Czym są bogate wyniki i jak je uzyskać?

Wyniki rozszerzone to rozszerzone wyniki wyszukiwania , które zawierają więcej informacji wizualnych lub tekstowych na temat stron niż zwykłe bezpłatne wykazy w Google.

Bogate wyniki niesie ze sobą wiele korzyści.   Oni :

– wyróżnić strony w SERPach,

– podkreśl ważne szczegóły,

– może poprawić współczynniki klikalności,

– może przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Aby strona kwalifikowała się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi , musisz zaimplementować uporządkowane dane .

Dane strukturalne to znaczniki, które mają pomóc wyszukiwarkom zrozumieć i sklasyfikować zawartość witryny . Standardowym słownictwem używanym do tego celu jest Schema .

Przeprowadzę Cię przez niezbędne kroki, aby zmaksymalizować Twoje szanse na uzyskanie bogatych wyników.

Zobaczysz, jak:

• Wybierz odpowiedni rodzaj wyników z elementami rozszerzonymi, do którego chcesz dążyć,
• Utwórz znaczniki schematu, dzięki którym Twoja strona będzie kwalifikować się do wyników z elementami rozszerzonymi,
• Zweryfikuj i przetestuj zdolność swojej strony do uzyskiwania wyników rozszerzonych,
• Monitoruj rozszerzone wyniki na swojej stronie.

Wybierz odpowiedni rodzaj wyników z elementami rozszerzonymi

Istnieje wiele rodzajów wyników bogatych. Aby zobaczyć je wszystkie, przejrzyj Galerię wyszukiwarki Google .

Pomoże Ci zobaczyć, jakie opcje są dostępne i co będzie działać w przypadku Twojego rodzaju treści .

Każdy typ pokazuje, w jaki sposób Twoje treści zostaną ulepszone, jeśli uzyskasz jeden z tych wyników z elementami rozszerzonymi:

Niektóre typy wyników z elementami rozszerzonymi są mniej szczegółowe i mogą odnosić się do większej liczby typów witryn, na przykład:

• Produkt
• Artykuł
• Jak
• Recenzja

Inne będą dotyczyć bardziej szczegółowych treści:

• Książka
• Kurs
• Krytyczna recenzja
• Wydarzenie
• Podcast

Możliwe ulepszenia różnią się w zależności od rodzaju wyników z elementami rozszerzonymi. Obejmują one dodane szczegóły dotyczące strony i jej zawartości, funkcji wizualnych lub interaktywnych lub elementów, które zwiększają przestrzeń zajmowaną przez strony w SERP.

Na przykład:

• Przepisy mogą zawierać szczegółowe informacje o kaloriach, czasie gotowania i ocenach.
• Filmy pokazują odtwarzane wideo ze szczegółowymi informacjami.
• Pytania i odpowiedzi pokazują pytanie i wybór odpowiedzi na nie.

Sprawdź wytyczne dla każdego typu wyników z elementami rozszerzonymi

Po przejściu do każdego typu wyników z elementami rozszerzonymi w Galerii wyszukiwania Google znajdziesz wszystkie wskazówki i wymagania, których musisz przestrzegać .

Upewnij się, że dokładnie je przeczytałeś przed rozpoczęciem procesu wdrażania. Dotyczą one wskazówek technicznych, wymagań dotyczących treści i innych wskazówek dotyczących maksymalizacji szans na wyniki z elementami rozszerzonymi. Należy również zapoznać się z ogólnymi wytycznymi Google dotyczącymi uporządkowanych danych .

Lista Galerii wyszukiwania dla każdego typu wyników z elementami rozszerzonymi pokazuje, które typy schematów i właściwości są wymagane .

Ale powinieneś również uwzględnić zalecane właściwości , które dostarczą użytkownikom jeszcze bardziej wartościowych szczegółów.

Wszystkie właściwości można znaleźć w takich tabelach na każdej stronie wyników z elementami rozszerzonymi:

Zapoznaj się z dokumentacją schematu, aby dowiedzieć się, jakiego typu dane wejściowe i oczekiwane informacje należy uwzględnić.

Oto, co widzimy po przyjrzeniu się produktowi :

Jak widać, dokumentacja Schema pokazuje o wiele więcej właściwości niż Google.

