Zengin Sonuçlar Nelerdir ve Nasıl Elde Edilir?

Zengin sonuçlar, Google'daki normal organik listelemelerden daha fazla görsel veya metinsel ayrıntı içeren gelişmiş arama sonuçlarıdır.

Zengin sonuçlara sahip olmak birçok fayda sağlar.   onlar :

– SERP'lerde sayfaları öne çıkarmak,

- önemli ayrıntıları vurgulayın,

– tıklama oranlarını iyileştirebilir,

– sitenize daha fazla hedeflenmiş trafik çekebilir.

Bir sayfayı zengin sonuçlara uygun hale getirmek için yapılandırılmış verileri uygulamanız gerekir .

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının site içeriğini anlamasına ve sınıflandırmasına yardımcı olmak için oluşturulan işaretlemedir . Bunun için kullanılan standart kelime dağarcığı Schema'dır .

Zengin sonuçlar alma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için gerekli adımlarda size rehberlik edeceğim.

Şunları nasıl yapacağınızı göreceksiniz:

• Hedeflemek için doğru zengin sonuç türünü seçin,
• Sayfanızı zengin sonuçlara uygun hale getirecek Şema işaretlemesi oluşturun,
• Sayfanızın zengin sonuçlar elde etme yeteneğini doğrulayın ve test edin,
• Sayfanızdaki zengin sonuçları izleyin.

Doğru zengin sonuç türünü seçin

Çok sayıda zengin sonuç türü vardır. Hepsini görmek için Google Arama Galerisi'ne göz atın .

Hangi seçeneklerin mevcut olduğunu ve içerik türünüz için neyin işe yarayacağını görmenize yardımcı olabilir .

Her tür, aşağıdaki zengin sonuçlardan birini alırsanız içeriğinizin nasıl geliştirileceğini gösterir:

Bazı zengin sonuç türleri daha az spesifiktir ve aşağıdakiler gibi daha fazla site türü için geçerli olabilir:

• Ürün
• Madde
• Nasıl
• Gözden geçirmek

Diğerleri daha spesifik içerik için geçerli olacaktır:

• Kitap
• Kurs
• Eleştirmen İncelemesi
• Etkinlik
• Dijital ses dosyası

Olası geliştirmeler , çeşitli zengin sonuç türlerinde farklılık gösterir. Sayfa ve içeriği hakkında ek ayrıntılar, görsel veya etkileşimli özellikler veya sayfaların SERP'lerde kapladığı alanı artıran öğeler içerirler.

Örneğin:

• Tarifler kaloriler, pişirme süresi ve derecelendirmelerle ilgili ayrıntıları içerebilir.
• Videolar, ayrıntılı bilgiler içeren oynatılabilir bir video gösterir.
• Sorular ve Cevaplar, bir soru ve bunun için bir dizi yanıt gösterir.

Her zengin sonuç türü için yönergeleri kontrol edin

Google Arama Galerisi'ndeki her bir zengin sonuç türüne gittikten sonra , uymanız gereken tüm yönergeleri ve gereksinimleri bulacaksınız .

Uygulama sürecine başlamadan önce bunları iyice okuduğunuzdan emin olun . Zengin sonuçlar elde etme şansınızı en üst düzeye çıkarmak için teknik yönergeler, içerik gereksinimleri ve diğer ipuçlarıyla ilgilidir. Ayrıca Google'ın genel yapılandırılmış veri yönergelerini de gözden geçirmelisiniz .

Her zengin sonuç türü için Arama Galerisi listesi, hangi Şema türlerinin ve özelliklerinin gerekli olduğunu gösterecektir .

Ancak , kullanıcılara daha da değerli ayrıntılar sağlayacak önerilen özellikleri de eklemelisiniz.

Özelliklerin tümü, her bir zengin sonucun sayfasındaki aşağıdaki gibi tablolarda bulunabilir:

Eklemeniz gereken girdi türünü ve beklenen bilgileri öğrenmek için Şema belgelerine bakın .

Ürüne baktıktan sonra gördüğümüz şey :

Gördüğünüz gibi, Schema'nın belgeleri Google'ınkinden çok daha fazla özellik gösteriyor.

İçeriğinizi makine tarafından daha okunabilir hale getirmek için hepsini dahil edebilirsiniz, ancak zengin sonuçlar için Google belgelerinde belirtilenleri doğru şekilde işaretlemeye odaklanın .

