什麼是豐富的結果以及如何獲得它們
已發表: 2021-06-11富媒體搜索結果是增強的搜索結果，與 Google 中的常規自然列表相比，包含更多有關頁面的視覺或文本詳細信息。
擁有豐富的結果會帶來很多好處。 他們：
– 使頁面在 SERP 中脫穎而出，
– 突出重要細節，
– 可以提高點擊率，
– 可以為您的網站帶來更多有針對性的流量。
要使頁面有資格獲得豐富的結果，您需要實現結構化數據。
結構化數據是為幫助搜索引擎理解和分類網站內容而創建的標記。 用於此的標準詞彙是Schema 。
我將指導您完成必要的步驟，以最大限度地提高獲得豐富結果的機會。
您將看到如何：
- 選擇正確類型的豐富搜索結果，
- 創建架構標記，使您的頁面有資格獲得豐富的結果，
- 驗證和測試您的頁面獲得豐富結果的能力，
- 監控頁面上的豐富結果。
選擇正確的富媒體搜索結果類型
豐富的結果有多種類型。 要查看所有內容，請瀏覽Google 搜索庫。
它可以幫助您查看可用的選項以及適合您的內容類型的選項。
每種類型都顯示如果您獲得以下豐富結果之一，您的內容將如何得到增強：
一些豐富的結果類型不太具體，可以適用於更多類型的網站，例如：
- 產品
- 文章
- 如何
- 審查
其他將適用於更具體的內容：
- 書
- 課程
- 評論家評論
- 事件
- 播客
可能的增強功能因各種類型的豐富結果而異。 它們包括有關頁面及其內容、視覺或交互功能的附加詳細信息，或增加頁面在 SERP 中佔用空間的元素。
例如：
- 食譜可以包括有關卡路里、烹飪時間和評級的詳細信息。
- 視頻顯示帶有詳細信息的可播放視頻。
- 問答顯示一個問題和一系列答案。
查看每種富媒體搜索結果類型的指南
導航到Google 搜索庫中的每種富媒體搜索結果類型後，您會發現需要遵循的所有準則和要求。
在開始實施過程之前，請務必仔細閱讀它們。 它們涉及技術指南、內容要求和其他技巧，以最大限度地提高您獲得豐富結果的機會。 您還應該閱讀 Google 的通用結構化數據指南。
每個富結果類型的搜索庫列表將顯示需要哪些架構類型和屬性。
但是您還應該包括推薦的屬性，這些屬性將為用戶提供更有價值的詳細信息。
屬性都可以在每個富媒體搜索結果頁面上的類似表格中找到：
查看Schema 文檔以了解您需要包含的輸入類型和預期信息。
這是我們在查看Product後看到的：
如您所見， Schema 的文檔顯示的屬性比 Google 的要多得多。
您可以將它們全部包含在內，以使您的內容更具機器可讀性，但要獲得豐富的結果，請專注於正確標記 Google 文檔中提到的內容。
當被問及包含 Schema 文檔中提到的屬性而不是 Google 豐富結果要求中的潛在好處時， John Mueller說：
那裡可能根本沒有任何好處，也可能沒有任何傷害。一般來說，我們建議對您希望在搜索結果中可見的元素使用結構化數據，我們可見的元素基於我們記錄的屬性。
資料來源：約翰·穆勒
創建架構標記
Schema.org是用於結構化數據的標準詞彙表，由主要搜索引擎創建：Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex。
Schema可以使用三種格式之一在網頁上實現——JSON-LD、Microdata 和 RDFa ，但JSON-LD是推薦的格式。
JSON-LD 是一種輕量級的關聯數據格式。 人類很容易閱讀和寫作。 它基於已經成功的 JSON 格式，並提供了一種幫助 JSON 數據在 Web 規模上互操作的方法。 JSON-LD 是編程環境、REST Web 服務和非結構化數據庫（如 Apache CouchDB 和 MongoDB）的理想數據格式。來源： JSON-LD.org
