ما هي النتائج الغنية وكيفية الحصول عليها

النتائج الثرية هي نتائج بحث محسّنة تحتوي على تفاصيل مرئية أو نصية حول الصفحات أكثر من القوائم العضوية العادية في Google.

الحصول على نتائج غنية يأتي مع العديد من الفوائد.   هم :

- اجعل الصفحات مميزة في SERPs ،

- إبراز التفاصيل المهمة ،

- يمكن أن يحسن معدلات النقر إلى الظهور ،

- يمكن أن تدفع حركة أكثر استهدافا إلى موقعك.

لجعل الصفحة مؤهلة للحصول على نتائج منسقة ، يلزمك تنفيذ البيانات المنظمة .

البيانات المنظمة هي عبارة عن ترميز تم إنشاؤه لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الموقع وتصنيفه . المفردات القياسية المستخدمة لهذا المخطط .

سأوجهك خلال الخطوات اللازمة لزيادة فرصك في الحصول على نتائج غنية.

سترى كيفية:

• اختر النوع المناسب من النتائج المنسقة المراد استهدافها ،
• إنشاء ترميز مخطط يجعل صفحتك مؤهلة للحصول على نتائج منسقة ،
• التحقق من صحة واختبار قدرة صفحتك على الحصول على نتائج منسقة ،
• راقب النتائج الغنية على صفحتك.

اختر النوع المناسب من النتائج المنسَّقة

هناك أنواع عديدة من النتائج المنسَّقة. لرؤيتهم جميعًا ، تصفح معرض بحث Google .

يمكن أن يساعدك في معرفة الخيارات المتاحة وما الذي سيعمل لنوع المحتوى الخاص بك .

يوضح كل نوع كيف سيتم تحسين المحتوى الخاص بك إذا حصلت على إحدى هذه النتائج المنسقة:

بعض أنواع النتائج المنسَّقة أقل تحديدًا ويمكن أن تنطبق على أنواع أكثر من المواقع ، مثل:

• المنتج
• مقالة - سلعة
• كيف
• استعراض

سيطبق الآخرون على محتوى أكثر تحديدًا:

• الكتاب
• مسار
• مراجعة نقدية
• حدث
• تدوين صوتي

تختلف التحسينات الممكنة باختلاف أنواع النتائج المنسَّقة. وهي تتضمن تفاصيل مضافة حول الصفحة ومحتواها ، أو ميزات مرئية أو تفاعلية ، أو عناصر تزيد من المساحة التي تشغلها الصفحات في SERPs.

علي سبيل المثال:

• يمكن أن تتضمن الوصفات تفاصيل حول السعرات الحرارية ووقت الطهي والتقييمات.
• تعرض مقاطع الفيديو مقطع فيديو قابل للتشغيل بمعلومات مفصلة.
• أسئلة وأجوبة تظهر سؤالاً ومجموعة مختارة من الإجابات له.

تحقق من الإرشادات الخاصة بكل نوع من أنواع النتائج المنسَّقة

بعد الانتقال إلى كل نوع نتيجة منسقة في معرض بحث Google ، ستجد جميع الإرشادات والمتطلبات التي تحتاج إلى اتباعها .

تأكد من قراءتها جيدًا قبل أن تبدأ عملية التنفيذ. تتعلق بالإرشادات الفنية ومتطلبات المحتوى والنصائح الأخرى لزيادة فرصك في الحصول على نتائج منسقة. يجب عليك أيضًا الاطلاع على إرشادات البيانات المنظمة العامة من Google .

ستعرض قائمة معرض البحث لكل نوع من أنواع النتائج المنسقة أنواع المخططات والخصائص المطلوبة .

ولكن يجب عليك أيضًا تضمين الخصائص الموصى بها والتي ستوفر المزيد من التفاصيل القيمة للمستخدمين.

يمكن العثور على جميع الخصائص في جداول مثل هذه في صفحة كل نتيجة منسقة:

تحقق من وثائق المخطط لمعرفة نوع المدخلات والمعلومات المتوقعة التي تحتاج إلى تضمينها.

هذا ما نراه بعد الاطلاع على المنتج :

كما ترى ، تُظهر وثائق Schema خصائص أكثر بكثير من خصائص Google.

يمكنك تضمينها جميعًا لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة آليًا ، ولكن للحصول على نتائج غنية ، ركز على ترميز العناصر المذكورة في وثائق Google بشكل صحيح .

