İçeriği Bir Profesyonel Gibi Nasıl Yeniden Amaçlandırabilirsiniz (ve İyi Fikirlerinizi İki Kat Daha Uzun Süre Kalıcı Hale Getirin)

Çevrimiçi olarak olağanüstü performans gösteren birinci sınıf içerik oluşturmak göründüğü kadar kolay değildir. Hem maliyetli hem de zaman alıcıdır. Bu nedenle, hedef kitlenizin beğendiği performans gösteren içeriğiniz olduğunda, onu yeniden amaçlamalısınız. Bu yüzden çoğu şirket içeriği yeniden tasarlıyor.

İçeriği yeniden kullanmak, farklı bir amaca hizmet etmek için bir içeriğin değiştirilmesini içerir. Kitlenizde büyük performans sergileyen içerikten daha fazla çekiş elde etmek için mükemmel bir stratejidir.

İçeriği yeniden amaçladığınızda, içeriğin biçimini veya hedef kitlesini değiştirirsiniz.

Bir içeriğin yenilenmesi ve yeniden kullanılması arasındaki fark konusunda her zaman bir kafa karışıklığı vardır. Bir sonraki bölümde öğreneceğiniz gibi, iki terim farklıdır.

İçeriği Yenileme ve Yeniden Kullanım Arasındaki Fark

İçeriği yenilemek ve yeniden kullanmak iki farklı şeydir. Farkı bilmek önemlidir. Aksi takdirde, bir içeriği yeniden amaçladığınızı düşünerek yeniliyor olabilirsiniz.

Bir içeriğin yenilenmesi, aynı içeriğin orijinal amacı için kullanılmasını içerir. Ancak, onu yalnızca çekici ve hedef kitlenizle alakalı kalması için güncellersiniz.

Örneğin, eski bir e-kitabı son olayları yansıtacak şekilde güncellediğinizde, tasarımını daha şaşırtıcı hale getirmek için değiştirdiğinizde ve muhtemelen iç yapıyı güncellediğinizde, bu yenilenmektir.

Bununla birlikte, bir içeriğin amacını değiştirmek, içerik biçimini tamamen değiştirmeyi veya hedef kitleyi değiştirmeyi içerir.

İçeriğin amacını değiştirmenin mükemmel bir örneği, bir dizi blog gönderisini bir e-kitaba dönüştürmek veya bir web seminerinin önemli içeriğini çekici bir bilgi grafiğine dönüştürmektir.

İşletmeler İçeriği Neden Yeniden Amaçlıyor?

En iyi performans gösteren içeriğinizden bazılarını yeniden kullanmayı düşünmeniz için bazı nedenler şunlardır;

#1. Zaman Kazandırır

Özellikle başka şeylerle ilgilenmeniz gerekiyorsa, her gün yüksek kaliteli ilgi çekici içerik oluşturmak kolay değildir.

Bazen, mükemmel bir makale yazmak için bir haftaya kadar harcayabilirsiniz. Ancak, zaten kitlenizin sevdiği bir makaleniz veya blog diziniz varsa, onu yeni bir formata uyarlayabilirsiniz.

Örneğin, önceki içeriğinizi bir videoda özetleyebilir ve sosyal medyaya yükleyebilirsiniz.

#2. Eski İçerikleri Hala Değerini Tutuyor

İnsanların görmediği ilgi çekici ve düşündürücü içeriğiniz varsa, bunları başka amaçlarla kullanabilirsiniz. Örneğin, eski bir e-kitabı, okunması kolay ve ilgi çekici bir blog gönderisine dönüştürebilirseniz.

#3. SEO için iyi

Genel olarak, önemli bir çevrimiçi varlığınız olduğunda web siteniz Google ve diğer arama motorları tarafından daha görünür olma eğilimindedir. İçeriğinizi yeniden kullanmak, aynı anda iki veya üç sosyal medya platformunda aktif olmanızı sağlar.

#4. İnsanları Web Sitenizi Ziyaret Etmeye Çekiyor

Bir içeriği yeniden amaçladığınızda ve bir sosyal medya platformunda yayınladığınızda, insanların kolayca web sitenize tıklamasını sağlayabilirsiniz. Normalde, merak uyandıran bir pasaj yayınladığınızda, sosyal medya izleyicileri içeriğin tamamını görmek için tıklamaya meyillidir.

