Publicitate grafică: ce este și cum să începeți

În această lume digitală în care toată lumea se uită mereu la un ecran, publicitatea poate părea adesea enervantă și irelevantă. Cu toate acestea, acesta nu este întotdeauna cazul. Publicitatea digitală este la fel de populară acum ca întotdeauna. Cea mai recentă cercetare eMarketer prognozează că cheltuielile cu reclamele digitale vor crește cu 21,1% în 2021. Aceste statistici convingătoare sunt dovada că nu toată publicitatea online este zgomot alb.

Peisajul vast al publicității digitale poate fi adesea copleșitor, iar perspectiva de a rămâne competitivă poate părea descurajantă. Una dintre cele mai ușoare moduri de a începe este publicitatea grafică. Anunțurile grafice pot apărea pe orice tip de site web și reprezintă o modalitate excelentă pentru companii de a-și atinge publicul țintă. Cercetările recente ale eMarketer, care arată că publicitatea grafică la nivel mondial va crește cu 18,5% în 2021, este dovada că publicitatea grafică este eficientă.

Dar ce este publicitatea grafică exactă și cum este diferită de alte tipuri de publicitate online? Iată detaliile și, de asemenea, câteva sfaturi pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de publicitate grafică.

Ce este publicitatea grafică?

Publicitatea afișată digitală este o modalitate de a atrage publicul unui site web, aplicație sau platformă de socializare pentru a întreprinde o anumită acțiune. Este, practic, publicitate vizuală sub formă de bannere sau alte formate precum text, imagini, flash, video sau chiar audio, încurajând adesea utilizatorii să facă clic pe o pagină de destinație sau pe un site web pentru a efectua o acțiune (cum ar fi să efectueze o achiziție sau înscrierea la o listă de corespondență). Reclamele pot încuraja diferite tipuri de acțiuni, în funcție de obiectivele campaniei publicitare. Unele reclame grafice educă oamenii despre un produs sau o marcă, în timp ce altele distrează publicul prin puzzle-uri sau jocuri simple.

Anunțurile grafice sunt o formă de publicitate cu plata-pe-clic (PPC), dar nu sunt la fel cu anunțurile de căutare plătite. În loc să apară pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (cum ar fi reclamele de căutare), publicitatea grafică se concentrează pe plantarea de mesaje pe site-uri web individuale pe care utilizatorii le vizitează deja. Majoritatea campaniilor de publicitate grafică sunt taxate pe baza cost-pe-clic (CPC), ceea ce înseamnă că de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul dvs., veți fi taxat cu o sumă în funcție de strategia dvs. de licitare.

Puteți derula astfel de campanii prin rețele publicitare precum Google Display Network (GDN) sau publicitate pe Facebook, care oferă funcții puternice de direcționare a publicului și formate de publicitate. De asemenea, puteți rula campaniile manual, selectând și abordând site-uri web.

Tipuri de anunțuri grafice

Publicitatea afișată este un termen general care acoperă orice reclamă vizuală pe un site web sau altă platformă digitală. Dar acest termen larg poate fi împărțit în mai multe tipuri. Anunțurile banner sunt un tip de publicitate grafică, la fel și anunțurile de clasament pentru desktop și mobile. Anunțurile grafice pot fi, de asemenea, împărțite în câteva categorii principale, în funcție de tehnicile lor de direcționare:

• Publicitate de plasare pe site: în loc să lăsați o rețea publicitară să aleagă site-urile pe care va fi afișat anunțul dvs., puteți face singur aceste selecții.

• Publicitate contextuală: acest tip de direcționare utilizează cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina destinațiile de plasare pe site. Adică, anunțul pentru produsul sau serviciul dvs. ar apărea pe un site web cu conținut similar.

• Publicitate de remarketing: Aceste anunțuri sunt folosite pentru a viza potențialii și clienții care v-au vizitat deja site-ul web. O rețea publicitară ar folosi cookie-uri pentru a urmări utilizatorul, iar anunțul dvs. ar apărea pe un alt site web pe care îl vizitează, în încercarea de a-l aduce înapoi pe site-ul dvs.

