Cara Menggunakan Ulang Konten seperti Pro (dan Membuat Ide Bagus Anda Bertahan Dua Kali Lebih Lama)

Membuat konten terbaik yang tampil luar biasa online tidak semudah kelihatannya. Ini mahal dan memakan waktu. Jadi, setiap kali Anda menampilkan konten yang disukai audiens target Anda, Anda harus menggunakannya kembali. Itu sebabnya sebagian besar perusahaan mengubah konten.

Repurposing konten melibatkan mengubah sepotong konten untuk melayani tujuan yang berbeda. Ini adalah strategi yang sangat baik untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik dari konten yang telah berkinerja sangat baik dengan audiens Anda.

Saat Anda menggunakan ulang konten, Anda dapat mengubah format konten atau audiens targetnya.

Selalu ada kebingungan mengenai perbedaan antara pembenahan dan penggunaan kembali sebuah konten. Kedua istilah tersebut berbeda, seperti yang akan Anda pelajari di bagian selanjutnya.

Perbedaan Antara Revamping dan Repurposing Konten

Memperbaiki dan mengubah konten adalah dua hal yang berbeda. Sangat penting untuk mengetahui perbedaannya. Jika tidak, Anda mungkin mengubah konten dengan berpikir Anda menggunakannya kembali.

Memperbaiki konten melibatkan penggunaan konten yang sama untuk tujuan aslinya. Tetapi Anda hanya memperbaruinya agar tetap menarik dan relevan dengan audiens Anda.

Misalnya, ketika Anda memperbarui ebook lama untuk mencerminkan kejadian terkini, ubah desainnya agar lebih menakjubkan, dan mungkin perbarui struktur internal, itu adalah pembenahan.

Namun, mengubah tujuan konten melibatkan mengubah format konten sepenuhnya atau mengubah audiens target.

Contoh yang sangat baik dari repurposing konten adalah mengubah serangkaian posting blog menjadi ebook atau mengubah konten utama webinar menjadi infografis yang menarik.

Mengapa Bisnis Menggunakan Ulang Konten?

Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan kembali beberapa konten berkinerja terbaik Anda;

#1. Menghemat Waktu

Tidak mudah untuk membuat konten menarik berkualitas tinggi setiap hari, terutama jika hal-hal lain memerlukan perhatian Anda.

Terkadang, Anda mungkin menghabiskan waktu hingga seminggu hanya untuk menulis artikel yang bagus. Namun, jika Anda sudah memiliki artikel atau seri blog yang disukai audiens, Anda dapat menyesuaikannya dengan format baru.

Misalnya, Anda dapat meringkas konten Anda sebelumnya dalam sebuah video dan mengunggahnya ke media sosial.

#2. Konten Lama Mereka Masih Memiliki Nilai

Jika Anda memiliki beberapa konten yang menarik dan menggugah pikiran yang tidak dilihat orang, Anda dapat menggunakannya kembali. Misalnya, jika Anda dapat menggunakan kembali ebook lama menjadi posting blog yang mudah dibaca dan menarik.

#3. Bagus untuk SEO

Umumnya, situs web Anda cenderung lebih terlihat oleh Google dan mesin pencari lainnya ketika Anda memiliki kehadiran online yang signifikan. Menggunakan kembali konten Anda memungkinkan Anda untuk aktif di dua atau tiga platform media sosial secara bersamaan.

#4. Ini Memikat Orang untuk Mengunjungi Situs Web Anda

Saat Anda menggunakan kembali konten dan mempostingnya di platform media sosial, Anda dapat dengan mudah membuat orang mengkliknya ke situs web Anda. Biasanya, saat Anda menampilkan cuplikan yang membangkitkan rasa ingin tahu, pemirsa media sosial cenderung mengeklik untuk melihat konten lengkapnya.

Konten Apa yang Layak untuk Diubah?