عند سؤاله عن الفوائد المحتملة لتضمين الخصائص المذكورة في وثائق Schema وليس في متطلبات النتائج المنسَّقة من Google ، قال John Mueller :

ربما لا توجد فائدة على الإطلاق وربما لا يوجد ضرر أيضًا.  

بشكل عام ، نوصي باستخدام البيانات المنظمة للعناصر التي تريد أن تكون مرئية في نتائج البحث ، والعناصر التي نراها تستند إلى الخصائص التي قمنا بتوثيقها.

المصدر: جون مولر

إنشاء مخطط الترميز

Schema.org هي المفردات القياسية المستخدمة في البيانات المنظمة ، والتي تم إنشاؤها بواسطة محركات البحث الرئيسية: Google و Microsoft و Yahoo و Yandex.

يمكن تنفيذ المخطط على صفحات الويب باستخدام أحد التنسيقات الثلاثة - JSON-LD و Microdata و RDFa ، لكن JSON-LD هو التنسيق الموصى به.

JSON-LD هو تنسيق بيانات مرتبطة خفيف الوزن. فمن السهل للبشر على القراءة والكتابة. يعتمد على تنسيق JSON الناجح بالفعل ويوفر طريقة لمساعدة بيانات JSON على التعامل مع البيانات على نطاق الويب. JSON-LD هو تنسيق بيانات مثالي لبيئات البرمجة وخدمات الويب REST وقواعد البيانات غير المهيكلة مثل Apache CouchDB و MongoDB.

المصدر: JSON-LD.org

إليك عينة لإعطائك فكرة عن كيفية هيكلها:

هناك العديد من الفوائد لاختيار JSON-LD لبياناتك المنظمة :

• يفضله جوجل ،
• لا يؤثر على كود HTML الموجود بالفعل في الصفحة ،
• يمكن تحميله بشكل غير متزامن ولا يؤثر على أداء الويب ،
• إنه سهل التنفيذ .

قبل تنفيذه ، ضع في اعتبارك أنه حساس لحالة الأحرف ، لذا اتبع الغلاف في الوثائق.

إنشاء ترميز المخطط يدويًا

يمكن أن يستغرق إنشاء الترميز يدويًا وقتًا طويلاً وقد يؤدي إلى حدوث أخطاء.

ولكن إذا كنت تفضل القيام بذلك بنفسك ، فإن Google لديها برنامج ترميز بيانات منظم . إنه دليل خطوة بخطوة لتنفيذ الترميز بنفسك.

اتبع هذه الموارد الحيوية:

• معرض بحث Google - يعرض الإرشادات والخصائص المطلوبة للتضمين ، ولكن أيضًا عينة من الترميز.
• وثائق المخطط - تشمل جميع المفردات والخصائص المتاحة.

استخدام مكون إضافي أو أداة منشئ الترميز

هناك العديد من الأدوات التي تساعدك على إنشاء ترميز البيانات المنظمة تلقائيًا . إنها توفر الوقت وتساعد في التخلص من الأخطاء الإملائية والأخطاء الأخرى.

دعونا نلقي نظرة على القليل منهم.

الإضافات CMS

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك تجربة المكونات الإضافية التالية لتحسين محركات البحث والتي تتضمن ميزة البيانات المنظمة:

• يوست سيو
• رتبة الرياضيات
• الكل في واحد SEO

يمكنك أيضًا الاختيار من بين مجموعة من مكونات المخطط الإضافية المخصصة ، مثل

• مخطط  
• المخطط والبيانات المنظمة لـ WP & AMP

يوجد بشكل عام عدد أقل من امتدادات المخططات لأنظمة CMS الأخرى.

إذا كنت تستخدم Shopify ، تحقق من الأدوات المتوفرة في Shopify متجر التطبيقات .

بالنسبة إلى دروبال ، تحقق من Schema.org Metatag .

بالنسبة إلى WooCommerce ، يوجد Schema WooCommerce Plugin الذي يمكن استخدامه لمراجعات المنتج والنتائج المنسقة.

في بعض الحالات ، إذا لم تتمكن من العثور على المكوِّن الإضافي المناسب لـ Schema لنظام إدارة المحتوى الخاص بك أو كانت المكونات الإضافية غير كافية ، فيمكنك فقط استخدام إحدى أدوات منشئ الترميز التالية ثم إضافة الرمز إلى موقعك يدويًا.