John Mueller , Google'ın zengin sonuç gereksinimlerinde değil, Schema'nın belgelerinde bahsedilen özellikleri dahil etmenin potansiyel faydaları hakkında soru sorulduğunda, John Mueller şunları söyledi:

Muhtemelen hiçbir faydası yoktur ve muhtemelen orada da zararı yoktur.  

Genel olarak, arama sonuçlarında görünmesini istediğiniz öğeler için yapılandırılmış veriler kullanmanızı öneririz ve görünür olanları belgelediğimiz özelliklere dayanır.

kaynak: John Mueller

Şema işaretlemesi oluştur

Schema.org , büyük arama motorları (Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex) tarafından oluşturulan, yapılandırılmış veriler için kullanılan standart kelime dağarcığıdır .

Şema , JSON-LD, Microdata ve RDFa olmak üzere üç biçimden biri kullanılarak web sayfalarında uygulanabilir , ancak önerilen biçim JSON-LD'dir .

JSON-LD, hafif bir Bağlantılı Veri biçimidir. İnsanların okuması ve yazması kolaydır. Zaten başarılı olan JSON biçimini temel alır ve JSON verilerinin Web ölçeğinde birlikte çalışmasına yardımcı olmak için bir yol sağlar. JSON-LD, programlama ortamları, REST Web hizmetleri ve Apache CouchDB ve MongoDB gibi yapılandırılmamış veritabanları için ideal bir veri formatıdır.

kaynak: JSON-LD.org

İşte size nasıl yapılandırıldığına dair bir fikir vermek için bir örnek:

Yapılandırılmış verileriniz için JSON-LD'yi seçmenin birçok avantajı vardır :

• Google tarafından tercih edilir,
• Zaten sayfada bulunan HTML kodunu etkilemez ,
• Eşzamansız olarak yüklenebilir ve web performansını etkilemez,
• Uygulanması kolaydır .

Uygulamadan önce, büyük/küçük harf duyarlı olduğunu unutmayın, bu nedenle belgelerdeki büyük/küçük harfe dikkat edin.

Manuel olarak şema işaretlemesi oluşturma

İşaretlemeyi manuel olarak oluşturmak zaman alabilir ve hatalara neden olabilir.

Ancak bunu kendiniz yapmayı tercih ederseniz, Google'ın Yapılandırılmış Veri Codelab'i vardır . İşaretlemeyi kendiniz uygulamak için adım adım bir kılavuzdur .

Bu hayati kaynakları takip edin:

• Google'ın Arama Galerisi – dahil edilmesi gereken yönergeleri ve gerekli özelliklerin yanı sıra örnek işaretlemeleri de gösterir.
• Schema'nın belgeleri – tüm kelimeleri ve mevcut özellikleri içerir.

Bir eklenti veya işaretleme oluşturucu aracı kullanma

Yapılandırılmış veri işaretlemesini otomatik olarak oluşturmanıza yardımcı olacak çok sayıda araç vardır . Zaman kazandırırlar ve yazım hatalarını ve diğer hataları ortadan kaldırmaya yardımcı olurlar.

Bunlardan birkaçına bakalım.

CMS eklentileri

WordPress kullanıyorsanız , yapılandırılmış veri özelliğini içeren aşağıdaki SEO eklentilerini deneyebilirsiniz:

• Yoast SEO
• Sıra Matematik
• Hepsi Bir Arada SEO

Ayrıca , aşağıdakiler gibi bir dizi özel şema eklentisi arasından seçim yapabilirsiniz:

• Şema  
• WP ve AMP için Şema ve Yapılandırılmış Veriler

Diğer CMS platformları için genellikle daha az Şema uzantısı vardır.

Shopify kullanıyorsanız Shopify App Store'da bulunan araçlara göz atın .

Drupal için Schema.org Meta Etiketine bakın .

WooCommerce için , hem ürün incelemeleri hem de zengin sonuçlar için kullanılabilecek Schema WooCommerce Eklentisi vardır.

Bazı durumlarda, CMS'niz için uygun bir Schema eklentisi bulamazsanız veya eklentiler yeterli değilse , aşağıdaki biçimlendirme oluşturma araçlarından birini kullanabilir ve ardından kodu sitenize manuel olarak ekleyebilirsiniz.

