Que sont les résultats enrichis et comment les obtenir

Les résultats enrichis sont des résultats de recherche améliorés qui contiennent plus de détails visuels ou textuels sur les pages que les listes organiques classiques de Google.

Avoir des résultats riches s'accompagne de nombreux avantages.   Ils :

– faire ressortir les pages dans les SERPs,

– mettre en évidence les détails importants,

– pourrait améliorer les taux de clics,

– peut générer un trafic plus ciblé vers votre site.

Pour rendre une page éligible aux résultats enrichis , vous devez implémenter des données structurées .

Les données structurées sont des balises créées pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer le contenu du site . Le vocabulaire standard utilisé pour cela est Schema .

Je vais vous guider à travers les étapes nécessaires pour maximiser vos chances d'obtenir des résultats riches.

Vous verrez comment :

• Choisissez le bon type de résultats riches à viser,
• Créez un balisage Schema qui rendra votre page éligible pour des résultats riches,
• Validez et testez la capacité de votre page à obtenir des résultats riches,
• Surveillez les résultats enrichis sur votre page.

Choisissez le bon type de résultats enrichis

Il existe de nombreux types de résultats enrichis. Pour les voir tous, parcourez la Google Search Gallery .

Cela peut vous aider à voir quelles options sont disponibles et ce qui fonctionnera pour votre type de contenu .

Chaque type montre comment votre contenu sera amélioré si vous obtenez l'un de ces résultats riches :

Certains types de résultats enrichis sont moins spécifiques et peuvent s'appliquer à plusieurs types de sites, tels que :

• Produit
• Article
• Comment
• La revue

D'autres s'appliqueront à un contenu plus spécifique :

• Livre
• Cours
• Examen critique
• Événement
• Podcast

Les améliorations possibles diffèrent selon les différents types de résultats enrichis. Ils incluent des détails supplémentaires sur la page et son contenu, des fonctionnalités visuelles ou interactives, ou des éléments qui augmentent l'espace occupé par les pages dans les SERP.

Par example:

• Les recettes peuvent inclure des détails sur les calories, le temps de cuisson et les notes.
• Les vidéos montrent une vidéo lisible avec des informations détaillées.
• Les questions et réponses montrent une question et une sélection de réponses pour celle-ci.

Consultez les consignes pour chaque type de résultat enrichi

Après avoir navigué vers chaque type de résultat enrichi dans la galerie de recherche Google , vous trouverez toutes les directives et exigences que vous devez suivre .

Assurez-vous de les lire attentivement avant de commencer le processus de mise en œuvre. Ils concernent les directives techniques, les exigences de contenu et d'autres conseils pour maximiser vos chances d'obtenir des résultats riches. Vous devez également suivre les consignes générales de Google relatives aux données structurées .

La liste de la galerie de recherche pour chaque type de résultat enrichi indique les types de schéma et les propriétés requis .

Mais vous devez également inclure des propriétés recommandées qui fourniront des détails encore plus précieux aux utilisateurs.

Les propriétés peuvent toutes être trouvées dans des tableaux comme celui-ci sur la page de chaque résultat enrichi :

Consultez la documentation du schéma pour savoir quel type d'entrée et d'informations attendues vous devez inclure.

Voici ce que nous voyons après avoir regardé Produit :

Comme vous pouvez le constater, la documentation de Schema affiche beaucoup plus de propriétés que celle de Google.

Vous pouvez tous les inclure pour rendre votre contenu plus lisible par machine, mais pour des résultats riches, concentrez-vous sur le balisage correct de ceux mentionnés dans la documentation Google .

Interrogé sur les avantages potentiels de l'inclusion de propriétés mentionnées dans la documentation de Schema et non dans les exigences de résultats enrichis de Google, John Mueller a déclaré :

Il n'y a probablement aucun avantage et probablement aussi aucun mal.  

En général, nous recommandons d'utiliser des données structurées pour les éléments que vous souhaitez rendre visibles dans les résultats de recherche, et ceux que nous avons visibles sont basés sur les propriétés que nous avons documentées.

source : John Muller

Créer un balisage de schéma

Schema.org est le vocabulaire standard utilisé pour les données structurées , créé par les principaux moteurs de recherche : Google, Microsoft, Yahoo et Yandex.

Le schéma peut être implémenté sur des pages Web en utilisant l'un des trois formats - JSON-LD, Microdata et RDFa , mais JSON-LD est le format recommandé.

JSON-LD est un format léger de données liées. Il est facile pour les humains de lire et d'écrire. Il est basé sur le format JSON déjà couronné de succès et offre un moyen d'aider les données JSON à interagir à l'échelle du Web. JSON-LD est un format de données idéal pour les environnements de programmation, les services Web REST et les bases de données non structurées telles qu'Apache CouchDB et MongoDB.

source : JSON-LD.org

Voici un exemple pour vous donner une idée de la façon dont il est structuré :

Choisir JSON-LD pour vos données structurées présente de nombreux avantages :

• Il est préféré par Google,
• Cela n'impacte pas le code HTML qui est déjà sur la page,
• Il peut être chargé de manière asynchrone et n'impacte pas les performances Web,
• C'est facile à mettre en oeuvre .

