Dicas de otimização para snippets em destaque do Google que podem melhorar o fluxo de tráfego

A maneira como o Google tradicionalmente exibia os resultados de pesquisa apenas na forma de uma lista de links não está mais direcionando o tráfego orgânico esperado para os sites. Todos os dias está ficando desafiador criar tráfego de referência a partir dos resultados da pesquisa. Não se deve apenas à forma de exibição dos resultados da pesquisa, mas também porque a concorrência está cada vez mais intensa. O Google também percebeu os retornos decrescentes dos resultados de pesquisa e tomou medidas para melhorar o fluxo de tráfego orgânico, reorganizando a exibição dos resultados de pesquisa para incluir um novo recurso na SERP com maior potencial de geração de tráfego. Os trechos em destaque são o novo recurso que agora aparece nas SERPs e encontra um lugar no topo da lista de pesquisa, mas abaixo dos links patrocinados ou anúncios pagos.

Você deve ter observado que, em resposta às consultas de pesquisa, o Google exibe os resultados da pesquisa em três categorias distintas. A primeira categoria é a lista padrão de classificações de pesquisa. A segunda categoria são os links patrocinados ou anúncios que aparecem na camada superior da SERP. Agora, uma terceira categoria aparece no espaço entre as duas categorias acima na forma de um bloco que inclui resumos das respostas às consultas. As respostas coletadas e selecionadas das páginas da Web relevantes constituem os trechos em destaque. Como os snippets ocupam uma posição estratégica na metade superior da página de resultados de pesquisa, eles têm alta visibilidade e chamam muita atenção. Como essas são as páginas mais informativas e relevantes da sua consulta de pesquisa, as chances de ganhar cliques também são muito altas.

Tornando as respostas mais detectáveis

A principal agenda do Google, que permaneceu inalterada desde sua criação, é fornecer a melhor experiência ao usuário ao atendê-los com as respostas mais apropriadas às consultas de pesquisa. Além disso, para a conveniência dos usuários, o Google tenta tornar as respostas mais fáceis de descobrir. Como o potencial da lista de busca em direcionar o tráfego orgânico está diminuindo, os snippets em destaque são úteis para aumentar a visibilidade das respostas. A exibição proeminente dos snippets que capturam o cerne da resposta exibida dentro de uma caixa a torna mais proeminente sobre todos os outros recursos da página. Naturalmente, os snippets em destaque recebem exposição adicional da marca nos resultados de pesquisa.

Estudos mostraram que ao colocar uma resposta na caixa, a taxa de cliques (CTR) aumenta de 2% para 8% e a receita do tráfego orgânico sobe 677%.

Tipos de snippets em destaque

O Google apresenta snippets em destaque em três formas diferentes. O primeiro tipo é o parágrafo do qual exibe o resumo da resposta com curadoria das páginas da web e pode incluir texto e imagens. É o tipo de exibição mais popular, e 81,95% dos trechos em destaque aparecem nesse formulário. O segundo tipo de trechos em forma de lista ou marcadores que constituem 10,77% e o terceiro tipo são trechos de tabela que compõem 7,28%.

Embora os snippets exibam o link de acompanhamento que é mais relevante para a consulta de pesquisa, às vezes o Google mostra a resposta sem qualquer menção ao link. Normalmente, isso pode acontecer quando a consulta é específica, como se relaciona à conversão de unidades quando alguém solicita o equivalente a dólar e iene. O snippet mostra a resposta com precisão, mas não contém links. Essa é a razão pela qual às vezes as pessoas podem confundir trechos em destaque como caixas de resposta. Embora todas as caixas de resposta sejam snippets, nem todos os snippets são caixas de resposta. Portanto, aderir ao termo snippet em destaque é a norma que a indústria segue.

Otimizar para destaque nos snippets

Considerando o vasto potencial dos snippets destacados em direcionar o tráfego, você precisa trabalhar para que seu site apareça nos snippets em destaque. Um estudo da Ahref's revela que os 10 principais resultados de pesquisa aparecem em trechos em destaque e, se você for um dos sortudos, seu site também apareceria nos trechos. No entanto, outro estudo mostra que 70% dos snippets vêm de sites classificados além da primeira posição. Portanto, seus esforços de otimização devem ter como objetivo classificar seu site entre os 10 primeiros do resultado da pesquisa. Agora, discutiremos o que você pode fazer para aumentar o processo de otimização para aparecer em snippets em destaque.

