Wie Sie Inhalte wie ein Profi wiederverwenden (und Ihre guten Ideen doppelt so lange halten)

Das Erstellen von erstklassigen Inhalten, die online außergewöhnlich gut funktionieren, ist nicht so einfach, wie es scheint. Es ist sowohl kostspielig als auch zeitaufwändig. Wann immer Sie also leistungsstarke Inhalte haben, die Ihrer Zielgruppe gefallen, sollten Sie sie wiederverwenden. Aus diesem Grund verwenden die meisten Unternehmen Inhalte neu.

Bei der Umnutzung von Inhalten wird ein Teil des Inhalts geändert, um einem anderen Zweck zu dienen. Es ist eine ausgezeichnete Strategie, um mehr Zugkraft von Inhalten zu erhalten, die bei Ihrem Publikum hervorragend abgeschnitten haben.

Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, ändern Sie entweder das Format der Inhalte oder ihre Zielgruppe.

Es gibt immer Verwirrung hinsichtlich des Unterschieds zwischen der Überarbeitung und Neuverwendung eines Inhalts. Die beiden Begriffe sind unterschiedlich, wie Sie im nächsten Abschnitt erfahren werden.

Unterschied zwischen Überarbeitung und Wiederverwendung von Inhalten

Überarbeiten und Wiederverwenden von Inhalten sind zwei verschiedene Dinge. Es ist wichtig, den Unterschied zu kennen. Andernfalls überarbeiten Sie möglicherweise einen Teil des Inhalts und denken, dass Sie ihn wiederverwenden.

Die Überarbeitung eines Inhalts beinhaltet die Verwendung desselben Inhalts für seinen ursprünglichen Zweck. Aber Sie aktualisieren es lediglich, um für Ihr Publikum attraktiv und relevant zu bleiben.

Wenn Sie zum Beispiel ein altes E-Book aktualisieren, um die jüngsten Ereignisse widerzuspiegeln, sein Design ändern, um es erstaunlicher zu machen, und möglicherweise die interne Struktur aktualisieren, ist das eine Überarbeitung.

Die Wiederverwendung eines Inhalts erfordert jedoch eine vollständige Änderung des Inhaltsformats oder eine Änderung der Zielgruppe.

Ein hervorragendes Beispiel für die Umnutzung von Inhalten ist die Umwandlung einer Reihe von Blog-Beiträgen in ein E-Book oder die Umwandlung wichtiger Inhalte eines Webinars in eine attraktive Infografik.

Warum verwenden Unternehmen Inhalte wieder?

Hier sind einige der Gründe, warum Sie erwägen sollten, einige Ihrer leistungsstärksten Inhalte wiederzuverwenden;

#1. Spart Zeit

Es ist nicht einfach, jeden Tag qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte zu erstellen, insbesondere wenn andere Dinge Ihre Aufmerksamkeit erfordern.

Manchmal verbringen Sie bis zu einer Woche damit, einen ausgezeichneten Artikel zu schreiben. Wenn Sie jedoch bereits einen Artikel oder eine Blogserie haben, die Ihr Publikum liebt, können Sie sie an ein neues Format anpassen.

So können Sie beispielsweise Ihre bisherigen Inhalte in einem Video zusammenfassen und auf Social Media hochladen.

#2. Ihr alter Inhalt hat immer noch Wert

Wenn Sie einige fesselnde und zum Nachdenken anregende Inhalte haben, die die Leute nicht sehen, können Sie sie wiederverwenden. Zum Beispiel, wenn Sie ein altes E-Book in einen leicht lesbaren und ansprechenden Blog-Beitrag umwandeln können.

#3. Gut für SEO

Im Allgemeinen ist Ihre Website für Google und andere Suchmaschinen besser sichtbar, wenn Sie eine signifikante Online-Präsenz haben. Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte ermöglicht es Ihnen, gleichzeitig auf zwei oder drei Social-Media-Plattformen aktiv zu sein.

#4. Es verleitet Menschen dazu, Ihre Website zu besuchen

Wenn Sie einen Inhalt wiederverwenden und auf einer Social-Media-Plattform veröffentlichen, können Sie die Leute ganz einfach dazu bringen, sich durch ihn auf Ihre Website zu klicken. Normalerweise, wenn Sie ein Snippet präsentieren, das Neugier weckt, neigen Social-Media-Publikum dazu, sich durchzuklicken, um den vollständigen Inhalt zu sehen.

