Jak zmienić przeznaczenie treści jak profesjonalista (i sprawić, by twoje dobre pomysły trwały dwa razy dłużej)

Tworzenie najwyższej jakości treści, które działają wyjątkowo w Internecie, nie jest tak łatwe, jak się wydaje. Jest to zarówno kosztowne, jak i czasochłonne. Tak więc, ilekroć masz treści, które lubią twoi docelowi odbiorcy, powinieneś zmienić ich przeznaczenie. Dlatego większość firm zmienia przeznaczenie treści.

Zmiana przeznaczenia treści polega na zmianie fragmentu treści, aby służył innym celom. To doskonała strategia, aby uzyskać większą przyczepność od treści, które świetnie sprawdzają się wśród odbiorców.

Kiedy zmieniasz przeznaczenie treści, to albo zmieniasz format treści, albo jej docelową grupę odbiorców.

Zawsze jest zamieszanie, jeśli chodzi o różnicę między modernizacją a ponownym przeznaczeniem fragmentu treści. Te dwa terminy są różne, o czym dowiesz się w następnej sekcji.

Różnica między ulepszaniem a ponownym przeznaczeniem treści

Przeróbka i zmiana przeznaczenia treści to dwie różne rzeczy. Ważne jest, aby znać różnicę. W przeciwnym razie możesz przerabiać treść, myśląc, że zmienisz jej przeznaczenie.

Odświeżenie fragmentu treści polega na użyciu tej samej treści zgodnie z jej pierwotnym przeznaczeniem. Ale po prostu aktualizujesz go, aby pozostał atrakcyjny i odpowiedni dla odbiorców.

Na przykład, gdy aktualizujesz starego ebooka, aby odzwierciedlał ostatnie wydarzenia, zmieniasz jego projekt, aby był bardziej niesamowity i ewentualnie aktualizujesz wewnętrzną strukturę, jest to przeróbka.

Jednak zmiana przeznaczenia fragmentu treści wiąże się z całkowitą zmianą formatu treści lub zmianą grupy docelowej.

Doskonałym przykładem repurposingu treści jest przekształcenie serii wpisów na blogu w ebook lub przekształcenie kluczowej treści webinaru w atrakcyjną infografikę.

Dlaczego firmy zmieniają przeznaczenie treści?

Oto niektóre z powodów, dla których warto rozważyć ponowne wykorzystanie niektórych z najskuteczniejszych treści;

#1. Oszczędza czas

Nie jest łatwo codziennie tworzyć wysokiej jakości, angażujące treści, zwłaszcza jeśli inne rzeczy wymagają Twojej uwagi.

Czasami możesz spędzić nawet tydzień na pisaniu doskonałego artykułu. Jeśli jednak masz już artykuł lub serię blogów, które uwielbiają Twoi odbiorcy, możesz dostosować go do nowego formatu.

Na przykład możesz podsumować poprzednie treści w filmie i przesłać je do mediów społecznościowych.

#2. Ich stara treść nadal ma wartość

Jeśli masz angażujące i prowokujące do myślenia treści, których ludzie nie widzą, możesz zmienić ich przeznaczenie. Na przykład, jeśli możesz zmienić przeznaczenie starego ebooka na łatwy do czytania i angażujący post na blogu.

#3. Dobre dla SEO

Ogólnie rzecz biorąc, Twoja witryna jest bardziej widoczna dla Google i innych wyszukiwarek, gdy Twoja obecność w Internecie jest znacząca. Zmiana przeznaczenia treści umożliwia aktywność na dwóch lub trzech platformach społecznościowych jednocześnie.

#4. Zachęca ludzi do odwiedzania Twojej witryny

Kiedy zmieniasz przeznaczenie treści i publikujesz ją na platformie mediów społecznościowych, możesz łatwo zachęcić ludzi do klikania przez nią w Twojej witrynie. Zwykle, gdy udostępniasz fragment, który wzbudza ciekawość, odbiorcy mediów społecznościowych mają tendencję do klikania, aby zobaczyć pełną treść.

