豊富な結果とは何ですか、そしてそれらを取得する方法

リッチリザルトは、Googleの通常のオーガニックリストよりも、ページに関する視覚的またはテキストの詳細を含む拡張検索結果です。

豊富な結果を得るには、多くの利点があります。   彼ら：

–ページをSERPで目立たせる、

–重要な詳細を強調します。

–クリック率を向上させる可能性があります。

–よりターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導できます。

ページをリッチな結果の対象にするには、構造化データを実装する必要があります。

構造化データは、検索エンジンがサイトのコンテンツを理解して分類するのに役立つマークアップです。 これに使用される標準の語彙はSchemaです。

豊富な結果を得る可能性を最大化するために必要な手順をご案内します。

次の方法がわかります。

• 目指すべき豊富な結果の適切なタイプを選択し、
• ページをリッチな結果の対象にするスキーママークアップを作成し、
• 豊富な結果を得るページの能力を検証およびテストし、
• ページで豊富な結果を監視します。

豊富な結果の適切なタイプを選択してください

豊富な結果にはさまざまな種類があります。 それらすべてを表示するには、 Google検索ギャラリーを参照してください。

利用可能なオプションと、コンテンツの種類に応じて機能するオプションを確認するのに役立ちます。

それぞれのタイプは、次のいずれかの豊富な結果が得られた場合にコンテンツがどのように強化されるかを示しています。

一部の豊富な結果タイプは、具体性が低く、次のようなより多くのタイプのサイトに適用できます。

• 製品
• 記事
• 方法
• レビュー

その他は、より具体的なコンテンツに適用されます。

• 本
• コース
• 評論家レビュー
• イベント
• ポッドキャスト

可能な拡張機能は、さまざまな種類の豊富な結果によって異なります。 これらには、ページとそのコンテンツ、視覚的またはインタラクティブな機能、またはページがSERPで占めるスペースを増やす要素に関する追加の詳細が含まれます。

例えば：

• レシピには、カロリー、調理時間、評価に関する詳細を含めることができます。
• ビデオは、詳細情報を含む再生可能なビデオを表示します。
• Q＆Aには、質問とその回答の選択肢が表示されます。

各リッチ結果タイプのガイドラインを確認してください

Google検索ギャラリーで各リッチ結果タイプに移動すると、従う必要のあるすべてのガイドラインと要件が見つかります。

実装プロセスを開始する前に、それらをよくお読みください。 これらは、技術的なガイドライン、コンテンツ要件、および豊富な結果を得る可能性を最大化するためのその他のヒントに関係しています。 また、Googleの一般的な構造化データガイドラインを確認する必要があります。

各リッチ結果タイプの検索ギャラリーリストには、必要なスキーマタイプとプロパティが表示されます。

ただし、ユーザーにさらに価値のある詳細を提供する推奨プロパティも含める必要があります。

プロパティはすべて、各リッチ結果のページの次のような表にあります。

スキーマのドキュメントを確認して、含める必要のある入力の種類と予想される情報を確認してください。

製品を見た後に表示されるものは次のとおりです。

ご覧のとおり、 SchemaのドキュメントにはGoogleのドキュメントよりもはるかに多くのプロパティが示されています。

それらすべてを含めてコンテンツをより機械的に読みやすくすることができますが、豊富な結果を得るには、Googleのドキュメントに記載されているものを正しくマークアップすることに重点を置いてください。

Googleの豊富な結果要件ではなく、Schemaのドキュメントに記載されているプロパティを含めることの潜在的な利点について尋ねられたとき、JohnMuellerは次のように述べています。

おそらくまったく利益はなく、おそらく害もありません。  

一般に、検索結果に表示する要素には構造化データを使用することをお勧めします。表示する要素は、文書化したプロパティに基づいています。

出典：ジョン・ミューラー

スキーママークアップを作成する

Schema.orgは、構造化データに使用される標準の語彙であり、主要な検索エンジンであるGoogle、Microsoft、Yahoo、Yandexによって作成されています。

スキーマは、 JSON-LD、Microdata、RDFaの3つの形式のいずれかを使用してWebページに実装できますが、 JSON-LDが推奨される形式です。

JSON-LDは、軽量のLinkedData形式です。 人間は読み書きが簡単です。 これは、すでに成功しているJSON形式に基づいており、JSONデータをWebスケールで相互運用するのに役立つ方法を提供します。 JSON-LDは、プログラミング環境、REST Webサービス、およびApacheCouchDBやMongoDBなどの非構造化データベースにとって理想的なデータ形式です。