Welche Inhalte verdienen es, wiederverwendet zu werden?

Auch wenn die Wiederverwendung von Inhalten eine erstaunliche Strategie ist, können Sie sie nicht in jedem Artikel implementieren. Bevor Sie Inhalte wiederverwenden können, müssen sie bei den Menschen, die sie zuvor gesehen haben, Anklang finden und neue Zielgruppen ansprechen.

Bevor Sie also Inhalte wiederverwenden, müssen sie die folgenden Kriterien erfüllen;

#1. Muss immergrün sein

Evergreen-Artikel sind unabhängig von Alter und Zeit immer relevant. Die Informationen veralten nicht. Jeder immergrüne Inhalt kann wiederverwendet werden, um einen neuen Mietvertrag anzupassen oder eine neue Zielgruppe zu bedienen.

#2. Hervorragende Leistung

Eine weitere Voraussetzung für die Wiederverwendung eines Artikels ist seine Leistung. Jeder Beitrag, der im Laufe der Zeit in Bezug auf Traffic und Engagement hervorragend abgeschnitten hat, wird wahrscheinlich ein neues Publikum ansprechen, wenn er in einer neuen Form umfunktioniert wird.

Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Artikel, gehen Sie Ihre Google Analytics-Metriken durch und suchen Sie nach einigen der beliebtesten Beiträge.

#3. Es hat Wachstumspotenzial

Im Allgemeinen haben einige Artikel das Potenzial, großartige Leistungen zu erbringen, wenn sie richtig angepasst werden. Wenn Sie einen solchen Artikel auf Ihrer Website haben, können Sie ihn leicht wiederverwenden und an ein neues Publikum richten.

Jeder Inhalt, der ein oder zwei der oben genannten Kriterien erfüllt, verdient eine Umnutzung.

Wie Sie Inhalte wie ein Profi wiederverwenden

Normalerweise ist die Wiederverwendung von Inhalten eine einfache Strategie, die leicht zu implementieren ist. Aber die meisten Leute wissen nicht, wie es funktioniert. Hier ist also der beste Weg, um Inhalte wie ein Profi wiederzuverwenden.

#1. Neue Elemente hinzufügen

Das Hinzufügen neuer Elemente zu bestehenden Inhalten unterscheidet die Umnutzung eines Artikels von seiner Überarbeitung.

Wenn Sie einen Beitrag wiederverwenden, wird er mit neuen Daten aktualisiert. Und der Beitrag wird natürlich relevanter und ansprechender, wenn Sie weitere Statistiken aus verschiedenen Quellen hinzufügen. Achten Sie auch darauf, dass der aktuelle Stand der Dinge im Artikel wiedergegeben wird.

#2. Starten Sie einen Newsletter

Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Posts wiederzuverwenden, besteht darin, sie als Newsletter zu versenden. Wenn alle Ihre Blog-Beiträge auf Ihrer Website hervorragend abschneiden, können Sie sie in eine Reihe von E-Mails umwandeln.

Wenn Sie diese Strategie richtig umsetzen, werden Sie ein Publikum aufbauen, das Ihre E-Mails immer mit Leidenschaft erhält.

Wenn Sie Ihren Blog-Beitrag jedoch als E-Mail versenden, müssen Sie mit den Betreffzeilen kreativ sein. Dies kann den Erfolg Ihres Newsletters beeinträchtigen. Eine schlecht geschriebene Überschrift macht Ihr Publikum möglicherweise nicht neugierig genug, um die E-Mail zu lesen.

#3. Verwandeln Sie den Inhalt in ein Foto

Wenn Sie einen Artikel oder Blog-Beitrag mit hoher Leistung haben, können Sie ihn zusammenfassen und als Aufnahme auf Ihrem Instagram-Foto verwenden. Sie werden überrascht sein, wie viel Engagement Sie von Ihrem Publikum erhalten.

#4. Verwenden Sie Across-Plattformen

Eine weitere großartige Möglichkeit, einen Inhalt wiederzuverwenden, besteht darin, ihn plattformübergreifend zu verwenden. Sie können denselben Inhalt unterschiedlich verwenden.

