วิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างมืออาชีพ (และทำให้ความคิดที่ดีของคุณคงอยู่นานขึ้นสองเท่า)

การสร้างเนื้อหาระดับแนวหน้าที่ทำงานออนไลน์อย่างดีเยี่ยมนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด มันทั้งแพงและใช้เวลานาน ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณมีการแสดงเนื้อหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณชอบ คุณควรปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ใหม่ นั่นเป็นเหตุผลที่บริษัทส่วนใหญ่นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนเนื้อหาบางส่วนเพื่อให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่ต่างออกไป เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการดึงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นกับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ อาจเป็นเพราะว่าคุณเปลี่ยนรูปแบบของเนื้อหาหรือผู้ชมเป้าหมาย

มีความสับสนอยู่เสมอเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างการปรับปรุงใหม่และการนำเนื้อหาบางส่วนกลับมาใช้ใหม่ คำศัพท์สองคำนี้ต่างกัน คุณจะได้เรียนรู้ในหัวข้อถัดไป

ความแตกต่างระหว่างการปรับปรุงใหม่และการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การปรับปรุงและการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน จำเป็นต้องรู้ความแตกต่าง มิฉะนั้น คุณอาจจะปรับปรุงเนื้อหาบางส่วนโดยคิดว่าคุณนำมันกลับมาใช้ใหม่

การปรับปรุงเนื้อหาบางส่วนเกี่ยวข้องกับการใช้เนื้อหาเดียวกันเพื่อจุดประสงค์ดั้งเดิม แต่คุณเพียงแค่อัปเดตเพื่อให้น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณอัปเดต ebook เก่าเพื่อสะท้อนถึงเหตุการณ์ล่าสุด เปลี่ยนการออกแบบเพื่อให้น่าทึ่งยิ่งขึ้น และอาจอัปเดตโครงสร้างภายใน นั่นคือการปรับปรุงใหม่

อย่างไรก็ตาม การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนรูปแบบเนื้อหาทั้งหมดหรือเปลี่ยนผู้ชมเป้าหมาย

ตัวอย่างที่ดีของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คือการเปลี่ยนชุดบทความในบล็อกให้เป็น ebook หรือเปลี่ยนเนื้อหาสำคัญของการสัมมนาทางเว็บให้เป็นอินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ

เหตุใดธุรกิจจึงนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

นี่คือเหตุผลบางส่วนที่คุณควรพิจารณานำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงกลับมาใช้ใหม่

#1. ประหยัดเวลา

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่มีส่วนร่วมคุณภาพสูงทุกวันไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิ่งอื่น ๆ นั้นต้องการความสนใจจากคุณ

บางครั้ง คุณอาจใช้เวลาถึงหนึ่งสัปดาห์ในการเขียนบทความดีๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีบทความหรือซีรีส์บล็อกที่ผู้ชมชื่นชอบอยู่แล้ว คุณสามารถปรับให้เข้ากับรูปแบบใหม่ได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสรุปเนื้อหาก่อนหน้าของคุณในวิดีโอและอัปโหลดบนโซเชียลมีเดีย

#2. เนื้อหาเก่ายังคงมีคุณค่า

หากคุณมีเนื้อหาที่น่าดึงดูดและกระตุ้นความคิดที่คนอื่นไม่เห็น คุณก็สามารถนำเนื้อหาเหล่านั้นมาปรับใช้ใหม่ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณสามารถเปลี่ยน eBook เก่าให้เป็นโพสต์บล็อกที่อ่านง่ายและมีส่วนร่วม

#3. เหมาะสำหรับ SEO

โดยทั่วไป เว็บไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏแก่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มากขึ้น เมื่อคุณมีสถานะออนไลน์ที่สำคัญ การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ทำให้คุณสามารถใช้งานได้ในสองหรือสามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพร้อมกัน

#4. ดึงดูดให้ผู้คนมาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของเนื้อหาและโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณสามารถดึงดูดให้ผู้คนคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย โดยปกติ เมื่อคุณนำเสนอตัวอย่างที่กระตุ้นความอยากรู้ ผู้ชมโซเชียลมีเดียมักจะคลิกผ่านเพื่อดูเนื้อหาทั้งหมด

เนื้อหาใดที่สมควรได้รับการนำไปใช้ใหม่

แม้ว่าการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จะเป็นกลยุทธ์ที่น่าทึ่ง แต่คุณไม่สามารถนำไปใช้ในทุกบทความได้ ก่อนที่คุณจะสามารถนำเนื้อหาใดๆ กลับมาใช้ใหม่ได้ เนื้อหานั้นจะต้องสอดคล้องกับผู้ที่เคยเห็นมาก่อนและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ เสียก่อน

