Conseils d'optimisation pour les extraits en vedette de Google qui peuvent améliorer le flux de trafic

La façon dont Google affichait traditionnellement les résultats de recherche sous la forme d'une liste de liens uniquement ne génère plus le trafic organique attendu vers les sites Web. Chaque jour, il devient difficile de générer du trafic de référence à partir des résultats de recherche. Ce n'est pas seulement dû au mode d'affichage des résultats de recherche, mais aussi parce que la concurrence s'intensifie. Google a également réalisé les rendements décroissants des résultats de recherche et a pris des mesures pour améliorer le flux de trafic organique en réorganisant l'affichage des résultats de recherche pour inclure une nouvelle fonctionnalité dans le SERP qui a un potentiel plus élevé de génération de trafic. Les extraits en vedette sont la nouvelle fonctionnalité qui apparaît désormais dans les SERP et trouve une place en haut de la liste de recherche mais en dessous des liens sponsorisés ou des publicités payantes.

Vous devez avoir remarqué qu'en réponse aux requêtes de recherche, Google affiche les résultats de recherche dans trois catégories distinctes. La première catégorie est la liste standard des classements de recherche. La deuxième catégorie comprend les liens sponsorisés ou les publicités qui apparaissent au niveau le plus élevé du SERP. Maintenant, une troisième catégorie apparaît dans l'espace entre les deux catégories ci-dessus sous la forme d'un bloc qui comprend des résumés des réponses aux requêtes. Les réponses collectées et organisées à partir des pages Web pertinentes constituent les extraits présentés. Comme les extraits occupent une position stratégique dans la moitié supérieure de la page de résultats de recherche, ils ont une grande visibilité et attirent beaucoup d'attention. Comme ce sont les pages les plus informatives et les plus pertinentes de votre requête de recherche, les chances de gagner des clics sont également très élevées.

Rendre les réponses plus faciles à découvrir

L'objectif principal de Google, qui n'a pas changé depuis sa création, est de fournir la meilleure expérience utilisateur en leur fournissant les réponses les plus appropriées aux requêtes de recherche. De plus, pour la commodité des utilisateurs, Google tente de rendre les réponses les plus accessibles. Alors que le potentiel de la liste de recherche pour générer du trafic organique diminue, les extraits présentés sont utiles pour augmenter la visibilité des réponses. L'affichage proéminent des extraits capturant le cœur de la réponse affichée à l'intérieur d'une boîte la rend plus visible sur toutes les autres fonctionnalités de la page. Naturellement, les extraits en vedette reçoivent une exposition supplémentaire de la marque dans les résultats de recherche.

Des études ont montré qu'en plaçant une réponse dans la case, le taux de clics (CTR) passe de 2% à 8% et les revenus du trafic organique augmentent de 677%.

Types d'extraits en vedette

Google présente les extraits en vedette sous trois formes différentes. Le premier type est le paragraphe à partir duquel s'affiche le résumé de la réponse organisée à partir des pages Web et peut comprendre du texte ainsi que des images. C'est le type d'affichage le plus populaire, et 81,95 % des extraits en vedette apparaissent sous cette forme. Le deuxième type d'extraits sous la forme d'une liste ou de puces qui constituent 10,77 % et le troisième type sont des extraits de tableau qui représentent 7,28 %.

Bien que les extraits affichent le lien d'accompagnement le plus pertinent pour la requête de recherche, Google affiche parfois la réponse sans aucune mention du lien. En règle générale, cela peut se produire lorsque la requête est particulière, car elle concerne la conversion d'unités, lorsque quelqu'un demande l'équivalent du dollar et du yen. L'extrait montre la réponse avec précision mais ne contient aucun lien. C'est la raison pour laquelle les gens peuvent parfois confondre les extraits en vedette avec des boîtes de réponse. Bien que toutes les boîtes de réponse soient des extraits, tous les extraits ne sont pas des boîtes de réponse. Par conséquent, s'en tenir au terme extrait présenté est la norme suivie par l'industrie.

Optimiser pour figurer dans les extraits

Compte tenu du vaste potentiel des extraits mis en évidence pour générer du trafic, vous devez vous efforcer de faire apparaître votre site Web dans les extraits en vedette. Une étude d'Ahref révèle que les 10 premiers rangs des résultats de recherche apparaissent dans les extraits en vedette et si vous êtes l'un des chanceux, votre site Web apparaîtra également dans les extraits. Cependant, une autre étude montre que 70% des extraits proviennent de sites classés au-delà de la première position. Ainsi, vos efforts d'optimisation doivent viser à classer votre site dans le top 10 des résultats de recherche. Nous allons maintenant discuter de ce que vous pouvez faire pour augmenter le processus d'optimisation pour apparaître dans les extraits de code.

