Sugerencias de optimización para fragmentos destacados de Google que pueden mejorar el flujo de tráfico

La forma en que Google mostraba tradicionalmente los resultados de búsqueda en forma de una lista de enlaces ya no genera el tráfico orgánico esperado a los sitios web. Todos los días se vuelve un desafío generar tráfico de referencia a partir de los resultados de búsqueda. No solo se debe a la forma en que se muestran los resultados de búsqueda, sino también a que la competencia es cada vez más intensa. Google también se dio cuenta de los rendimientos decrecientes de los resultados de búsqueda y tomó medidas para mejorar el flujo de tráfico orgánico al reorganizar la visualización de los resultados de búsqueda para incluir una nueva función en el SERP que tiene un mayor potencial para generar tráfico. Los fragmentos destacados son la nueva función que ahora aparece en las SERP y encuentra un lugar en la parte superior de la lista de búsqueda, pero debajo de los enlaces patrocinados o los anuncios pagados.

Debe haber observado que, en respuesta a las consultas de búsqueda, Google muestra los resultados de búsqueda en tres categorías distintivas. La primera categoría es la lista estándar de clasificaciones de búsqueda. La segunda categoría son los enlaces patrocinados o los anuncios que aparecen en el nivel superior de la SERP. Ahora, una tercera categoría aparece en el espacio entre las dos categorías anteriores en forma de bloque que incluye resúmenes de las respuestas a las consultas. Las respuestas recopiladas y seleccionadas de las páginas web relevantes constituyen los fragmentos destacados. Como los fragmentos ocupan una posición estratégica en la mitad superior de la página de resultados de búsqueda, tienen una gran visibilidad y atraen mucha atención. Como estas son las páginas más informativas y relevantes de su consulta de búsqueda, las posibilidades de obtener clics también son muy altas.

Hacer que las respuestas sean más fáciles de descubrir

La principal agenda de Google, que se ha mantenido sin cambios desde sus inicios, es brindar la mejor experiencia de usuario al brindarles las respuestas más adecuadas a las consultas de búsqueda. Además, para comodidad de los usuarios, Google intenta que las respuestas sean más fáciles de encontrar. A medida que se reduce el potencial de la lista de búsqueda para generar tráfico orgánico, los fragmentos destacados son útiles para aumentar la visibilidad de las respuestas. La visualización destacada de los fragmentos que capturan el quid de la respuesta que se muestra dentro de un cuadro lo hace más destacado sobre todas las demás características de la página. Naturalmente, los fragmentos destacados reciben exposición de marca adicional en los resultados de búsqueda.

Los estudios han demostrado que al colocar una respuesta en el cuadro, la tasa de clics (CTR) aumenta del 2% al 8% y los ingresos del tráfico orgánico aumentan en un 677%.

Tipos de fragmentos destacados

Google presenta fragmentos destacados en tres formas diferentes. El primer tipo es el párrafo desde el que se muestra el resumen de la respuesta seleccionada de las páginas web y puede incluir tanto texto como imágenes. Es el tipo de visualización más popular y el 81,95 % de los fragmentos destacados aparecen en este formulario. El segundo tipo de fragmentos en forma de lista o viñetas que constituyen el 10,77 % y el tercer tipo son fragmentos de tabla que constituyen el 7,28 %.

Aunque los fragmentos muestran el enlace adjunto que es más relevante para la consulta de búsqueda, a veces Google muestra la respuesta sin mencionar el enlace. Por lo general, puede suceder cuando la consulta es particular, ya que se relaciona con la conversión de unidades cuando alguien pregunta por el equivalente de dólar y yen. El fragmento muestra la respuesta con precisión, pero no contiene ningún enlace. Esa es la razón por la que a veces las personas pueden confundir los fragmentos destacados con cuadros de respuesta. Si bien todos los cuadros de respuesta son fragmentos, no todos los fragmentos son cuadros de respuesta. Por lo tanto, apegarse al término fragmento destacado es la norma que sigue la industria.

Optimizar para aparecer en los fragmentos

Teniendo en cuenta el gran potencial de los fragmentos destacados para generar tráfico, debe trabajar para que su sitio web aparezca en los fragmentos destacados. Un estudio de Ahref revela que los 10 primeros puestos en los resultados de búsqueda aparecen en fragmentos destacados y, si eres uno de los afortunados, tu sitio web también aparecerá en los fragmentos. Sin embargo, otro estudio muestra que el 70% de los fragmentos provienen de sitios que se clasificaron más allá de la primera posición. Por lo tanto, sus esfuerzos de optimización deben apuntar a clasificar su sitio entre los 10 primeros de los resultados de búsqueda. Ahora, discutiremos qué puede hacer para aumentar el proceso de optimización para aparecer en fragmentos destacados.

