Советы по оптимизации избранных фрагментов Google, которые могут увеличить поток трафика

То, как Google традиционно отображал результаты поиска только в виде списка ссылок, больше не приводит к ожидаемому органическому трафику на веб-сайты. С каждым днем ​​становится все труднее наращивать реферальный трафик из результатов поиска. Это связано не только с манерой отображения результатов поиска, но и с усилением конкуренции. Google также осознал снижение отдачи от результатов поиска и принял меры для улучшения потока органического трафика путем реорганизации отображения результатов поиска, чтобы включить в поисковую выдачу новую функцию, которая имеет более высокий потенциал для создания трафика. Избранные фрагменты — это новая функция, которая теперь появляется в поисковой выдаче и находит место в верхней части списка поиска, но ниже рекламных ссылок или платной рекламы.

Вы, должно быть, заметили, что в ответ на поисковые запросы Google отображает результаты поиска в трех различных категориях. Первая категория — это стандартный список поисковых рейтингов. Вторая категория — это рекламные ссылки или рекламные объявления, которые появляются на самом верхнем уровне поисковой выдачи. Теперь в пространстве между двумя вышеуказанными категориями появляется третья категория в виде блока, включающего сводки ответов на запросы. Ответы, собранные и отобранные с соответствующих веб-страниц, составляют избранные фрагменты. Поскольку фрагменты занимают стратегическое положение в верхней половине страницы результатов поиска, они хорошо заметны и привлекают много внимания. Поскольку это наиболее информативные и релевантные страницы вашего поискового запроса, шансы на получение кликов также очень высоки.

Делаем ответы максимально доступными

Основная задача Google, которая не менялась с момента ее создания, заключается в обеспечении наилучшего взаимодействия с пользователем путем предоставления им наиболее подходящих ответов на поисковые запросы. Кроме того, для удобства пользователей Google старается сделать ответы максимально доступными. Поскольку потенциал списка поиска в привлечении органического трафика снижается, избранные фрагменты пригодятся, чтобы повысить видимость ответов. Заметное отображение фрагментов, отражающих суть ответа, отображаемого внутри поля, делает его наиболее заметным по сравнению со всеми другими функциями страницы. Естественно, избранные фрагменты получают дополнительную информацию о бренде в результатах поиска.

Исследования показали, что при размещении ответа в поле рейтинг кликов (CTR) увеличивается с 2% до 8%, а доход от органического трафика увеличивается на 677%.

Типы избранных фрагментов

Google представляет избранные фрагменты в трех различных формах. Первый тип — это абзац, из которого отображается резюме ответа, отобранного с веб-страниц, и он может состоять как из текста, так и из изображений. Это самый популярный тип отображения, и 81,95% избранных фрагментов отображаются в этой форме. Второй тип сниппетов в виде списка или маркеров составляет 10,77%, а третий тип — табличные сниппеты, составляющие 7,28%.

Хотя фрагменты отображают сопутствующую ссылку, которая наиболее релевантна поисковому запросу, иногда Google показывает ответ без упоминания ссылки. Как правило, это может произойти, когда запрос специфичен, например, он относится к преобразованию единиц, когда кто-то запрашивает эквивалент доллара и иены. Фрагмент точно показывает ответ, но не содержит ссылок. Вот почему иногда люди могут спутать избранные фрагменты с блоками ответов. Хотя все поля для ответов являются фрагментами, все фрагменты не являются полями для ответов. Таким образом, использование термина «избранный фрагмент» является нормой, которой следует отрасль.

Оптимизация для показа в сниппетах

Учитывая огромный потенциал выделенных сниппетов в привлечении трафика, вам нужно поработать над тем, чтобы ваш сайт появился в избранных сниппетах. Исследование, проведенное Ahref's, показывает, что первые 10 результатов поиска появляются в избранных сниппетах, и если вы один из счастливчиков, ваш сайт тоже появится в сниппетах. Тем не менее, другое исследование показывает, что 70% сниппетов приходят с сайтов, которые находятся выше первой позиции. Таким образом, ваши усилия по оптимизации должны быть направлены на то, чтобы ваш сайт попал в топ-10 результатов поиска. Теперь мы обсудим, что вы можете сделать, чтобы улучшить процесс оптимизации для появления в избранных фрагментах.

