什么是丰富的结果以及如何获得它们
已发表: 2021-06-11富媒体搜索结果是增强的搜索结果，与 Google 中的常规自然列表相比，包含更多有关页面的视觉或文本详细信息。
拥有丰富的结果会带来很多好处。 他们：
– 使页面在 SERP 中脱颖而出，
– 突出重要细节，
– 可以提高点击率，
– 可以为您的网站带来更多有针对性的流量。
要使页面有资格获得丰富的结果，您需要实现结构化数据。
结构化数据是为帮助搜索引擎理解和分类网站内容而创建的标记。 用于此的标准词汇是Schema 。
我将指导您完成必要的步骤，以最大限度地提高获得丰富结果的机会。
您将看到如何：
- 选择正确类型的丰富搜索结果，
- 创建架构标记，使您的页面有资格获得丰富的结果，
- 验证和测试您的页面获得丰富结果的能力，
- 监控页面上的丰富结果。
选择正确的富媒体搜索结果类型
丰富的结果有多种类型。 要查看所有内容，请浏览Google 搜索库。
它可以帮助您查看可用的选项以及适合您的内容类型的选项。
每种类型都显示如果您获得以下丰富结果之一，您的内容将如何得到增强：
一些丰富的结果类型不太具体，可以适用于更多类型的网站，例如：
- 产品
- 文章
- 如何
- 审查
其他将适用于更具体的内容：
- 书
- 课程
- 评论家评论
- 事件
- 播客
可能的增强功能因各种类型的丰富结果而异。 它们包括有关页面及其内容、视觉或交互功能的附加详细信息，或增加页面在 SERP 中占用空间的元素。
例如：
- 食谱可以包括有关卡路里、烹饪时间和评级的详细信息。
- 视频显示带有详细信息的可播放视频。
- 问答显示一个问题和一系列答案。
查看每种富媒体搜索结果类型的指南
导航到Google 搜索库中的每种富媒体搜索结果类型后，您会发现需要遵循的所有准则和要求。
在开始实施过程之前，请务必仔细阅读它们。 它们涉及技术指南、内容要求和其他技巧，以最大限度地提高您获得丰富结果的机会。 您还应该阅读 Google 的通用结构化数据指南。
每个富结果类型的搜索库列表将显示需要哪些架构类型和属性。
但是您还应该包括推荐的属性，这些属性将为用户提供更有价值的详细信息。
属性都可以在每个富媒体搜索结果页面上的类似表格中找到：
查看Schema 文档以了解您需要包含的输入类型和预期信息。
这是我们在查看Product后看到的：
如您所见， Schema 的文档显示的属性比 Google 的要多得多。
您可以将它们全部包含在内，以使您的内容更具机器可读性，但要获得丰富的结果，请专注于正确标记 Google 文档中提到的内容。
当被问及包含 Schema 文档中提到的属性而不是 Google 丰富结果要求中的潜在好处时， John Mueller说：
那里可能根本没有任何好处，也可能没有任何伤害。一般来说，我们建议对您希望在搜索结果中可见的元素使用结构化数据，我们可见的元素基于我们记录的属性。
资料来源：约翰·穆勒
创建架构标记
Schema.org是用于结构化数据的标准词汇表，由主要搜索引擎创建：Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex。
Schema可以使用三种格式之一在网页上实现——JSON-LD、Microdata 和 RDFa ，但JSON-LD是推荐的格式。
JSON-LD 是一种轻量级的关联数据格式。 人类很容易阅读和写作。 它基于已经成功的 JSON 格式，并提供了一种帮助 JSON 数据在 Web 规模上互操作的方法。 JSON-LD 是编程环境、REST Web 服务和非结构化数据库（如 Apache CouchDB 和 MongoDB）的理想数据格式。来源： JSON-LD.org
这是一个示例，可让您了解其结构：
为结构化数据选择 JSON-LD有很多好处：
- 它是谷歌的首选，
- 它不会影响页面上已有的 HTML 代码，
- 它可以异步加载，不会影响 Web 性能，
- 很容易实现。
在实现它之前，请记住它是区分大小写的，因此请遵循文档中的大小写。
手动创建架构标记
手动创建标记可能很耗时，并且可能会导致错误。
但如果你更喜欢自己做，谷歌有一个结构化数据代码实验室。 这是您自己实施标记的分步指南。
遵循这些重要资源：
- Google 的搜索库- 显示要包含的指南和所需属性，以及示例标记。
- Schema 的文档——包括所有的词汇和可用的属性。
使用插件或标记生成器工具
有许多工具可以帮助您自动生成结构化数据标记。 它们可以节省时间并有助于消除拼写错误和其他错误。
让我们来看看其中的几个。
CMS 插件
如果您使用的是WordPress ，您可以尝试以下包含结构化数据功能的 SEO 插件：
- Yoast 搜索引擎优化
- 排名数学
- 一站式搜索引擎优化
您还可以从一系列专用模式插件中进行选择，例如
- 架构
- WP 和 AMP 的架构和结构化数据
其他 CMS 平台的架构扩展通常较少。
如果您使用的是Shopify ，请查看Shopify 应用商店中提供的工具。
对于Drupal ，请查看Schema.org Metatag 。
对于WooCommerce ，有Schema WooCommerce 插件可用于产品评论和丰富的结果。
在某些情况下，如果您找不到适合您的 CMS 的 Schema 插件或插件不够用，您可以只使用以下标记生成器工具之一，然后手动将代码添加到您的站点。
标记生成器工具
