O que são resultados avançados e como obtê-los

Rich results são resultados de pesquisa aprimorados que contêm mais detalhes visuais ou textuais sobre as páginas do que listagens orgânicas comuns no Google.

Ter ricos resultados vem com muitos benefícios.   Eles :

– faça as páginas se destacarem em SERPs,

– destacar detalhes importantes,

– poderia melhorar as taxas de cliques,

– pode direcionar mais tráfego direcionado ao seu site.

Para qualificar uma página para resultados aprimorados , você precisa implementar dados estruturados .

Os dados estruturados são marcações criadas para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e classificar o conteúdo do site . O vocabulário padrão usado para isso é o Schema .

Vou guiá-lo através das etapas necessárias para maximizar suas chances de obter bons resultados.

Você verá como:

• Escolha o tipo certo de pesquisa aprimorada para mirar,
• Crie marcação de esquema que tornará sua página elegível para pesquisas aprimoradas,
• Valide e teste a capacidade da sua página de obter resultados avançados,
• Monitore os rich results em sua página.

Escolha o tipo certo de pesquisa aprimorada

Existem vários tipos de resultados avançados. Para ver todos eles, navegue na Galeria de Pesquisa do Google .

Ele pode ajudá-lo a ver quais opções estão disponíveis e quais funcionarão para seu tipo de conteúdo .

Cada tipo mostra como seu conteúdo será aprimorado se você obtiver um destes resultados aprimorados:

Alguns tipos de pesquisa aprimorada são menos específicos e podem ser aplicados a mais tipos de sites, como:

• produtos
• Artigo
• Como
• Análise

Outros serão aplicados a conteúdos mais específicos:

• Livro
• Curso
• Revisão do crítico
• Evento
• Podcast

Os possíveis aprimoramentos diferem em vários tipos de pesquisa aprimorada. Eles incluem detalhes adicionais sobre a página e seu conteúdo, recursos visuais ou interativos ou elementos que aumentam o espaço que as páginas ocupam nas SERPs.

Por exemplo:

• As receitas podem incluir detalhes sobre calorias, tempo de cozimento e classificações.
• Os vídeos mostram um vídeo reproduzível com informações detalhadas.
• Perguntas e respostas mostram uma pergunta e uma seleção de respostas para ela.

Verifique as diretrizes para cada tipo de pesquisa aprimorada

Depois de navegar para cada tipo de pesquisa aprimorada na Galeria de pesquisa do Google , você encontrará todas as diretrizes e requisitos que precisa seguir .

Certifique-se de lê-los completamente antes de iniciar o processo de implementação. Eles dizem respeito a diretrizes técnicas, requisitos de conteúdo e outras dicas para maximizar suas chances de resultados aprimorados. Você também deve seguir as diretrizes gerais de dados estruturados do Google .

A listagem da Galeria de Pesquisa para cada tipo de pesquisa aprimorada mostrará quais tipos de esquema e propriedades são necessários .

Mas você também deve incluir propriedades recomendadas que fornecerão detalhes ainda mais valiosos aos usuários.

As propriedades podem ser encontradas em tabelas como esta na página de cada pesquisa aprimorada:

Verifique a documentação do esquema para saber que tipo de entrada e informações esperadas você precisa incluir.

Aqui está o que vemos depois de olhar para Product :

Como você pode ver, a documentação do Schema mostra muito mais propriedades do que a do Google.

Você pode incluir todos eles para tornar seu conteúdo mais legível por máquina, mas para resultados aprimorados, concentre-se em marcar corretamente os mencionados na documentação do Google .

Quando perguntado sobre os possíveis benefícios de incluir propriedades mencionadas na documentação do Schema e não nos requisitos de pesquisa aprimorada do Google, John Mueller disse:

Provavelmente não há nenhum benefício e provavelmente também nenhum dano nisso.  

Em geral, recomendamos o uso de dados estruturados para elementos que você deseja que sejam visíveis nos resultados da pesquisa, e os que temos visíveis são baseados nas propriedades que documentamos.

fonte: John Mueller

Criar marcação de esquema

Schema.org é o vocabulário padrão usado para dados estruturados , criado pelos principais mecanismos de busca: Google, Microsoft, Yahoo e Yandex.

O esquema pode ser implementado em páginas da Web usando um dos três formatos – JSON-LD, Microdata e RDFa , mas JSON-LD é o formato recomendado.