Sie können beispielsweise Ihre alten Blog-Beiträge in ein Webinar oder YouTube-Videos umwandeln. Auf ähnliche Weise können Sie Fallstudien in Nebendecks verwandeln. Das Wichtigste ist, dass die neue Form, in der sich der Inhalt anpasst, sowohl das bestehende als auch das neue Publikum anspricht.

Welche Arten von Inhalten am besten abschneiden

Manchmal ist es schwierig, großartige Ideen für Inhalte zu entwickeln. Und es ist noch schwieriger zu entscheiden, wie man diese Ideen umsetzt.

Selbst wenn Sie sich auf die Keyword-Recherche verlassen, um eine Richtung zu finden, worüber Sie schreiben sollen, müssen Sie immer noch entscheiden, welche Art von Inhalt Sie schreiben werden. Hier sind also 5 Arten von Inhalten, die sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen verwenden können.

#1. How-To-Beiträge

Dies sind lehrreiche Artikel, die Probleme aufzeigen, Lösungen anbieten und Ihnen die Schritte zeigen, um dorthin zu gelangen. Sie sind in der Regel Tutorial-Artikel und sehr langwierig. Ein Beispiel für diese Art von Inhalten ist „How to Repurpose Content Like a Pro“.

Wenn Sie zu beschäftigt sind, um lange Posts mit Anleitungen zu erstellen, finden Sie hier einige der besten Content-Marketing-Unternehmen, die Ihnen dabei helfen können.

#2. Listen

Listicles sind unkomplizierte Artikel, die keiner großen Erklärung bedürfen. Sie sind nicht so langwierig wie die How-To-Posts. Listen beziehen sich normalerweise auf ein bestimmtes Thema und bieten Stichpunkte zu diesem Thema.

Ein Beispiel für einen Listicle-Artikel ist „11 SEO-Fehler, die Ihr Ranking beeinträchtigen könnten“.

#3. Was-Beiträge

What-Posts gehören zu den Arten von Inhalten, die Unternehmen verwenden. Diese Art von Artikeln enthält Informationen zu einem bestimmten Thema. Meistens vergleichen sie zwei Dinge.

Ein Beispiel für diesen Artikel ist „Was ist der Unterschied zwischen technischem SEO und Onpage-SEO“.

#4. Warum-Posts

Warum-Posts geben den Lesern den Grund oder Zweck für eine bestimmte Sache und liefern Details dazu.

Beispiel „Warum wirken sich Google-Algorithmen immer negativ auf Websites aus“?

#5. Videoinhalt

Videoinhalte sind eine der beliebtesten Arten von Inhalten. Die meisten B2B- und B2C-Unternehmen verwenden Videos, um ihrem Publikum visuelle Diskussionen oder Erklärungen zu einem bestimmten Thema anzubieten.

Manchmal ist es etwas schwierig, Ihre Videoinhalte zu vermarkten. Hier sind einige der besten Youtube-Marketingunternehmen, die Ihre Videoinhalte innerhalb kurzer Zeit viral machen können.

In einer kürzlich von Fracti und Buzzfeed gemeinsam durchgeführten Studie zur Analyse der Art von Inhalten, die besser abschneiden, wurde festgestellt, dass Listicles und Why-Posts mit etwa 21.000 Shares pro Monat die zuverlässigste soziale Traktion haben.

Die Studie zeigte außerdem, dass What-Posts die riskanteste und am wenigsten zuverlässige Art von Inhalten sind. Die Leistung Ihrer Inhalte hängt jedoch manchmal von der Art Ihres Unternehmens ab.

B2B vs. B2C-Inhalte

Hier ist ein weiterer Bereich, auf den Content-Vermarkter achten sollten. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte mit der Art Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Beispielsweise wünscht sich ein durchschnittliches B2B-Publikum Inhalte, die es weiterbilden. Was sie suchen, ist der Beweis, dass Sie ihnen erstklassige Inhalte liefern.

Wenn Sie also B2B-Inhalte schreiben, sollten Sie sich mehr auf eBooks, Tutorials, Webinare usw. konzentrieren.

B2C-Kunden hingegen wollen einfach nur unterhalten werden. Ihre Kaufentscheidung wird oft von Emotionen beeinflusst und ihr Kaufprozess ist kurz (nicht zu viele Entscheidungsträger im Prozess).

Als Marke ist es wichtig, Ihr Publikum zu verstehen und kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die bei ihnen Anklang finden.