Meskipun pembuatan ulang konten adalah strategi yang luar biasa, Anda tidak dapat menerapkannya di setiap artikel. Sebelum Anda dapat menggunakan kembali konten apa pun, konten itu harus beresonansi dengan orang-orang yang pernah melihatnya dan menarik audiens baru.

Jadi, sebelum Anda menggunakan ulang konten apa pun, konten tersebut harus memenuhi kriteria berikut;

#1. Harus selalu hijau

Artikel evergreen selalu relevan terlepas dari usia dan waktu. Informasi tidak ketinggalan zaman. Konten evergreen apa pun dapat digunakan kembali untuk menyesuaikan sewa baru atau melayani audiens target baru.

#2. Berkinerja Luar Biasa

Persyaratan lain untuk menggunakan kembali sebuah artikel adalah kinerjanya. Setiap pos yang telah berkinerja sangat baik dari waktu ke waktu dalam hal lalu lintas dan keterlibatan kemungkinan akan menarik pemirsa baru ketika diubah menjadi bentuk baru.

Periksa kinerja artikel Anda, lihat metrik Google Analytics Anda, dan cari beberapa posting paling populer.

#3. Ini Memiliki Potensi Pertumbuhan

Umumnya, beberapa artikel memiliki potensi untuk tampil bagus jika diberi tweak yang tepat. Jika Anda memiliki artikel seperti itu di situs web Anda, Anda dapat dengan mudah mengubahnya dan mengarahkannya ke audiens baru.

Setiap konten yang memenuhi satu atau dua kriteria yang disebutkan di atas layak untuk digunakan kembali.

Cara Menggunakan Ulang Konten Seperti Profesional

Biasanya, pembuatan ulang konten adalah strategi sederhana yang mudah diterapkan. Tapi kebanyakan orang tidak tahu cara kerjanya. Jadi, inilah cara terbaik untuk menggunakan kembali konten apa pun seperti seorang profesional.

#1. Tambahkan Elemen Baru

Penambahan elemen baru pada konten yang sudah ada adalah yang membedakan penggunaan ulang artikel dengan pembenahan.

Saat mengubah tujuan posting, itu diperbarui dengan data baru. Dan postingan secara alami akan lebih relevan dan menarik ketika Anda menambahkan lebih banyak statistik dari berbagai sumber. Juga, pastikan bahwa keadaan saat ini tercermin dalam artikel.

#2. Mulai Buletin

Cara hebat lainnya untuk menggunakan kembali posting Anda adalah dengan mulai mengirimkannya sebagai buletin. Jika semua posting blog Anda berkinerja luar biasa di situs web Anda, Anda dapat mengubahnya menjadi serangkaian email.

Jika Anda menerapkan strategi ini dengan benar, Anda akan membangun audiens yang akan selalu bersemangat menerima email Anda.

Namun, saat mengirim posting blog Anda sebagai email, Anda harus kreatif dengan baris subjek. Ini dapat memengaruhi keberhasilan buletin Anda. Judul yang ditulis dengan buruk mungkin tidak membuat audiens Anda cukup penasaran untuk membaca email.

#3. Ubah Konten menjadi Foto

Jika Anda memiliki artikel atau posting blog yang berkinerja tinggi, Anda dapat meringkasnya, dan menggunakannya sebagai tangkapan di foto Instagram Anda. Anda akan terkejut dengan tingkat keterlibatan yang akan Anda dapatkan dari audiens Anda.

#4. Gunakan Lintas Platform

Cara hebat lainnya untuk menggunakan kembali suatu konten adalah dengan menggunakannya di seluruh platform. Anda dapat menggunakan konten yang sama secara berbeda.

Misalnya, Anda dapat mengubah posting blog lama Anda menjadi webinar atau video YouTube. Demikian pula, Anda dapat mengubah studi kasus menjadi dek samping. Yang paling penting adalah bahwa bentuk baru yang diadaptasi dari konten tetap menarik baik bagi audiens yang sudah ada maupun yang baru.