أدوات إنشاء العلامات

هناك العديد من أدوات إنشاء العلامات للاختيار من بينها. أريد التركيز على مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google لأنه يبدو أنه الأكثر شمولاً بين المجموعة.

تمنحك هذه الأداة خيارين رئيسيين: يمكنك إما ترميز محتويات موقع ويب أو بريد إلكتروني . بعد ذلك ، يمكنك إما لصق عنوان URL للصفحة التي تريد إنشاء الترميز لها أو لصق HTML الخاص بها .

بدلاً من كتابة المعلومات الصحيحة أو نسخها ولصقها ، يطلب منك مساعد العلامات تمييز سلاسل النص أو الصور ذات الصلة .

بعد تمييز عناصر المحتوى الخاصة بك ، سترى قائمة منسدلة بالعناصر التي يمكنك تمييزها على أنها:

قم بتمييز جميع العناصر الضرورية.

إذا كان هناك أي عناصر لا يمكنك إضافتها عن طريق تمييزها ، فيمكنك إضافتها يدويًا. للقيام بذلك ، قم بالتمرير إلى أسفل الترميز المرئي على اليمين وانقر على "إضافة العلامات المفقودة".

ثم يمكنك إضافة بعض العناصر يدويًا.

عندما يكون ترميزك جاهزًا ، انقر فوق "إنشاء HTML" أعلى الكود مباشرةً.

تتيح لك هذه الأداة الاختيار بين JSON-LD و Microdata. بعد تحديد التنسيق المناسب ، يمكنك تنزيل الكود.

تشمل مولدات الترميز الأخرى التي يمكنك تجربتها ما يلي:

• سرقة ملف JSON-LD الخاص بنا
• مولد ترميز مخطط ميركل
• مولد توصيف مخطط رينجر
• مولد ترميز مخطط Enabler Space

إضافة الترميز الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك

هناك عدة طرق لإضافة الشفرة إلى موقعك:

• استخدم أحد مكونات CMS الإضافية

كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك استخدام أحد مكونات CMS الإضافية. يتيح لك بعضها إضافة ترميز إلى صفحة ، مثل مخطط WordPress والبيانات المهيكلة لـ WP & AMP و Rank Math .

تصفح المكونات الإضافية المتاحة واعرف أيها يقدم الترميز الذي تبحث عنه.

• ضع الشفرة في HTML لموقعك يدويًا

يجب تضمين JSON-LD داخل علامة <script> ووضعها إما في <head> (وهو موصى به) أو <body> من كود HTML.

ومع ذلك ، لا يتأثر JSON-LD بالمكان الذي يتم وضعه فيه ويمكن إدراجه بشكل عام في أي مكان على موقع الويب.

• استخدم Google Tag Manager

هذه الطريقة هي إحدى الطرق المعتمدة لإضافة البيانات المنظمة باستخدام JavaScript .

تمتلك Google موردًا رائعًا لمساعدتك في تنفيذ البيانات المنظمة باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google .

اختبر الترميز الخاص بك

يعد اختبار النتائج المنسقة الأداة الجديدة لاختبار ميزات النتائج المنسقة من Google. في يوليو 2020 ، أعلنت Google أن الأداة لم تعد تجريبية.

في السابق ، تم استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة لهذا الغرض. في البداية ، أبلغت Google أنه سيتم إهمالها.

ومع ذلك ، تم إصدار تحديث لهذا البيان في كانون الأول (ديسمبر) 2020. وسيتم استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة للتحقق من صلاحية الرمز في إشارة إلى ترميز المخطط ، ولكن ليس لاختبار ميزات النتائج المنسقة التي تدعمها Google . لذلك ، يجب عليك الآن استخدام اختبار النتائج المنسقة .

اختبار نتائج غنية

يمكنك استخدام اختبار النتائج المنسقة للتحقق من:

• إذا كان عنوان URL مؤهلاً للحصول على نتائج منسقة ،
• إذا كان الترميز مؤهلاً للحصول على نتائج منسقة.

يدعم اختبار النتائج المنسقة البيانات المنظمة بتنسيق JSON-LD و RDFa و Microdata.

يمكنك التحقق من الترميز قبل إضافته إلى الصفحة لمعرفة ما إذا كنت قد بنيته بشكل صحيح وضمنت الخصائص الضرورية.

ولكن يمكنك أيضًا اختبار عنوان URL قبل أو بعد إضافة الشفرة إلى الصفحة لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة للحصول على نتائج منسقة .