這是一個示例，可讓您了解其結構：
為結構化數據選擇 JSON-LD有很多好處：
- 它是谷歌的首選，
- 它不會影響頁面上已有的 HTML 代碼，
- 它可以異步加載，不會影響 Web 性能，
- 很容易實現。
在實現它之前，請記住它是區分大小寫的，因此請遵循文檔中的大小寫。
手動創建架構標記
手動創建標記可能很耗時，並且可能會導致錯誤。
但如果你更喜歡自己做，谷歌有一個結構化數據代碼實驗室。 這是您自己實施標記的分步指南。
遵循這些重要資源：
- Google 的搜索庫- 顯示要包含的指南和所需屬性，以及示例標記。
- Schema 的文檔——包括所有的詞彙和可用的屬性。
使用插件或標記生成器工具
有許多工具可以幫助您自動生成結構化數據標記。 它們可以節省時間並有助於消除拼寫錯誤和其他錯誤。
讓我們來看看其中的幾個。
CMS 插件
如果您使用的是WordPress ，您可以嘗試以下包含結構化數據功能的 SEO 插件：
- Yoast 搜索引擎優化
- 排名數學
- 一站式搜索引擎優化
您還可以從一系列專用模式插件中進行選擇，例如
- 架構
- WP 和 AMP 的架構和結構化數據
其他 CMS 平台的架構擴展通常較少。
如果您使用的是Shopify ，請查看Shopify 應用商店中提供的工具。
對於Drupal ，請查看Schema.org Metatag 。
對於WooCommerce ，有Schema WooCommerce 插件可用於產品評論和豐富的結果。
在某些情況下，如果您找不到適合您的 CMS 的 Schema 插件或插件不夠用，您可以只使用以下標記生成器工具之一，然後手動將代碼添加到您的站點。
標記生成器工具
有許多標記生成器工具可供選擇。 我想專注於谷歌的結構化數據標記助手，因為它似乎是最全面的。
該工具為您提供了兩個主要選項：您可以標記網站或電子郵件的內容。 然後，您可以粘貼要為其創建標記的頁面的 URL或其 HTML 。
標記助手不是鍵入或複制和粘貼正確的信息，而是要求您突出顯示相關的文本字符串或圖像。
突出顯示您的內容元素後，您將看到可以標記為的項目的下拉列表：
標記所有必要的元素。
如果有任何項目無法通過突出顯示來添加，您可以手動添加它們。 為此，請滾動到右側可見標記的底部，然後單擊“添加缺少的標籤”。
然後你可以手動添加一些元素。
準備好標記後，單擊代碼正上方的“創建 HTML”。
此工具可讓您在 JSON-LD 和微數據之間進行選擇。 選擇合適的格式後，您可以下載代碼。
您可以嘗試的其他標記生成器包括：
- 竊取我們的 JSON-LD
- Merkle 的Schema 標記生成器
- Rank Ranger 的模式標記生成器
- Enabler Space 的模式標記生成器
將您的標記添加到您的網站
有幾種方法可以將代碼添加到您的站點：
- 使用其中一個 CMS 插件
如上所述，您可以使用其中一個 CMS 插件。 其中一些允許您將標記添加到頁面，例如 WordPress 的WP & AMP 架構和結構化數據以及Rank Math 。
瀏覽可用的插件，看看哪一個提供了您正在尋找的標記。
- 手動將代碼放入您網站的 HTML 中
JSON-LD應該包含在 <script> 標記內，並放置在 HTML 代碼的 <head> （推薦）或 <body> 中。
但是， JSON-LD 不受其放置位置的影響，通常可以插入網站的任何位置。
- 使用谷歌標籤管理器
此方法是使用 JavaScript 添加結構化數據的受支持方法之一。