Все начинается с SEO на странице

Дело не в том, что вам нужно делать что-то особенное, чтобы ваш сайт появился в избранных фрагментах, но вы должны придерживаться лучших практик внутренней оптимизации для SEO, потому что это единственный способ попасть в десятку лучших в рейтинге. результаты поиска. Вы должны использовать все приемы, которые есть в вашем арсенале, чтобы сделать контент наиболее заметным и легко узнаваемым. Хотя вы можете обратиться за советом к профессионалам SEO в Нью-Джерси, здесь мы перечислили несколько мер, которые могут быть очень полезными. Прежде чем мы продолжим, должно быть ясно, что между структурированной разметкой и избранными фрагментами нет никакой связи, как некоторые думают.

Сформулируйте краткие ответы на вопросы

Если вы изучите шаблон избранных фрагментов и полей для ответов, вы заметите, что Google отдает предпочтение четким и точным ответам, состоящим из одного абзаца. Некоторые исследования показали, что максимальная длина абзаца может достигать 97 слов, но в среднем это 45 слов. Вы должны следовать этому критерию для появления в избранных фрагментах. Однако длина сниппетов не имеет никакого отношения к длине контента, потому что сейчас Google отдает предпочтение длинному контенту, который обычно хорошего качества. Длинный контент, который логически структурирован и разбит на разные разделы и подразделы с привлекающими внимание изображениями, представляет собой контент хорошего качества, который представляет ценность для аудитории. Вы можете ответить на большее количество запросов с помощью длинного контента. Следуйте уникальному стилю создания контента, задавая вопросы, сначала давая краткий ответ, а затем развивая его в последующих абзацах.

Хорошо организуйте и представьте факты

Абзац в вашем контенте, который отвечает на вопрос, имеет решающее значение с точки зрения фрагментов. Google любит использовать числа, списки и шаги, и вы должны следовать этому шаблону в содержании, которое выделяет важные параметры процесса, такие как время приготовления, количество шагов, фактические ингредиенты и город рождения, год. То, что Google любит структурированный контент, видно из того, как он отображает результаты брендированного поиска, включая таблицу во фрагмент, извлекая ее с какого-то другого сайта, чтобы обосновать результат брендированного контента. Чем лучше организован, основан на фактах и ​​цифрах ваш контент, тем выше его привлекательность для Google.

Дайте ответы на несколько, но похожих запросов в одной статье

Страница, которая появляется в избранных фрагментах по конкретному вопросу, скорее всего, появится и для тех же поисковых запросов. Это означает, что вы должны структурировать страницу таким образом, чтобы она могла давать ответы на многочисленные, но связанные вопросы, и это увеличивало коэффициент видимости. Точно так же, как Google может быстро распознать сходство между вопросами и определить, насколько они синонимичны, вы тоже должны быть в состоянии сделать то же самое. Бессмысленно создавать отдельные страницы для ответов на подобные запросы. Вместо этого создайте одну цельную статью, охватывающую различные аспекты, способную ответить на несколько вопросов, идентичных по характеру запроса, скрытого под текстом. Это увеличило бы шансы привлечь внимание поисковых систем, чтобы найти место в избранных фрагментах.

Правильно расставляйте приоритеты в своих вопросах

Поскольку в одной статье вам нужно ответить на множество тесно связанных вопросов, вы должны организовать вопросы таким образом, чтобы это соответствовало ожиданиям пользователей в отношении знания первых вещей и даже помогало структурировать статью в логической последовательности.

• Упорядочить вопросы, классифицируя ключевые слова, содержащиеся в нем.

• Категория или раздел статьи может состоять из общего ключевого слова.

• Вы можете использовать определенный поисковый запрос в качестве названия статьи.

• Создавайте подзаголовки, изучая более конкретные запросы, которые помогают определить структуру статьи.

• Создайте отдельный подзаголовок, чтобы охватить несколько тесно связанных запросов.

Используйте изображения для привлечения внимания

Поиск места в избранных фрагментах, несомненно, не единственная ваша цель, потому что, если кто-то не нажмет на него, ваши усилия пропадут даром. Чтобы побудить зрителей нажимать на фрагменты, он должен привлекать внимание, для чего включение изображений в фрагменты может работать очень хорошо. Однако проблема в том, чтобы знать, как это сделать, и Google случайным образом выбирает изображения со страницы, откуда извлекает ответ. Поскольку у вас нет контроля над тем, чтобы показать высококачественное изображение, убедитесь, что все фотографии, используемые в статье, одинаково привлекательны, чтобы независимо от того, что выберет Google, это встретило ваше одобрение.

Приложите все усилия, чтобы попасть в десятку лучших в результатах поиска, и используйте советы, чтобы улучшить видимость и доминировать в избранных фрагментах.