Comment réutiliser le contenu comme un pro (et faire durer vos bonnes idées deux fois plus longtemps)

Créer un contenu de premier ordre qui fonctionne exceptionnellement en ligne n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. C'est à la fois coûteux et chronophage. Ainsi, chaque fois que vous avez un contenu performant que votre public cible aime, vous devez le réutiliser. C'est pourquoi la plupart des entreprises réorientent le contenu.

La réutilisation du contenu consiste à modifier un élément de contenu pour servir un objectif différent. C'est une excellente stratégie pour obtenir plus de traction à partir d'un contenu qui a beaucoup performé auprès de votre public.

Lorsque vous réutilisez du contenu, c'est soit vous modifiez le format du contenu, soit son public cible.

Il y a toujours confusion quant à la différence entre la refonte et la réaffectation d'un élément de contenu. Les deux termes sont différents, comme vous l'apprendrez dans la section suivante.

Différence entre la refonte et la réaffectation du contenu

La refonte et la réorientation du contenu sont deux choses différentes. Il est essentiel de connaître la différence. Sinon, vous pouvez réorganiser un élément de contenu en pensant que vous le réutilisez.

La refonte d'un élément de contenu consiste à utiliser le même contenu pour son objectif initial. Mais vous vous contentez de le mettre à jour pour rester attrayant et pertinent pour votre public.

Par exemple, lorsque vous mettez à jour un ancien livre électronique pour refléter les événements récents, modifiez sa conception pour le rendre plus étonnant et éventuellement mettez à jour la structure interne, c'est une refonte.

Cependant, la réaffectation d'un élément de contenu implique de changer entièrement le format du contenu ou de changer le public cible.

Un excellent exemple de réorientation du contenu consiste à transformer une série d'articles de blog en un livre électronique ou à transformer le contenu clé d'un webinaire en une infographie attrayante.

Pourquoi les entreprises réutilisent-elles le contenu ?

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez envisager de réaffecter certains de vos contenus les plus performants ;

#1. Gain de temps

Il n'est pas facile de créer chaque jour un contenu engageant de haute qualité, surtout si d'autres choses nécessitent votre attention.

Parfois, vous pouvez passer jusqu'à une semaine à écrire un excellent article. Cependant, si vous avez déjà un article ou une série de blogs que votre public aime, vous pouvez l'adapter à un nouveau format.

Par exemple, vous pouvez résumer votre contenu précédent dans une vidéo et la télécharger sur les réseaux sociaux.

#2. Leur ancien contenu a toujours de la valeur

Si vous avez du contenu engageant et stimulant que les gens ne voient pas, vous pouvez le réutiliser. Par exemple, si vous pouvez réutiliser un ancien livre électronique dans un article de blog facile à lire et engageant.

#3. Bon pour le référencement

En règle générale, votre site Web a tendance à être plus visible pour Google et les autres moteurs de recherche lorsque vous avez une présence en ligne importante. La réorientation de votre contenu vous permet d'être actif sur deux ou trois plateformes de médias sociaux simultanément.

#4. Il incite les gens à visiter votre site Web

Lorsque vous réutilisez un contenu et que vous le publiez sur une plate-forme de médias sociaux, vous pouvez facilement amener les gens à cliquer dessus pour accéder à votre site Web. Habituellement, lorsque vous présentez un extrait qui inspire la curiosité, le public des médias sociaux a tendance à cliquer pour voir le contenu complet.

Quel contenu mérite d'être réutilisé ?

Même si la réorientation du contenu est une stratégie incroyable, vous ne pouvez pas la mettre en œuvre dans chaque article. Avant de pouvoir réutiliser un élément de contenu, il doit trouver un écho auprès des personnes qui l'ont déjà vu et attirer de nouveaux publics.

Ainsi, avant de réutiliser un contenu, celui-ci doit répondre aux critères suivants ;

#1. Doit être à feuilles persistantes

Les articles Evergreen sont toujours pertinents, quels que soient l'âge et le temps. Les informations ne sont pas obsolètes. Tout contenu permanent peut être réutilisé pour adapter un nouveau bail ou servir un nouveau public cible.

#2. Excellente performance

Une autre exigence pour la réutilisation d'un article est sa performance. Toute publication qui a obtenu d'excellents résultats au fil du temps en termes de trafic et d'engagement est susceptible d'attirer un nouveau public lorsqu'elle est réorientée vers un nouveau formulaire.

Vérifiez les performances de vos articles, parcourez vos statistiques Google Analytics et recherchez certaines des publications les plus populaires.

#3. Il a un potentiel de croissance

En règle générale, certains articles ont le potentiel d'être très performants lorsqu'ils sont correctement modifiés. Si vous avez un tel article sur votre site Web, vous pouvez facilement le réutiliser et le diriger vers un nouveau public.

Tout élément de contenu qui répond à un ou deux des critères mentionnés ci-dessus mérite d'être réutilisé.

Comment réutiliser le contenu comme un pro

D'ordinaire, la réorientation du contenu est une stratégie simple et facile à mettre en œuvre. Mais la plupart des gens ne savent pas comment cela fonctionne. Alors, voici la meilleure façon de réutiliser n'importe quel contenu comme un pro.

#1. Ajouter de nouveaux éléments

L'ajout de nouveaux éléments au contenu existant est ce qui différencie la réaffectation d'un article de sa refonte.

