Publicidad gráfica: qué es y cómo empezar

En este mundo digital donde todo el mundo está siempre mirando una pantalla, la publicidad a menudo puede parecer molesta e irrelevante. Sin embargo, este no es siempre el caso. La publicidad digital es tan popular ahora como siempre. La última investigación de eMarketer pronostica que la inversión en publicidad digital crecerá un 21,1 % en 2021. Estas convincentes estadísticas son una prueba de que no toda la publicidad en línea es ruido blanco.

Sin embargo, el vasto panorama de la publicidad digital a menudo puede parecer abrumador, y la perspectiva de mantenerse competitivo puede parecer desalentadora. Una de las maneras más fáciles de comenzar es con la publicidad gráfica. Los anuncios gráficos pueden aparecer en cualquier tipo de sitio web y son una excelente manera para que las empresas lleguen a su público objetivo. Una investigación reciente de eMarketer, que muestra que la publicidad gráfica en todo el mundo crecerá un 18,5 % en 2021, es una prueba de que la publicidad gráfica es efectiva.

Pero, ¿qué es exactamente la publicidad gráfica y en qué se diferencia de otros tipos de publicidad en línea? Estos son los detalles y también algunos consejos para aprovechar al máximo sus esfuerzos de publicidad gráfica.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica digital es una forma de atraer a la audiencia de un sitio web, una aplicación o una plataforma de redes sociales para que realice una acción específica. Es básicamente publicidad visual en forma de pancartas u otros formatos como texto, imágenes, flash, video o incluso audio, que a menudo anima a los usuarios a hacer clic en una página de destino o un sitio web para realizar una acción (como realizar una compra o registrarse en una lista de correo). Los anuncios pueden fomentar varios tipos de acción, según los objetivos de la campaña publicitaria. Algunos anuncios gráficos educan a las personas sobre un producto o una marca, mientras que otros entretienen a la audiencia a través de rompecabezas o juegos simples.

Los anuncios gráficos son una forma de publicidad de pago por clic (PPC), pero no son lo mismo que los anuncios de búsqueda pagados. En lugar de aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (como los anuncios de búsqueda), la publicidad gráfica se enfoca en colocar mensajes en sitios web individuales que los usuarios ya están visitando. La mayoría de las campañas de publicidad gráfica se cobran según el costo por clic (CPC), lo que significa que cada vez que un usuario hace clic en su anuncio, se le cobrará una cantidad basada en su estrategia de oferta.

Puede ejecutar este tipo de campañas a través de redes publicitarias como la Red de Display de Google (GDN) o la publicidad de Facebook que brindan potentes funciones de orientación de audiencia y formatos publicitarios. También puede ejecutar sus campañas manualmente seleccionando y acercándose a sitios web usted mismo.

Tipos de anuncios gráficos

La publicidad gráfica es un término general que cubre cualquier anuncio visual en un sitio web u otra plataforma digital. Pero este término amplio se puede dividir en varios tipos. Los anuncios de banner son un tipo de publicidad gráfica, al igual que los anuncios de clasificación para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Los anuncios gráficos también se pueden dividir en algunas categorías principales según sus técnicas de orientación:

• Publicidad de ubicación en el sitio: en lugar de permitir que una red publicitaria elija los sitios en los que se mostrará su anuncio, puede realizar esas selecciones usted mismo.

• Publicidad contextual: este tipo de orientación utiliza la investigación de palabras clave para determinar las ubicaciones del sitio. Es decir, el anuncio de su producto o servicio aparecería en un sitio web con contenido similar.

• Publicidad de remarketing: estos anuncios se utilizan para dirigirse a clientes potenciales y clientes que ya han visitado su sitio web. Una red publicitaria usaría cookies para rastrear al usuario y su anuncio aparecería en otro sitio web que visiten en un intento de que regresen a su sitio web.

Encontrar los mejores formatos de anuncios y métodos de orientación requerirá algo de experimentación, pero los objetivos de su campaña y el público objetivo pueden guiar sus decisiones.

Beneficios de la publicidad gráfica

Cuando se hace bien, los anuncios gráficos pueden obtener más recompensas de las que espera. Esto es lo que hace que la publicidad gráfica sea una excelente opción:

es visualmente atractivo

Uno de los primeros beneficios de los anuncios gráficos es que se pueden diseñar con el estilo de su empresa o marca. Dado que la publicidad gráfica suele ser contenido gráfico, puede ser tan creativo como desee con colores brillantes, texto grande, video, audio o incluso anuncios interactivos. Este es un beneficio importante sobre los anuncios de búsqueda, que son solo de texto y deben cumplir con el conteo de caracteres, lo que limita la eficacia con la que puede transmitir su mensaje. Con los anuncios gráficos creativos, puede destacarse entre la multitud.

Facilita el conocimiento de la marca.