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะนำเนื้อหาใดๆ กลับมาใช้ใหม่ เนื้อหานั้นจะต้องเป็นไปตามเกณฑ์ต่อไปนี้

#1. ต้องเป็นเอเวอร์กรีน

บทความเอเวอร์กรีนมีความเกี่ยวข้องเสมอโดยไม่คำนึงถึงอายุและเวลา ข้อมูลไม่ล้าสมัย เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีสามารถนำกลับมาใช้ใหม่เพื่อปรับสัญญาเช่าใหม่หรือให้บริการกลุ่มเป้าหมายใหม่

#2. ทำหน้าที่ได้อย่างดีเยี่ยม

ข้อกำหนดสำหรับการนำบทความกลับมาใช้ใหม่ก็คือประสิทธิภาพของบทความ โพสต์ใด ๆ ที่มีผลงานยอดเยี่ยมในช่วงเวลาที่ผ่านมาในแง่ของการเข้าชมและการมีส่วนร่วมมักจะดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ เมื่อนำมาใช้ใหม่ในรูปแบบใหม่

ตรวจสอบประสิทธิภาพของบทความของคุณ ดูเมตริก Google Analytics และค้นหาโพสต์ยอดนิยมบางส่วน

#3. มีศักยภาพในการเติบโต

โดยทั่วไป บทความบางบทความมีศักยภาพที่จะทำงานได้ดีเมื่อได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสม หากคุณมีบทความดังกล่าวในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์และนำบทความนั้นไปยังผู้ชมกลุ่มใหม่ได้อย่างง่ายดาย

เนื้อหาใดๆ ที่ตรงตามเกณฑ์หนึ่งหรือสองข้อที่กล่าวถึงข้างต้นสมควรได้รับการนำไปใช้ใหม่

วิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างมืออาชีพ

โดยปกติ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ ที่นำไปใช้ได้ง่าย แต่คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร นี่คือวิธีที่ดีที่สุดในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างมืออาชีพ

#1. เพิ่มองค์ประกอบใหม่

การเพิ่มองค์ประกอบใหม่ให้กับเนื้อหาที่มีอยู่คือสิ่งที่สร้างความแตกต่างในการนำบทความกลับมาใช้ใหม่จากการปรับปรุงใหม่

เมื่อนำโพสต์ไปใช้ใหม่ จะมีการอัพเดตข้อมูลใหม่ และโพสต์จะมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจมากขึ้นโดยธรรมชาติ เมื่อคุณเพิ่มสถิติเพิ่มเติมจากแหล่งต่างๆ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานะปัจจุบันของสิ่งต่าง ๆ สะท้อนให้เห็นในบทความ

#2. เริ่มจดหมายข่าว

อีกวิธีที่ดีในการนำโพสต์ของคุณกลับมาใช้ใหม่คือการเริ่มส่งเป็นจดหมายข่าว หากบล็อกโพสต์ทั้งหมดของคุณมีประสิทธิภาพโดดเด่นบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็นชุดอีเมลได้

หากคุณใช้กลยุทธ์นี้อย่างถูกต้อง คุณจะสร้างผู้ชมที่มักจะหลงใหลในการรับอีเมลของคุณ

อย่างไรก็ตาม เมื่อส่งโพสต์บล็อกของคุณเป็นอีเมล คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์กับหัวเรื่อง อาจส่งผลต่อความสำเร็จของจดหมายข่าวของคุณ พาดหัวที่เขียนไม่ดีอาจไม่ทำให้ผู้ชมของคุณอยากรู้มากพอที่จะอ่านอีเมล

#3. เปลี่ยนเนื้อหาเป็นภาพถ่าย

หากคุณมีบทความหรือบล็อกโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูง คุณสามารถสรุปและใช้เป็นภาพบน Instagram ของคุณ คุณจะประหลาดใจกับระดับการมีส่วนร่วมที่คุณจะได้รับจากผู้ชมของคุณ

#4. ใช้ข้ามแพลตฟอร์ม

อีกวิธีที่ดีในการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่คือการใช้ข้ามแพลตฟอร์ม คุณสามารถใช้เนื้อหาเดียวกันต่างกันได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนโพสต์บล็อกเก่าของคุณเป็นการสัมมนาผ่านเว็บหรือวิดีโอ YouTube ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถเปลี่ยนกรณีศึกษาให้เป็นเด็คด้านข้างได้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือรูปแบบใหม่ของเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนยังคงดึงดูดทั้งผู้ชมที่มีอยู่และผู้ชมใหม่

เนื้อหาประเภทใดที่ได้ผลดีที่สุด

บางครั้งการคิดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็เป็นเรื่องที่ท้าทาย และการตัดสินใจว่าจะนำแนวคิดเหล่านั้นไปปฏิบัติใช้อย่างไรก็ยิ่งยากขึ้นไปอีก