Możesz uwzględnić je wszystkie, aby treść była bardziej czytelna dla komputerów, ale aby uzyskać szczegółowe wyniki, skup się na prawidłowym oznaczeniu tych wymienionych w dokumentacji Google .

Zapytany o potencjalne korzyści z uwzględniania właściwości wymienionych w dokumentacji schematu, a nie w wymaganiach Google dotyczących wyników rozszerzonych, John Mueller powiedział:

Prawdopodobnie nie ma w tym żadnej korzyści i prawdopodobnie też nie szkodzi.  

Generalnie zalecamy używanie danych strukturalnych dla elementów, które chcesz mieć widoczne w wynikach wyszukiwania, a te, które mamy widoczne, opierają się na właściwościach, które udokumentowaliśmy.

źródło: John Mueller

Utwórz znacznik schematu

Schema.org to standardowe słownictwo używane dla uporządkowanych danych , tworzone przez główne wyszukiwarki: Google, Microsoft, Yahoo i Yandex.

Schemat można zaimplementować na stronach internetowych przy użyciu jednego z trzech formatów — JSON-LD, Microdata i RDFa , ale zalecanym formatem jest JSON-LD .

JSON-LD to lekki format danych połączonych. Ludziom łatwo jest czytać i pisać. Opiera się na cieszącym się już powodzeniem formacie JSON i zapewnia sposób na ułatwienie współpracy danych JSON w skali sieci Web. JSON-LD to idealny format danych dla środowisk programistycznych, usług internetowych REST i nieustrukturyzowanych baz danych, takich jak Apache CouchDB i MongoDB.

źródło: JSON-LD.org

Oto przykład , który daje wyobrażenie o jego strukturze:

Istnieje wiele korzyści z wybrania formatu JSON-LD dla danych strukturalnych :

• Jest preferowany przez Google,
• Nie wpływa na kod HTML, który już znajduje się na stronie,
• Może być ładowany asynchronicznie i nie wpływa na wydajność sieci,
• Jest łatwy do wdrożenia .

Przed wdrożeniem pamiętaj, że rozróżniana jest wielkość liter, więc postępuj zgodnie z wielkością liter w dokumentacji.

Ręczne tworzenie znaczników schematu

Ręczne tworzenie znaczników może być czasochłonne i może skutkować błędami.

Ale jeśli wolisz zrobić to sam, Google ma Laboratorium danych strukturalnych . Jest to przewodnik krok po kroku dotyczący samodzielnego wdrażania znaczników.

Postępuj zgodnie z tymi ważnymi zasobami:

• Galeria wyszukiwania Google – pokazuje wytyczne i wymagane właściwości, które należy uwzględnić, ale także przykładowe znaczniki.
• Dokumentacja schematu – zawiera całe słownictwo i dostępne właściwości.

Korzystanie z wtyczki lub narzędzia do generowania znaczników

Istnieje wiele narzędzi ułatwiających automatyczne generowanie znaczników danych strukturalnych . Oszczędzają czas i pomagają wyeliminować literówki i inne błędy.

Przyjrzyjmy się kilku z nich.

Wtyczki CMS

Jeśli korzystasz z WordPressa , możesz wypróbować następujące wtyczki SEO, które zawierają funkcję danych strukturalnych:

• SEO
• Ranguj Matematyka
• Wszystko w jednym SEO

Możesz także wybierać spośród wielu dedykowanych wtyczek schematów , takich jak

• Schemat  
• Schemat i dane strukturalne dla WP i AMP

W przypadku innych platform CMS zazwyczaj jest mniej rozszerzeń schematu.

Jeśli korzystasz z Shopify , sprawdź narzędzia dostępne w Shopify App Store .

W przypadku Drupala , sprawdź metatag Schema.org .

W przypadku WooCommerce dostępna jest wtyczka Schema WooCommerce , która może być używana zarówno do recenzji produktów, jak i bogatych wyników.

W niektórych przypadkach, jeśli nie możesz znaleźć odpowiedniej wtyczki Schema dla swojego systemu CMS lub wtyczki nie są wystarczające, możesz po prostu użyć jednego z poniższych narzędzi do generowania znaczników, a następnie ręcznie dodać kod do swojej witryny.

