Was sind Rich-Ergebnisse und wie man sie erhält

Rich-Ergebnisse sind erweiterte Suchergebnisse , die mehr visuelle oder textliche Details zu den Seiten enthalten als normale organische Einträge in Google.

Reichhaltige Ergebnisse haben viele Vorteile.   Sie :

– Seiten in SERPs hervorheben,

– wichtige Details hervorheben,

– könnte die Klickraten verbessern,

– kann gezielteren Traffic auf Ihre Website lenken.

Um eine Seite für Rich-Suchergebnisse geeignet zu machen, müssen Sie strukturierte Daten implementieren .

Strukturierte Daten sind Markups, die erstellt werden, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Website-Inhalte zu verstehen und zu klassifizieren . Das dafür verwendete Standardvokabular ist Schema .

Ich werde Sie durch die notwendigen Schritte führen, um Ihre Chancen auf reichhaltige Ergebnisse zu maximieren.

Sie werden sehen, wie Sie:

• Wählen Sie die richtige Art von Rich-Suchergebnissen aus, die Sie anstreben möchten,
• Erstellen Sie Schema-Markups, die Ihre Seite für Rich-Suchergebnisse geeignet machen,
• Validieren und testen Sie die Fähigkeit Ihrer Seite, Rich-Ergebnisse zu erzielen,
• Überwachen Sie Rich-Suchergebnisse auf Ihrer Seite.

Wählen Sie die richtige Art von Rich-Suchergebnissen aus

Es gibt zahlreiche Arten von Rich-Suchergebnissen. Um sie alle zu sehen, durchsuchen Sie die Google Search Gallery .

Es kann Ihnen helfen, zu sehen, welche Optionen verfügbar sind und was für Ihren Inhaltstyp geeignet ist .

Jeder Typ zeigt, wie Ihre Inhalte verbessert werden, wenn Sie eines dieser Rich-Suchergebnisse erhalten:

Einige Rich-Suchergebnistypen sind weniger spezifisch und können auf mehr Arten von Websites angewendet werden, z. B.:

• Produkt
• Artikel
• Wie man
• Überprüfung

Andere gelten für spezifischere Inhalte:

• Buch
• Kurs
• Kritikerbewertung
• Vorfall
• Podcast

Die möglichen Verbesserungen unterscheiden sich je nach Art von Rich-Suchergebnissen. Sie enthalten zusätzliche Details über die Seite und ihren Inhalt, visuelle oder interaktive Funktionen oder Elemente, die den Platz vergrößern, den Seiten in den SERPs einnehmen.

Zum Beispiel:

• Rezepte können Details zu Kalorien, Kochzeit und Bewertungen enthalten.
• Videos zeigen ein abspielbares Video mit Detailinformationen.
• Q&As zeigen eine Frage und eine Auswahl an Antworten darauf.

Überprüfen Sie die Richtlinien für jeden Rich-Suchergebnistyp

Nachdem Sie in der Google-Suchgalerie zu jedem Rich-Suchergebnistyp navigiert sind , finden Sie alle Richtlinien und Anforderungen, die Sie befolgen müssen .

Stellen Sie sicher, dass Sie sie gründlich lesen, bevor Sie mit der Implementierung beginnen. Sie betreffen technische Richtlinien, Inhaltsanforderungen und andere Tipps zur Maximierung Ihrer Chancen auf aussagekräftige Ergebnisse. Sie sollten auch die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten von Google lesen .

Die Auflistung der Suchgalerie für jeden Rich-Suchergebnistyp zeigt, welche Schematypen und Eigenschaften erforderlich sind .

Aber Sie sollten auch empfohlene Eigenschaften einbeziehen, die den Benutzern noch wertvollere Details liefern.

Eigenschaften sind alle in Tabellen wie dieser auf jeder Rich-Suchergebnisseite zu finden:

Überprüfen Sie die Schema-Dokumentation , um zu erfahren, welche Art von Eingabe und erwarteten Informationen Sie einbeziehen müssen.

Folgendes sehen wir, nachdem wir uns das Produkt angesehen haben :

Wie Sie sehen können, zeigt die Dokumentation von Schema viel mehr Eigenschaften als die von Google.

Sie können sie alle einbeziehen, um Ihre Inhalte maschinenlesbarer zu machen, aber für aussagekräftige Ergebnisse sollten Sie sich darauf konzentrieren, diejenigen, die in der Google-Dokumentation erwähnt werden, korrekt auszuzeichnen .