Hangi İçerik Yeniden Kullanılmayı Hak Ediyor?

İçeriğin yeniden kullanım amacı harika bir strateji olsa da, bunu her makaleye uygulayamazsınız. Herhangi bir içeriğin amacını değiştirebilmeniz için önce, onu daha önce görmüş olan kişilerde yankı uyandırmalı ve yeni kitlelere hitap etmelidir.

Bu nedenle, herhangi bir içeriğin amacını değiştirmeden önce aşağıdaki kriterleri karşılaması gerekir;

#1. Evergreen olmalı

Her zaman yeşil makaleler, yaş ve zamandan bağımsız olarak her zaman alakalıdır. Bilgi eskimez. Her zaman yeşil kalan içerik, yeni bir kiralamaya uyum sağlamak veya yeni bir hedef kitleye hizmet etmek için yeniden kullanılabilir.

#2. Mükemmel Performans

Bir eşyanın amacını değiştirmek için başka bir gereklilik de performansıdır. Trafik ve etkileşim açısından zaman içinde mükemmel performans gösteren herhangi bir gönderi, yeni bir forma dönüştürüldüğünde yeni bir hedef kitleye hitap edebilir.

Makalelerinizin performansını kontrol edin, Google Analytics metriklerinizi gözden geçirin ve en popüler yayınlardan bazılarını arayın.

#3. Büyüme Potansiyeli Vardır

Genel olarak, bazı makaleler doğru ince ayar yapıldığında harika performans gösterme potansiyeline sahiptir. Web sitenizde böyle bir makale varsa, onu kolayca yeniden kullanabilir ve yeni bir kitleye yönlendirebilirsiniz.

Yukarıda belirtilen kriterlerden bir veya ikisini karşılayan herhangi bir içerik parçası, yeniden kullanım amacını hak eder.

Bir Profesyonel Gibi İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır

Normalde, içeriğin amacını değiştirmek, uygulaması kolay basit bir stratejidir. Ama çoğu insan nasıl çalıştığını bilmiyor. Bu nedenle, herhangi bir içeriği bir profesyonel gibi yeniden kullanmanın en iyi yolu burada.

#1. Yeni Öğeler Ekle

Mevcut içeriğe yeni öğelerin eklenmesi, bir makaleyi yeniden tasarlamayı onu yenilemekten ayıran şeydir.

Bir gönderiyi yeniden amaçlarken, yeni verilerle güncellenir. Ve farklı kaynaklardan daha fazla istatistik eklediğinizde, gönderi doğal olarak daha alakalı ve çekici olacaktır. Ayrıca, mevcut durumun makaleye yansıdığından emin olun.

#2. Bülten Başlatın

Gönderilerinizi yeniden kullanmanın bir başka harika yolu da onları haber bülteni olarak göndermeye başlamaktır. Tüm blog gönderileriniz web sitenizde olağanüstü performans gösteriyorsa, bunları bir dizi e-postaya dönüştürebilirsiniz.

Bu stratejiyi doğru uygularsanız, e-postalarınızı almak konusunda her zaman tutkulu olacak bir kitle oluşturacaksınız.

Ancak blog yazınızı e-posta olarak gönderirken konu satırlarında yaratıcı olmanız gerekir. Bülteninizin başarısını etkileyebilir. Kötü yazılmış bir başlık, hedef kitlenizi e-postayı okuyacak kadar meraklandırmayabilir.

#3. İçeriği Fotoğrafa Dönüştürün

Yüksek performanslı bir makaleniz veya blog yazınız varsa, onu özetleyebilir ve Instagram fotoğrafınızda bir çekim olarak kullanabilirsiniz. Kitlenizden alacağınız katılım düzeyini şaşırtacaksınız.

#4. Platformlar Arası Kullanım

Bir içeriği yeniden tasarlamanın bir başka harika yolu da onu platformlar arasında kullanmaktır. Aynı içeriği farklı şekilde kullanabilirsiniz.

Örneğin eski blog yazılarınızı bir web seminerine veya YouTube videolarına dönüştürebilirsiniz. Benzer şekilde, örnek olay incelemelerini yan güvertelere dönüştürebilirsiniz. En önemli şey, içeriğin uyarladığı yeni formun hem mevcut izleyicilere hem de yenilerine hala çekici gelmesidir.

