Podcast'ler markaların DEI taahhütlerini yerine getirmesine nasıl yardımcı oluyor?

Podcast reklamcılığı, reklam endüstrisi için bir büyüme alanı olmaya devam ediyor. MediaRadar'a göre, en iyi 500 podcast, 2021'de reklam gelirlerinde yıldan yıla %20 artış gördü ve hem podcast reklamları satın alan şirket sayısı (%14) hem de bunu yapan şirketlerin elde tutma oranı (%42) arttı. Pazarlama Dalışı ile paylaşılan veriler.

Bazı durumlarda, bu eğilim pazarlamada hızla hareket eden başka bir gelişmeyle kesişiyor: çeşitli sahipliklere sahip medyaya yatırım yapma arzusu.

MediaRadar CEO'su ve kurucu ortağı Todd Krizelman yaptığı açıklamada, "Podcast'lerin tüketimi katlanarak arttıkça, markalar bu ortamı dinleyicilerine ulaşmak için optimize ediyor" dedi. her zevke uygun bir podcast türü var gibi görünüyor. Bu nedenle, reklamverenler, daha yüksek etkileşim oranı ve sadık izleyici tabanı anlamına gelen reklam paralarının en iyi nereye harcanacağını stratejik olarak düşünüyorlar."

MediaRadar podcast'leri içeriğe göre analiz ederek gerçek suç, haber ve komedi türlerinde büyüme bulurken, diğer araştırmalar podcast'lerin çeşitli kitlelere ulaşmanın özellikle etkili bir yolu olduğunu buldu. Nielsen'e göre, siyahi dinleyiciler daha fazla ses akışı yapıyor ve podcast reklamları için ortalama %73 marka hatırlama oranı elde ederken, podcast dinleme, 25-39 yaş aralığındaki Hispanik dinleyiciler arasında son üç yılda ikiye katlandı.

Bu büyüme, bu kitlelere ulaşmak için reklamverenleri çeşitli içerik oluşturucularla daha iyi bağlayabilen podcast ağlarına artan ilgi ve yatırıma yol açtı. SiriusXM, bu ay İspanyolca podcast'lerde uzmanlaşmış bir ağ olan reVolver Podcasts ile özel bir anlaşma imzaladı. Bu yılın başlarında, çok kültürlü podcast yayıncıları için tam hizmet veren bir ajans olan Pod Digital Media, QSR devi çeşitli medya ortaklarına yatırım yapmak istediği için McDonald's ile üç yıllık, sekiz rakamlı bir reklam anlaşması imzaladı.

"McDonald's bize geldi ve 'Bak, bunu doğru yapmıyoruz, mükemmel değiliz, ama yapmak istediğimiz bu, doğruyu bulmamıza yardım et' dedi. Bu fikrin tek başına bizim için değeri var, çünkü aslında mekanı gerçekten bilen, ulaşmak istediğiniz kitleye sahip ve restoranlarınızın bir parçası olduğu doğrudan topluluğa erişimi olan uzmanlardan yardım istiyorsunuz. "dedi Pod Digital Media'nın kurucusu ve CEO'su Gary Coichy.

Podcast'lerde özgünlük sunma

Pod Digital Media, McDonald's için, bazıları inanç temelli, Z kuşağı, e-spor ve Latinx izleyiciler için özel içerik oluşturmanın yanı sıra 400'den fazla podcast'inde marka elçisi ve franchise operatörlerini sergileme fırsatları buluyor. Anlaşmanın tamamlanması yaklaşık 10 ay sürdü ve Coichy'nin 2018'de Pod Digital Media'yı kurmak için büyük ajans dünyasından ayrıldığında sunmaya çalıştığı değer teklifini gösteriyor.

WPP'nin MediaCom ve Omnicom'un Resolution Media'sı gibi ajanslarda, Coichy'nin odak noktası medya ortamını anlamak, Volkswagen ve Dell gibi önde gelen markaların yalnızca saygın kanallarda yer almasını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda yeni kanallar ve platformlar üzerinde test ve harcama yapmalarını sağlamaktı. Wasserman Media Group'un Çamaşırhane Hizmetinde çalışırken, podcast reklamlarını L'Oreal'in çok kültürlü güzellik markası Carol's Daughter için bir fırsat olarak gördü. Ancak, Siyah kadınlara ulaşma konusunda podcast ağı tekliflerinin eksik olduğunu buldu.

Coichy, "Bu hiç mantıklı değil," diye hatırladı. "Beyaz bir erkeğin onlara saçlarıyla ne yapacaklarını söylemesini dinleyecek hiçbir Siyah kadın ya da Afro-Latina kadın yok. Otantiklik perspektifinden bakıldığında işler böyle yürümez."

