리치 결과란 무엇이며 어떻게 얻을 수 있습니까?

리치 결과는 Google의 일반 자연 목록보다 페이지에 대한 시각적 또는 텍스트 세부정보 가 더 많이 포함 된 향상된 검색 결과 입니다.

풍부한 결과를 얻으면 많은 이점이 있습니다.   그들은 :

– SERP에서 페이지를 눈에 띄게 만들기,

– 중요한 세부 사항을 강조 표시,

– 클릭률을 개선할 수 있으며,

– 귀하의 사이트로 더 많은 타겟 트래픽을 유도할 수 있습니다.

페이지를 리치 결과에 적합하게 만들 려면 구조화된 데이터 를 구현해야 합니다 .

구조화된 데이터는 검색 엔진이 사이트 콘텐츠를 이해하고 분류하는 데 도움이 되도록 생성된 마크업입니다 . 이에 사용되는 표준 어휘 는 Schema 입니다.

풍부한 결과를 얻을 수 있는 기회를 최대화하는 데 필요한 단계를 안내해 드리겠습니다.

다음을 수행하는 방법을 볼 수 있습니다.

• 목표로 삼을 올바른 유형의 리치 결과를 선택하고
• 페이지를 리치 결과에 사용할 수 있도록 하는 스키마 마크업을 만들고,
• 리치 결과를 얻을 수 있는 페이지의 기능을 확인하고 테스트합니다.
• 페이지에서 리치 결과를 모니터링하세요.

올바른 유형의 리치 결과 선택

다양한 유형의 리치 결과가 있습니다. 모두 보려면 Google 검색 갤러리 를 탐색하세요 .

사용 가능한 옵션과 콘텐츠 유형에 적합한 옵션을 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다 .

각 유형은 다음과 같은 리치 결과 중 하나를 얻을 경우 콘텐츠가 어떻게 향상되는지 보여줍니다.

일부 리치 결과 유형은 덜 구체적이며 다음과 같은 더 많은 유형의 사이트에 적용될 수 있습니다.

• 제품
• 기사
• 어떻게
• 검토

기타는 보다 구체적인 콘텐츠에 적용됩니다.

• 도서
• 강의
• 비평가 리뷰
• 이벤트
• 팟캐스트

가능한 개선 사항 은 다양한 유형의 리치 결과에 따라 다릅니다. 여기에는 페이지 및 해당 콘텐츠, 시각적 또는 대화형 기능 또는 SERP에서 페이지가 차지하는 공간을 늘리는 요소에 대한 추가 세부 정보가 포함됩니다.

예를 들어:

• 조리법에는 칼로리, 요리 시간 및 등급에 대한 세부 정보가 포함될 수 있습니다.
• 비디오는 자세한 정보와 함께 재생 가능한 비디오를 보여줍니다.
• Q&A는 질문과 그에 대한 답변 선택을 보여줍니다.

각 리치 결과 유형에 대한 가이드라인 확인

Google 검색 갤러리에서 각 리치 결과 유형으로 이동한 후 따라야 하는 모든 지침과 요구사항을 찾을 수 있습니다 .

구현 프로세스를 시작하기 전에 이를 철저히 읽으 십시오 . 기술 지침, 콘텐츠 요구 사항 및 풍부한 결과를 얻을 수 있는 기회를 극대화하기 위한 기타 팁과 관련이 있습니다. 또한 Google의 일반 구조화된 데이터 가이드라인 을 따라야 합니다 .

각 리치 결과 유형에 대한 검색 갤러리 목록 에는 필요한 스키마 유형 및 속성이 표시 됩니다.

그러나 사용자 에게 훨씬 더 중요한 세부 정보를 제공할 권장 속성도 포함 해야 합니다.

속성은 각 리치 결과 페이지의 다음과 같은 표에서 모두 찾을 수 있습니다.

포함해야 하는 입력 및 예상 정보 유형을 알아보려면 스키마 설명서 를 확인하십시오 .

Product 를 살펴본 후 다음과 같이 표시됩니다 .

보시다시피 Schema의 문서 는 Google의 것보다 훨씬 더 많은 속성을 보여줍니다.