有许多标记生成器工具可供选择。 我想专注于谷歌的结构化数据标记助手，因为它似乎是最全面的。
该工具为您提供了两个主要选项：您可以标记网站或电子邮件的内容。 然后，您可以粘贴要为其创建标记的页面的 URL或其 HTML 。
标记助手不是键入或复制和粘贴正确的信息，而是要求您突出显示相关的文本字符串或图像。
突出显示您的内容元素后，您将看到可以标记为的项目的下拉列表：
标记所有必要的元素。
如果有任何项目无法通过突出显示来添加，您可以手动添加它们。 为此，请滚动到右侧可见标记的底部，然后单击“添加缺少的标签”。
然后你可以手动添加一些元素。
准备好标记后，单击代码正上方的“创建 HTML”。
此工具可让您在 JSON-LD 和微数据之间进行选择。 选择合适的格式后，您可以下载代码。
您可以尝试的其他标记生成器包括：
- 窃取我们的 JSON-LD
- Merkle 的Schema 标记生成器
- Rank Ranger 的模式标记生成器
- Enabler Space 的模式标记生成器
将您的标记添加到您的网站
有几种方法可以将代码添加到您的站点：
- 使用其中一个 CMS 插件
如上所述，您可以使用其中一个 CMS 插件。 其中一些允许您将标记添加到页面，例如 WordPress 的WP & AMP 架构和结构化数据以及Rank Math 。
浏览可用的插件，看看哪一个提供了您正在寻找的标记。
- 手动将代码放入您网站的 HTML 中
JSON-LD应该包含在 <script> 标记内，并放置在 HTML 代码的 <head> （推荐）或 <body> 中。
但是， JSON-LD 不受其放置位置的影响，通常可以插入网站的任何位置。
- 使用谷歌标签管理器
此方法是使用 JavaScript 添加结构化数据的受支持方法之一。
Google 拥有丰富的资源，可帮助您使用 Google 跟踪代码管理器实现结构化数据。
测试你的标记
Rich Results Test 是用于测试 Google 丰富结果功能的新工具。 2020 年 7 月，谷歌宣布该工具已完成测试。
以前，结构化数据测试工具用于此目的。 最初，谷歌通知它将被弃用。
但是，此声明的更新于 2020 年 12 月发布。结构化数据测试工具将用于检查参考 Schema 标记的代码的有效性，但不用于测试 Google 支持的丰富结果功能。 为此，您现在应该使用Rich Results Test 。
丰富的结果测试
您可以使用富结果测试来检查：
- 如果某个网址符合获取富媒体搜索结果的条件，
- 如果标记符合富媒体搜索结果的条件。
富结果测试支持 JSON-LD、RDFa 和微数据中的结构化数据。
您可以在将其添加到页面之前检查您的标记，以查看您的结构是否正确并包含必要的属性。
但是您也可以在将代码添加到页面之前或之后测试 URL ，看看它是否有机会获得丰富的结果。
您还可以选择用户代理：Googlebot 智能手机或 Googlebot 桌面。
由于 Google 转向移动优先索引，默认选项是智能手机 Googlebot。 这也是Google 建议您使用 Smartphone Googlebot 进行测试的原因。
粘贴代码后，您可以查看获取富媒体结果是否正确：
请注意，即使页面符合条件，测试也可能会显示警告，通知您要包含的推荐属性。 您的页面可能显示为丰富的结果，但缺少一些您尚未包含数据的元素。
但是，如果您看到错误，则该页面无法获得丰富的结果。 如果您的网页不符合富媒体搜索结果的条件，您将看到以下消息：
它会告诉你问题是什么：是否有任何错误以及它们是什么。 分析非常详细，从语法错误到特定项目的问题。
它还向您展示了 Googlebot 如何理解您的标记，这有助于确保以您希望的方式标记每个元素。
点击错误后，Google 会显示错误的类型以及错误出现在代码中的位置。
如果您对使用 Rich Results Test 有其他疑问，请阅读Google 的博文。
监控结果并在出现潜在问题时予以修复
Google 将需要时间来重新抓取您的网站并重新编制索引，以识别和理解您的结构化数据。 没有固定的时间，但至少给它几天。
Google Search Console将帮助监控您的富媒体搜索结果。
检查增强部分以了解在您的网站上检测到的丰富结果类型：
您可以选择其中一种丰富的结果类型，单击它后，您将看到找到它们的 URL 的报告，包括那些有错误、无效并带有警告或有效的 URL 的细分。
有关富媒体搜索结果报告和故障排除的更多详细信息，请查看Google 富媒体搜索结果状态报告指南。
附加建议
- 如果您有单独的移动和桌面网站，请将结构化数据添加到这两个版本。
- 您的网页内容必须不被任何东西阻止，这样 Google 才能访问您的结构化数据，这一点至关重要。 可能有几个东西，例如 robots.txt 文件或 noindex 标签。 Googlebot 也可能无法抓取需要登录信息才能访问的页面。
- 请记住，即使您实施了所有相关的结构化数据标记，也不能保证您的页面将获得增强的功能。 结构化数据只会使您的网页有资格获得丰富的搜索结果。
包起来
实施结构化数据是确保搜索引擎正确理解您的内容的重要步骤。
如果您希望自己的网页符合显示为富媒体搜索结果的条件，则您的结构化数据需要符合 Google 的富媒体搜索结果指南。
借助丰富的结果，您可以让您的网页在搜索结果中显着提升。 您可以吸引潜在客户，如果他们看到增强的功能，他们更有可能访问您的网站。
我希望我的指南可以帮助您实现这一目标！