Começa com SEO na página

Não é que você tenha que fazer algo especial para que seu site apareça em snippets em destaque, mas você tem que seguir as melhores práticas de otimização on-page para SEO, porque essa é a única maneira de encontrar um lugar entre os 10 primeiros em Procurar Resultados. Você deve usar todos os truques em sua bolsa para tornar o conteúdo mais visível e fácil de descobrir. Embora você possa buscar orientação dos profissionais de SEO de Nova Jersey, listamos aqui algumas medidas que podem ser muito proveitosas. Antes de prosseguirmos, deve ficar claro que não há correlação entre marcação estruturada e snippets em destaque, como algumas pessoas acreditam.

Enquadre respostas concisas às perguntas

Se você estudar o padrão de snippets em destaque e caixas de resposta, observará que o Google tem uma alta preferência por respostas de um parágrafo que sejam nítidas e precisas. Alguns estudos mostraram que o comprimento máximo de um parágrafo pode chegar a 97 palavras, mas a média é de 45 palavras. Você deve seguir este critério para aparecer em snippets em destaque. No entanto, o comprimento dos snippets não tem qualquer relação com o comprimento do conteúdo, porque o Google agora é a favor de conteúdo de formato longo, que geralmente é de boa qualidade. Conteúdos longos que são logicamente estruturados e divididos em diferentes seções e subseções com imagens que chamam a atenção constituem conteúdo de boa qualidade que transmite valor ao público. Você pode responder a mais consultas por meio de conteúdo longo. Siga um estilo único na criação de conteúdo fazendo perguntas, fornecendo uma resposta curta primeiro e depois elaborando-a nos parágrafos subsequentes.

Organize bem e apresente fatos

O parágrafo em seu conteúdo que responde à pergunta é fundamental do ponto de vista dos snippets. O Google adora usar números, listas e etapas e você deve seguir esse padrão no conteúdo que destaca os parâmetros importantes de um processo, como tempo para cozinhar, número de etapas, os ingredientes reais e a cidade de nascimento, ano. Que o Google adora conteúdo estruturado é evidente pela maneira como ele exibe os resultados de pesquisas de marca, incorporando uma tabela no snippet, puxando-o de algum outro site para comprovar o resultado do conteúdo de marca. Quanto mais organizado, factual e baseado em números for o seu conteúdo, maior será sua atração para o Google.

Forneça respostas a várias consultas semelhantes em um único artigo

A página que aparece em snippets em destaque para uma pergunta específica provavelmente também aparecerá para as mesmas consultas de pesquisa. Isso significa que você precisa estruturar a página de forma que ela possa fornecer respostas a várias perguntas relacionadas, e isso aumentar o quociente de visibilidade. Assim como o Google pode reconhecer as semelhanças entre as perguntas rapidamente e determinar o quanto elas são sinônimas, você também deve ser capaz de fazer o mesmo. É inútil criar páginas separadas para responder a tipos semelhantes de consultas. Em vez disso, crie um artigo sólido que abranja vários aspectos que possam responder a várias perguntas que são idênticas na natureza da consulta oculta no texto. Isso aumentaria as chances de atrair a atenção dos mecanismos de pesquisa para encontrar um lugar nos trechos em destaque.

Priorize suas perguntas corretamente

Como você precisa abordar muitas questões intimamente relacionadas em um artigo, você deve organizar as questões de forma que atenda às expectativas do usuário de saber as primeiras coisas primeiro e até mesmo ajudar a estruturar o artigo em uma sequência lógica.

• Organize as perguntas categorizando as palavras-chave nelas contidas.

• Uma categoria ou seção do artigo pode incluir a palavra-chave genérica.

• Você pode usar uma consulta de pesquisa específica como título do artigo.

• Crie subtítulos estudando consultas mais específicas que ajudam a determinar a estrutura do artigo.

• Crie um subtítulo separado para cobrir várias consultas intimamente relacionadas.

Use imagens para chamar a atenção

Encontrar um lugar em snippets em destaque não é, sem dúvida, seu único objetivo, porque, a menos que alguém clique nele, seus esforços serão desperdiçados. Para incentivar os espectadores a clicar nos snippets, é preciso atrair os olhos para os quais incluir imagens nos snippets pode funcionar muito bem. No entanto, o problema é saber como fazê-lo, e o Google pega imagens aleatoriamente da página de onde extrai a resposta. Como você não tem controle sobre ele para mostrar imagens de alta qualidade, certifique-se de que as fotos usadas no artigo sejam igualmente atraentes para que, independentemente do que o Google selecionar, ele seja aprovado por você.

Trabalhe duro para estar entre os 10 primeiros nos resultados de pesquisa e use as dicas para melhorar a visibilidade e dominar os snippets em destaque.