Jenis Konten Apa yang Berkinerja Terbaik?

Terkadang, sulit untuk menghasilkan ide konten yang luar biasa. Dan bahkan lebih menantang untuk memutuskan bagaimana menerapkan ide-ide itu.

Bahkan jika Anda mengandalkan riset kata kunci untuk memiliki arahan tentang apa yang harus ditulis, Anda tetap perlu memutuskan jenis konten yang akan Anda tulis. Jadi, berikut adalah 5 jenis konten yang dapat digunakan oleh perusahaan B2B dan B2C.

#1. Cara Posting

Ini adalah artikel pendidikan yang mengatur masalah, menawarkan solusi, dan menunjukkan langkah-langkah untuk sampai ke sana. Mereka biasanya artikel tutorial dan sangat panjang. Contoh konten jenis ini adalah "Cara Mengubah Tujuan Konten Seperti Seorang Profesional".

Jika Anda terlalu sibuk untuk membuat Postingan How-To yang panjang, berikut adalah beberapa perusahaan pemasaran konten terbaik yang dapat membantu Anda.

#2. Listicles

Listicles adalah artikel langsung yang tidak memerlukan banyak penjelasan. Mereka tidak sepanjang posting How-To. Listicles biasanya pada topik tertentu dan menawarkan poin-poin tentang topik itu.

Contoh artikel listicle adalah "11 Kesalahan SEO yang Dapat Mempengaruhi Peringkat Anda."

#3. Apa- Postingan

Apa-posting adalah salah satu jenis konten yang digunakan perusahaan. Jenis artikel ini memberikan informasi tentang topik tertentu. Seringkali, mereka membandingkan dua hal.

Contoh artikel ini adalah "Apa perbedaan antara SEO Teknis dan SEO Onpage."

#4. Mengapa-Posting

Mengapa-posting memberi pembaca alasan atau tujuan untuk hal tertentu dan memberikan detailnya.

Contoh "mengapa algoritme Google selalu memengaruhi situs web secara negatif"?

#5. Konten Video

Konten video adalah salah satu jenis konten yang paling populer. Sebagian besar perusahaan B2B dan B2C menggunakan video untuk menawarkan diskusi visual atau penjelasan tentang topik tertentu kepada audiens mereka.

Terkadang, agak sulit untuk memasarkan konten video Anda. Berikut adalah beberapa perusahaan pemasaran Youtube terbaik yang dapat membuat konten video Anda viral dalam waktu singkat.

Dalam sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan bersama oleh Fracti dan Buzzfeed dimaksudkan untuk menganalisis jenis konten yang berkinerja lebih baik mengungkapkan bahwa listicles dan mengapa-postingan memiliki daya tarik sosial paling andal dengan sekitar 21.000 share per bulan.

Studi lebih lanjut menunjukkan bahwa apa-posting adalah jenis konten yang paling berisiko dan paling tidak dapat diandalkan. Namun, kinerja konten Anda terkadang bergantung pada sifat bisnis Anda.

Konten B2B vs. B2C

Inilah area lain yang harus diperhatikan oleh pemasar konten. Pastikan konten yang Anda buat selaras dengan jenis bisnis yang Anda operasikan.

Misalnya, rata-rata audiens B2B menginginkan konten yang mendidik mereka. Apa yang mereka cari adalah bukti bahwa Anda memberi mereka konten terbaik.

Jadi, jika Anda menulis konten B2B, Anda harus lebih fokus pada eBook, tutorial, webinar, dll.

Pelanggan B2C, di sisi lain, hanya ingin dihibur. Keputusan pembelian mereka sering dipengaruhi oleh emosi, dan proses pembelian mereka singkat (tidak terlalu banyak pengambil keputusan dalam prosesnya).

Sebagai sebuah merek, penting untuk memahami audiens Anda, dan terus memberikan konten berkualitas tinggi yang sesuai dengan mereka.