Avant de l'implémenter, gardez à l'esprit qu'il est sensible à la casse, alors suivez la casse dans la documentation.

Création manuelle d'un balisage de schéma

La création manuelle du balisage peut prendre du temps et entraîner des erreurs.

Mais si vous préférez le faire vous-même, Google dispose d'un Structured Data Codelab . Il s'agit d' un guide étape par étape pour mettre en œuvre le balisage vous-même.

Suivez ces ressources vitales :

• Galerie de recherche de Google - affiche les directives et les propriétés requises à inclure, mais également des exemples de balises.
• La documentation de Schema - comprend tout le vocabulaire et les propriétés disponibles.

Utilisation d'un plugin ou d'un outil générateur de balisage

Il existe de nombreux outils pour vous aider à générer automatiquement le balisage des données structurées . Ils permettent de gagner du temps et d'éliminer les fautes de frappe et autres erreurs.

Regardons quelques-uns d'entre eux.

Plugins CMS

Si vous utilisez WordPress , vous pouvez essayer les plugins SEO suivants qui incluent la fonctionnalité de données structurées :

• Yoast SEO
• Mathématiques de classement
• Référencement tout en un

Vous pouvez également choisir parmi une gamme de plugins de schéma dédiés , comme

• Schéma  
• Schéma et données structurées pour WP et AMP

Il y a généralement moins d'extensions de schéma pour les autres plates-formes CMS.

Si vous utilisez Shopify , consultez les outils disponibles dans l' App Store de Shopify .

Pour Drupal , consultez la métabalise Schema.org .

Pour WooCommerce , il existe le plugin Schema WooCommerce qui peut être utilisé à la fois pour les avis sur les produits et les résultats enrichis.

Dans certains cas, si vous ne trouvez pas de plugin Schema approprié pour votre CMS ou si les plugins ne sont pas suffisants, vous pouvez simplement utiliser l'un des outils générateurs de balisage suivants , puis ajouter manuellement le code à votre site.

Outils générateurs de balisage

Il existe de nombreux outils de génération de balisage parmi lesquels choisir. Je souhaite me concentrer sur l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google, car il semble être le plus complet du groupe.

Cet outil vous offre deux options principales : vous pouvez soit baliser le contenu d'un site Web ou d'un e-mail . Ensuite, vous pouvez soit coller l'URL de la page pour laquelle vous souhaitez créer le balisage ou son HTML .

Au lieu de taper ou de copier et coller les informations correctes, l'assistant de balisage vous demande de mettre en surbrillance les chaînes de texte ou les images pertinentes.

Après avoir mis en surbrillance vos éléments de contenu, vous verrez une liste déroulante d'éléments que vous pouvez marquer comme :

Marquez tous les éléments nécessaires.

S'il y a des éléments que vous ne parvenez pas à ajouter en les mettant en surbrillance, vous pouvez les ajouter manuellement. Pour ce faire, faites défiler vers le bas du balisage visible à droite et cliquez sur "Ajouter des balises manquantes".

Ensuite, vous pouvez ajouter manuellement certains éléments.

Lorsque votre balisage est prêt, cliquez sur "Créer HTML" juste au-dessus du code.

Cet outil vous permet de choisir entre JSON-LD et Microdata. Après avoir sélectionné le format approprié, vous pouvez télécharger le code.

D'autres générateurs de balisage que vous pouvez essayer incluent :

• Voler notre JSON-LD
• Générateur de balisage du schéma de Merkle
• Générateur de balisage de schéma de Rank Ranger
• Générateur de balisage de schéma d'Enabler Space

Ajoutez votre balisage à votre site

Il existe plusieurs façons d'ajouter le code à votre site :

• Utilisez l'un des plugins CMS

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez utiliser l'un des plugins CMS. Certains d'entre eux vous permettent d'ajouter le balisage à une page, comme le schéma et les données structurées de WordPress pour WP & AMP et Rank Math .

Parcourez les plugins disponibles et voyez lequel offre le balisage que vous recherchez.

• Insérez manuellement le code dans le code HTML de votre site

JSON-LD doit être inclus dans la balise <script> et placé soit dans <head> (ce qui est recommandé) soit dans <body> du code HTML.

Cependant, JSON-LD n'est pas affecté par l'endroit où il est placé et peut généralement être inséré n'importe où sur le site Web.

• Utiliser Google Gestionnaire de balises

Cette méthode est l'une des méthodes prises en charge pour l' ajout de données structurées à l'aide de JavaScript .

Google dispose d'une excellente ressource pour vous aider à mettre en œuvre des données structurées avec Google Tag Manager .

