Sfaturi de optimizare pentru fragmentele prezentate de la Google care pot îmbunătăți fluxul de trafic

Modul în care Google a afișat în mod tradițional rezultatele căutării sub forma unei liste de link-uri nu mai conduce la traficul organic așteptat către site-uri web. În fiecare zi, devine dificil să construiți trafic de recomandare din rezultatele căutării. Nu se datorează doar modului de afișare a rezultatelor căutării, ci și din cauza concurenței din ce în ce mai intense. Google a realizat, de asemenea, randamentele în scădere din rezultatele căutării și a luat măsuri pentru a îmbunătăți fluxul de trafic organic prin reorganizarea afișajului rezultatelor căutării pentru a include o nouă funcție în SERP care are un potențial mai mare în generarea de trafic. Fragmentele recomandate sunt noua caracteristică care apare acum în SERP-uri și găsește un loc în partea de sus a listei de căutare, dar sub linkurile sponsorizate sau reclamele plătite.

Trebuie să fi observat că, ca răspuns la interogările de căutare, Google afișează rezultatele căutării în trei categorii distincte. Prima categorie este lista standard de clasamente de căutare. A doua categorie o reprezintă linkurile sponsorizate sau reclamele care apar la nivelul superior al SERP. Acum, o a treia categorie apare în spațiul dintre cele două categorii de mai sus sub forma unui bloc care include rezumate ale răspunsurilor la întrebări. Răspunsurile colectate și organizate de pe paginile web relevante constituie fragmentele prezentate. Deoarece fragmentele dețin o poziție strategică în jumătatea superioară a paginii cu rezultatele căutării, acestea au o vizibilitate ridicată și atrag multă atenție. Deoarece acestea sunt paginile cele mai informative și relevante ale interogării dvs. de căutare, șansele de a câștiga clicuri sunt, de asemenea, foarte mari.

Faceți răspunsurile cât mai ușor de descoperit

Agenda de top a Google, care a rămas neschimbată de la înființare, este de a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență de a le oferi cele mai adecvate răspunsuri la interogările de căutare. În plus, pentru confortul utilizatorilor, Google încearcă să facă răspunsurile cât mai vizibile. Pe măsură ce potențialul listei de căutare de a genera trafic organic se reduce, fragmentele prezentate sunt utile pentru a crește vizibilitatea răspunsurilor. Afișarea proeminentă a fragmentelor care surprind cheia răspunsului afișat în interiorul unei casete îl face cel mai proeminent peste toate celelalte caracteristici ale paginii. Desigur, fragmentele prezentate primesc o expunere suplimentară a mărcii în rezultatele căutării.

Studiile au arătat că plasând un răspuns în casetă, rata de clic (CTR) crește de la 2% la 8%, iar venitul din trafic organic crește cu 677%.

Tipuri de fragmente prezentate

Google prezintă fragmente prezentate în trei forme diferite. Primul tip este paragraful din care se afișează rezumatul răspunsului realizat din paginile web și poate cuprinde atât text, cât și imagini. Este cel mai popular tip de afișare, iar 81,95% fragmente prezentate apar în acest formular. Al doilea tip de fragmente sub formă de listă sau marcatori care constituie 10,77%, iar al treilea tip sunt fragmente de tabel care alcătuiesc 7,28%.

Deși fragmentele afișează linkul însoțitor care este cel mai relevant pentru interogarea de căutare, uneori, Google arată răspunsul fără nicio mențiune despre link. În mod obișnuit, se poate întâmpla atunci când interogarea este specifică, așa cum se referă la conversia unităților, atunci când cineva solicită echivalentul dolarului și yenului. Fragmentul arată răspunsul cu precizie, dar nu conține niciun link. Acesta este motivul pentru care uneori oamenii pot confunda fragmentele prezentate ca casete de răspuns. În timp ce toate casetele de răspuns sunt fragmente, toate fragmentele nu sunt casete de răspuns. Prin urmare, respectarea termenului de fragment prezentat este norma pe care o urmează industria.

Optimizați pentru a fi afișat în fragmente

Având în vedere potențialul vast al fragmentelor evidențiate în generarea de trafic, trebuie să lucrați pentru ca site-ul dvs. să apară în fragmentele prezentate. Un studiu al lui Ahref dezvăluie că primele 10 poziții ale rezultatelor căutării apar în fragmente prezentate și, dacă sunteți unul dintre băieții norocoși, și site-ul dvs. ar apărea în fragmente. Cu toate acestea, un alt studiu arată că 70% dintre fragmente provin de la site-uri care s-au clasat dincolo de prima poziție. Deci, eforturile dvs. de optimizare ar trebui să vizeze clasarea site-ului dvs. în top 10 al rezultatului căutării. Acum, vom discuta ce puteți face pentru a crește procesul de optimizare pentru apariția în fragmentele prezentate.