Găsirea celor mai bune formate de anunțuri și metode de direcționare va necesita câteva experimente, dar obiectivele campaniei și publicul țintă vă pot ghida deciziile.

Beneficiile publicității afișate

Când sunt făcute bine, anunțurile grafice pot obține mai multe recompense decât v-ați aștepta. Iată ce face publicitatea grafică o opțiune excelentă:

Este atrăgător din punct de vedere vizual

Unul dintre primele avantaje ale reclamelor grafice este că pot fi proiectate în stilul afacerii sau mărcii dvs. Deoarece publicitatea grafică este de obicei conținut grafic, sunteți liber să fiți atât de creativ pe cât doriți, cu culori strălucitoare, text mare, video, audio sau chiar reclame interactive. Acesta este un avantaj major față de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, care sunt doar text și trebuie să respecte numărul de caractere, limitând cât de eficient vă puteți transmite mesajul. Cu reclame grafice creative, vă puteți evidenția printre mulțime.

Facilitează conștientizarea mărcii

Cercetările sugerează că un client este nevoie de șapte interacțiuni cu o marcă înainte de a se gândi să facă afaceri cu el. Publicitatea grafică este o modalitate simplă de a intra în fața consumatorilor înainte ca aceștia să aibă nevoie de produsele sau serviciile dvs. Deci, în momentul în care au nevoie de ceea ce oferiți, aveți șanse mai mari să fiți marca pe care o aleg. De fapt, un studiu din 2018 a constatat că reclamele afișate digitale au crescut gradul de cunoaștere a mărcii cu 21%.

Poate fi vizat

Când desfășurați campanii de marketing, este esențial să intrați în fața unor persoane relevante pentru afacerea dvs. și să evitați oamenii care ar putea să nu aibă niciodată nevoie de ceea ce oferiți. Folosind o rețea de marketing cum ar fi Rețeaua de display Google (GDN), puteți crea parametri specifici pentru campania dvs. de publicitate grafică, controlând ce fel de site-uri vor apărea anunțurile dvs., în ce zonă geografică ar trebui să se afle publicul și pe ce grup demografic trebuie să vizeze. . Acest lucru vă ajută să vă optimizați cheltuielile publicitare și să vă asigurați că anunțurile nu sunt irosite pentru publicul greșit.

Permite oportunități de remarketing

Redirecționarea anunțurilor grafice implică afișarea anunțurilor dvs. clienților care v-au vizitat deja site-ul web, dar nu au efectuat conversii. Vă permite să vizați clienții care și-au exprimat deja interesul și au nevoie de un impuls suplimentar pentru a face achiziția. Oferirea unor astfel de clienți interesați cu conținut relevant sau oferte personalizate este o modalitate excelentă de a-i implica și de a-i încuraja să încheie afacerea. Retargeting-ul a dat rezultate excelente până acum, clienții cu 70% mai multe șanse să facă conversii cu anunțuri redirecționate decât anunțurile digitale medii.

Poate fi urmărit cu ușurință pentru a măsura eficacitatea

Este important să măsurați performanța dvs. de marketing, astfel încât să știți ce funcționează și ce nu. Dacă utilizați o rețea de marketing precum Google Display Network (GDN) sau Facebook Advertising, acestea oferă rapoarte detaliate care includ de câte ori au fost văzute anunțurile dvs. grafice, care au cele mai multe clicuri și câte dintre acești oameni s-au transformat în client. sau o plumb. Rețeaua de display Google vă permite, de asemenea, să monitorizați cine a văzut anunțul dvs. într-un anumit interval de timp și dacă a efectuat sau nu conversia mai târziu. Acest lucru vă permite să nu mai ghiciți dacă anunțurile dvs. contribuie la conversii.