Auf die Frage nach den potenziellen Vorteilen der Einbeziehung von Eigenschaften, die in der Schema-Dokumentation und nicht in den Rich-Suchergebnis-Anforderungen von Google erwähnt werden, sagte John Mueller :

Es gibt wahrscheinlich überhaupt keinen Nutzen und wahrscheinlich auch keinen Schaden.  

Im Allgemeinen empfehlen wir, strukturierte Daten für Elemente zu verwenden, die Sie in den Suchergebnissen sichtbar haben möchten, und diejenigen, die wir sichtbar haben, basieren auf den von uns dokumentierten Eigenschaften.

Quelle: Johannes Müller

Schema-Markup erstellen

Schema.org ist das Standardvokabular für strukturierte Daten , das von den großen Suchmaschinen erstellt wurde: Google, Microsoft, Yahoo und Yandex.

Das Schema kann auf Webseiten mit einem der drei Formate implementiert werden – JSON-LD, Mikrodaten und RDFa , aber JSON-LD ist das empfohlene Format.

JSON-LD ist ein leichtgewichtiges Linked-Data-Format. Es ist für Menschen einfach zu lesen und zu schreiben. Es basiert auf dem bereits erfolgreichen JSON-Format und bietet eine Möglichkeit, JSON-Daten bei der Interoperabilität auf Webebene zu unterstützen. JSON-LD ist ein ideales Datenformat für Programmierumgebungen, REST-Webdienste und unstrukturierte Datenbanken wie Apache CouchDB und MongoDB.

Quelle: JSON-LD.org

Hier ist ein Beispiel , um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie es aufgebaut ist:

Die Wahl von JSON-LD für Ihre strukturierten Daten bietet viele Vorteile :

• Es wird von Google bevorzugt,
• Es wirkt sich nicht auf den HTML-Code aus , der sich bereits auf der Seite befindet.
• Es kann asynchron geladen werden und wirkt sich nicht auf die Webleistung aus.
• Es ist einfach zu implementieren .

Denken Sie vor der Implementierung daran, dass zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden wird, also folgen Sie der Schreibweise in der Dokumentation.

Schema-Markup manuell erstellen

Das manuelle Erstellen des Markups kann zeitaufwändig sein und zu Fehlern führen.

Aber wenn Sie es vorziehen, es selbst zu tun, hat Google ein Structured Data Codelab . Es ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung , um das Markup selbst zu implementieren.

Befolgen Sie diese wichtigen Ressourcen:

• Die Suchgalerie von Google – zeigt die Richtlinien und erforderlichen einzuschließenden Eigenschaften, aber auch Beispiel-Markups.
• Schema-Dokumentation – enthält alle Vokabeln und verfügbaren Eigenschaften.

Verwenden eines Plugins oder Markup-Generator-Tools

Es gibt zahlreiche Tools, die Ihnen helfen , das strukturierte Daten-Markup automatisch zu generieren . Sie sparen Zeit und helfen, Tippfehler und andere Fehler zu beseitigen.

Schauen wir uns einige davon an.

CMS-Plugins

Wenn Sie WordPress verwenden , können Sie die folgenden SEO-Plugins ausprobieren, die die Funktion für strukturierte Daten enthalten:

• Yoast-SEO
• Rang Math
• All-in-One-SEO

Sie können auch aus einer Reihe dedizierter Schema-Plugins wählen , wie z

• Schema  
• Schema & strukturierte Daten für WP & AMP

Für andere CMS-Plattformen gibt es im Allgemeinen weniger Schema-Erweiterungen.

Wenn Sie Shopify verwenden, sehen Sie sich die im Shopify App Store verfügbaren Tools an .

Sehen Sie sich für Drupal den Metatag von Schema.org an .

Für WooCommerce gibt es das Schema WooCommerce Plugin , das sowohl für Produktbewertungen als auch für Rich Results verwendet werden kann.

Wenn Sie in einigen Fällen kein geeignetes Schema-Plugin für Ihr CMS finden können oder die Plugins nicht ausreichen, können Sie einfach eines der folgenden Markup-Generator-Tools verwenden und den Code dann manuell zu Ihrer Website hinzufügen.

Markup-Generator-Tools

Es stehen viele Markup-Generator-Tools zur Auswahl. Ich möchte mich auf den Structured Data Markup Helper von Google konzentrieren, weil er der umfassendste von allen zu sein scheint.