Lors de la réaffectation d'un article, celui-ci est mis à jour avec de nouvelles données. Et la publication sera naturellement plus pertinente et attrayante lorsque vous ajouterez plus de statistiques provenant de différentes sources. Assurez-vous également que l'état actuel des choses se reflète dans l'article.

#2. Démarrer une newsletter

Un autre excellent moyen de réorienter vos publications consiste à commencer à les envoyer sous forme de newsletters. Si tous les articles de votre blog fonctionnent de manière exceptionnelle sur votre site Web, vous pouvez les transformer en une série d'e-mails.

Si vous mettez correctement en œuvre cette stratégie, vous vous constituerez une audience qui sera toujours passionnée par la réception de vos e-mails.

Cependant, lorsque vous envoyez votre article de blog par e-mail, vous devez être créatif avec les lignes d'objet. Cela peut affecter le succès de votre newsletter. Un titre mal écrit peut ne pas rendre votre public suffisamment curieux pour lire l'e-mail.

#3. Transformez le contenu en photo

Si vous avez un article ou un article de blog très performant, vous pouvez le résumer et l'utiliser comme capture sur la photo de votre Instagram. Vous serez surpris du niveau d'engagement que vous obtiendrez de votre public.

#4. Utilisation sur toutes les plateformes

Un autre excellent moyen de réutiliser un élément de contenu consiste à l'utiliser sur plusieurs plates-formes. Vous pouvez utiliser le même contenu différemment.

Par exemple, vous pouvez transformer vos anciens articles de blog en webinaire ou en vidéos YouTube. De même, vous pouvez transformer des études de cas en modules secondaires. La chose la plus importante est que la nouvelle forme que le contenu adapte est toujours attrayante à la fois pour le public existant et pour les nouveaux.

Quels types de contenu fonctionnent le mieux

Parfois, il est difficile de trouver des idées de contenu géniales. Et il est encore plus difficile de décider comment mettre en œuvre ces idées.

Même si vous comptez sur la recherche de mots-clés pour savoir sur quoi écrire, vous devez toujours décider du type de contenu que vous allez écrire. Voici donc 5 types de contenu que les entreprises B2B et B2C peuvent utiliser.

#1. Messages pratiques

Ce sont des articles éducatifs qui posent des problèmes, proposent des solutions et vous montrent les étapes pour y arriver. Ce sont généralement des articles de didacticiel et sont très longs. Un exemple de ce type de contenu est "Comment réutiliser le contenu comme un pro".

Si vous êtes trop occupé pour créer de longs articles pratiques, voici quelques-unes des meilleures sociétés de marketing de contenu qui peuvent vous aider.

#2. Listicles

Les listes sont des articles simples qui ne nécessitent pas beaucoup d'explications. Ils ne sont pas aussi longs que les messages How-To. Les listes portent généralement sur un sujet particulier et offrent des puces sur ce sujet.

Un exemple d'article de liste est "11 erreurs de référencement qui pourraient affecter votre classement".

#3. Quoi - Messages

Les What-posts font partie des types de contenu utilisés par les entreprises. Ces types d'articles fournissent des informations sur un sujet particulier. La plupart du temps, ils comparent deux choses.

Un exemple de cet article est "Quelle est la différence entre le référencement technique et le référencement sur page".

#4. Pourquoi-Messages

Les publications pourquoi donnent aux lecteurs la raison ou le but d'une chose particulière et en fournissent les détails.

Exemple "pourquoi les algorithmes de Google affectent-ils toujours négativement les sites Web" ?

#5. Contenu vidéo

Le contenu vidéo est l'un des types de contenu les plus populaires. La plupart des entreprises B2B et B2C utilisent des vidéos pour offrir une discussion visuelle ou une explication sur un sujet particulier à leur public.

Parfois, il est un peu difficile de commercialiser votre contenu vidéo. Voici quelques-unes des meilleures sociétés de marketing Youtube qui peuvent rendre votre contenu vidéo viral en peu de temps.

Dans une étude récente co-menée par Fracti et Buzzfeed destinée à analyser le type de contenu qui fonctionne le mieux, a révélé que les listes et les publications pourquoi ont la traction sociale la plus fiable avec environ 21 000 partages par mois.

L'étude a en outre montré que les publications sont les types de contenu les plus risqués et les moins fiables. Cependant, la performance de votre contenu dépend parfois de la nature de votre activité.

Contenu B2B vs B2C

Voici un autre domaine auquel les spécialistes du marketing de contenu devraient prêter attention. Assurez-vous que le contenu que vous créez correspond au type d'entreprise que vous exploitez.

Par exemple, un public B2B moyen veut un contenu qui l'instruira. Ce qu'ils recherchent, c'est la preuve que vous leur fournissez un contenu de premier ordre.

Donc, si vous écrivez un contenu B2B, vous devriez vous concentrer davantage sur les livres électroniques, les tutoriels, les webinaires, etc.

Les clients B2C, quant à eux, veulent simplement se divertir. Leur décision d'achat est souvent influencée par l'émotion et leur processus d'achat est court (pas trop de décideurs dans le processus).

En tant que marque, il est important de comprendre votre public et de fournir en permanence un contenu de haute qualité qui résonne avec lui.