Как перепрофилировать контент как профессионал (и сделать так, чтобы ваши хорошие идеи сохранялись в два раза дольше)

Создание первоклассного контента, который работает исключительно онлайн, не так просто, как кажется. Это и дорого, и долго. Итак, всякий раз, когда у вас есть эффективный контент, который нравится вашей целевой аудитории, вы должны перепрофилировать его. Вот почему большинство компаний перепрофилируют контент.

Перепрофилирование контента включает в себя изменение части контента для достижения другой цели. Это отличная стратегия, чтобы получить больше внимания от контента, который хорошо зарекомендовал себя у вашей аудитории.

Когда вы перепрофилируете контент, вы либо меняете формат контента, либо его целевую аудиторию.

Всегда есть путаница в отношении разницы между обновлением и перепрофилированием части контента. Эти два термина различаются, как вы узнаете в следующем разделе.

Разница между обновлением и перепрофилированием контента

Обновление и перепрофилирование контента — две разные вещи. Важно знать разницу. В противном случае вы можете переделывать часть контента, думая, что переназначаете его.

Обновление части контента предполагает использование того же контента для его первоначальной цели. Но вы просто обновляете его, чтобы оставаться привлекательным и актуальным для вашей аудитории.

Например, когда вы обновляете старую электронную книгу, чтобы отразить недавние события, меняете ее дизайн, чтобы сделать ее более интересной, и, возможно, обновляете внутреннюю структуру, это обновление.

Однако перепрофилирование части контента предполагает полное изменение формата контента или изменение целевой аудитории.

Отличным примером перепрофилирования контента является превращение серии постов в блоге в электронную книгу или превращение ключевого содержания вебинара в привлекательную инфографику.

Почему компании перепрофилируют контент?

Вот некоторые из причин, по которым вам следует подумать о перепрофилировании вашего наиболее эффективного контента;

№1. Экономит время

Нелегко каждый день создавать высококачественный привлекательный контент, особенно если вашего внимания требуют другие вещи.

Иногда вы можете потратить до недели, просто написав отличную статью. Однако, если у вас уже есть статья или серия блогов, которые нравятся вашей аудитории, вы можете адаптировать их к новому формату.

Например, вы можете обобщить свой предыдущий контент в видео и загрузить его в социальные сети.

№ 2. Их старый контент по-прежнему имеет ценность

Если у вас есть привлекательный и заставляющий задуматься контент, который люди не видят, вы можете переназначить его. Например, если вы можете превратить старую электронную книгу в легко читаемый и увлекательный пост в блоге.

№3. Хорошо для SEO

Как правило, ваш веб-сайт становится более заметным для Google и других поисковых систем, когда вы широко представлены в Интернете. Перепрофилирование вашего контента позволяет вам быть активным в двух или трех платформах социальных сетей одновременно.

№ 4. Это соблазняет людей посетить ваш сайт

Когда вы переназначаете часть контента и публикуете его на платформе социальных сетей, вы можете легко заставить людей переходить по нему на ваш сайт. Обычно, когда вы показываете фрагмент, который вызывает любопытство, аудитория социальных сетей, как правило, переходит по ссылке, чтобы увидеть весь контент.

Какой контент заслуживает перепрофилирования?

Несмотря на то, что перепрофилирование контента — замечательная стратегия, вы не можете применять ее в каждой статье. Прежде чем вы сможете перепрофилировать какой-либо фрагмент контента, он должен найти отклик у людей, которые видели его раньше, и привлечь новую аудиторию.

Итак, прежде чем перепрофилировать какой-либо контент, он должен соответствовать следующим критериям;

№1. Должен быть вечнозеленым

Вечнозеленые статьи всегда актуальны независимо от возраста и времени. Информация не устаревает. Любой вечнозеленый контент можно перепрофилировать для адаптации к новой аренде или обслуживания новой целевой аудитории.

№ 2. Превосходное исполнение

Еще одним требованием для перепрофилирования статьи является ее производительность. Любой пост, который с течением времени демонстрирует отличные результаты с точки зрения трафика и вовлеченности, скорее всего, привлечет новую аудиторию, когда будет перепрофилирован в новую форму.

Проверяйте эффективность своих статей, просматривайте показатели Google Analytics и находите самые популярные публикации.

№3. У него есть потенциал роста

Как правило, некоторые статьи могут работать отлично, если их правильно настроить. Если у вас есть такая статья на вашем веб-сайте, вы можете легко перепрофилировать ее и направить на новую аудиторию.

Любой фрагмент контента, который соответствует одному или двум из упомянутых выше критериев, заслуживает перепрофилирования.

Как перепрофилировать контент как профессионал

Обычно перепрофилирование контента — это простая стратегия, которую легко реализовать. Но большинство людей не знают, как это работает. Итак, вот лучший способ перепрофилировать любой контент, как профессионал.