Comienza con el SEO en la página

No es que tengas que hacer algo especial para que tu sitio web aparezca en los fragmentos destacados, pero debes adherirte a las mejores prácticas en la optimización de la página para SEO porque esta es la única forma de encontrar un lugar entre los 10 mejores en Resultados de la búsqueda. Debes usar todos los trucos que tengas en tu bolsa para que el contenido sea más visible y fácil de encontrar. Si bien puede buscar orientación de los profesionales de New Jersey SEO, aquí hemos enumerado algunas medidas que pueden ser muy fructíferas. Antes de continuar, debe quedar claro que no existe una correlación entre el marcado estructurado y los fragmentos destacados como algunas personas creerían.

Enmarcar respuestas concisas a las preguntas

Si estudia el patrón de fragmentos destacados y cuadros de respuesta, observará que Google tiene una gran preferencia por las respuestas de un párrafo que son nítidas y precisas. Algunos estudios han demostrado que la extensión máxima de un párrafo puede llegar hasta las 97 palabras, pero la media es de 45 palabras. Debe seguir este criterio para aparecer en fragmentos destacados. Sin embargo, la longitud de los fragmentos no tiene ninguna relación con la longitud del contenido porque Google ahora está a favor del contenido de formato largo que suele ser de buena calidad. El contenido largo que está lógicamente estructurado y dividido en diferentes secciones y subsecciones con imágenes llamativas constituye un contenido de buena calidad que transmite valor a la audiencia. Puede responder más consultas a través de contenido extenso. Siga un estilo único en la creación de contenido haciendo preguntas, dando una respuesta corta primero y luego elaborando en los párrafos siguientes.

Organizar bien y presentar hechos

El párrafo de su contenido que responde a la pregunta es fundamental desde la perspectiva de los fragmentos. A Google le encanta usar números, listas y pasos, y debe seguir este patrón en el contenido que destaca los parámetros más destacados de un proceso, como el tiempo de cocción, la cantidad de pasos, los ingredientes reales y la ciudad de nacimiento, el año. Que a Google le encanta el contenido estructurado es evidente por la forma en que muestra los resultados de las búsquedas de marca al incorporar una tabla en el fragmento extrayéndolo de algún otro sitio para corroborar el resultado del contenido de marca. Cuanto mejor organizado, fáctico y basado en números sea su contenido, mayor será su atracción para Google.

Proporcione respuestas a consultas múltiples pero similares en un solo artículo

Es probable que la página que aparece en fragmentos destacados frente a una pregunta específica también aparezca para las mismas consultas de búsqueda. Significa que debe estructurar la página de manera que pueda proporcionar respuestas a preguntas múltiples pero relacionadas y esto aumente el cociente de visibilidad. Así como Google puede reconocer las similitudes entre las preguntas rápidamente y determinar cuántos sinónimos son, usted también debería poder hacer lo mismo. No tiene sentido crear páginas separadas para responder consultas de tipo similar. En su lugar, cree un artículo sólido que cubra varios aspectos que puedan responder varias preguntas que sean idénticas en la naturaleza de la consulta oculta debajo del texto. Aumentaría las posibilidades de captar la atención de los motores de búsqueda para encontrar un lugar en los fragmentos destacados.

Prioriza tus preguntas correctamente

Dado que debe abordar muchas preguntas estrechamente relacionadas en un artículo, debe organizar las preguntas de tal manera que satisfagan las expectativas del usuario de saber primero lo primero e incluso ayudar a estructurar el artículo en una secuencia lógica.

• Ordenar las preguntas categorizando las palabras clave que contiene.

• Una categoría o sección del artículo podría formar parte de la palabra clave genérica.

• Puede utilizar una consulta de búsqueda específica como título del artículo.

• Crear subtítulos estudiando consultas más específicas que ayuden a determinar la estructura del artículo.

• Cree un subtítulo separado para cubrir múltiples consultas estrechamente relacionadas.

Utiliza imágenes para captar la atención.

Sin duda, encontrar un lugar en los fragmentos destacados no es su único objetivo porque, a menos que alguien haga clic en él, sus esfuerzos se desperdiciarán. Para animar a los espectadores a hacer clic en los fragmentos, debe llamar la atención, por lo que incluir imágenes en los fragmentos puede funcionar muy bien. Sin embargo, el problema es saber cómo hacerlo, y Google recoge imágenes aleatoriamente de la página de donde extrae la respuesta. Como no tiene control sobre él para mostrar una imagen de alta calidad, asegúrese de que las fotos utilizadas en el artículo sean igualmente atractivas para que, independientemente de lo que seleccione Google, obtenga su aprobación.

Trabaje duro para estar entre los 10 primeros en los resultados de búsqueda y utilice los consejos para mejorar la visibilidad y dominar los fragmentos destacados.