그것들을 모두 포함하여 콘텐츠를 기계가 더 읽기 쉽게 만들 수 있지만 풍부한 결과를 얻으 려면 Google 문서에 언급된 항목을 올바르게 마크업하는 데 집중하세요 .

Google의 리치 결과 요구사항이 아닌 스키마 문서에 언급된 속성을 포함하는 것의 잠재적 이점에 대해 질문했을 때 John Mueller 는 다음과 같이 말했습니다.

이익 이 전혀 없을 수도 있고 피해가 없을 수도 있습니다.  

일반적으로 검색 결과에 표시하려는 요소에 대해 구조화된 데이터를 사용하는 것이 좋습니다. 표시되는 요소는 문서화한 속성을 기반으로 합니다.

출처: 존 뮬러

스키마 마크업 만들기

Schema.org 는 Google, Microsoft, Yahoo 및 Yandex와 같은 주요 검색 엔진에서 만든 구조화된 데이터에 사용되는 표준 어휘 입니다.

스키마 는 JSON-LD, Microdata 및 RDFa 의 세 가지 형식 중 하나를 사용하여 웹 페이지에서 구현할 수 있지만 JSON-LD 가 권장되는 형식입니다.

JSON-LD는 경량 Linked Data 형식입니다. 인간이 읽고 쓰는 것은 쉽습니다. 이미 성공한 JSON 형식을 기반으로 하며 JSON 데이터가 웹 규모에서 상호 운용되도록 돕는 방법을 제공합니다. JSON-LD는 프로그래밍 환경, REST 웹 서비스, Apache CouchDB 및 MongoDB와 같은 비정형 데이터베이스에 이상적인 데이터 형식입니다.

출처: JSON-LD.org

다음은 구성 방식에 대한 아이디어를 제공하는 샘플입니다.

구조화된 데이터에 JSON-LD를 선택하면 많은 이점이 있습니다 .

• 구글 이 선호하는,
• 페이지에 이미 있는 HTML 코드에는 영향 을 미치지 않으며 ,
• 비동기식으로 로드 할 수 있으며 웹 성능에 영향을 주지 않습니다.
• 구현 하기 쉽습니다 .

구현하기 전에 대소문자를 구분하므로 설명서의 대소문자를 따릅니다.

수동으로 스키마 마크업 생성

마크업을 수동으로 생성하면 시간이 많이 걸리고 오류가 발생할 수 있습니다.

하지만 직접 하고 싶다면 Google에 구조화된 데이터 Codelab 이 있습니다. 마크 업을 직접 구현하기 위한 단계별 가이드 입니다.

다음 필수 리소스를 따르십시오.

• Google의 검색 갤러리 – 포함할 가이드라인 및 필수 속성과 샘플 마크업을 보여줍니다.
• 스키마 문서 - 모든 어휘와 사용 가능한 속성을 포함합니다.

플러그인 또는 마크업 생성 도구 사용

구조화된 데이터 마크업 을 자동으로 생성하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있습니다 . 시간을 절약하고 오타 및 기타 오류를 제거하는 데 도움이 됩니다.

그 중 몇 가지를 살펴보겠습니다.

CMS 플러그인

WordPress 를 사용 하는 경우 구조화된 데이터 기능이 포함된 다음 SEO 플러그인을 사용해 볼 수 있습니다.

• 요스트 SEO
• 순위 수학
• 올인원 SEO

다음 과 같은 다양한 전용 스키마 플러그인 중에서 선택할 수도 있습니다.

• 개요  
• WP 및 AMP용 스키마 및 구조화된 데이터

일반적으로 다른 CMS 플랫폼에는 스키마 확장이 더 적습니다.

Shopify 를 사용 하는 경우 Shopify 앱 스토어 에서 사용 가능한 도구를 확인하십시오 .

Drupal 의 경우 Schema.org Metatag 를 확인하세요 .

WooCommerce 의 경우 제품 리뷰와 풍부한 결과 모두에 사용할 수 있는 Schema WooCommerce 플러그인 이 있습니다.

경우에 따라 CMS에 적합한 스키마 플러그인을 찾을 수 없거나 플러그인이 충분하지 않은 경우 다음 마크업 생성 도구 중 하나를 사용한 다음 사이트에 수동으로 코드를 추가할 수 있습니다.