ソース： JSON-LD.org

これは、それがどのように構造化されているかを理解するためのサンプルです。

構造化データにJSON-LDを選択することには多くの利点があります。

• それはグーグルによって好まれます、
• すでにページにあるHTMLコードには影響しません。
• 非同期でロードでき、Webパフォーマンスに影響を与えません。
• 実装は簡単です。

実装する前に、大文字と小文字が区別されることに注意してください。ドキュメントの大文字と小文字を区別してください。

スキーママークアップを手動で作成する

マークアップを手動で作成するには時間がかかり、エラーが発生する可能性があります。

ただし、自分で行う場合は、GoogleにStructuredDataCodelabがあります。 これは、マークアップを自分で実装するためのステップバイステップガイドです。

次の重要なリソースに従ってください。

• Googleの検索ギャラリー–含めるガイドラインと必要なプロパティだけでなく、サンプルのマークアップも表示されます。
• スキーマのドキュメント–すべての語彙と利用可能なプロパティが含まれています。

プラグインまたはマークアップジェネレータツールの使用

構造化データのマークアップを自動的に生成するのに役立つツールは多数あります。 それらは時間を節約し、タイプミスやその他のエラーを排除するのに役立ちます。

それらのいくつかを見てみましょう。

CMSプラグイン

WordPressを使用している場合は、構造化データ機能を含む次のSEOプラグインを試すことができます。

• ヨーストSEO
• ランク数学
• オールインワンSEO

次のような専用のスキーマプラグインの範囲から選択することもできます。

• スキーマ 
• WPとAMPのスキーマと構造化データ

一般に、他のCMSプラットフォームのスキーマ拡張は少なくなります。

Shopifyを使用している場合は、 ShopifyAppStoreで入手できるツールを確認してください。

Drupalについては、 Schema.orgMetatagを確認してください。

WooCommerceには、製品レビューと豊富な結果の両方に使用できるSchemaWooCommerceプラグインがあります。

場合によっては、CMSに適切なスキーマプラグインが見つからないか、プラグインが十分でない場合は、次のマークアップジェネレータツールのいずれかを使用して、コードをサイトに手動で追加することができます。

マークアップジェネレータツール

選択できるマークアップジェネレータツールはたくさんあります。 Googleの構造化データマークアップヘルパーに焦点を当てたいと思います。これは、最も包括的なもののように思われるからです。

このツールには、2つの主なオプションがあります。Webサイトまたは電子メールのコンテンツをマークアップできます。 次に、マークアップを作成するページのURLまたはそのHTMLを貼り付けることができます。

正しい情報を入力またはコピーして貼り付ける代わりに、マークアップヘルパーは、関連するテキスト文字列または画像を強調表示するように求めます。

コンテンツ要素を強調表示すると、次のようにマークできるアイテムのドロップダウンリストが表示されます。

必要なすべての要素をマークアップします。

強調表示して追加できない項目がある場合は、手動で追加できます。 これを行うには、右側に表示されているマークアップの一番下までスクロールし、[不足しているタグを追加]をクリックします。

次に、いくつかの要素を手動で追加できます。

マークアップの準備ができたら、コードのすぐ上にある[HTMLの作成]をクリックします。

このツールを使用すると、JSON-LDとMicrodataのどちらかを選択できます。 適切な形式を選択したら、コードをダウンロードできます。

試すことができる他のマークアップジェネレータには、次のものがあります。

• JSON-LDを盗む
• Merkleのスキーママークアップジェネレータ
• ランクレンジャーのスキーママークアップジェネレーター
• イネーブラースペースのスキーママークアップジェネレーター

サイトにマークアップを追加します

サイトにコードを追加する方法はいくつかあります。

• CMSプラグインの1つを使用する

上記のように、CMSプラグインの1つを使用できます。 それらのいくつかは、WordPressのWP＆AMPのスキーマと構造化データやランク数学などのマークアップをページに追加できるようにします。

利用可能なプラグインを参照して、探しているマークアップを提供しているプラ​​グインを確認してください。

• コードをサイトのHTMLに手動で配置します

JSON-LDは、<script>タグ内に含め、HTMLコードの<head>（推奨）または<body>のいずれかに配置する必要があります。

ただし、 JSON-LDは配置場所の影響を受けず、通常はWebサイトのどこにでも挿入できます。

• Googleタグマネージャーを使用する

このメソッドは、 JavaScriptを使用して構造化データを追加するためにサポートされているメソッドの1つです。

Googleには、GoogleTagManagerを使用して構造化データを実装するのに役立つ優れたリソースがあります。

マークアップをテストする

リッチリザルトテストは、 Googleのリッチリザルト機能をテストするための新しいツールです。 2020年7月、 Googleはツールのベータ版が終了したことを発表しました。