İşaretleme oluşturucu araçları

Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok biçimlendirme oluşturucu aracı vardır. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısına odaklanmak istiyorum çünkü bu, grubun en kapsamlısı gibi görünüyor.

Bu araç size iki ana seçenek sunar: Bir web sitesinin veya bir e-postanın içeriğini işaretleyebilirsiniz . Ardından, biçimlendirmesini oluşturmak istediğiniz sayfanın URL'sini veya HTML'sini yapıştırabilirsiniz .

İşaretleme yardımcısı, doğru bilgileri yazmak veya kopyalayıp yapıştırmak yerine, ilgili metin dizelerini veya resimleri vurgulamanızı ister.

İçerik öğelerinizi vurguladıktan sonra, şu şekilde işaretleyebileceğiniz öğelerin bir açılır listesini göreceksiniz:

Gerekli tüm unsurları işaretleyin.

Vurgulayarak ekleyemediğiniz öğeler varsa, bunları manuel olarak ekleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, sağda görünen işaretlemenin en altına gidin ve "Eksik etiketleri ekle"yi tıklayın.

Ardından bazı öğeleri manuel olarak ekleyebilirsiniz.

İşaretlemeniz hazır olduğunda, kodun hemen üstündeki "HTML Oluştur" u tıklayın.

Bu araç, JSON-LD ve Mikro veriler arasında seçim yapmanızı sağlar. Uygun formatı seçtikten sonra kodu indirebilirsiniz.

Deneyebileceğiniz diğer biçimlendirme oluşturucular şunları içerir:

• JSON-LD'mizi Çalın
• Merkle'nin Şema biçimlendirme oluşturucu
• Rank Ranger'ın Şema İşaretleme Üreticisi
• Etkinleştirici Alanının Şema İşaretleme Oluşturucusu

İşaretlemenizi sitenize ekleyin

Kodu sitenize eklemenin birkaç yolu vardır:

• CMS eklentilerinden birini kullanın

Yukarıda belirtildiği gibi, CMS eklentilerinden birini kullanabilirsiniz. Bazıları, WP & AMP için WordPress Schema & Structured Data ve Rank Math gibi bir sayfaya işaretleme eklemenize izin verir .

Mevcut eklentilere göz atın ve aradığınız işaretlemeyi hangisinin sunduğunu görün.

• Kodu sitenizin HTML'sine manuel olarak yerleştirin

JSON-LD , <script> etiketinin içine dahil edilmeli ve HTML kodunun <head> (önerilen) veya <body> bölümüne yerleştirilmelidir.

Ancak JSON-LD, yerleştirildiği yerden etkilenmez ve genellikle web sitesinde herhangi bir yere eklenebilir.

• Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın

Bu yöntem, JavaScript kullanarak yapılandırılmış veri eklemek için desteklenen yöntemlerden biridir .

Google, yapılandırılmış verileri Google Etiket Yöneticisi ile uygulamanıza yardımcı olacak harika bir kaynağa sahiptir .

İşaretlemenizi test edin

Zengin Sonuç Testi, Google'ın zengin sonuç özelliklerini test etmeye yönelik yeni araçtır . Temmuz 2020'de Google , aracın betadan çıktığını duyurdu.

Daha önce bu amaçla Yapılandırılmış Veri Test Aracı kullanılıyordu. Başlangıçta Google, kullanımdan kaldırılacağını bildirdi.

Ancak, Aralık 2020'de bu bildirime yönelik bir güncelleme yayınlandı. Yapılandırılmış Veri Test Aracı , Schema işaretlemesine göre kodun geçerliliğini kontrol etmek için kullanılacak , ancak Google'ın desteklediği zengin sonuç özelliklerini test etmek için kullanılmayacaktır . Bunun için şimdi Zengin Sonuçlar Testini kullanmalısınız .

Zengin Sonuçlar Testi

Aşağıdakileri kontrol etmek için Zengin Sonuçlar Testini kullanabilirsiniz:

• Bir URL zengin sonuçlar için uygunsa,
• İşaretleme zengin sonuçlar için uygunsa.

Zengin Sonuçlar Testi, JSON-LD, RDFa ve Mikro verilerde yapılandırılmış verileri destekler.

Doğru yapılandırıp yapılandırmadığınızı ve gerekli özellikleri içerip içermediğini görmek için sayfaya eklemeden önce işaretlemenizi kontrol edebilirsiniz .