Începe cu SEO pe pagină

Nu este că trebuie să faceți ceva special pentru ca site-ul dvs. să apară în fragmentele prezentate, dar trebuie să respectați cele mai bune practici în optimizarea pe pagină pentru SEO, deoarece aceasta este singura modalitate de a găsi un loc în top 10 în rezultatele cautarii. Ar trebui să folosiți toate trucurile din geantă pentru a face conținutul cel mai vizibil și ușor de aflat. În timp ce puteți solicita îndrumare de la profesioniștii de la New Jersey SEO, aici am enumerat câteva măsuri care pot fi foarte fructuoase. Înainte de a continua, ar trebui să fie clar că nu există o corelație între marcajul structurat și fragmentele prezentate, așa cum ar crede unii oameni.

Încadrați răspunsuri concise la întrebări

Dacă studiați tiparul fragmentelor prezentate și al casetelor de răspuns, veți observa că Google are o preferință ridicată pentru răspunsurile cu un singur paragraf, care sunt clare și precise. Unele studii au arătat că lungimea maximă a unui paragraf poate ajunge până la 97 de cuvinte, dar media este de 45 de cuvinte. Ar trebui să urmați acest criteriu pentru a apărea în fragmentele prezentate. Cu toate acestea, lungimea fragmentelor nu are nicio legătură cu lungimea conținutului, deoarece Google este acum în favoarea conținutului de formă lungă, care este de obicei de bună calitate. Conținutul lung, care este structurat logic și împărțit în diferite secțiuni și sub-secțiuni cu imagini care captează atenția, constituie conținut de bună calitate, care transmite valoare publicului. Puteți răspunde la mai multe întrebări prin conținut lung. Urmați un stil unic în crearea conținutului punând întrebări, oferind mai întâi un răspuns scurt și apoi detaliându-l în paragrafele următoare.

Organizați bine și prezentați faptele

Paragraful din conținutul dvs. care răspunde la întrebare este esențial din perspectiva fragmentelor. Google adoră să folosească numere, liste și pași și ar trebui să urmați acest model în conținutul care evidențiază parametrii importanți ai unui proces, cum ar fi timpul de gătit, numărul de pași, ingredientele reale și orașul nașterii, anul. Că Google iubește conținutul structurat este evident din modul în care afișează rezultatele căutărilor de marcă prin încorporarea unui tabel în fragment, trăgându-l de pe alt site pentru a justifica rezultatul conținutului de marcă. Cu cât conținutul tău este mai bine organizat, concret și bazat pe numere, este atracția acestuia pentru Google.

Oferiți răspunsuri la întrebări multiple, dar similare, într-un singur articol

Pagina care apare în fragmentele prezentate la o anumită întrebare este probabil să apară și pentru aceleași interogări de căutare. Înseamnă că trebuie să structurați pagina într-un mod astfel încât să poată oferi răspunsuri la întrebări multiple, dar înrudite și acest lucru crește coeficientul de vizibilitate. Așa cum Google poate recunoaște rapid asemănările dintre întrebări și poate determina cât de sinonime sunt acestea, și dvs. ar trebui să puteți face același lucru. Este inutil să creați pagini separate pentru a răspunde la tipuri similare de interogări. În schimb, creați un articol solid care să acopere diverse aspecte care pot răspunde la mai multe întrebări care sunt identice în natura interogării ascunse sub text. Ar crește șansele de a atrage atenția motoarelor de căutare pentru a găsi un loc în fragmentele prezentate.

Prioritizează-ți corect întrebările

Deoarece trebuie să abordați multe întrebări strâns legate într-un articol, trebuie să organizați întrebările în așa fel încât să răspundă așteptărilor utilizatorilor de a cunoaște primele lucruri și chiar să ajute la structurarea articolului într-o secvență logică.

• Aranjați întrebările prin clasificarea cuvintelor cheie conținute în ele.

• O categorie sau o secțiune a articolului poate cuprinde cuvântul cheie generic.

• Puteți utiliza o anumită interogare de căutare ca titlu al articolului.

• Creați subtitluri studiind interogări mai specifice care ajută la determinarea structurii articolului.

• Creați un subtitlu separat pentru a acoperi mai multe interogări strâns legate.

Utilizați imagini pentru a atrage atenția

Găsirea unui loc în fragmentele prezentate nu este, fără îndoială, singurul tău obiectiv, deoarece dacă cineva nu face clic pe el, eforturile tale vor fi irosite. Pentru a-i încuraja pe spectatorii să facă clic pe fragmente, trebuie să ia ochi pentru care includerea imaginilor în fragmente poate funcționa foarte bine. Cu toate acestea, problema este să știi cum să o faci, iar Google preia imagini aleatoriu de pe pagina de unde extrage răspunsul. Deoarece nu aveți control asupra acesteia pentru a afișa o imagine de înaltă calitate, asigurați-vă că fotografiile folosite în articol sunt toate la fel de atractive, astfel încât, indiferent de ceea ce selectează Google, acesta va primi aprobarea dvs.

Lucrează din greu pentru a fi în top 10 în rezultatele căutării și folosește sfaturile pentru a îmbunătăți vizibilitatea și a domina fragmentele prezentate.