Hangi İçerik Türleri En İyi Performansı Gösterir?

Bazen harika içerik fikirleri bulmak zor olabilir. Ve bu fikirlerin nasıl uygulanacağına karar vermek daha da zor.

Ne hakkında yazacağınız konusunda bir yönlendirmeye sahip olmak için anahtar kelime araştırmasına güvenseniz bile, yine de yazacağınız içeriğin türüne karar vermeniz gerekir. İşte hem B2B hem de B2C şirketlerinin kullanabileceği 5 içerik türü.

#1. Nasıl Yapılır Gönderileri

Bunlar, sorunları belirleyen, çözümler öneren ve oraya gitme adımlarını gösteren eğitici makalelerdir. Genellikle öğretici makalelerdir ve çok uzundurlar. Bu tür içeriğe bir örnek, "Bir Profesyonel Gibi İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır"dır.

Uzun Nasıl Yapılır Gönderileri oluşturmak için çok meşgulseniz, size bu konuda yardımcı olabilecek en iyi içerik pazarlama şirketlerinden bazıları burada.

#2. Listeler

Listeler, fazla açıklama gerektirmeyen basit makalelerdir. Nasıl Yapılır yazıları kadar uzun değiller. Listeler genellikle belirli bir konu hakkındadır ve bu konuyla ilgili madde işaretleri sunar.

Bir liste makalesine örnek olarak "Sıralamanızı Etkileyebilecek 11 SEO Hatası" verilebilir.

#3. Ne- Gönderiler

What-posts, şirketlerin kullandığı içerik türleri arasındadır. Bu tür makaleler belirli bir konu hakkında bilgi sağlar. Çoğu zaman, iki şeyi karşılaştırırlar.

Bu makalenin bir örneği, "Teknik SEO ve Onpage SEO arasındaki fark nedir?"

#4. Neden-Mesajlar

Neden gönderileri, okuyuculara belirli bir şeyin nedenini veya amacını verir ve ayrıntılarını sağlar.

Örnek "Google algoritmaları neden web sitelerini her zaman olumsuz etkiler"?

#5. Video İçeriği

Video içeriği, en popüler içerik türlerinden biridir. Çoğu B2B ve B2C şirketi, izleyicilerine belirli bir konu hakkında görsel tartışma veya açıklama sunmak için videoları kullanır.

Bazen video içeriğinizi pazarlamak biraz zor olabilir. İşte video içeriğinizi kısa sürede viral hale getirebilecek en iyi Youtube pazarlama şirketlerinden bazıları.

Fracti ve Buzzfeed tarafından ortaklaşa yürütülen yakın tarihli bir çalışmada, daha iyi performans gösteren içerik türünü analiz etmek amacıyla, listelerin ve neden gönderilerinin ayda yaklaşık 21000 paylaşımla en güvenilir sosyal çekişe sahip olduğu ortaya çıktı.

Çalışma ayrıca, neyin gönderilerinin en riskli ve en az güvenilir içerik türü olduğunu gösterdi. Ancak, içeriğinizin performansı bazen işinizin doğasına bağlıdır.

B2B ve B2C içeriği karşılaştırması

İşte içerik pazarlamacılarının dikkat etmesi gereken başka bir alan. Oluşturduğunuz içeriğin, faaliyet gösterdiğiniz işletme türüyle uyumlu olduğundan emin olun.

Örneğin, ortalama bir B2B izleyicisi, onları eğitecek içerik ister. Aradıkları şey, onlara birinci sınıf içerik sağladığınızın kanıtıdır.

Bu nedenle, bir B2B içeriği yazıyorsanız, daha çok e-Kitaplara, öğreticilere, web seminerlerine vb. odaklanmalısınız.

B2C müşterileri ise sadece eğlenmek ister. Satın alma kararları genellikle duygulardan etkilenir ve satın alma süreçleri kısadır (süreçte çok fazla karar verici yoktur).

Bir marka olarak, hedef kitlenizi anlamak ve sürekli olarak onlarda yankı uyandıran yüksek kaliteli içerik sunmak önemlidir.