プロのようにコンテンツを再利用する方法（そしてあなたの良いアイデアを2倍長くする）

オンラインで非常に優れたパフォーマンスを発揮する一流のコンテンツを作成することは、思ったほど簡単ではありません。 それは費用と時間がかかります。 したがって、ターゲットオーディエンスが好むコンテンツを実行するときはいつでも、それを再利用する必要があります。 そのため、ほとんどの企業がコンテンツを転用しています。

コンテンツの転用には、別の目的を果たすためにコンテンツの一部を変更することが含まれます。 視聴者に大きな影響を与えたコンテンツからより多くの牽引力を得るのは優れた戦略です。

コンテンツを再利用する場合は、コンテンツの形式またはターゲットオーディエンスを変更する必要があります。

コンテンツの一部を刷新することと転用することの違いについては、常に混乱があります。 次のセクションで学習するように、2つの用語は異なります。

コンテンツの刷新と転用の違い

コンテンツの刷新と転用は2つの異なるものです。 違いを知ることは不可欠です。 そうしないと、コンテンツを再利用しようと考えてコンテンツを刷新している可能性があります。

コンテンツの一部を刷新するには、元の目的で同じコンテンツを使用する必要があります。 ただし、視聴者にとって魅力的で関連性のあるものを維持するために更新するだけです。

たとえば、最近の出来事を反映するように古い電子書籍を更新する場合は、デザインを変更してよりすばらしいものにし、場合によっては内部構造を更新します。これは刷新です。

ただし、コンテンツの一部を転用するには、コンテンツ形式を完全に変更するか、ターゲットオーディエンスを変更する必要があります。

コンテンツの転用の優れた例は、一連のブログ投稿を電子ブックに変換したり、ウェビナーの主要コンテンツを魅力的なインフォグラフィックに変換したりすることです。

なぜ企業はコンテンツを再利用するのですか？

パフォーマンスの高いコンテンツの一部を転用することを検討する必要がある理由のいくつかを次に示します。

＃1。 時間を節約する

特に他のものに注意が必要な場合は、高品質で魅力的なコンテンツを毎日作成するのは簡単ではありません。

時々、あなたはただ素晴らしい記事を書くのに最大一週間を費やすかもしれません。 ただし、視聴者が気に入っている記事やブログシリーズがすでにある場合は、新しい形式に合わせて調整できます。

たとえば、以前のコンテンツをビデオに要約して、ソーシャルメディアにアップロードできます。

＃2。 彼らの古いコンテンツはまだ価値を保持しています

人々が見ていない魅力的で示唆に富むコンテンツがある場合は、それらを再利用できます。 たとえば、古い電子書籍を読みやすく魅力的なブログ投稿に転用できる場合です。

＃3。 SEOに適しています

一般的に、あなたが重要なオンラインプレゼンスを持っているとき、あなたのウェブサイトはグーグルや他の検索エンジンにもっと見える傾向があります。 コンテンツを転用することで、2つまたは3つのソーシャルメディアプラットフォームで同時にアクティブになります。

＃4。 それは人々をあなたのウェブサイトを訪問するように誘惑します

コンテンツの一部を再利用してソーシャルメディアプラットフォームに投稿すると、人々がそのコンテンツをクリックしてWebサイトに簡単にアクセスできるようになります。 通常、好奇心を刺激するスニペットを取り上げると、ソーシャルメディアの視聴者はクリックしてコンテンツ全体を見る傾向があります。

再利用する価値のあるコンテンツは何ですか？

コンテンツの転用は素晴らしい戦略ですが、すべての記事に実装できるわけではありません。 コンテンツを再利用する前に、それは以前にそれを見た人々と共鳴し、新しい視聴者にアピールする必要があります。

したがって、コンテンツを再利用する前に、次の基準を満たしている必要があります。

＃1。 常緑樹でなければなりません

常緑樹の記事は、年齢や時間に関係なく常に関連性があります。 情報が古くなることはありません。 エバーグリーンコンテンツは、新しいリースを採用したり、新しいターゲットオーディエンスにサービスを提供したりするために再利用できます。

＃2。 優れたパフォーマンス

記事を転用するためのもう1つの要件は、そのパフォーマンスです。 トラフィックとエンゲージメントの点で長期にわたって優れたパフォーマンスを示してきた投稿は、新しいフォームに転用すると、新しい視聴者にアピールする可能性があります。

記事のパフォーマンスを確認し、Google Analyticsの指標を調べて、最も人気のある投稿をいくつか検索します。

＃3。 成長の可能性があります

一般的に、一部の記事は、適切な調整を行うと優れたパフォーマンスを発揮する可能性があります。 あなたがあなたのウェブサイトにそのような記事を持っているならば、あなたはそれを簡単に再利用して新しい聴衆にそれを向けることができます。

上記の基準の1つまたは2つを満たすコンテンツは、転用する価値があります。

プロのようにコンテンツを再利用する方法

通常、コンテンツの転用は、実装が簡単な単純な戦略です。 しかし、ほとんどの人はそれがどのように機能するかを知りません。 したがって、プロのようなコンテンツを再利用するための最良の方法は次のとおりです。

