트래픽 흐름을 향상시킬 수 있는 Google의 추천 스니펫에 대한 최적화 팁

Google이 전통적으로 링크 목록의 형식으로만 검색 결과를 표시했던 방식은 더 이상 예상되는 유기적 트래픽을 웹사이트로 유도하지 않습니다. 검색 결과에서 추천 트래픽을 구축하는 것이 날마다 어려워지고 있습니다. 검색 결과가 노출되는 방식뿐만 아니라 경쟁이 더욱 치열해지고 있기 때문입니다. Google은 또한 검색 결과의 수익 감소를 인식하고 트래픽 생성 가능성이 더 높은 SERP에 새로운 기능을 포함하도록 검색 결과 표시를 재구성하여 유기적 트래픽의 흐름을 개선하기 위한 조치를 취했습니다. 추천 스니펫은 이제 SERP에 나타나는 새로운 기능으로 검색 목록의 맨 위에 있지만 스폰서 링크나 유료 광고 아래에 위치합니다.

검색 쿼리에 대한 응답으로 Google이 검색 결과를 세 가지 범주로 표시한다는 사실을 알고 있었을 것입니다. 첫 번째 범주는 검색 순위의 표준 목록입니다. 두 번째 범주는 SERP의 최상위 계층에 나타나는 스폰서 링크 또는 광고입니다. 이제 위의 두 범주 사이의 공간에 쿼리에 대한 답변을 요약한 블록 형태로 세 번째 범주가 나타납니다. 관련 웹 페이지에서 수집 및 선별된 응답이 추천 스니펫을 구성합니다. 스니펫은 검색 결과 페이지의 상단 절반에서 전략적 위치를 차지하므로 가시성이 높고 많은 관심을 받습니다. 검색 쿼리에서 가장 유익하고 관련성 높은 페이지이기 때문에 클릭을 얻을 가능성도 매우 높습니다.

답변을 가장 쉽게 찾을 수 있도록 만들기

창립 이래 변하지 않은 Google의 최우선 의제는 검색어에 대한 가장 적절한 응답으로 최고의 사용자 경험을 제공하는 것입니다. 또한 사용자의 편의를 위해 Google은 답변을 가장 쉽게 찾을 수 있도록 노력합니다. 유기적 트래픽을 유도하는 검색 목록의 가능성이 줄어들면서 추천 스니펫은 답변의 가시성을 높이는 데 유용합니다. 상자 안에 표시된 응답의 핵심을 캡처하는 스니펫의 눈에 띄는 표시는 페이지의 다른 모든 기능보다 가장 눈에 띄게 만듭니다. 당연히 추천 스니펫은 검색 결과에서 추가 브랜드 노출을 받습니다.

연구에 따르면 상자에 답을 입력하면 클릭률(CTR)이 2%에서 8%로 증가하고 유기적 트래픽으로 인한 수익이 677% 증가합니다.

추천 스니펫 유형

Google은 세 가지 형식으로 추천 스니펫을 제공합니다. 첫 번째 유형은 웹 페이지에서 선별된 답변의 요약을 표시하는 단락이며 텍스트와 이미지로 구성될 수 있습니다. 가장 인기 있는 디스플레이 유형이며 81.95%의 추천 스니펫이 이 형식으로 나타납니다. 목록 또는 글머리 기호 형태의 두 번째 유형은 10.77%를 구성하고 세 번째 유형은 7.28%를 구성하는 테이블 스니펫입니다.

스니펫에는 검색어와 가장 관련성이 높은 링크가 표시되지만 Google은 링크에 대한 언급 없이 답변을 표시하는 경우가 있습니다. 일반적으로 누군가가 달러와 엔에 해당하는 금액을 요청할 때 단위 변환과 관련하여 쿼리가 특정할 때 발생할 수 있습니다. 스니펫은 답변을 정확하게 보여주지만 링크는 포함하지 않습니다. 이것이 때때로 사람들이 추천 스니펫을 답변 상자로 혼동하는 이유입니다. 모든 답변 상자는 스니펫이지만 모든 스니펫은 답변 상자가 아닙니다. 따라서 추천 스니펫이라는 용어를 고수하는 것이 업계가 따르는 표준입니다.

스니펫에 표시되도록 최적화

트래픽을 유도할 때 강조 표시된 스니펫의 엄청난 잠재력을 고려할 때 웹사이트가 추천 스니펫에 나타나도록 해야 합니다. Ahref의 연구에 따르면 검색 결과의 상위 10개 순위는 추천 스니펫에 표시되며 운이 좋은 사람이라면 웹사이트도 스니펫에 나타날 것입니다. 그러나 또 다른 연구에 따르면 스니펫의 70%는 1위보다 순위가 높은 사이트에서 가져온 것입니다. 따라서 최적화 노력은 검색 결과의 상위 10위 안에 사이트 순위를 지정하는 것을 목표로 해야 합니다. 이제 추천 스니펫에 표시하기 위한 최적화 프로세스를 강화하기 위해 무엇을 할 수 있는지 논의할 것입니다.

온페이지 SEO로 시작됩니다.

