Come riutilizzare i contenuti come un professionista (e far durare il doppio delle tue buone idee)

Creare contenuti di prim'ordine con prestazioni eccezionali online non è così facile come sembra. È sia costoso che dispendioso in termini di tempo. Quindi, ogni volta che hai contenuti performanti che piacciono al tuo pubblico di destinazione, dovresti riutilizzarli. Ecco perché la maggior parte delle aziende ripropone i contenuti.

Il riutilizzo del contenuto implica la modifica di un contenuto per uno scopo diverso. È un'eccellente strategia per ottenere più trazione da contenuti che hanno ottenuto ottimi risultati con il tuo pubblico.

Quando riadatti un contenuto, devi modificare il formato del contenuto o il suo pubblico di destinazione.

C'è sempre confusione sulla differenza tra rinnovare e riproporre un contenuto. I due termini sono diversi, come imparerai nella prossima sezione.

Differenza tra rinnovamento e riutilizzo dei contenuti

Rinnovare e riproporre i contenuti sono due cose diverse. È essenziale conoscere la differenza. Altrimenti, potresti rinnovare un contenuto pensando di riutilizzarlo.

Il rinnovamento di un contenuto implica l'utilizzo dello stesso contenuto per il suo scopo originale. Ma lo aggiorni semplicemente per rimanere attraente e pertinente per il tuo pubblico.

Ad esempio, quando aggiorni un vecchio ebook per riflettere gli avvenimenti recenti, modifichi il suo design per renderlo più sorprendente e possibilmente aggiorni la struttura interna, questo è un rinnovamento.

Tuttavia, riproporre un contenuto implica la modifica del formato del contenuto o il cambiamento del pubblico di destinazione.

Un eccellente esempio di riutilizzo dei contenuti è trasformare una serie di post di blog in un ebook o trasformare i contenuti chiave di un webinar in un'infografica attraente.

Perché le aziende riutilizzano i contenuti?

Ecco alcuni dei motivi per cui dovresti considerare di riproporre alcuni dei tuoi contenuti con le migliori prestazioni;

# 1. Risparmia tempo

Non è facile creare ogni giorno contenuti coinvolgenti di alta qualità, soprattutto se altre cose richiedono la tua attenzione.

A volte, potresti dedicare fino a una settimana solo a scrivere un articolo eccellente. Tuttavia, se hai già un articolo o una serie di blog che il tuo pubblico ama, puoi adattarlo per adattarlo a un nuovo formato.

Ad esempio, puoi riassumere i tuoi contenuti precedenti in un video e caricarlo sui social media.

#2. Il loro vecchio contenuto ha ancora valore

Se hai dei contenuti accattivanti e stimolanti che le persone non vedono, puoi riutilizzarli. Ad esempio, se riesci a riutilizzare un vecchio ebook in un post di blog facile da leggere e coinvolgente.

#3. Buono per SEO

In genere, il tuo sito web tende ad essere più visibile a Google e ad altri motori di ricerca quando hai una presenza online significativa. Il riutilizzo dei tuoi contenuti ti consente di essere attivo su due o tre piattaforme di social media contemporaneamente.

#4. Invoglia le persone a visitare il tuo sito web

Quando riadatti un contenuto e lo pubblichi su una piattaforma di social media, puoi facilmente convincere le persone a fare clic su di esso sul tuo sito web. Di solito, quando presenti uno snippet che ispira curiosità, il pubblico dei social media tende a fare clic per vedere l'intero contenuto.

Quali contenuti meritano di essere riproposti?

Anche se il riutilizzo dei contenuti è una strategia straordinaria, non puoi implementarla in ogni articolo. Prima di poter riutilizzare qualsiasi contenuto, deve risuonare con le persone che lo hanno già visto e attirare un nuovo pubblico.

Quindi, prima di riutilizzare qualsiasi contenuto, deve soddisfare i seguenti criteri;

# 1. Deve essere sempreverde

Gli articoli sempreverdi sono sempre rilevanti indipendentemente dall'età e dal tempo. Le informazioni non diventano obsolete. Qualsiasi contenuto evergreen può essere riproposto per adattare un nuovo contratto di locazione o servire un nuovo pubblico di destinazione.

#2. Prestazioni eccellenti

Un altro requisito per riproporre un articolo è la sua prestazione. È probabile che qualsiasi post con prestazioni eccellenti nel tempo in termini di traffico e coinvolgimento attiri un nuovo pubblico quando viene riproposto in una nuova forma.

Controlla le prestazioni dei tuoi articoli, esamina le metriche di Google Analytics e cerca alcuni dei post più popolari.

#3. Ha un potenziale di crescita

In generale, alcuni articoli hanno il potenziale per funzionare alla grande quando viene data la giusta modifica. Se hai un articolo del genere sul tuo sito web, puoi facilmente riutilizzarlo e indirizzarlo a un nuovo pubblico.

Qualsiasi contenuto che soddisfi uno o due dei criteri sopra menzionati merita di essere riproposto.

Come riutilizzare i contenuti come un professionista

Di solito, il riutilizzo dei contenuti è una strategia semplice che è facile da implementare. Ma la maggior parte delle persone non sa come funziona. Quindi, ecco il modo migliore per riutilizzare qualsiasi contenuto come un professionista.