JSON-LD é um formato de dados vinculados leve. É fácil para humanos ler e escrever. Ele é baseado no formato JSON já bem-sucedido e fornece uma maneira de ajudar os dados JSON a interoperar em escala da Web. JSON-LD é um formato de dados ideal para ambientes de programação, serviços Web REST e bancos de dados não estruturados, como Apache CouchDB e MongoDB.

fonte: JSON-LD.org

Aqui está um exemplo para lhe dar uma ideia de como está estruturado:

Há muitos benefícios em escolher JSON-LD para seus dados estruturados :

• É preferido pelo Google,
• Não afeta o código HTML que já está na página,
• Ele pode ser carregado de forma assíncrona e não afeta o desempenho da web,
• É fácil de implementar .

Antes de implementá-lo, lembre-se de que diferencia maiúsculas de minúsculas, portanto, siga as maiúsculas e minúsculas na documentação.

Criação manual de marcação de esquema

Criar a marcação manualmente pode ser demorado e resultar em erros.

Mas se você preferir fazer você mesmo, o Google tem um Codelab de Dados Estruturados . É um guia passo a passo para você mesmo implementar a marcação.

Siga estes recursos vitais:

• Galeria de pesquisa do Google – mostra as diretrizes e propriedades necessárias para incluir, mas também marcações de amostra.
• Documentação do Schema – inclui todo o vocabulário e propriedades disponíveis.

Usando um plug-in ou ferramenta geradora de marcação

Existem várias ferramentas para ajudá-lo a gerar automaticamente a marcação de dados estruturados . Eles economizam tempo e ajudam a eliminar erros de digitação e outros erros.

Vejamos alguns deles.

Plug-ins de CMS

Se você estiver usando o WordPress , você pode experimentar os seguintes plugins de SEO que incluem o recurso de dados estruturados:

• Yoast SEO
• Classificação matemática
• Tudo em um SEO

Você também pode escolher entre uma variedade de plugins de esquema dedicados , como

• Esquema  
• Esquema e dados estruturados para WP e AMP

Geralmente, há menos extensões de esquema para outras plataformas CMS.

Se estiver usando a Shopify , confira as ferramentas disponíveis na App Store da Shopify .

Para Drupal , confira a metatag Schema.org .

Para WooCommerce , existe o plug- in Schema WooCommerce que pode ser usado para análises de produtos e resultados avançados.

Em alguns casos, se você não conseguir encontrar um plugin Schema adequado para o seu CMS ou se os plugins não forem suficientes, você pode simplesmente usar uma das seguintes ferramentas geradoras de marcação e adicionar o código ao seu site manualmente.

Ferramentas geradoras de marcação

Existem muitas ferramentas geradoras de marcação para escolher. Quero me concentrar no Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google porque parece ser o mais abrangente do grupo.

Esta ferramenta oferece duas opções principais: você pode marcar o conteúdo de um site ou um e-mail . Em seguida, você pode colar o URL da página para a qual deseja criar a marcação ou seu HTML .

Em vez de digitar ou copiar e colar as informações corretas, o auxiliar de marcação solicita que você destaque as sequências de texto ou imagens relevantes .

Depois de destacar seus elementos de conteúdo, você verá uma lista suspensa de itens que você pode marcar como:

Marque todos os elementos necessários.

Se houver algum item que você não consiga adicionar destacando-o, você poderá adicioná-lo manualmente. Para fazer isso, role até a parte inferior da marcação visível à direita e clique em “Adicionar tags ausentes”.

Então você pode adicionar manualmente alguns elementos.

Quando sua marcação estiver pronta, clique em “Criar HTML” logo acima do código.

Essa ferramenta permite que você escolha entre JSON-LD e Microdados. Depois de selecionar o formato adequado, você pode baixar o código.

Outros geradores de marcação que você pode experimentar incluem:

• Roube nosso JSON-LD
• Gerador de marcação Schema do Merkle
• Gerador de marcação de esquema do Rank Ranger
• Gerador de marcação de esquema do Enabler Space

Adicione sua marcação ao seu site

Existem algumas maneiras de adicionar o código ao seu site:

• Use um dos plugins do CMS

Como mencionado acima, você pode usar um dos plugins do CMS. Alguns deles permitem que você adicione a marcação a uma página, como Esquema e Dados Estruturados do WordPress para WP & AMP e Rank Math .

Navegue pelos plugins disponíveis e veja qual oferece a marcação que você está procurando.

• Coloque o código no HTML do seu site manualmente

JSON-LD deve ser incluído dentro da tag <script> e colocado em <head> (o que é recomendado) ou <body> do código HTML.

No entanto, o JSON-LD não é afetado por onde é colocado e geralmente pode ser inserido em qualquer lugar do site.

• Usar o Gerenciador de tags do Google

Este método é um dos métodos suportados para adicionar dados estruturados usando JavaScript .

O Google tem um ótimo recurso para ajudar você a implementar dados estruturados com o Gerenciador de tags do Google .