Testez votre balisage

Rich Results Test est le nouvel outil permettant de tester les fonctionnalités de résultats enrichis de Google. En juillet 2020, Google a annoncé que l'outil n'était plus en version bêta.

Auparavant, l' outil de test de données structurées était utilisé à cette fin. Initialement, Google a informé qu'il serait obsolète.

Cependant, une mise à jour de cette déclaration a été publiée en décembre 2020. L'outil de test de données structurées sera utilisé pour vérifier la validité du code en référence au balisage Schema, mais pas pour tester les fonctionnalités de résultats enrichis prises en charge par Google . Pour cela, vous devez maintenant utiliser le test des résultats enrichis .

Test de résultats riches

Vous pouvez utiliser le test des résultats enrichis pour vérifier :

• Si une URL est éligible pour les résultats enrichis,
• Si le balisage est éligible pour les résultats enrichis.

Rich Results Test prend en charge les données structurées au format JSON-LD, RDFa et Microdata.

Vous pouvez vérifier votre balisage avant de l'ajouter à la page pour voir si vous l'avez correctement structuré et inclus les propriétés nécessaires.

Mais vous pouvez également tester une URL avant ou après avoir ajouté le code à la page pour voir si elle a une chance d'obtenir des résultats riches .

Vous avez également la possibilité de choisir l'agent utilisateur : Googlebot smartphone ou Googlebot desktop.

En raison du passage de Google à l'indexation mobile d'abord , l'option par défaut est le Smartphone Googlebot. C'est d'ailleurs pour cela que Google vous recommande de tester avec le Smartphone Googlebot .

Après avoir collé le code, vous pouvez voir s'il est correct pour obtenir des résultats enrichis :

Notez que, même si la page est éligible, le test peut afficher des avertissements , vous informant des propriétés recommandées à inclure. Votre page peut apparaître comme un résultat riche, mais il manque certains éléments pour lesquels vous n'avez pas inclus les données.

Cependant, si vous voyez des erreurs, cela empêche la page d'obtenir des résultats enrichis . Si votre page n'est pas éligible pour les résultats enrichis, vous verrez ce message :

Il vous montrera quel est le problème : s'il y a des erreurs et quelles sont-elles . L'analyse est assez détaillée, allant des erreurs de syntaxe aux problèmes avec des éléments spécifiques.

Il vous montre également comment Googlebot comprend votre balisage , ce qui est utile pour s'assurer que chaque élément est balisé de la manière dont vous souhaitez qu'il soit affiché.

Après avoir cliqué sur une erreur, Google affichera le type d'erreur et son emplacement dans le code .

Si vous avez d'autres questions sur l'utilisation du test des résultats enrichis, lisez le billet de blog de Google .

Surveiller les résultats et résoudre les problèmes potentiels s'ils surviennent

Google aura besoin de temps pour réexplorer et réindexer votre site afin d'identifier et de comprendre vos données structurées. Il n'y a pas de temps défini pour cela, mais donnez-lui au moins quelques jours.

Google Search Console vous aidera à surveiller vos résultats enrichis.

Consultez la section Améliorations pour les types de résultats enrichis qui ont été détectés sur votre site :

Vous pouvez choisir l'un des types de résultats enrichis et, après avoir cliqué dessus, vous verrez un rapport pour les URL pour lesquelles ils ont été trouvés, y compris une ventilation de ceux qui ont des erreurs, sont invalides avec des avertissements ou valides.

Pour plus de détails sur les rapports de résultats enrichis et le dépannage, consultez le guide de Google sur les rapports d'état des résultats enrichis .

Conseils supplémentaires

• Si vous avez un site mobile et un site pour ordinateur distincts , ajoutez des données structurées aux deux versions .
• Il est essentiel que le contenu de vos pages ne soit bloqué par rien afin que Google ait accès à vos données structurées . Il peut y avoir plusieurs choses, comme le fichier robots.txt ou la balise noindex. Googlebot peut également rencontrer des difficultés pour explorer une page nécessitant des informations de connexion pour y accéder.
• Gardez à l'esprit que même si vous implémentez tout le balisage de données structurées pertinent, il n'y a aucune garantie que votre page recevra les fonctionnalités améliorées. Les données structurées ne font que rendre votre page éligible pour des résultats riches.

Emballer

La mise en place de données structurées est une étape essentielle pour assurer la bonne compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.

Si vous souhaitez que vos pages puissent apparaître en tant que résultats enrichis , vos données structurées doivent être conformes aux consignes de Google relatives aux résultats enrichis.

Avec des résultats riches, vous pouvez donner à vos pages un sérieux coup de pouce de visibilité dans les résultats de recherche . Vous pouvez attirer des clients potentiels, qui seront plus susceptibles de visiter votre site s'ils voient les fonctionnalités améliorées.

J'espère que mon guide vous aidera à y parvenir !