Google 擁有豐富的資源，可幫助您使用 Google 跟踪代碼管理器實現結構化數據。
測試你的標記
Rich Results Test 是用於測試 Google 豐富結果功能的新工具。 2020 年 7 月，谷歌宣布該工具已完成測試。
以前，結構化數據測試工具用於此目的。 最初，谷歌通知它將被棄用。
但是，此聲明的更新於 2020 年 12 月發布。結構化數據測試工具將用於檢查參考 Schema 標記的代碼的有效性，但不用於測試 Google 支持的豐富結果功能。 為此，您現在應該使用Rich Results Test 。
豐富的結果測試
您可以使用富結果測試來檢查：
- 如果某個網址符合獲取富媒體搜索結果的條件，
- 如果標記符合富媒體搜索結果的條件。
富結果測試支持 JSON-LD、RDFa 和微數據中的結構化數據。
您可以在將其添加到頁面之前檢查您的標記，以查看您的結構是否正確並包含必要的屬性。
但是您也可以在將代碼添加到頁面之前或之後測試 URL ，看看它是否有機會獲得豐富的結果。
您還可以選擇用戶代理：Googlebot 智能手機或 Googlebot 桌面。
由於 Google 轉向移動優先索引，默認選項是智能手機 Googlebot。 這也是Google 建議您使用 Smartphone Googlebot 進行測試的原因。
粘貼代碼後，您可以查看獲取富媒體結果是否正確：
請注意，即使頁面符合條件，測試也可能會顯示警告，通知您要包含的推薦屬性。 您的頁面可能顯示為豐富的結果，但缺少一些您尚未包含數據的元素。
但是，如果您看到錯誤，則該頁面無法獲得豐富的結果。 如果您的網頁不符合富媒體搜索結果的條件，您將看到以下消息：
它會告訴你問題是什麼：是否有任何錯誤以及它們是什麼。 分析非常詳細，從語法錯誤到特定項目的問題。
它還向您展示了 Googlebot 如何理解您的標記，這有助於確保以您希望的方式標記每個元素。
點擊錯誤後，Google 會顯示錯誤的類型以及錯誤出現在代碼中的位置。
如果您對使用 Rich Results Test 有其他疑問，請閱讀Google 的博文。
監控結果並在出現潛在問題時予以修復
Google 將需要時間來重新抓取您的網站並重新編制索引，以識別和理解您的結構化數據。 沒有固定的時間，但至少給它幾天。
Google Search Console將幫助監控您的富媒體搜索結果。
檢查增強部分以了解在您的網站上檢測到的豐富結果類型：
您可以選擇其中一種富媒體搜索結果類型，單擊它後，您將看到找到它們的 URL 的報告，包括那些有錯誤、無效並帶有警告或有效的 URL 的細分。
有關富媒體搜索結果報告和故障排除的更多詳細信息，請查看Google 富媒體搜索結果狀態報告指南。
附加建議
- 如果您有單獨的移動和桌面網站，請將結構化數據添加到這兩個版本。
- 您的網頁內容必須不被任何東西阻止，這樣 Google 才能訪問您的結構化數據，這一點至關重要。 可能有幾個東西，例如 robots.txt 文件或 noindex 標籤。 Googlebot 也可能無法抓取需要登錄信息才能訪問的頁面。
- 請記住，即使您實施了所有相關的結構化數據標記，也不能保證您的頁面將獲得增強的功能。 結構化數據只會使您的網頁有資格獲得豐富的搜索結果。
包起來
實施結構化數據是確保搜索引擎正確理解您的內容的重要步驟。
如果您希望自己的網頁符合顯示為富媒體搜索結果的條件，則您的結構化數據需要符合 Google 的富媒體搜索結果指南。
借助豐富的結果，您可以讓您的網頁在搜索結果中顯著提升。 您可以吸引潛在客戶，如果他們看到增強的功能，他們更有可能訪問您的網站。
我希望我的指南可以幫助您實現這一目標！