# 1. Aggiungi nuovi elementi

L'aggiunta di nuovi elementi al contenuto esistente è ciò che differenzia il riutilizzo di un articolo dal rinnovamento.

Quando si ripropone un post, viene aggiornato con nuovi dati. E il post sarà naturalmente più pertinente e accattivante quando aggiungi più statistiche da fonti diverse. Inoltre, assicurati che lo stato attuale delle cose si rifletta nell'articolo.

#2. Avvia una newsletter

Un altro ottimo modo per riutilizzare i tuoi post è iniziare a inviarli come newsletter. Se tutti i post del tuo blog hanno un rendimento eccezionale sul tuo sito web, puoi trasformarli in una serie di e-mail.

Se implementi correttamente questa strategia, creerai un pubblico che sarà sempre appassionato di ricevere le tue email.

Tuttavia, quando invii il tuo post sul blog come e-mail, devi essere creativo con le righe dell'oggetto. Può influenzare il successo della tua newsletter. Un titolo scritto male potrebbe non rendere il tuo pubblico abbastanza curioso da leggere l'e-mail.

#3. Trasforma il contenuto in una foto

Se hai un articolo o un post di blog ad alte prestazioni, puoi riassumerlo e usarlo come cattura sulla foto del tuo Instagram. Sorprenderai il livello di coinvolgimento che otterrai dal tuo pubblico.

#4. Utilizzo su più piattaforme

Un altro ottimo modo per riutilizzare un contenuto è utilizzarlo su più piattaforme. Puoi utilizzare lo stesso contenuto in modo diverso.

Ad esempio, puoi trasformare i tuoi vecchi post del blog in un webinar o in video di YouTube. Allo stesso modo, puoi trasformare i casi di studio in mazzi laterali. La cosa più importante è che la nuova forma adattata dal contenuto sia ancora attraente sia per il pubblico esistente che per quelli nuovi.

Quali tipi di contenuti funzionano meglio

A volte, è difficile trovare fantastiche idee per i contenuti. Ed è ancora più difficile decidere come implementare queste idee.

Anche se ti affidi alla ricerca di parole chiave per avere una direzione su cosa scrivere, devi comunque decidere il tipo di contenuto che scriverai. Quindi, ecco 5 tipi di contenuti che possono essere utilizzati sia dalle aziende B2B che B2C.

# 1. Messaggi di istruzioni

Questi sono articoli educativi che impostano problemi, offrono soluzioni e mostrano i passaggi per arrivarci. Di solito sono articoli tutorial e sono molto lunghi. Un esempio di questo tipo di contenuto è "Come riutilizzare i contenuti come un professionista".

Se sei troppo impegnato per creare lunghi post pratici, ecco alcune delle migliori società di content marketing che possono aiutarti.

#2. Liste

Gli elenchi sono articoli semplici che non richiedono molte spiegazioni. Non sono lunghi come i post How-To. Gli elenchi sono generalmente su un argomento particolare e offrono punti elenco su quell'argomento.

Un esempio di articolo di elenco è "11 errori SEO che potrebbero influire sul tuo posizionamento".

#3. Cosa- Messaggi

I what-post sono tra i tipi di contenuti utilizzati dalle aziende. Questi tipi di articoli forniscono informazioni su un argomento particolare. La maggior parte delle volte, confrontano due cose.

Un esempio di questo articolo è "Qual è la differenza tra SEO tecnico e SEO onpage".

#4. Perché-Post

I post sul perché forniscono ai lettori il motivo o lo scopo di una cosa particolare e ne forniscono i dettagli.

Esempio "perché gli algoritmi di Google influiscono sempre negativamente sui siti Web"?

#5. Contenuto video

I contenuti video sono uno dei tipi di contenuti più popolari. La maggior parte delle aziende B2B e B2C utilizza i video per offrire discussioni visive o spiegazioni su un argomento particolare al proprio pubblico.

A volte, è un po' difficile commercializzare i tuoi contenuti video. Ecco alcune delle migliori società di marketing di Youtube che possono rendere virali i tuoi contenuti video in breve tempo.

In un recente studio co-condotto da Fracti e Buzzfeed inteso ad analizzare il tipo di contenuto con prestazioni migliori ha rivelato che le liste e i post sul perché hanno la trazione sociale più affidabile con circa 21000 condivisioni al mese.

Lo studio ha inoltre dimostrato che i what-post sono i tipi di contenuto più rischiosi e meno affidabili. Tuttavia, le prestazioni dei tuoi contenuti a volte dipendono dalla natura della tua attività.

Contenuti B2B e B2C

Ecco un'altra area a cui i marketer di contenuti dovrebbero prestare attenzione. Assicurati che il contenuto che stai creando sia in linea con il tipo di attività in cui operi.

Ad esempio, un pubblico B2B medio desidera contenuti che lo educhino. Quello che stanno cercando è la prova che stai fornendo loro contenuti di prim'ordine.

Quindi, se stai scrivendo un contenuto B2B, dovresti concentrarti maggiormente su eBook, tutorial, webinar, ecc.

I clienti B2C, d'altra parte, vogliono solo essere intrattenuti. La loro decisione di acquisto è spesso influenzata dalle emozioni e il loro processo di acquisto è breve (non ci sono troppi decisori nel processo).

Come marchio, è importante capire il tuo pubblico e fornire continuamente contenuti di alta qualità che risuonano con loro.