Dieses Tool bietet Ihnen zwei Hauptoptionen: Sie können entweder den Inhalt einer Website oder einer E-Mail markieren . Dann können Sie entweder die URL der Seite einfügen, für die Sie das Markup erstellen möchten, oder deren HTML .

Anstatt die richtigen Informationen einzugeben oder zu kopieren und einzufügen, fordert Sie die Markup -Hilfe auf , die relevanten Textzeichenfolgen oder Bilder zu markieren.

Nachdem Sie Ihre Inhaltselemente hervorgehoben haben, sehen Sie eine Dropdown-Liste mit Elementen, die Sie markieren können als:

Markieren Sie alle notwendigen Elemente.

Wenn Sie Elemente nicht durch Hervorheben hinzufügen können, können Sie sie manuell hinzufügen. Scrollen Sie dazu im rechts sichtbaren Markup ganz nach unten und klicken Sie auf „Fehlende Tags hinzufügen“.

Dann können Sie einige Elemente manuell hinzufügen.

Wenn Ihr Markup fertig ist, klicken Sie direkt über dem Code auf „HTML erstellen“.

Mit diesem Tool können Sie zwischen JSON-LD und Mikrodaten wählen. Nachdem Sie das passende Format ausgewählt haben, können Sie den Code herunterladen.

Andere Markup-Generatoren, die Sie ausprobieren können, sind:

• Stehlen Sie unser JSON-LD
• Merkles Schema-Markup-Generator
• Schema-Markup-Generator von Rank Ranger
• Der Schema-Markup-Generator von Enabler Space

Fügen Sie Ihr Markup zu Ihrer Website hinzu

Es gibt mehrere Möglichkeiten, den Code zu Ihrer Website hinzuzufügen:

• Verwenden Sie eines der CMS-Plugins

Wie oben erwähnt, können Sie eines der CMS-Plugins verwenden. Bei einigen von ihnen können Sie das Markup zu einer Seite hinzufügen, z. B. WordPress Schema & Structured Data for WP & AMP und Rank Math .

Durchsuchen Sie die verfügbaren Plugins und finden Sie heraus, welches das gesuchte Markup bietet.

• Fügen Sie den Code manuell in den HTML-Code Ihrer Website ein

JSON-LD sollte in das <script>-Tag eingefügt und entweder in <head> (empfohlen) oder <body> des HTML-Codes platziert werden.

JSON-LD wird jedoch nicht von der Platzierung beeinflusst und kann im Allgemeinen überall auf der Website eingefügt werden.

• Verwenden Sie den Google Tag Manager

Diese Methode ist eine der unterstützten Methoden zum Hinzufügen strukturierter Daten mit JavaScript .

Google hat eine großartige Ressource, die Ihnen hilft , strukturierte Daten mit Google Tag Manager zu implementieren .

Testen Sie Ihr Markup

Rich Results Test ist das neue Tool zum Testen der Rich-Suchergebnisfunktionen von Google. Im Juli 2020 gab Google bekannt , dass das Tool die Beta-Phase verlassen hat.

Bisher wurde hierfür das Structured Data Testing Tool verwendet. Zunächst teilte Google mit, dass es veraltet sei.

Im Dezember 2020 wurde jedoch eine Aktualisierung dieser Erklärung veröffentlicht. Das Testtool für strukturierte Daten wird zum Überprüfen der Gültigkeit von Code in Bezug auf Schema-Markup verwendet, jedoch nicht zum Testen der Rich-Suchergebnisfunktionen, die von Google unterstützt werden . Dafür sollten Sie jetzt den Rich Results Test verwenden .

Rich-Ergebnis-Test

Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse können Sie Folgendes überprüfen:

• Wenn eine URL für Rich-Suchergebnisse geeignet ist,
• Wenn das Markup für Rich-Suchergebnisse geeignet ist.

Rich Results Test unterstützt strukturierte Daten in JSON-LD, RDFa und Mikrodaten.

Sie können Ihr Markup überprüfen, bevor Sie es der Seite hinzufügen, um festzustellen , ob Sie es richtig strukturiert und die erforderlichen Eigenschaften eingefügt haben.

Sie können eine URL aber auch vor oder nach dem Hinzufügen des Codes zur Seite testen, um zu sehen, ob sie eine Chance auf Rich-Ergebnisse hat .