لديك أيضًا خيار اختيار وكيل المستخدم : Googlebot الذكي أو Googlebot لسطح المكتب.

بسبب تحول Google إلى فهرسة الجوال أولاً ، فإن الخيار الافتراضي هو Smartphone Googlebot. وهذا هو السبب أيضًا في أن Google توصي بأن تختبر مع Smartphone Googlebot .

بعد لصق الشفرة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت صحيحة للحصول على نتائج منسقة أم لا:

لاحظ أنه حتى إذا كانت الصفحة مؤهلة ، فقد يعرض الاختبار تحذيرات لإعلامك بالخصائص الموصى بها لتضمينها. قد تظهر صفحتك كنتيجة منسقة ولكنها تفتقر إلى بعض العناصر التي لم تقم بتضمين البيانات الخاصة بها.

ومع ذلك ، إذا رأيت أخطاءً ، فسيؤدي ذلك إلى استبعاد الصفحة من الحصول على نتائج منسقة . إذا كانت صفحتك غير مؤهلة للحصول على نتائج منسقة ، فسترى هذه الرسالة:

سيوضح لك ما هي المشكلة: ما إذا كانت هناك أي أخطاء وما هي . التحليل مفصل تمامًا ، بدءًا من الأخطاء النحوية إلى المشكلات المتعلقة بعناصر محددة.

يوضح لك أيضًا كيف يفهم Googlebot الترميز الخاص بك ، وهو أمر مفيد للتأكد من أن كل عنصر يتم ترميزه بالطريقة التي تريد عرضها.

بعد النقر على خطأ ، سيُظهر Google نوع الخطأ ومكان حدوثه في الكود .

إذا كانت لديك أسئلة أخرى حول استخدام اختبار النتائج المنسقة ، فاقرأ منشور مدونة Google .

راقب النتائج وأصلح المشكلات المحتملة إذا ظهرت

ستحتاج Google إلى وقت لإعادة الزحف إلى موقعك وإعادة فهرسته لتحديد بياناتك المنظمة وفهمها. لا يوجد وقت محدد لذلك ولكن امنحه بضعة أيام على الأقل.

ستساعدك Google Search Console في مراقبة نتائجك المنسقة.

تحقق من قسم التحسينات للتعرف على أنواع النتائج المنسقة التي تم اكتشافها على موقعك:

يمكنك اختيار أحد أنواع النتائج المنسَّقة ، وبعد النقر عليها ، سترى تقريرًا عن عناوين URL التي تم العثور عليها من أجلها ، بما في ذلك تفصيل لتلك التي تحتوي على أخطاء ، أو غير صالحة مع التحذيرات أو صالحة.

لمزيد من التفاصيل حول تقارير النتائج المنسقة واستكشاف الأخطاء وإصلاحها ، راجع دليل Google لتقارير حالة النتائج المنسقة .

نصيحة إضافية

• إذا كان لديك موقع منفصل للجوال وسطح المكتب ، فأضف البيانات المنظمة إلى كلا الإصدارين .
• من الضروري ألا يتم حظر محتويات صفحاتك بأي شيء حتى تتمكن Google من الوصول إلى بياناتك المنظمة . قد يكون هناك العديد من الأشياء ، مثل ملف robots.txt أو علامة noindex. قد يواجه Googlebot أيضًا مشكلة في الزحف إلى صفحة تتطلب معلومات تسجيل الدخول للوصول إليها.
• ضع في اعتبارك أنه حتى في حالة تنفيذ جميع ترميز البيانات المنظمة ذات الصلة ، فليس هناك ما يضمن أن صفحتك ستتلقى الميزات المحسّنة. البيانات المنظمة فقط تجعل صفحتك مؤهلة للحصول على نتائج منسقة.

تغليف

يعد تنفيذ البيانات المنظمة خطوة أساسية في ضمان فهم المحتوى الخاص بك بشكل صحيح بواسطة محركات البحث.

إذا كنت تريد أن تصبح صفحاتك مؤهلة للظهور كنتائج منسقة ، فيجب أن تكون بياناتك المنظمة متوافقة مع إرشادات Google للنتائج المنسقة.

من خلال النتائج المنسّقة ، يمكنك تعزيز ظهور صفحاتك بشكل كبير في نتائج البحث . يمكنك جذب العملاء المحتملين ، الذين من المرجح أن يزوروا موقعك إذا رأوا الميزات المحسنة.

آمل أن يساعدك دليلي في تحقيق ذلك!