№1. Добавить новые элементы

Добавление новых элементов к существующему контенту — это то, что отличает перепрофилирование статьи от ее переделки.

При перепрофилировании поста он обновляется новыми данными. И пост, естественно, будет более актуальным и привлекательным, когда вы добавите больше статистики из разных источников. Также убедитесь, что текущее положение вещей отражено в статье.

№ 2. Начать информационный бюллетень

Еще один отличный способ изменить назначение ваших сообщений — начать отправлять их в виде информационных бюллетеней. Если все ваши сообщения в блоге отлично работают на вашем веб-сайте, вы можете превратить их в серию электронных писем.

Если вы правильно реализуете эту стратегию, вы создадите аудиторию, которая всегда будет увлечена получением ваших писем.

Однако при отправке сообщения в блоге по электронной почте вы должны быть изобретательны с темой. Это может повлиять на успех вашего информационного бюллетеня. Плохо написанный заголовок может не вызвать у вашей аудитории достаточно любопытства, чтобы прочитать электронное письмо.

№3. Превратите контент в фотографию

Если у вас есть высокоэффективная статья или запись в блоге, вы можете обобщить ее и использовать в качестве снимка на фотографии в Instagram. Вы удивите уровень вовлеченности аудитории.

№ 4. Использование на разных платформах

Еще один отличный способ перепрофилировать часть контента — использовать его на разных платформах. Вы можете использовать один и тот же контент по-разному.

Например, вы можете превратить свои старые посты в блоге в вебинар или видео на YouTube. Точно так же вы можете превратить тематические исследования в боковые колоды. Самое главное, что новая форма, которую адаптирует контент, по-прежнему привлекательна как для существующей аудитории, так и для новой.

Какие типы контента работают лучше всего

Иногда бывает сложно придумать потрясающие идеи для контента. И еще сложнее решить, как реализовать эти идеи.

Даже если вы полагаетесь на исследование ключевых слов, чтобы понять, о чем писать, вам все равно нужно решить, какой тип контента вы будете писать. Итак, вот 5 типов контента, которые могут использовать как B2B, так и B2C компании.

№1. Сообщения с инструкциями

Это образовательные статьи, которые ставят проблемы, предлагают решения и показывают, как их достичь. Обычно это учебные статьи, и они очень длинные. Примером такого типа контента является «Как перепрофилировать контент как профессионал».

Если вы слишком заняты, чтобы создавать длинные посты с практическими рекомендациями, вот некоторые из лучших компаний по контент-маркетингу, которые могут вам в этом помочь.

№ 2. Списки

Списки — это простые статьи, не требующие особых пояснений. Они не такие длинные, как посты с практическими рекомендациями. Списки обычно посвящены определенной теме и содержат маркированные списки по этой теме.

Пример статьи со списком: «11 SEO-ошибок, которые могут повлиять на ваш рейтинг».

№3. Что- Посты

What-posts относятся к типам контента, которые используют компании. Эти типы статей предоставляют информацию по определенной теме. Чаще всего они сравнивают две вещи.

Примером этой статьи является «В чем разница между техническим SEO и SEO на странице».

№ 4. Почему-Посты

Сообщения «почему» сообщают читателям причину или цель конкретной вещи и предоставляют подробные сведения об этом.

Пример "почему алгоритмы Google всегда негативно влияют на сайты"?

№ 5. Видеоконтент

Видеоконтент — один из самых популярных видов контента. Большинство компаний B2B и B2C используют видео, чтобы предложить своей аудитории визуальное обсуждение или разъяснение определенной темы.

Иногда немного сложно продвигать свой видеоконтент. Вот некоторые из лучших маркетинговых компаний Youtube, которые могут сделать ваш видеоконтент вирусным за короткое время.

В недавнем исследовании, проведенном совместно Fracti и Buzzfeed, целью которого было проанализировать тип контента, который работает лучше, выяснилось, что списки и почему-посты имеют наибольшую социальную привлекательность: около 21000 репостов в месяц.

Исследование также показало, что what-posts является самым рискованным и наименее надежным типом контента. Однако производительность вашего контента иногда зависит от характера вашего бизнеса.

Контент B2B и B2C

Вот еще одна область, на которую маркетологи должны обратить внимание. Убедитесь, что контент, который вы создаете, соответствует типу вашего бизнеса.

Например, средняя аудитория B2B хочет контент, который будет их обучать. Они ищут доказательство того, что вы предоставляете им первоклассный контент.

Итак, если вы пишете контент для B2B, вам следует больше сосредоточиться на электронных книгах, учебных пособиях, вебинарах и т. д.

Клиенты B2C, с другой стороны, просто хотят, чтобы их развлекали. На их решение о покупке часто влияют эмоции, и их процесс покупки короток (в процессе не слишком много лиц, принимающих решения).

Для бренда важно понимать свою аудиторию и постоянно предоставлять высококачественный контент, который им нравится.