La investigación sugiere que un cliente necesita siete interacciones con una marca antes de pensar en hacer negocios con ellos. La publicidad gráfica es una forma sencilla de estar frente a los consumidores antes de que necesiten sus productos o servicios. Entonces, cuando necesiten lo que ofreces, tienes más posibilidades de ser la marca que elijan. De hecho, un estudio de 2018 encontró que los anuncios gráficos digitales aumentaron el conocimiento de la marca en un 21%.

puede ser dirigido

Al ejecutar campañas de marketing, es crucial estar frente a personas relevantes para su negocio y evitar a las personas que tal vez nunca necesiten lo que ofrece. Con una red de marketing como Google Display Network (GDN), puede crear parámetros específicos para su campaña de publicidad gráfica, controlando en qué tipo de sitios aparecerán sus anuncios, en qué área geográfica debe estar su audiencia y a qué grupo demográfico deben dirigirse. . Esto lo ayuda a optimizar su gasto publicitario y garantizar que sus anuncios no se desperdicien en la audiencia equivocada.

Permite oportunidades de remarketing

La reorientación de anuncios gráficos implica mostrar sus anuncios a los clientes que ya han visitado su sitio web pero que no se han convertido. Le permite dirigirse a clientes que ya han expresado interés y requieren un empujón adicional para realizar la compra. Brindarles a los clientes interesados ​​contenido relevante u ofertas personalizadas es una excelente manera de atraerlos y alentarlos a cerrar el trato. La reorientación ha dado excelentes resultados hasta el momento, con un 70 % más de probabilidades de que los clientes realicen conversiones con anuncios reorientados que con anuncios digitales promedio.

Se puede rastrear fácilmente para medir la efectividad.

Es importante medir el rendimiento de su marketing para saber qué funciona y qué no. Si utiliza una red de marketing como Google Display Network (GDN) o Facebook Advertising, ofrecen informes detallados que incluyen cuántas veces se han visto sus anuncios gráficos, cuáles tienen la mayor cantidad de clics y cuántas de estas personas se convirtieron en clientes. o una pista. GDN también le permite controlar quién ha visto su anuncio en un período de tiempo específico y si se convirtió o no más tarde. Esto le permite dejar de adivinar si sus anuncios contribuyen a las conversiones.

Es menos costoso que otros canales de publicidad.

A diferencia de otras estrategias publicitarias, como la televisión o la radio, que requieren grandes inversiones, la publicidad gráfica es relativamente económica. Todo lo que necesita es una imagen y algo de texto o un video corto o una animación para crear campañas publicitarias gráficas que lo ayudarán a generar clientes potenciales. Los precios también son económicos, con tarifas tan bajas como 50 centavos por cada mil impresiones para campañas altamente específicas.

Prácticas recomendadas de publicidad gráfica

Dado que los sitios web, las redes sociales y otros canales están llenos de anuncios, es posible que las personas los ignoren. Por lo tanto, es importante destacarse de todo el ruido y proporcionar contenido valioso que no moleste a su audiencia. El diseño y el contenido de su anuncio marcan una gran diferencia, al igual que la audiencia a la que se dirige. Estas son algunas de las mejores prácticas para ayudarlo a obtener la publicidad gráfica correcta.

Obtenga su orientación correcta

La orientación puede hacer o deshacer su campaña. Si se dirige a las personas equivocadas, corre el riesgo de desperdiciar su inversión publicitaria. Por lo tanto, debe asegurarse de dirigirse a las personas adecuadas. Aparte de esto, puede haber ocasiones en las que no desee que sus anuncios aparezcan en ciertos sitios web, como aquellos que contienen contenido para adultos, juegos de apuestas, páginas de error, etc. Estas se denominan exclusiones de orientación de display, que le permiten excluir sus anuncios de sitios web que contienen determinadas palabras clave o temas o que atraen a un determinado grupo demográfico.

Haz que tu anuncio sea creativo y atractivo

Toda la orientación del mundo no hará ninguna diferencia si sus anuncios no son creativos, relevantes y atractivos. Asegúrese de adaptar su mensaje a la audiencia mediante animaciones, rompecabezas, anuncios de video o gráficos, según su audiencia. También debe usar el lenguaje correcto que refleje el de su cliente ideal y hacer que el texto de su anuncio sea lo más atractivo posible.

Haz que tus páginas de aterrizaje sean efectivas

Su trabajo no termina con la creación del anuncio y la orientación al público adecuado. Debe asegurarse de que las personas que hacen clic en su anuncio realmente se conviertan. Por lo tanto, su página de destino debe ser tan convincente y efectiva como su anuncio gráfico. Tenga en cuenta todas las mejores prácticas para crear cualquier página de destino y también asegúrese de que la copia de su página de destino coincida con el mensaje transmitido por el anuncio.

Mide tus anuncios

Después de configurar sus anuncios gráficos y campañas y ver los resultados, es hora de medir sus resultados. Esto le permitirá mejorar la orientación, optimizar sus creatividades y aumentar las conversiones.

Cómo empezar

Para comenzar con la publicidad gráfica, primero debe decidir si desea pasar por una red publicitaria como GDN o decidir ubicaciones manualmente, configurar su campaña, establecer parámetros de orientación, crear el anuncio y optimizar regularmente. Esto puede parecer abrumador si eres nuevo en la publicidad digital. Si no tiene miembros dedicados en su equipo de marketing para trabajar en anuncios gráficos o los recursos para contratarlos, siempre puede subcontratar el trabajo a trabajadores independientes. Los trabajadores independientes de publicidad gráfica de Fiverr pueden ayudarlo con todo, desde la configuración hasta la administración de campañas para atraer a su audiencia. También puede contratar trabajadores independientes para ayudar con la creación de contenido, como editores de videos cortos o diseñadores de banners web.