Jaka treść zasługuje na zmianę przeznaczenia?

Chociaż zmiana przeznaczenia treści jest niesamowitą strategią, nie możesz jej wdrożyć w każdym artykule. Zanim będziesz mógł zmienić przeznaczenie jakiegokolwiek fragmentu treści, musi on rezonować z ludźmi, którzy widzieli go wcześniej i przemawiać do nowych odbiorców.

Tak więc, zanim zmienisz przeznaczenie jakiejkolwiek treści, musi ona spełniać następujące kryteria;

#1. Musi być wiecznie zielony

Artykuły Evergreen są zawsze aktualne, niezależnie od wieku i czasu. Informacje nie stają się nieaktualne. Wszelkie wiecznie zielone treści można zmienić, aby dostosować nową dzierżawę lub służyć nowej grupie docelowej.

#2. Działa doskonale

Kolejnym wymogiem zmiany przeznaczenia artykułu jest jego wykonanie. Każdy post, który z biegiem czasu działał znakomicie pod względem ruchu i zaangażowania, prawdopodobnie spodoba się nowym odbiorcom, gdy zostanie przeniesiony do nowej formy.

Sprawdź skuteczność swoich artykułów, przejrzyj dane Google Analytics i wyszukaj niektóre z najpopularniejszych postów.

#3. Ma potencjał wzrostu

Ogólnie rzecz biorąc, niektóre artykuły mają potencjał, aby działać świetnie, jeśli zostaną odpowiednio dostrojone. Jeśli masz taki artykuł na swojej stronie, możesz łatwo zmienić jego przeznaczenie i skierować go do nowych odbiorców.

Każda treść, która spełnia jedno lub dwa z powyższych kryteriów, zasługuje na ponowne wykorzystanie.

Jak zmienić przeznaczenie treści jak profesjonalista

Zazwyczaj zmiana przeznaczenia treści jest prostą strategią, którą można łatwo wdrożyć. Ale większość ludzi nie wie, jak to działa. Oto najlepszy sposób na profesjonalne wykorzystanie treści.

#1. Dodaj nowe elementy

Dodanie nowych elementów do istniejącej treści odróżnia zmianę przeznaczenia artykułu od jego modernizacji.

Zmiana przeznaczenia wpisu jest aktualizowana o nowe dane. Post będzie naturalnie bardziej trafny i atrakcyjny, gdy dodasz więcej statystyk z różnych źródeł. Upewnij się również, że aktualny stan rzeczy odzwierciedla artykuł.

#2. Rozpocznij biuletyn

Innym świetnym sposobem na zmianę przeznaczenia postów jest rozpoczęcie wysyłania ich jako biuletynów. Jeśli wszystkie Twoje posty na blogu osiągają doskonałe wyniki w Twojej witrynie, możesz przekształcić je w serię e-maili.

Jeśli prawidłowo wdrożysz tę strategię, zbudujesz publiczność, która zawsze będzie z pasją otrzymywać Twoje e-maile.

Jednak wysyłając swój wpis na blogu jako e-mail, musisz być kreatywny w temacie. Może to wpłynąć na sukces Twojego newslettera. Źle napisany nagłówek może nie zaciekawić odbiorców na tyle, by przeczytać e-maila.

#3. Zmień zawartość w zdjęcie

Jeśli masz jakiś skuteczny artykuł lub post na blogu, możesz go podsumować i wykorzystać jako ujęcie na zdjęciu na Instagramie. Zaskoczysz poziom zaangażowania odbiorców.

#4. Używaj na różnych platformach

Innym świetnym sposobem na zmianę przeznaczenia treści jest użycie jej na różnych platformach. Możesz używać tej samej treści w różny sposób.

Na przykład możesz zamienić swoje stare posty na blogu w webinarium lub filmy na YouTube. Podobnie możesz przekształcić studia przypadków w talie boczne. Najważniejsze jest to, że nowa forma, którą przystosowuje treść, jest nadal atrakcyjna zarówno dla dotychczasowych, jak i nowych odbiorców.