웹사이트가 추천 스니펫에 나타나도록 특별한 조치를 취해야 하는 것은 아니지만 SEO에 대한 페이지 최적화의 모범 사례를 준수해야 합니다. 검색 결과. 가방에 있는 모든 트릭을 사용하여 콘텐츠를 가장 눈에 잘 띄고 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다. 뉴저지 SEO 전문가에게 조언을 구할 수 있지만 여기에 매우 유익한 몇 가지 조치가 나열되어 있습니다. 계속 진행하기 전에 일부 사람들이 생각하는 것처럼 구조화된 마크업과 추천 스니펫 간에 상관 관계가 없음을 분명히 해야 합니다.

질문에 대한 간결한 답변 구성

추천 스니펫과 답변 상자의 패턴을 연구하면 Google이 명확하고 정확한 한 단락 답변을 선호한다는 것을 알 수 있습니다. 일부 연구에 따르면 단락의 최대 길이는 97단어까지 가능하지만 평균은 45단어입니다. 추천 스니펫에 표시되려면 이 기준을 따라야 합니다. 그러나 Google은 이제 일반적으로 품질이 좋은 긴 형식의 콘텐츠를 선호하기 때문에 스니펫의 길이는 콘텐츠의 길이와 관련이 없습니다. 논리적으로 구조화되고 다른 섹션과 주의를 끄는 이미지가 있는 하위 섹션으로 나누어진 긴 콘텐츠는 청중에게 가치를 전달하는 양질의 콘텐츠를 구성합니다. 긴 콘텐츠를 통해 더 많은 질문에 답할 수 있습니다. 질문을 하고 짧은 답변을 먼저 제공한 다음 다음 단락에서 자세히 설명하여 콘텐츠를 만들 때 고유한 스타일을 따르십시오.

잘 정리하고 사실을 제시

질문에 답하는 콘텐츠의 단락은 스니펫 관점에서 중요합니다. Google은 숫자, 목록 및 단계를 사용하는 것을 좋아하므로 요리 시간, 단계 수, 실제 재료 및 출생 도시, 연도와 같은 프로세스의 두드러진 매개변수를 강조하는 콘텐츠에서 이 패턴을 따라야 합니다. Google이 구조화된 콘텐츠를 좋아한다는 것은 브랜드 콘텐츠의 결과를 입증하기 위해 다른 사이트에서 테이블을 가져와 스니펫에 테이블을 통합함으로써 브랜드 검색 결과를 표시하는 방식에서 분명합니다. 귀하의 콘텐츠가 더 잘 조직되고 사실적이며 숫자 중심적일수록 Google의 매력이 높아집니다.

하나의 기사에서 여러 개의 유사한 쿼리에 대한 답변 제공

특정 질문에 대한 추천 스니펫에 나타나는 페이지는 동일한 검색어에 대해서도 나타날 가능성이 높습니다. 이는 여러 가지 관련 질문에 대한 답변을 제공할 수 있는 방식으로 페이지를 구성해야 하며, 이는 가시성 지수를 증가시킨다는 것을 의미합니다. Google이 질문 간의 유사점을 빠르게 인식하고 이들이 얼마나 동의어인지 결정할 수 있는 것처럼 귀하도 동일한 작업을 수행할 수 있어야 합니다. 유사한 유형의 쿼리에 답변하기 위해 별도의 페이지를 만드는 것은 무의미합니다. 대신, 텍스트 아래에 숨겨진 쿼리의 특성에서 동일한 여러 질문에 답할 수 있는 다양한 측면을 다루는 하나의 견고한 기사를 만드십시오. 검색 엔진의 관심을 끌어 추천 스니펫에서 장소를 찾을 가능성이 높아집니다.

질문의 우선순위를 올바르게 지정

하나의 기사에서 밀접하게 관련된 많은 질문을 다루어야 하기 때문에 가장 먼저 알아야 하는 사용자의 기대에 부응하고 기사를 논리적 순서로 구성하는 데 도움이 되는 방식으로 질문을 구성해야 합니다.

• 질문에 포함된 키워드를 분류하여 질문을 정렬합니다.

• 기사의 카테고리 또는 섹션은 일반 키워드로 구성될 수 있습니다.

• 특정 검색어를 기사 제목으로 사용할 수 있습니다.

• 기사의 구조를 결정하는 데 도움이 되는 보다 구체적인 쿼리를 연구하여 부제목을 만듭니다.

• 밀접하게 관련된 여러 쿼리를 다루기 위해 별도의 부제목을 만듭니다.

관심을 끌기 위해 이미지 사용

추천 스니펫에서 장소를 찾는 것은 의심할 여지 없이 유일한 목표가 아닙니다. 누군가 클릭하지 않으면 노력이 낭비되기 때문입니다. 시청자가 스니펫을 클릭하도록 유도하려면 스니펫에 이미지를 포함하는 것이 매우 효과적일 수 있는 시선을 잡아야 합니다. 그러나 문제는 수행 방법을 아는 것이며 Google은 답변을 추출한 페이지에서 무작위로 이미지를 선택합니다. 고품질 이미지를 표시하기 위해 제어할 수 없으므로 기사에 사용된 사진이 모두 동등하게 매력적이어서 Google이 무엇을 선택하든 귀하의 승인을 받을 수 있도록 하십시오.

검색 결과에서 상위 10위 안에 들기 위해 열심히 노력하고 팁을 사용하여 가시성을 높이고 추천 스니펫을 지배하십시오.