แม้ว่าคุณจะอาศัยการวิจัยคำหลักเพื่อกำหนดทิศทางว่าจะเขียนอะไร คุณยังต้องตัดสินใจเลือกประเภทของเนื้อหาที่จะเขียน ดังนั้นนี่คือเนื้อหา 5 ประเภทที่ทั้งบริษัท B2B และ B2C สามารถใช้ได้

#1. โพสต์วิธีการ

บทความเหล่านี้เป็นบทความเพื่อการศึกษาที่ก่อให้เกิดปัญหา เสนอแนวทางแก้ไข และแสดงขั้นตอนในการไปที่นั่น โดยปกติแล้วจะเป็นบทความสอนการใช้งานและมีความยาวมาก ตัวอย่างของเนื้อหาประเภทนี้คือ "วิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างมืออาชีพ"

หากคุณยุ่งเกินกว่าจะสร้าง How-To Posts ที่ยาวเหยียดได้ นี่คือบริษัทการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนที่สามารถช่วยคุณได้

#2. รายการ

Listicles เป็นบทความตรงไปตรงมาที่ไม่ต้องการคำอธิบายมาก ไม่ยาวเท่ากับโพสต์ How-To Listicles มักจะอยู่ในหัวข้อเฉพาะและเสนอหัวข้อย่อยในหัวข้อนั้น

ตัวอย่างของบทความรายการคือ "11 ข้อผิดพลาด SEO ที่อาจส่งผลต่ออันดับของคุณ"

#3. อะไร- กระทู้

โพสต์ประเภทใดที่บริษัทเนื้อหาใช้ บทความประเภทนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ส่วนใหญ่พวกเขาจะเปรียบเทียบสองสิ่ง

ตัวอย่างของบทความนี้คือ "อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Technical SEO และ Onpage SEO"

#4. โพสต์ทำไม

โพสต์ทำไมให้เหตุผลหรือวัตถุประสงค์แก่ผู้อ่านในเรื่องใดเรื่องหนึ่งและให้รายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งนั้น

ตัวอย่าง "เหตุใดอัลกอริทึมของ Google จึงส่งผลเสียต่อเว็บไซต์เสมอ"

#5. เนื้อหาวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด บริษัท B2B และ B2C ส่วนใหญ่ใช้วิดีโอเพื่อเสนอการอภิปรายด้วยภาพหรือคำอธิบายเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะแก่ผู้ชม

บางครั้งการทำการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณค่อนข้างท้าทาย นี่คือบริษัทการตลาด Youtube ที่ดีที่สุดบางแห่งที่สามารถทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณเป็นไวรัลได้ภายในระยะเวลาอันสั้น

ในการศึกษาล่าสุดที่ดำเนินการโดย Fracti และ Buzzfeed มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ประเภทของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีกว่า เปิดเผยว่ารายการและสาเหตุที่โพสต์มีแรงดึงดูดทางสังคมที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยมีการแชร์ประมาณ 21,000 ต่อเดือน

การศึกษาเพิ่มเติมแสดงให้เห็นว่าโพสต์ประเภทใดเป็นเนื้อหาประเภทที่มีความเสี่ยงและน่าเชื่อถือน้อยที่สุด อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของเนื้อหาบางครั้งขึ้นอยู่กับลักษณะธุรกิจของคุณ

เนื้อหา B2B กับ B2C

นี่เป็นอีกประเด็นหนึ่งที่นักการตลาดด้านเนื้อหาควรให้ความสนใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างนั้นสอดคล้องกับประเภทธุรกิจที่คุณดำเนินการ

ตัวอย่างเช่น ผู้ชม B2B โดยเฉลี่ยต้องการเนื้อหาที่จะให้ความรู้แก่พวกเขา สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคือข้อพิสูจน์ว่าคุณให้เนื้อหาชั้นยอดแก่พวกเขา

ดังนั้น หากคุณกำลังเขียนเนื้อหา B2B คุณควรเน้นที่ eBooks, บทช่วยสอน, การสัมมนาทางเว็บ ฯลฯ ให้มากขึ้น

ในทางกลับกัน ลูกค้า B2C ต้องการความบันเทิงเท่านั้น การตัดสินใจซื้อของพวกเขามักได้รับอิทธิพลจากอารมณ์ และกระบวนการซื้อของพวกเขานั้นสั้น (ไม่มีผู้มีอำนาจตัดสินใจมากเกินไปในกระบวนการนี้)

ในฐานะแบรนด์ สิ่งสำคัญคือการเข้าใจผู้ชมของคุณ และนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตรงใจพวกเขาอย่างต่อเนื่อง