve kelimenin yayılmasına yardımcı oldu.

Bir ay içinde, kampanya hashtag'leri ile sosyal ağda dolaşan 2500'den fazla görüntüye, neredeyse hiç farkında olmadan bir sıçrama gördüler. Ayrıca, bu üç etkileyiciyle bir bağlantı kurdu ve potansiyel olarak onları başkalarıyla ilişkilendirdi.

Bu başarı öyküsü, bir amacın sizi ve influencerları nasıl bir araya getirebileceğinin harika bir hatırlatıcısıdır. Özellikle ilgi gösterdikleri bir amaç ile ilgili bir kampanya hakkında onlarla iletişime geçmeyi düşünün. Veya onları hiç bilmemiş olabilecekleri bir sorunla tanıştırın.

Hayırseverlik, halkla ilişkiler, farkındalık ve daha fazlası dahil olmak üzere bir işletmeyi karşılıklı yararlar için bir nedene bağlama konusunda uzmanlaşmış şirketler var.

5. Trendi göz ardı etmeyin: videolar!

Çevrimiçi videolar ve video akışı bugünlerde göz ardı edilemez. Her yerde videolar görüyorsunuz ve trend, solma belirtisi göstermiyor.

Video barındırma siteleri, bugünlerde muhtemelen tüm sosyal ağların en büyüleyicisidir. Onlar sadece bir platformdan daha fazlasıdır, bir uçtan diğerine genişleyen bir topluluktur. Kendi tecrit çevrelerini yaratan Facebook gibi bir şeyin aksine, YouTube gibi site, kendinizi sizi dinlemeyi seçen bir insan çevresiyle sınırlamadan tüm dünyayla konuşmak için kullanabileceğiniz bir platform sunar.

Birisi bu sitelerden birinde popüler videolar yapmaya başladığında, aynı türdeki diğer etkili video yapımcılarıyla bağlantı kurmak yaygındır. Kendiniz bir niş içine girebiliyorsanız, zaten orada olan diğer başarılı içerik oluşturucularla bağlantı kurmak için birçok fırsatınız var.

VidRocket, size Youtube etkileyicilerine bağlanmanın kolay bir yolunu sunan seçeneklerden biridir. Kesinlikle bunun gibi daha fazla platform var ama bu size nereden başlayacağınız konusunda bir fikir verecektir.

İçerik pazarlama stratejisi zordur: Çok fazla deneme ve yaratıcılık içerir. Ancak bunun sizi durdurmasına izin vermeyin: Gerçekten işe yarayan bir taktik bulduğunuzda, aksini asla düşünmeyeceğiniz yeni pazarlama olanakları sunan ödüllendirici bir deneyim olacaktır.

___
ANN SMARTY tarafından