以前は、構造化データテストツールがこの目的で使用されていました。 当初、Googleはそれが非推奨になることを通知しました。

ただし、このステートメントの更新は2020年12月にリリースされました。構造化データテストツールは、スキーママークアップを参照してコードの有効性をチェックするために使用されますが、Googleがサポートする豊富な結果機能をテストするためには使用されません。 そのためには、リッチリザルトテストを使用する必要があります。

豊富な結果テスト

リッチリザルトテストを使用して、以下を確認できます。

• URLが豊富な結果の対象である場合、
• マークアップが豊富な結果の対象となる場合。

Rich Results Testは、JSON-LD、RDFa、およびMicrodataの構造化データをサポートします。

ページに追加する前にマークアップをチェックして、マークアップが正しく構造化され、必要なプロパティが含まれているかどうかを確認できます。

ただし、コードをページに追加する前または後にURLをテストして、リッチな結果が得られる可能性があるかどうかを確認することもできます。

ユーザーエージェント（GooglebotスマートフォンまたはGooglebotデスクトップ）を選択するオプションもあります。

Googleがモバイルファーストのインデックスに移行したため、デフォルトのオプションはスマートフォンのGooglebotです。 これが、 GoogleがスマートフォンGooglebotでテストすることを推奨する理由でもあります。

コードを貼り付けると、豊富な結果を取得するのに正しいかどうかを確認できます。

ページが適格であっても、テストで警告が表示され、含める推奨プロパティについて通知される場合があることに注意してください。 あなたのページはリッチな結果として表示されるかもしれませんが、データを含めていないいくつかの要素が欠けています。

ただし、エラーが表示された場合は、ページがリッチな結果を取得できなくなります。 ページがリッチリザルトの対象ではない場合は、次のメッセージが表示されます。

それはあなたに問題が何であるかをあなたに示します：何かエラーがあるかどうか、そしてそれらが何であるか。 分析は、構文ミスから特定の項目の問題に至るまで、非常に詳細です。

また、Googlebotがマークアップをどのように理解するかを示します。これは、すべての要素が希望どおりにマークアップされていることを確認するのに役立ちます。

エラーをクリックすると、Googleはエラーの種類とコード内のどこで発生したかを表示します。

リッチリザルトテストの使用について他に質問がある場合は、 Googleのブログ投稿をお読みください。

結果を監視し、潜在的な問題が発生した場合は修正します

Googleは、構造化データを識別して理解するために、サイトを再クロールしてインデックスを再作成するための時間を必要とします。 これには決まった時間はありませんが、少なくとも数日は与えてください。

Google Search Consoleは、豊富な結果を監視するのに役立ちます。

サイトで検出された豊富な結果タイプについては、拡張機能のセクションを確認してください。

豊富な結果タイプの1つを選択できます。それをクリックすると、エラーのあるURLの内訳を含む、それらが見つかったURLのレポートが表示され、警告付きで無効または有効です。

リッチリザルトレポートとトラブルシューティングの詳細については、リッチリザルトステータスレポートに関するGoogleのガイドをご覧ください。

追加のアドバイス

• モバイルサイトとデスクトップサイトが別々にある場合は、両方のバージョンに構造化データを追加します。
• Googleが構造化データにアクセスできるように、ページのコンテンツが何によってもブロックされないようにすることが重要です。 robots.txtファイルやnoindexタグなど、いくつかの可能性があります。 Googlebotは、アクセスするためにログイン情報が必要なページをクロールする際にも問題が発生する可能性があります。
• 関連するすべての構造化データマークアップを実装したとしても、ページが拡張機能を受け取る保証はありません。 構造化データは、ページをリッチな結果の対象にするだけです。

まとめ

構造化データの実装は、コンテンツが検索エンジンによって正しく理解されるようにするための重要なステップです。

ページをリッチリザルトとして表示できるようにするには、構造化データがリッチリザルトに関するGoogleのガイドラインに準拠している必要があります。

豊富な結果を使用すると、検索結果の視認性を大幅に向上させることができます。 強化された機能を目にした場合にサイトにアクセスする可能性が高い潜在的な顧客にアピールできます。

私のガイドがあなたがこれを達成するのに役立つことを願っています！