Bunu göz önünde bulundurarak - ve ajans, marka ve içerik oluşturucu alanlarındaki bağlantılarla - Coichy, farklı kitlelere özgün bir şekilde ulaşmak isteyen içerik oluşturucular ve reklamverenler arasındaki anlaşmalara aracılık etmek için Pod Digital Media'yı başlattı. Şu anda, ağın envanter makyajı yaklaşık %70 Afrikalı-Amerikalı ve %30 Hispanik, ancak 50-50'lik bir karışıma geçmek için çalıştıklarını söyledi. Bu amaçla, şirket kısa süre önce Latina Podcasters ve Latino Pods ağlarını satın alarak kadrosuna toplam 50 Latinx şovu ekledi.

Bu özgün yaklaşım, Pod Digital Media'nın dinamik olarak eklenen reklamlar yerine yerleşik, ana bilgisayar tarafından okunan reklamları tercih ederek reklamları nasıl sunduğuna kadar iner. Dinamik olarak eklenen reklamlar büyümeye devam ederken, bir IAB çalışmasına göre podcast gelirlerindeki paylarını 2019'da %48'den 2020'de %67'ye yükseltirken, biçimin benimsenmesi içerik ve reklam deneyimiyle ilgili endişelere neden oluyor.

Coichy, "Bu kitleye özgün bir şekilde ulaşmak istiyorsanız, ana bilgisayar tarafından okunan reklamlara ihtiyacınız var. Bunlar en iyi performans gösteren reklamlardır, çünkü doğrudan atın ağzından geliyor, hedef kitle için güvenilir bir kaynak," dedi Coichy.

Marka talebi nedeniyle, Pod Digital Media, AdsWizz ile ortaklaşa sınırlı bir programatik envantere sahiptir. Ancak Coichy, dinamik olarak eklenen reklamlara doğru geçişin ve gösterimleri doldurma telaşının, reklamların bağlamsal olarak alakalı olmayan içeriğin yanında olmasına ve bunun da marka güvenliği sorunlarına yol açtığının altını çiziyor. Podcast reklamlarına daha önce marka güvenliğinden çok satış üretmeyle ilgilenen doğrudan tüketiciye yönelik markalar hakimken, P&G, Unilever, Home Depot, Pepsi ve Coca-Cola gibi daha bilinçli pazarlamacılar olarak artık durum böyle değil. marka güvenliği ve uyumu alanına girmiştir.

DEI yatırımı olarak podcast'ler

Reklamcılar, 2020 yazında başlayan ırksal adalet için yenilenen hareketin ardından çeşitliliği, eşitliği ve kapsayıcılığı (DEI) artırmak için eşitlik odaklı ön planlardan ajansların ve markaların harcamaları artırmaya yönelik taahhütlerine kadar çeşitli hamleler yaptı. çeşitli medya şirketleri ile Pod Digital Media, bu sahaların bazılarında yer aldı, ancak McDonald's anlaşmasını - bu, zincirin çeşitli medya ortaklarıyla yatırımları ikiye katlamayı planlarken gelen - üç yıl boyunca çalıştığı için bir fark yaratıcısı olarak görüyor.

"Artık markanıza gerçekten öncelik verebiliriz, çünkü artık ne yaptığımızı biliyoruz. Önümüzdeki birkaç yıl için ne tür kitleler elde etmek istediğimizi biliyoruz" dedi. "İçerik elde etmek için sizin adınıza savaşabilir ve markanızı tanıtabilmeniz için bu içeriğe karşı size pazarda ilk fırsatlarını sunabiliriz."

Coichy, diğer markaların uzun vadeli ortaklıklara yatırım yapmasını umuyor, çünkü bu sadece finansal ödüller için değil, belirli alanlarda farklı kitleleri hedefleyen podcast reklamcılığı "noktaları ve noktaları" yapmak yerine içerik oluşturucularla gerçek ilişkiler kurmalarına izin veriyor. yılın zamanları. Bunun yerine, kültürün bir parçası olmak isteyen markaların tüm yıl boyunca her zaman yeşil kalan bir stratejiye ihtiyacı var.

"Yıl boyunca bu podcast'lerle ortak olmanın yollarını bulalım, bu yüzden Gurur Ayı, Hispanik Miras Ayı veya Siyah Tarihi Ayı yaklaşırken, mesajınız gerçekten yankılanıyor çünkü son birkaç aydır içeriğin bir parçasısınız. "dedi. "Şimdi çok otantik görünüyorsun."