Sie haben auch die Möglichkeit , den Benutzeragenten auszuwählen : Googlebot-Smartphone oder Googlebot-Desktop.

Aufgrund der Umstellung von Google auf die Mobile-First-Indexierung ist die Standardoption der Smartphone-Googlebot. Aus diesem Grund empfiehlt Google Ihnen auch, mit dem Smartphone-Googlebot zu testen .

Nachdem Sie den Code eingefügt haben, können Sie sehen, ob er für Rich-Suchergebnisse geeignet ist:

Beachten Sie, dass der Test auch dann Warnungen anzeigen kann , wenn die Seite in Frage kommt , und Sie über die empfohlenen einzubeziehenden Eigenschaften informiert. Ihre Seite wird möglicherweise als Rich-Suchergebnis angezeigt, aber es fehlen einige Elemente, für die Sie die Daten nicht aufgenommen haben.

Wenn Sie jedoch Fehler sehen, wird die Seite davon ausgeschlossen, Rich-Ergebnisse zu erhalten . Wenn Ihre Seite nicht für Rich-Suchergebnisse geeignet ist, wird diese Meldung angezeigt:

Es zeigt Ihnen, was das Problem ist: ob es Fehler gibt und welche . Die Analyse ist ziemlich detailliert und reicht von Syntaxfehlern bis hin zu Problemen mit bestimmten Elementen.

Es zeigt Ihnen auch, wie der Googlebot Ihr Markup versteht , was hilfreich ist, um sicherzustellen, dass jedes Element so ausgezeichnet ist, wie Sie es sehen möchten.

Nachdem Sie auf einen Fehler geklickt haben, zeigt Google die Art des Fehlers und wo er im Code auftritt .

Wenn Sie weitere Fragen zur Verwendung des Tests für Rich-Suchergebnisse haben, lesen Sie den Blogbeitrag von Google .

Überwachen Sie die Ergebnisse und beheben Sie potenzielle Probleme, wenn sie auftreten

Google benötigt Zeit, um Ihre Website erneut zu crawlen und zu indizieren, um Ihre strukturierten Daten zu identifizieren und zu verstehen. Es gibt keine festgelegte Zeit dafür, aber geben Sie ihm mindestens ein paar Tage Zeit.

Die Google Search Console hilft Ihnen dabei, Ihre Rich-Suchergebnisse zu überwachen.

Suchen Sie im Abschnitt "Verbesserungen" nach den Rich-Suchergebnistypen, die auf Ihrer Website erkannt wurden:

Sie können einen der Rich-Ergebnistypen auswählen und nach dem Anklicken sehen Sie einen Bericht für die URLs, für die sie gefunden wurden, einschließlich einer Aufschlüsselung der URLs, die Fehler aufweisen, ungültig mit Warnungen oder gültig sind.

Weitere Einzelheiten zu den Berichten zu Rich-Suchergebnissen und zur Fehlerbehebung finden Sie im Google-Leitfaden zu Statusberichten zu Rich-Suchergebnissen .

Zusätzliche Beratung

• Wenn Sie eine separate mobile und Desktop - Website haben, fügen Sie beiden Versionen strukturierte Daten hinzu .
• Es ist wichtig, dass die Inhalte Ihrer Seiten durch nichts blockiert werden, damit Google Zugriff auf Ihre strukturierten Daten hat . Es könnte mehrere Dinge geben, z. B. die robots.txt-Datei oder das noindex-Tag. Der Googlebot hat möglicherweise auch Probleme beim Crawlen einer Seite, für deren Zugriff Anmeldeinformationen erforderlich sind.
• Beachten Sie, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Ihre Seite die erweiterten Funktionen erhält , auch wenn Sie alle relevanten Markups für strukturierte Daten implementieren . Nur strukturierte Daten qualifizieren Ihre Seite für Rich-Suchergebnisse.

Einpacken

Die Implementierung strukturierter Daten ist ein wesentlicher Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen richtig verstanden werden.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Seiten als Rich-Suchergebnisse angezeigt werden können , müssen Ihre strukturierten Daten den Google-Richtlinien für Rich-Suchergebnisse entsprechen.

Mit Rich-Suchergebnissen können Sie Ihre Seiten in den Suchergebnissen erheblich sichtbarer machen . Sie können potenzielle Kunden ansprechen, die Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit besuchen, wenn sie die erweiterten Funktionen sehen.

Ich hoffe, mein Leitfaden hilft Ihnen, dies zu erreichen!