Narzędzia generatora znaczników

Do wyboru jest wiele narzędzi do generowania znaczników. Chcę się skoncentrować na pomocy Google Structured Data Markup Helper, ponieważ wydaje się, że jest najbardziej wszechstronny.

To narzędzie oferuje dwie główne opcje: możesz oznaczyć zawartość witryny lub e-maila . Następnie możesz wkleić adres URL strony, dla której chcesz utworzyć znacznik, lub jej kod HTML .

Zamiast wpisywać lub kopiować i wklejać prawidłowe informacje, pomocnik znaczników prosi o podświetlenie odpowiednich ciągów tekstowych lub obrazów.

Po podświetleniu elementów treści zobaczysz rozwijaną listę elementów, które możesz oznaczyć jako:

Zaznacz wszystkie niezbędne elementy.

Jeśli są jakieś elementy, których nie możesz dodać, podświetlając je, możesz dodać je ręcznie. Aby to zrobić, przewiń do dołu znacznika widocznego po prawej stronie i kliknij „Dodaj brakujące tagi”.

Następnie możesz ręcznie dodać niektóre elementy.

Gdy Twój znacznik będzie gotowy, kliknij „Utwórz HTML” tuż nad kodem.

To narzędzie pozwala wybrać między JSON-LD i Microdata. Po wybraniu odpowiedniego formatu możesz pobrać kod.

Inne generatory znaczników, które możesz wypróbować, obejmują:

• Ukradnij nasz JSON-LD
• Generator znaczników schematu Merkle'a
• Generator znaczników schematu Ranga Rangera
• Generator znaczników schematu Enabler Space

Dodaj swój znacznik do swojej witryny

Kod można dodać do witryny na kilka sposobów:

• Użyj jednej z wtyczek CMS

Jak wspomniano powyżej, możesz użyć jednej z wtyczek CMS. Niektóre z nich umożliwiają dodanie znaczników do strony, na przykład schemat i dane strukturalne WordPressa dla WP i AMP oraz matematyka rankingowa .

Przeglądaj dostępne wtyczki i zobacz, która oferuje znacznik, którego szukasz.

• Umieść kod w kodzie HTML swojej witryny ręcznie

JSON-LD należy umieścić wewnątrz tagu <script> i umieścić w <head> (co jest zalecane) lub <body> kodu HTML.

Jednak JSON-LD nie ma wpływu na to, gdzie jest umieszczony i zazwyczaj można go wstawić w dowolnym miejscu w witrynie.

• Użyj Menedżera tagów Google

Ta metoda jest jedną z obsługiwanych metod dodawania uporządkowanych danych za pomocą JavaScript .

Google ma doskonałe zasoby, które pomogą Ci zaimplementować uporządkowane dane za pomocą Menedżera tagów Google .

Przetestuj swój znacznik

Rich Results Test to nowe narzędzie do testowania funkcji wyników z elementami rozszerzonymi Google. W lipcu 2020 r. Google ogłosił , że narzędzie wyszło z wersji beta.

Wcześniej do tego celu służyło narzędzie do testowania danych strukturalnych . Początkowo Google informowało, że będzie przestarzałe.

Jednak w grudniu 2020 r. opublikowano aktualizację tego oświadczenia. Narzędzie do testowania danych strukturalnych będzie używane do sprawdzania poprawności kodu w odniesieniu do znaczników schematu, ale nie do testowania funkcji wyników z elementami rozszerzonymi obsługiwanych przez Google . W tym celu powinieneś teraz użyć Rich Results Test .

Test wyników bogatych

Możesz użyć Testu wyników rozszerzonych , aby sprawdzić:

• Jeśli adres URL kwalifikuje się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi,
• Jeśli znacznik kwalifikuje się do wyników z elementami rozszerzonymi.

Rich Results Test obsługuje dane strukturalne w formatach JSON-LD, RDFa i Microdata.

Możesz sprawdzić swój znacznik przed dodaniem go do strony , aby sprawdzić, czy masz jego prawidłową strukturę i czy zawiera niezbędne właściwości.

Możesz jednak również przetestować adres URL przed dodaniem kodu do strony lub po nim, aby sprawdzić, czy ma on szansę na wyniki z elementami rozszerzonymi .