Teste sua marcação

Teste de pesquisa aprimorada é a nova ferramenta para testar os recursos de pesquisa aprimorada do Google. Em julho de 2020, o Google anunciou que a ferramenta estava fora da versão beta.

Anteriormente, a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados era usada para essa finalidade. Inicialmente, o Google informou que seria obsoleto.

No entanto, uma atualização desta declaração foi lançada em dezembro de 2020. A Ferramenta de teste de dados estruturados será usada para verificar a validade do código em referência à marcação Schema, mas não para testar os recursos de pesquisa aprimorados compatíveis com o Google . Para isso, você deve agora usar o Teste de Rich Results .

Teste de pesquisa aprimorada

Você pode usar o teste de pesquisa aprimorada para verificar:

• Se um URL for qualificado para pesquisas aprimoradas,
• Se a marcação for qualificada para pesquisa aprimorada.

O teste de pesquisa aprimorada oferece suporte a dados estruturados em JSON-LD, RDFa e microdados.

Você pode verificar sua marcação antes de adicioná-la à página para ver se a estruturou corretamente e incluiu as propriedades necessárias.

Mas você também pode testar um URL antes ou depois de adicionar o código à página para ver se há chance de resultados aprimorados .

Você também tem a opção de escolher o agente do usuário : smartphone Googlebot ou desktop Googlebot.

Devido à mudança do Google para a indexação mobile-first , a opção padrão é o Smartphone Googlebot. É também por isso que o Google recomenda que você teste com o Smartphone Googlebot .

Depois de colar o código, você pode ver se ele está correto para adquirir resultados aprimorados:

Observe que, mesmo que a página seja qualificada, o teste pode mostrar avisos , informando sobre as propriedades recomendadas a serem incluídas. Sua página pode aparecer como uma pesquisa aprimorada, mas faltam alguns elementos para os quais você não incluiu os dados.

No entanto, se você vir erros, isso desqualificará a página de obter resultados aprimorados . Se sua página não estiver qualificada para pesquisa aprimorada, você verá esta mensagem:

Ele mostrará qual é o problema: se existem erros e quais são eles . A análise é bastante detalhada, variando de erros de sintaxe a problemas com itens específicos.

Ele também mostra como o Googlebot entende sua marcação , o que é útil para garantir que cada elemento seja marcado da maneira que você deseja que seja visualizado.

Após clicar em um erro, o Google mostrará o tipo de erro e onde ele ocorre no código .

Se você tiver outras dúvidas sobre como usar o Teste de pesquisa aprimorada, leia a postagem do blog do Google .

Monitore os resultados e corrija possíveis problemas se eles surgirem

O Google precisará de tempo para rastrear e reindexar seu site para identificar e entender seus dados estruturados. Não há tempo definido para isso, mas dê pelo menos alguns dias.

O Google Search Console ajudará a monitorar seus rich results.

Verifique a seção Melhorias para os tipos de pesquisa aprimorada que foram detectados em seu site:

Você pode escolher um dos tipos de pesquisa aprimorada e, após clicar nele, verá um relatório dos URLs para os quais foram encontrados, incluindo um detalhamento daqueles que apresentam erros, são inválidos com avisos ou válidos.

Para obter mais detalhes sobre os relatórios de pesquisa aprimorada e a solução de problemas, consulte o guia do Google para relatórios de status de pesquisa aprimorada .

Conselhos adicionais

• Se você tiver um site para celular e para computador separado , adicione dados estruturados a ambas as versões .
• É essencial que o conteúdo de suas páginas não seja bloqueado por nada para que o Google tenha acesso aos seus dados estruturados . Pode haver várias coisas, como o arquivo robots.txt ou a tag noindex. O Googlebot também pode ter problemas para rastrear uma página que requer informações de login para acessá-la.
• Mesmo que você implemente todas as marcações de dados estruturados relevantes, não há garantia de que sua página receberá os recursos aprimorados. Os dados estruturados apenas tornam sua página qualificada para pesquisas aprimoradas.

Empacotando

A implementação de dados estruturados é uma etapa essencial para garantir que seu conteúdo seja entendido corretamente pelos mecanismos de pesquisa.

Se você deseja que suas páginas sejam qualificadas para exibição como pesquisa aprimorada , seus dados estruturados precisam estar em conformidade com as diretrizes do Google para pesquisa aprimorada.

Com a pesquisa aprimorada, você pode dar às suas páginas um grande aumento de visibilidade nos resultados de pesquisa . Você pode atrair clientes em potencial, que estarão mais propensos a visitar seu site se virem os recursos aprimorados.

Espero que meu guia ajude você a conseguir isso!