마크업 생성 도구

선택할 수 있는 마크업 생성 도구가 많이 있습니다. Google의 구조적 데이터 마크업 도우미가 가장 포괄적인 것으로 보이기 때문에 집중하고 싶습니다.

이 도구는 두 가지 주요 옵션을 제공합니다 . 웹사이트 또는 이메일의 콘텐츠를 마크업할 수 있습니다 . 그런 다음 마크업 또는 해당 HTML 을 만들려는 페이지의 URL을 붙여넣을 수 있습니다 .

올바른 정보를 입력하거나 복사하여 붙여넣는 대신 마크업 도우미가 관련 텍스트 문자열이나 이미지 를 강조 표시 하도록 요청합니다.

콘텐츠 요소를 강조 표시하면 다음과 같이 표시할 수 있는 항목의 드롭다운 목록이 표시됩니다.

필요한 모든 요소를 ​​표시하십시오.

강조 표시하여 추가할 수 없는 항목이 있는 경우 수동으로 추가할 수 있습니다. 그렇게 하려면 오른쪽에 표시되는 마크업의 맨 아래로 스크롤하고 "누락된 태그 추가"를 클릭합니다.

그런 다음 일부 요소를 수동으로 추가할 수 있습니다.

마크업이 준비되면 코드 바로 위의 "HTML 만들기"를 클릭합니다.

이 도구를 사용하면 JSON-LD와 Microdata 중에서 선택할 수 있습니다. 적합한 형식을 선택한 후 코드를 다운로드할 수 있습니다.

시도해 볼 수 있는 다른 마크업 생성기는 다음과 같습니다.

• JSON-LD를 훔치세요
• Merkle의 스키마 마크업 생성기
• 랭크 레인저의 스키마 마크업 생성기
• Enabler Space의 스키마 마크업 생성기

사이트에 마크업 추가

사이트에 코드를 추가하는 몇 가지 방법이 있습니다.

• CMS 플러그인 중 하나 사용

위에서 언급했듯이 CMS 플러그인 중 하나를 사용할 수 있습니다. WordPress의 WP & AMP 및 Rank Math 용 스키마 및 구조화된 데이터 와 같은 일부 도구를 사용하면 페이지에 마크업을 추가할 수 있습니다 .

사용 가능한 플러그인을 찾아보고 원하는 마크업을 제공하는 플러그인을 확인하십시오.

• 사이트의 HTML에 수동으로 코드 삽입

JSON-LD 는 <script> 태그 안에 포함되어야 하며 HTML 코드의 <head>(권장) 또는 <body>에 위치해야 합니다.

그러나 JSON-LD는 배치된 위치에 영향을 받지 않으며 일반적으로 웹 사이트의 모든 위치에 삽입할 수 있습니다.

• Google 태그 관리자 사용

이 방법은 JavaScript를 사용하여 구조화된 데이터를 추가 하기 위해 지원되는 방법 중 하나입니다 .

Google은 Google 태그 관리자를 사용하여 구조화된 데이터 를 구현하는 데 도움이 되는 훌륭한 리소스를 보유하고 있습니다 .

마크업 테스트

리치 결과 테스트는 Google의 리치 결과 기능을 테스트하기 위한 새로운 도구 입니다. 2020년 7월 Google은 이 도구의 베타 버전이 종료되었다고 발표했습니다.

이전에는 이를 위해 구조화된 데이터 테스트 도구 가 사용되었습니다. 처음에 Google은 더 이상 사용되지 않을 것이라고 알렸습니다.

그러나 이 설명에 대한 업데이트 가 2020년 12월에 릴리스되었습니다. 구조화된 데이터 테스트 도구 는 스키마 마크업을 참조하여 코드의 유효성을 확인하는 데 사용 되지만 Google이 지원하는 리치 결과 기능을 테스트하는 데는 사용되지 않습니다 . 이를 위해 이제 리치 결과 테스트 를 사용해야 합니다 .

리치 결과 테스트

리치 결과 테스트 를 사용하여 다음 을 확인할 수 있습니다.

• URL이 리치 결과에 적합한 경우
• 마크업이 리치 결과에 적합한 경우

리치 결과 테스트는 JSON-LD, RDFa 및 Microdata의 구조화된 데이터를 지원합니다.