Cela commence par le référencement sur la page

Ce n'est pas que vous deviez faire quelque chose de spécial pour que votre site Web apparaisse dans les extraits en vedette, mais vous devez adhérer aux meilleures pratiques d'optimisation sur page pour le référencement, car c'est le seul moyen de trouver une place parmi les 10 meilleurs en Résultats de recherche. Vous devez utiliser toutes les astuces de votre sac pour rendre le contenu le plus visible et le plus facile à trouver. Bien que vous puissiez demander conseil aux professionnels du référencement du New Jersey, nous avons répertorié ici quelques mesures qui peuvent être très fructueuses. Avant de poursuivre, il doit être clair qu'il n'y a pas de corrélation entre le balisage structuré et les extraits de code comme certaines personnes pourraient le croire.

Formulez des réponses concises aux questions

Si vous étudiez le modèle des extraits de code et des boîtes de réponse, vous remarquerez que Google a une préférence élevée pour les réponses d'un paragraphe qui sont nettes et précises. Certaines études ont montré que la longueur maximale d'un paragraphe pouvait aller jusqu'à 97 mots, mais la moyenne est de 45 mots. Vous devez suivre ce critère pour apparaître dans les extraits en vedette. Cependant, la longueur des extraits n'a aucun rapport avec la longueur du contenu car Google est désormais en faveur du contenu long qui est généralement de bonne qualité. Un contenu long qui est logiquement structuré et divisé en différentes sections et sous-sections avec des images accrocheuses constitue un contenu de bonne qualité qui transmet de la valeur au public. Vous pouvez répondre à plus de questions grâce à un contenu long. Suivez un style unique dans la création de contenu en posant des questions, en fournissant d'abord une réponse courte, puis en la développant dans les paragraphes suivants.

Bien organiser et présenter les faits

Le paragraphe de votre contenu qui répond à la question est essentiel du point de vue des extraits. Google aime utiliser des chiffres, des listes et des étapes et vous devez suivre ce modèle dans le contenu qui met en évidence les paramètres saillants d'un processus comme le temps de cuisson, le nombre d'étapes, les ingrédients réels et la ville de naissance, l'année. Le fait que Google aime le contenu structuré ressort de la façon dont il affiche les résultats des recherches de marque en incorporant un tableau dans l'extrait en le tirant d'un autre site pour étayer le résultat du contenu de marque. Plus votre contenu est organisé, factuel et axé sur les chiffres, plus son attrait pour Google est élevé.

Fournir des réponses à des requêtes multiples mais similaires dans un seul article

La page qui apparaît dans les extraits en vedette pour une question spécifique est susceptible d'apparaître également pour les mêmes requêtes de recherche. Cela signifie que vous devez structurer la page de manière à ce qu'elle puisse fournir des réponses à des questions multiples mais liées, ce qui augmente le quotient de visibilité. Tout comme Google peut reconnaître rapidement les similitudes entre les questions et déterminer à quel point elles sont synonymes, vous devriez également pouvoir faire de même. Il est inutile de créer des pages séparées pour répondre à des types de requêtes similaires. Au lieu de cela, créez un article solide qui couvre divers aspects pouvant répondre à plusieurs questions identiques dans la nature de la requête cachée sous le texte. Cela augmenterait les chances d'attirer l'attention des moteurs de recherche pour trouver une place dans les extraits en vedette.

Priorisez correctement vos questions

Étant donné que vous devez traiter de nombreuses questions étroitement liées dans un seul article, vous devez organiser les questions de manière à répondre aux attentes de l'utilisateur de connaître les premières choses en premier et même aider à structurer l'article dans une séquence logique.

• Organisez les questions en catégorisant les mots clés qu'elles contiennent.

• Une catégorie ou une section de l'article pourrait comprendre le mot-clé générique.

• Vous pouvez utiliser une requête de recherche spécifique comme titre de l'article.

• Créez des sous-titres en étudiant des requêtes plus spécifiques qui aident à déterminer la structure de l'article.

• Créez un sous-titre distinct pour couvrir plusieurs requêtes étroitement liées.

Utiliser des images pour capter l'attention

Trouver une place dans les extraits en vedette n'est sans doute pas votre seul objectif, car à moins que quelqu'un ne clique dessus, vos efforts seront vains. Pour encourager les téléspectateurs à cliquer sur les extraits, il doit saisir les globes oculaires pour lesquels l'inclusion d'images dans les extraits peut très bien fonctionner. Cependant, le problème est de savoir comment faire, et Google récupère aléatoirement des images de la page d'où il extrait la réponse. Comme vous n'avez aucun contrôle dessus pour afficher une image de haute qualité, assurez-vous que les photos utilisées dans l'article sont toutes aussi attrayantes afin que, peu importe ce que Google sélectionne, cela rencontre votre approbation.

Travaillez dur pour figurer dans le top 10 des résultats de recherche et utilisez les conseils pour améliorer la visibilité et dominer les extraits en vedette.