Masz również możliwość wybrania klienta użytkownika : smartfon Googlebota lub komputer stacjonarny Googlebota.

Ze względu na przejście Google na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych domyślną opcją jest Googlebot na smartfony. Z tego też powodu Google zaleca testowanie za pomocą Googlebota na smartfony .

Po wklejeniu kodu możesz sprawdzić, czy jest on prawidłowy do uzyskiwania wyników z elementami rozszerzonymi:

Pamiętaj, że nawet jeśli strona się kwalifikuje, test może wyświetlać ostrzeżenia , informujące o zalecanych właściwościach do uwzględnienia. Twoja strona może być wyświetlana jako wynik z elementami rozszerzonymi, ale brakuje niektórych elementów, dla których nie masz danych.

Jeśli jednak zobaczysz błędy, dyskwalifikuje to stronę z uzyskiwania wyników z elementami rozszerzonymi . Jeśli Twoja strona nie kwalifikuje się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi, zobaczysz ten komunikat:

Pokaże Ci w czym jest problem: czy są jakieś błędy i jakie one są . Analiza jest dość szczegółowa, od błędów składniowych po problemy z określonymi pozycjami.

Pokazuje również, w jaki sposób Googlebot rozumie Twoje znaczniki , co pomaga upewnić się, że każdy element jest oznaczony tak, jak chcesz, aby był oglądany.

Po kliknięciu błędu Google pokaże rodzaj błędu i miejsce jego wystąpienia w kodzie .

Jeśli masz inne pytania dotyczące korzystania z Testu wyników z elementami rozszerzonymi, przeczytaj wpis na blogu Google .

Monitoruj wyniki i napraw potencjalne problemy, jeśli się pojawią

Google potrzebuje czasu na ponowne zindeksowanie i ponowne zindeksowanie Twojej witryny, aby zidentyfikować i zrozumieć Twoje dane strukturalne. Nie ma na to ustalonego czasu, ale daj mu przynajmniej kilka dni.

Google Search Console pomoże monitorować Twoje wyniki z elementami rozszerzonymi.

Sprawdź w sekcji Ulepszenia typy wyników z elementami rozszerzonymi, które zostały wykryte w Twojej witrynie:

Możesz wybrać jeden z typów wyników z elementami rozszerzonymi, a po jego kliknięciu zobaczysz raport dla adresów URL, dla których zostały znalezione, w tym zestawienie tych, które zawierają błędy, są nieprawidłowe z ostrzeżeniami lub prawidłowe.

Więcej informacji na temat raportów o wynikach z elementami rozszerzonymi i rozwiązywaniu problemów znajdziesz w przewodniku Google po raportach o stanie wyników z elementami rozszerzonymi .

Dodatkowe porady

• Jeśli masz oddzielną witrynę mobilną i komputerową , dodaj uporządkowane dane do obu wersji .
• Ważne jest, aby zawartość Twoich stron nie była przez nic blokowana, aby Google miał dostęp do Twoich uporządkowanych danych . Może być kilka rzeczy, na przykład plik robots.txt lub tag noindex. Googlebot może również mieć problemy z zaindeksowaniem strony, która wymaga podania danych logowania, aby uzyskać do niej dostęp.
• Pamiętaj, że nawet jeśli zaimplementujesz wszystkie odpowiednie znaczniki danych strukturalnych, nie ma gwarancji , że Twoja strona otrzyma ulepszone funkcje. Uporządkowane dane sprawiają, że Twoja strona kwalifikuje się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi.

Zawijanie

Wdrożenie uporządkowanych danych jest niezbędnym krokiem w zapewnieniu prawidłowego zrozumienia treści przez wyszukiwarki.

Jeśli chcesz, aby Twoje strony kwalifikowały się do wyświetlania jako wyniki z elementami rozszerzonymi , Twoje uporządkowane dane muszą być zgodne z wytycznymi Google dotyczącymi wyników z elementami rozszerzonymi.

Dzięki wynikom rozszerzonym możesz znacznie zwiększyć widoczność swoich stron w wynikach wyszukiwania . Możesz odwołać się do potencjalnych klientów, którzy chętniej odwiedzą Twoją witrynę, jeśli zobaczą ulepszone funkcje.

Mam nadzieję, że mój przewodnik pomoże Ci to osiągnąć!