Jakie rodzaje treści działają najlepiej

Czasami trudno jest wymyślić niesamowite pomysły na treści. A jeszcze trudniej jest zdecydować, jak wdrożyć te pomysły.

Nawet jeśli polegasz na badaniu słów kluczowych, aby dowiedzieć się, o czym pisać, nadal musisz zdecydować, jaki rodzaj treści będziesz pisać. Oto 5 rodzajów treści, z których mogą korzystać zarówno firmy B2B, jak i B2C.

#1. Posty z instrukcjami

Są to artykuły edukacyjne, które konfigurują problemy, proponują rozwiązania i pokazują, jak się do nich dostać. Są to zazwyczaj artykuły samouczkowe i są bardzo długie. Przykładem tego typu treści jest „Jak zmienić przeznaczenie treści jak profesjonalista”.

Jeśli jesteś zbyt zajęty, aby tworzyć długie posty z poradami, oto niektóre z najlepszych firm zajmujących się marketingiem treści, które mogą Ci w tym pomóc.

#2. Listy

Listy to proste artykuły, które nie wymagają wielu wyjaśnień. Nie są tak długie jak posty z instrukcjami. Listy zazwyczaj dotyczą konkretnego tematu i zawierają wypunktowania na ten temat.

Przykładem artykułu jest „11 błędów SEO, które mogą mieć wpływ na Twój ranking”.

#3. Co- Posty

Jakie posty należą do rodzajów treści, z których korzystają firmy. Tego typu artykuły zawierają informacje na określony temat. Najczęściej porównują dwie rzeczy.

Przykładem tego artykułu jest „Jaka jest różnica między SEO technicznym a SEO na stronie”.

#4. Dlaczego posty

Posty „dlaczego” podają czytelnikom powód lub cel konkretnej rzeczy i zawierają szczegółowe informacje na ich temat.

Przykład „dlaczego algorytmy Google zawsze negatywnie wpływają na strony internetowe”?

#5. Treść wideo

Treści wideo to jeden z najpopularniejszych rodzajów treści. Większość firm B2B i B2C wykorzystuje filmy wideo, aby oferować widzom wizualną dyskusję lub wyjaśnienie na określony temat.

Czasami marketing treści wideo jest trochę trudny. Oto niektóre z najlepszych firm marketingowych na YouTube, które mogą sprawić, że Twoje treści wideo staną się wirusowe w krótkim czasie.

W niedawnym badaniu przeprowadzonym wspólnie przez Fracti i Buzzfeed, którego celem było przeanalizowanie typu treści, które działają lepiej, ujawniono, że listy i dlaczego posty mają najbardziej niezawodną trakcję społeczną z około 21000 udostępnieniami miesięcznie.

Badanie wykazało ponadto, że what-posts jest najbardziej ryzykownym i najmniej wiarygodnym rodzajem treści. Jednak wydajność Twoich treści czasami zależy od charakteru Twojej firmy.

Treści B2B a treści B2C

Oto kolejny obszar, na który powinni zwrócić uwagę marketerzy treści. Upewnij się, że tworzone treści są zgodne z rodzajem prowadzonej przez Ciebie działalności.

Na przykład przeciętna publiczność B2B chce treści, które będą ich edukować. To, czego szukają, to dowód na to, że dostarczasz im treści na najwyższym poziomie.

Tak więc, jeśli piszesz treści B2B, powinieneś skupić się bardziej na eBookach, tutorialach, webinariach itp.

Z drugiej strony klienci B2C po prostu chcą się bawić. Na ich decyzje zakupowe często mają wpływ emocje, a proces zakupowy jest krótki (brak zbyt wielu decydentów w tym procesie).

Jako marka, ważne jest, aby zrozumieć swoich odbiorców i stale dostarczać wysokiej jakości treści, które do nich pasują.