마크업을 페이지에 추가하기 전에 마크업을 확인하여 올바르게 구성하고 필요한 속성을 포함했는지 확인할 수 있습니다.

그러나 페이지에 코드를 추가하기 전이나 후에 URL을 테스트하여 리치 결과를 얻을 가능성이 있는지 확인할 수도 있습니다 .

사용자 에이전트 (Googlebot 스마트폰 또는 Googlebot 데스크톱 ) 를 선택할 수도 있습니다 .

Google의 모바일 우선 색인 생성 으로 인해 기본 옵션은 스마트폰 Googlebot입니다. 이것이 바로 Google이 스마트폰 Googlebot으로 테스트 할 것을 권장 하는 이유이기도 합니다 .

코드를 붙여넣은 후 리치 결과를 얻는 데 올바른지 확인할 수 있습니다.

페이지가 적합 하더라도 테스트 에 포함할 권장 속성에 대해 알려주는 warnings 가 표시될 수 있습니다. 페이지가 리치 결과로 나타날 수 있지만 데이터를 포함하지 않은 일부 요소가 부족합니다.

그러나 오류가 표시되면 페이지에서 리치 결과를 얻을 수 없습니다. 페이지가 리치 결과에 적합하지 않은 경우 다음 메시지가 표시됩니다.

문제가 무엇인지 보여줍니다 . 오류가 있고 오류가 무엇인지 . 분석은 구문 오류에서 특정 항목의 문제에 이르기까지 매우 상세합니다.

또한 Googlebot이 마크업을 이해하는 방법 을 보여줍니다 . 이는 모든 요소가 원하는 방식으로 마크업되도록 하는 데 도움이 됩니다.

오류를 클릭하면 Google에서 오류 유형과 코드에서 발생한 위치를 표시합니다 .

리치 결과 테스트 사용에 대해 다른 질문이 있는 경우 Google 블로그 게시물 을 읽어 보세요.

결과를 모니터링하고 잠재적인 문제가 발생할 경우 수정

Google은 구조화된 데이터를 식별하고 이해하기 위해 사이트를 다시 크롤링하고 색인을 다시 생성하는 데 시간이 필요합니다. 정해진 시간은 없지만 최소한 며칠은 주어야 합니다.

Google Search Console 은 리치 결과를 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

사이트에서 감지된 리치 결과 유형에 대한 개선 사항 섹션 을 확인 하세요.

리치 결과 유형 중 하나를 선택할 수 있으며 이를 클릭하면 오류가 있거나 경고와 함께 유효하지 않거나 유효한 항목에 대한 분석을 포함하여 검색된 URL에 대한 보고서가 표시됩니다.

리치 결과 보고서 및 문제 해결에 대한 자세한 내용은 리치 결과 상태 보고서에 대한 Google 가이드를 확인하세요 .

추가 조언

• 별도의 모바일 사이트 와 데스크톱 사이트 가 있는 경우 두 버전에 구조화된 데이터를 추가 하세요 .
• Google이 구조화된 데이터에 액세스할 수 있도록 페이지 콘텐츠가 차단되지 않는 것이 중요 합니다 . robots.txt 파일이나 noindex 태그와 같은 여러 가지가 있을 수 있습니다. 또한 Googlebot은 페이지에 액세스하기 위해 로그인 정보가 필요한 페이지를 크롤링하는 데 문제가 있을 수 있습니다.
• 관련 구조화된 데이터 마크업을 모두 구현하더라도 페이지에 향상된 기능이 제공된다는 보장은 없습니다 . 구조화된 데이터를 사용하면 페이지에서 리치 결과만 얻을 수 있습니다.

마무리

구조화된 데이터 를 구현하는 것은 콘텐츠가 검색 엔진에서 올바르게 이해되도록 하는 필수 단계입니다.

페이지 가 리치 결과로 표시되도록 하려면 구조화된 데이터가 Google의 리치 결과 가이드라인을 준수해야 합니다 .

리치 결과를 사용하면 검색결과에서 페이지의 가시성을 크게 높일 수 있습니다. 향상된 기능을 볼 경우 귀하의 사이트를 방문할 가능성이 더 큰 잠재 고객에게 어필할 수 있습니다.

제 가이드가 이를 달성하는 데 도움이 되길 바랍니다!