Este mai puțin costisitor decât alte canale de publicitate

Spre deosebire de alte strategii de publicitate, cum ar fi televiziunea sau radioul, care necesită investiții mari, publicitatea display este relativ ieftină. Tot ce aveți nevoie este o imagine și ceva text sau un scurt videoclip sau o animație pentru a crea campanii de anunțuri grafice care vă vor ajuta să generați clienți potențiali. Prețurile sunt, de asemenea, ieftine, cu tarife de până la 50 de cenți la mia de afișări pentru campaniile foarte bine direcționate.

Cele mai bune practici de publicitate afișată

Deoarece site-urile web, rețelele sociale și alte canale sunt pline de reclame, oamenii ar putea să le ignore. Așadar, este important să ieși în evidență din toată zgomotul și să oferi conținut util, care să nu deranjeze publicul. Designul și conținutul anunțului dvs. fac o diferență enormă, la fel și publicul pe care îl vizați. Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a vă ajuta să obțineți corect publicitatea grafică.

Faceți-vă direcționarea corectă

Direcționarea poate face sau distruge campania dvs. Dacă vizați persoanele greșite, riscați să vă irosești cheltuielile publicitare. Deci, trebuie să vă asigurați că vizați oamenii potriviți. În afară de aceasta, pot exista momente în care nu doriți ca anunțurile dvs. să apară pe anumite site-uri web, cum ar fi cele care conțin conținut destinat adulților, jocuri de noroc, pagini de eroare și așa mai departe. Acestea se numesc excluderi de direcționare către Rețeaua de display, care vă permit să excludeți anunțurile de pe site-uri web care conțin anumite cuvinte cheie sau subiecte sau care atrag un anumit grup demografic.

Faceți anunțul dvs. creativ și convingător

Toată direcționarea din lume nu va face nicio diferență dacă anunțurile dvs. nu sunt creative, relevante și convingătoare. Asigurați-vă că vă adaptați mesajul la public folosind animații, puzzle-uri, reclame video sau grafice, în funcție de publicul dvs. De asemenea, trebuie să utilizați limbajul potrivit care să o oglindească pe cel al clientului dvs. ideal și să faceți o copie a anunțului cât mai atractivă posibil.

Faceți paginile dvs. de destinație eficiente

Munca dvs. nu se termină cu crearea anunțului și vizarea publicului potrivit. Trebuie să vă asigurați că persoanele care dau clic pe anunțul dvs. realizează o conversie. Prin urmare, pagina dvs. de destinație trebuie să fie la fel de convingătoare și de eficientă ca și anunțul dvs. grafic. Rețineți toate cele mai bune practici pentru crearea oricărei pagini de destinație și, de asemenea, asigurați-vă că copia paginii dvs. de destinație se potrivește cu mesajul transmis de anunț.

Măsurați-vă anunțurile

După ce vă configurați anunțurile grafice și campaniile și vedeți rezultatele, este timpul să vă măsurați rezultatele. Acest lucru vă va permite să îmbunătățiți direcționarea, să vă optimizați reclamele și să creșteți numărul de conversii.

Cum să începeți

Pentru a începe cu publicitatea grafică, trebuie mai întâi să decideți dacă să treceți printr-o rețea publicitară precum Rețeaua de display Google sau să decideți manual destinațiile de plasare, să vă configurați campania, să setați parametrii de direcționare, să creați anunțul și să vă optimizați în mod regulat. Acest lucru poate părea copleșitor dacă sunteți nou în publicitatea digitală. Dacă nu aveți membri dedicați în echipa dvs. de marketing care să lucreze la reclame grafice sau resurse pentru a le angaja, puteți oricând să externalizați munca liber profesioniști. Independenții Fiverr în publicitate grafică vă pot ajuta cu orice, de la configurare la gestionarea campaniei, pentru a vă atrage publicul. De asemenea, puteți angaja freelanceri care să vă ajute la crearea de conținut, cum ar fi editori video scurte sau designeri de bannere web.