Ancak , zengin sonuçlar alma şansı olup olmadığını görmek için, kodu sayfaya eklemeden önce veya sonra bir URL'yi de test edebilirsiniz .

Ayrıca kullanıcı aracısını seçme seçeneğiniz de vardır : Googlebot akıllı telefon veya Googlebot masaüstü.

Google'ın mobil öncelikli dizine eklemeye geçişi nedeniyle , varsayılan seçenek Akıllı Telefon Googlebot'tur. Bu nedenle Google , Akıllı Telefon Googlebot ile test yapmanızı önerir .

Kodu yapıştırdıktan sonra, zengin sonuçlar elde etmek için doğru olup olmadığını görebilirsiniz:

Sayfa uygun olsa bile , testin sizi dahil etmeniz önerilen özellikler hakkında bilgilendiren uyarılar gösterebileceğini unutmayın. Sayfanız zengin bir sonuç olarak görünebilir, ancak verilerini dahil etmediğiniz bazı öğelerden yoksun olabilir.

Ancak, hatalar görürseniz, sayfanın zengin sonuçlar almasına engel olur . Sayfanız zengin sonuçlar için uygun değilse şu mesajı görürsünüz:

Size sorunun ne olduğunu gösterecektir: herhangi bir hata varsa ve bunların ne olduğunu . Analiz, sözdizimi hatalarından belirli öğelerle ilgili sorunlara kadar oldukça ayrıntılıdır.

Ayrıca, Googlebot'un işaretlemenizi nasıl anladığını da gösterir ; bu, her öğenin görünmesini istediğiniz şekilde işaretlendiğinden emin olmanıza yardımcı olur.

Bir hatayı tıkladıktan sonra Google, hatanın türünü ve kodda nerede oluştuğunu gösterecektir .

Zengin Sonuçlar Testini kullanma hakkında başka sorularınız varsa, Google'ın blog gönderisini okuyun .

Sonuçları izleyin ve ortaya çıkarsa olası sorunları düzeltin

Google, yapılandırılmış verilerinizi belirlemek ve anlamak için sitenizi yeniden taramak ve yeniden dizine eklemek için zamana ihtiyaç duyacaktır. Bunun için belirlenmiş bir zaman yok ama en az birkaç gün verin.

Google Arama Konsolu , zengin sonuçlarınızı izlemenize yardımcı olur.

Sitenizde algılanan zengin sonuç türleri için Geliştirmeler bölümünü kontrol edin :

Zengin sonuç türlerinden birini seçebilir ve üzerine tıkladıktan sonra, hatalı, uyarılarla geçersiz veya geçerli olanların bir dökümü de dahil olmak üzere bulundukları URL'ler için bir rapor görürsünüz.

Zengin sonuç raporları ve sorun giderme hakkında daha fazla ayrıntı için Google'ın zengin sonuç durum raporları kılavuzuna bakın .

Ek tavsiye

• Ayrı bir mobil ve masaüstü siteniz varsa, her iki sürüme de yapılandırılmış veriler ekleyin .
• Google'ın yapılandırılmış verilerinize erişebilmesi için sayfalarınızın içeriğinin hiçbir şey tarafından engellenmemesi önemlidir . robots.txt dosyası veya noindex etiketi gibi birkaç şey olabilir. Googlebot, erişmek için giriş bilgileri gerektiren bir sayfayı tararken de sorun yaşayabilir.
• İlgili tüm yapılandırılmış veri işaretlemesini uygulasanız bile, sayfanızın gelişmiş özellikleri alacağının garantisi olmadığını unutmayın. Yapılandırılmış veriler, yalnızca sayfanızı zengin sonuçlar için uygun hale getirir.

toparlamak

Yapılandırılmış verileri uygulamak , içeriğinizin arama motorları tarafından doğru bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için önemli bir adımdır.

Sayfalarınızın zengin sonuçlar olarak görünmeye uygun hale gelmesini istiyorsanız , yapılandırılmış verilerinizin Google'ın zengin sonuçlar yönergeleriyle uyumlu olması gerekir.

Zengin sonuçlarla, sayfalarınıza arama sonuçlarında ciddi bir görünürlük artışı sağlayabilirsiniz . Gelişmiş özellikleri gördüklerinde sitenizi ziyaret etme olasılığı daha yüksek olan potansiyel müşterilere hitap edebilirsiniz.

Umarım rehberim bunu başarmanıza yardımcı olur!