＃1。 新しい要素を追加する

既存のコンテンツに新しい要素を追加することで、記事の転用と刷新を区別します。

投稿を転用すると、新しいデータで更新されます。 また、さまざまなソースからの統計を追加すると、投稿は当然、より関連性が高く魅力的なものになります。 また、物事の現在の状態が記事に反映されていることを確認してください。

＃2。 ニュースレターを開始する

投稿を転用するもう1つの優れた方法は、ニュースレターとして送信を開始することです。 すべてのブログ投稿がWebサイトで優れたパフォーマンスを発揮している場合は、それらを一連の電子メールに変換できます。

この戦略を正しく実装すると、メールの受信に常に情熱を注ぐオーディエンスを構築できます。

ただし、ブログ投稿を電子メールとして送信する場合は、件名を工夫する必要があります。 ニュースレターの成功に影響を与える可能性があります。 見出しの書き方が不十分だと、聴衆は電子メールを読むのに十分な好奇心をそそられない可能性があります。

＃3。 コンテンツを写真に変える

パフォーマンスの高い記事やブログ投稿がある場合は、それを要約して、Instagramの写真のキャプチャとして使用できます。 あなたはあなたがあなたの聴衆から得るであろうエンゲージメントのレベルを驚かせるでしょう。

＃4。 プラットフォーム間で使用

コンテンツを再利用するもう1つの優れた方法は、プラットフォーム間でコンテンツを使用することです。 同じコンテンツを別の方法で使用できます。

たとえば、古いブログ投稿をウェビナーやYouTubeビデオに変えることができます。 同様に、ケーススタディをサイドデッキに変換することもできます。 最も重要なことは、コンテンツが適応する新しい形式が、既存の視聴者と新しい視聴者の両方にとって依然として魅力的であるということです。

どのタイプのコンテンツが最も効果的か

素晴らしいコンテンツのアイデアを思いつくのは難しい場合があります。 そして、それらのアイデアをどのように実装するかを決定することはさらに困難です。

あなたが何について書くべきかについての方向性を持っているためにキーワード研究に頼っているとしても、あなたはまだあなたが書くことになるコンテンツのタイプを決定する必要があります。 そこで、B2BとB2Cの両方の企業が使用できる5種類のコンテンツを次に示します。

＃1。 ハウツー投稿

これらは、問題を設定し、解決策を提示し、そこに到達するための手順を示す教育記事です。 これらは通常チュートリアル記事であり、非常に長いものです。 このタイプのコンテンツの例は、「プロのようにコンテンツを再利用する方法」です。

あなたが忙しくて長いハウツー投稿を作成することができないならば、ここにあなたを助けることができる最高のコンテンツマーケティング会社のいくつかがあります。

＃2。 リスティクル

リスティクルは、多くの説明を必要としない簡単な記事です。 ハウツー投稿ほど長くはありません。 リスティクルは通常、特定のトピックに関するものであり、そのトピックに関する箇条書きを提供します。

リスティクル記事の例は、「ランキングに影響を与える可能性のある11のSEOミス」です。

＃3。 何を投稿する

What-postsは、企業が使用するコンテンツの種類の1つです。 これらのタイプの記事は、特定のトピックに関する情報を提供します。 ほとんどの場合、彼らは2つのことを比較します。

この記事の例は、「テクニカルSEOとオンページSEOの違いは何ですか」です。

＃4。 理由-投稿

理由-投稿は、読者に特定の事柄の理由または目的を示し、その詳細を提供します。

例「なぜGoogleのアルゴリズムは常にウェブサイトに悪影響を与えるのですか？」

＃5。 ビデオコンテンツ

ビデオコンテンツは、最も人気のあるタイプのコンテンツの1つです。 ほとんどのB2BおよびB2C企業は、ビデオを使用して、特定のトピックに関する視覚的なディスカッションまたは説明を視聴者に提供しています。

時々、あなたのビデオコンテンツを売り込むのは少し難しいです。 ここにあなたのビデオコンテンツを短時間でバイラルにすることができる最高のYoutubeマーケティング会社のいくつかがあります。

FractiとBuzzfeedが共同で実施した最近の調査では、パフォーマンスの高いコンテンツの種類を分析することを目的としており、リスティクルとその理由が明らかになりました。投稿は、月に約21000株という最も信頼できる社会的牽引力を持っています。

調査はさらに、what-postsが最もリスクが高く信頼性の低いタイプのコンテンツであることを示しました。 ただし、コンテンツのパフォーマンスは、ビジネスの性質によって異なる場合があります。

B2BとB2Cのコンテンツ

ここに、コンテンツマーケターが注意を払うべき別の領域があります。 作成するコンテンツが、運営するビジネスの種類と一致していることを確認してください。

たとえば、平均的なB2Bオーディエンスは、彼らを教育するコンテンツを望んでいます。 彼らが探しているのは、あなたが彼らに一流のコンテンツを提供しているという証拠です。

したがって、B2Bコンテンツを作成している場合は、電子書籍、チュートリアル、ウェビナーなどに重点を置く必要があります。

一方、B2Cの顧客は、ただ楽しませたいだけです。 彼らの購入決定は感情に影響されることが多く、購入プロセスは短いです（プロセスに意思決定者が多すぎることはありません）。

ブランドとして、視聴者を理解し、視聴者の共感を呼ぶ高品質なコンテンツを継続的に配信することが重要です。